四個(gè)月沒廣告！“沒有停更，但比較艱難”，千萬(wàn)粉絲博主為錢發(fā)愁，連房租都交不起了...

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 程鵬 楊夏 蓋源源    

B站“停更潮”爭(zhēng)議之后，千萬(wàn)粉絲UP主“木魚水心”的一則動(dòng)態(tài)再次登上熱搜。

4月23日晚間，擁有超1000萬(wàn)粉絲的B站影視UP主“木魚水心”發(fā)布動(dòng)態(tài)回應(yīng)停更傳言稱，沒有停更，但確實(shí)比較艱難，2023年到目前為止，四個(gè)多月沒有接到廣告，B站的創(chuàng)作激勵(lì)，還不夠付辦公室房租?，F(xiàn)在基本是“為愛發(fā)電”，去年一整年更新《水滸傳》就是如此。

“我們也在努力想辦法增加收入，以讓我們可以給大家繼續(xù)帶來(lái)更多好內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)?！蹦爵~水心表示。

B站千萬(wàn)粉絲UP主“木魚水心”最新動(dòng)態(tài) 圖片來(lái)源：B站截圖

木魚水心，這個(gè)名字在B站上的影視解說(shuō)圈內(nèi)并不陌生。作為B站影視區(qū)的頭部UP主，他在2019年、2020年、2021年三年均入選B站“年度百大UP主”。他的解說(shuō)風(fēng)格深受廣大觀眾喜愛，過去一年，他基本放棄熱點(diǎn)，做經(jīng)典《水滸傳》的解讀。

木魚水心B站視頻截圖 圖片來(lái)源：B站截圖

每經(jīng)記者注意到，今年以來(lái)，木魚水心的視頻播放量均在100萬(wàn)左右；而去年上半年，其視頻播放量則在200萬(wàn)左右。

一石頭激起千層浪。不少網(wǎng)友紛紛在社交平臺(tái)上討論“這粉絲量級(jí)都接不到廣告，離譜”“救命啊這可是木魚水心”“是我最關(guān)注的up，我說(shuō)最近怎么沒刷到了”“給小朋友們也看看自媒體的殘酷性?！薄澳爵~的視頻給人一種在廟里吃齋的精干，廣告仿佛打擾了這種平靜……但神仙也要吃飯啊”

頭部博主面臨“賺錢難”的窘境，也是當(dāng)下絕大博主們所面臨的問題。一個(gè)多月前，做了十幾年視頻的B站游戲UP主“靠臉吃飯的徐大王”、粉絲超260萬(wàn)的懸疑推理博主“我是怪異君”、粉絲超300萬(wàn)的測(cè)評(píng)博主“-LKs-”，均宣布暫時(shí)停更。

創(chuàng)作激烈下降，廣告商單驟減，收入變少，賺錢越來(lái)越難，成為無(wú)數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者的共鳴。

“如果只看B站的創(chuàng)作激勵(lì)，肯定是虧損，很多博主不靠創(chuàng)作激勵(lì)，而是靠廣告收入?！?/span>擁有60萬(wàn)粉絲的美食博主李悅（化名）坦言。一位擁有40萬(wàn)粉絲的B站游戲區(qū)博主此前告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，2022年1月開始做視頻的他，靠平臺(tái)點(diǎn)擊量激勵(lì)月收入只有1400元左右。

在小紅書、B站擁有幾十萬(wàn)粉絲的美食博主謝一（化名）曾告訴每經(jīng)記者，在他所在的博主群里，早在2022年就有不少博主停更、退出?！敖?jīng)?？吹綆资f(wàn)粉甚至百萬(wàn)級(jí)粉絲的博主在群里抱怨說(shuō)賺不到錢，不想做了。”

四川見個(gè)面網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理譚中林認(rèn)為，大V停更的背后，某種意義上是內(nèi)容的匱乏和商業(yè)化變現(xiàn)的不足，當(dāng)平臺(tái)需求、廣告主需求發(fā)生變化時(shí)，沒有做迭代更新和改變，企業(yè)需要的是如何長(zhǎng)紅，而非一夜爆紅，這是給所有博主的商業(yè)化反思。

記者|溫夢(mèng)華

編輯|程鵬?楊夏?蓋源源 杜波

校對(duì)|盧祥勇

封面圖片來(lái)源：視覺中國(guó)（資料圖 圖文無(wú)關(guān)）

｜每日經(jīng)濟(jì)新聞 ?nbdnews??原創(chuàng)文章｜

未經(jīng)許可禁止轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制及鏡像等使用