消失500多天，粉絲跌破1億 雖與微念和解但李子柒IP面臨這些難題

“雙方達成和解”，12月27日中午，微念發(fā)布了一份與李子柒的和解公告，該話題也迅速登上微信熱搜。 圖片來源：微念公眾號截圖 自此，這場持續(xù)了500多天的糾紛告一段落。 與李佳琦、劉畊宏等帶貨、健身網(wǎng)紅不同，短視頻博主李子柒是貼有“文化輸出”標(biāo)簽的世界網(wǎng)紅。巔峰時期，她不僅在國內(nèi)擁有過億的粉絲群，還憑借海外的千萬粉絲，不斷刷新著自己創(chuàng)造的吉尼斯世界紀錄。 去年，因與MCN公司微念之間的一些分歧，李子柒停更，并在隨后，將微念告上法庭。如今終于和解，李子柒IP最終花落誰家？這一年多來，等待李子柒回歸，成了廣大粉絲共同的心聲。 李子柒IP歸屬落錘 李子柒原名李佳佳，因拍攝美食短視頻而走紅。但她傳遞出的內(nèi)容，不僅僅是美食盛宴，更是中華民族的文化盛宴。 李子柒圖片來源：李子柒微博 對于李子柒的成名，外界認為“伯樂”劉同明起了關(guān)鍵作用，而微念（公司全名：杭州微念品牌管理有限公司）正是劉同明創(chuàng)辦的公司。 2017年中旬，微念與李子柒合資成立四川子柒文化傳播有限公司（下稱“子柒文化”），雙方分別持股51%、49%，由李子柒擔(dān)任法定代表人及執(zhí)行董事。兩家公司的大致分工為：微念進行李子柒IP的商業(yè)布局，子柒文化負責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作。 因為擁有超級IP李子柒，微念此前已完成了C+輪融資。企查查顯示，自2018年以來，微念的投資方有微博、華映資本、字節(jié)跳動等。 不過，微念和李子柒的“甜蜜期”沒有持續(xù)太久。去年，雙方產(chǎn)生了一些分歧，李子柒于2021年夏天開始停更，至今已有500多天。或許是李子柒所言“不愿意被過度商業(yè)化”，2021年10月，子柒文化將微念及劉同明告上法庭。 一時間，關(guān)于李子柒IP的歸屬權(quán)成為大眾關(guān)注的焦點。 每日經(jīng)濟新聞記者注意到，在今日（2022年12月27日）微念發(fā)布和解公告前，雙方的股權(quán)關(guān)系就已提前做好了變更。據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，12月26日，子柒文化新增3項變更信息，其中1項是投資人（股權(quán)）：“李佳佳出資49萬人民幣；杭州微念科技有限公司出資51萬人民幣變更為“李佳佳出資99萬人民幣；杭州微念品牌管理有限公司出資1萬人民幣”。 企查查亦顯示，近日，子柒文化發(fā)生多項變更：劉同明退出董事、監(jiān)事等職務(wù)，變更為蒲倩云；微念持股比例由51%減至1%，李子柒（李佳佳）持股比例由49%增至99%。 圖片來源：企查查 “李子柒與微念達成和解，不能叫雙贏，但至少來講也是一個出路?！卑阶稍儎?chuàng)始人兼CEO張毅在接受每日經(jīng)濟新聞記者采訪時表示，李子柒的成名速度是MCN機構(gòu)當(dāng)初始料未及的， 目前股權(quán)的變化，或許意味著李子柒從資本手里奪回了個人IP。 與此同時，張毅認為，行業(yè)里MCN機構(gòu)和主播之間的糾紛并不少見?！斑@類事件本質(zhì)上的原因在于，雙方?jīng)]有建立較好的合作關(guān)系?！? 海外粉絲或是最大助力 “是不是馬上可以看到李子柒更新了呀，好期待！”大批熱情的粉絲，紛紛來到#微念與李子柒達成和解#的話題下留言，希望李子柒趕緊回歸，繼續(xù)制作好內(nèi)容。但也有粉絲擔(dān)心，沒了資本加持，李子柒的流量還能否重回巔峰。 盡管李子柒被視為中華文化輸出的得力干將，但在停更500余天后，“掉粉”是不可回避的事實。 每日經(jīng)濟新聞記者粗略統(tǒng)計，截至12月27日16時許李子柒在全網(wǎng)熱門平臺的粉絲共有9796萬，其中，微博2638.6萬、抖音5096.7萬、快手975.5萬、B站765.1萬、小紅書319.8萬；而李子柒停更前擁有逾1億粉絲。不過，李子柒在海外視頻平臺YouTube上的粉絲量依舊穩(wěn)健，訂閱量高達1730萬。 圖片來源：YouTube截圖 “對李子柒及個人品牌來講，與微念的糾紛是一個很大的傷害。雖然本次和解事件，會重新燃起大眾對李子柒的關(guān)注，但她離開一年多了，這期間出現(xiàn)了很多網(wǎng)紅，想要重回‘頂流’沒那么簡單?！睆堃阆蛎拷?jīng)記者表示，快餐時代，太多網(wǎng)紅博主猶如曇花一現(xiàn)，中途下車的李子柒需要更加努力。 時至今日，李子柒的競爭對手并不少，盡管贏了資本博弈，“但如何持續(xù)輸出高質(zhì)量作品，創(chuàng)作力是對李子柒最大的考驗。”張毅認為，后續(xù)團隊對李子柒IP的運營也十分重要。 “李子柒離開的這段時間，同類型的美食博主對她的內(nèi)容進行了題材細分、升華，提高了美食創(chuàng)作的門檻。美食界很大，李子柒需要找準(zhǔn)自己的位置，否則很容易被粉絲‘翻篇’?！? 在張毅看來，海外粉絲或是李子柒的強大助力，“國內(nèi)網(wǎng)紅鮮少具備海外粉絲號召力，李子柒可以從深耕龐大海外粉絲群入手，這是她的機會亦是挑戰(zhàn)”。