智能手機銷量開年依舊低迷 IDC數(shù)據(jù)顯示一季度國內(nèi)出貨量同比降11.8%

每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 文多    

2023年開年后的智能手機市場依然低迷。4月27日下午，國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布了2023年第一季度中國智能手機市場出貨量報告，數(shù)據(jù)顯示，今年一季度國內(nèi)出貨約6544萬臺，同比下降11.8%。這延續(xù)了2022年以來每季度出貨量同比下降幅度超10%的頹勢。

本月，一位印制電路板廠商的高管在談到消費電子行業(yè)時曾對記者表示：“目前行業(yè)整體上仍處于去庫存的階段，消費者對消費信心的重建也需要時間。”

IDC也認(rèn)為，當(dāng)前消費者仍然受到經(jīng)濟低迷、消費信心等因素的影響，同時換機周期不斷拉長。“越來越多的消費者已經(jīng)形成固定思維——手機已經(jīng)不需要經(jīng)常更換，使用3~4年越來越普遍。而廠商也紛紛宣傳自家產(chǎn)品保證48個月不卡頓，默認(rèn)換機周期的延長。另外，今年整個行業(yè)積極推廣的大內(nèi)存和存儲組合，無疑也將進一步延長未來消費者換機周期。”

不過，與持續(xù)下滑的直板機市場相比，中國折疊屏產(chǎn)品出貨量仍保持穩(wěn)定增長。

前五大廠商市場份額均出現(xiàn)下滑

市場下行情況下，前五大廠商市場份額均出現(xiàn)下滑。

具體到廠商排名方面，OPPO以19.6%的市場份額排名國內(nèi)手機市場第一，但出貨量同比下降8.8%。IDC表示，其子品牌一加同比增幅超過300%，幫助OPPO加強了在線上渠道的競爭力。

蘋果排名第二，市場份額為17.6%，出貨量同比下降7%。今年1月，蘋果供應(yīng)恢復(fù)正常后，首次在新品發(fā)布后不到半年進行調(diào)價，其中市場需求較大的iPhone 14 Pro Max部分渠道價格下降后，獲得了不錯的市場反饋，銷售情況明顯提升，但是iPhone14 Plus在發(fā)布新外觀顏色以后仍未有明顯起色。

排名第三至第五的廠商分別為vivo、榮耀和小米，對應(yīng)的市場份額分別為17.3%、16%和13%。與此同時，記者注意到，“其他”廠商的市場份額達16.5%。這或許與華為銷量增加有關(guān)。今年3月，華為終端公司首席運營官何剛曾表示，“面對很多約束，解決各種困難和問題以后，華為又回到了正常產(chǎn)品交付的節(jié)奏上。”

對于整個智能手機一季度的市場表現(xiàn)，IDC中國高級分析師郭天翔指出，從出貨角度來看，到目前為止尚未看到中國手機市場有明顯反彈的跡象。雖然最近兩個月有廠商部分機型零散加單的情況出現(xiàn)，但主要集中于銷售較好的機型后續(xù)追單以及廠商趁上游和物料價格處于低點提前備貨，并未出現(xiàn)大規(guī)模集中加單的情況。

展望2023年，他認(rèn)為，中國手機市場走勢依然充滿了不確定性——到目前為止，出貨數(shù)據(jù)和零售數(shù)據(jù)依然顯示同比下降，但是降幅已經(jīng)明顯收窄，預(yù)計已臨近谷底。隨著國家各種促進經(jīng)濟的政策有效實施，消費者信心逐漸恢復(fù)，接下來的“618”大促，能否吸引更多消費者的購買欲望，從而扭轉(zhuǎn)中國手機市場的下降趨勢，將至關(guān)重要。

豎折屏手機份額上升至44.3%

與持續(xù)下滑的直板機市場相比，中國折疊屏產(chǎn)品出貨量保持穩(wěn)定增長。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度中國折疊屏產(chǎn)品出貨量達到102萬臺，同比增長52.8%。一方面，過去兩年，各大國產(chǎn)手機廠商“沖高”布局明顯，但直板機市場難求突破，考驗技術(shù)創(chuàng)新的折疊屏手機成為廠商們搶占高端市場“彎道超車”新路徑；另一方面，想“嘗鮮”外觀及體驗新穎的折疊屏產(chǎn)品的用戶不在少數(shù)。

廠商方面，華為折疊產(chǎn)品曾連續(xù)三年保持國內(nèi)市場份額過半，今年一季度，OPPO首次成為該市場份額的第一，達35.0%，其中豎折Find N2 Flip占據(jù)近22%的市場占有率；華為處于新老產(chǎn)品交替期，位居第二位，市場份額達24.9%；三星以18.4%的市場份額保持穩(wěn)定，排名第三；榮耀憑借Magic Vs系列獲得10.5%的市場份額排名第四；小米則位居第五，市場份額為5.6%；vivo的X Fold+系列處于產(chǎn)品生命尾期，市場份額為4.5%，聯(lián)想市場份額則為1.1%。

值得注意的是，豎折產(chǎn)品雖然發(fā)布時間上稍晚，但今年一季度份額已上升至44.3%。與橫折產(chǎn)品相比，豎折產(chǎn)品攜帶方便，特別受到女性用戶青睞，價格也相對便宜，同時在系統(tǒng)和APP應(yīng)用上，都是直板機版直接使用，不用適配，因此用戶接受程度更高。

本月，vivo也發(fā)布了其首款豎折手機XFlip，京東方（SZ000725，股價3.99元，市值1524億元）是其屏幕供應(yīng)商，且搭載UTG蓋板；而vivo一同發(fā)布的橫折產(chǎn)品XFold2則搭載8.03英寸三星OLED顯示屏，售價8999元起。

IDC認(rèn)為，隨著更多廠商的加入和更多產(chǎn)品的發(fā)布，預(yù)計2023年中國折疊屏手機市場依然會保持快速增長。

封面圖片來源：視覺中國