創(chuàng)新疊加高成長(zhǎng) 揭開酒業(yè)“獨(dú)角獸”1919發(fā)展的價(jià)值密碼

獨(dú)角獸企業(yè)通常是指全球范圍內(nèi)成立10年以內(nèi)、估值超過10億美元、獲得過私募投資且尚未上市的企業(yè)，它們是下一個(gè)世界500強(qiáng)的種子選手，代表著一個(gè)城市、一個(gè)經(jīng)濟(jì)體未來的競(jìng)爭(zhēng)力。

近日，胡潤(rùn)研究院在廣州發(fā)布《2023全球獨(dú)角獸榜》，列出了全球成立于2000年之后價(jià)值10億美元以上的非上市公司。其中，成都10家企業(yè)上榜。壹玖壹玖酒類平臺(tái)科技股份有限公司（簡(jiǎn)稱：1919）作為酒類新零售行業(yè)的代表再度上榜，目前估值120億元。

早在2018年，完成C輪融資的1919就躋身成都三家獨(dú)角獸企業(yè)行列。歷經(jīng)數(shù)年發(fā)展，持續(xù)上榜的1919不變的是其獨(dú)角獸企業(yè)的創(chuàng)新精神和高成長(zhǎng)性，變的是1919已經(jīng)憑借線上線下一體化的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，成為酒類新零售的代表與翹楚。

2006年創(chuàng)立于四川成都的1919，是國(guó)內(nèi)首家專業(yè)的酒類連鎖公司。創(chuàng)立十七年間，1919從成都走向全國(guó)，在每個(gè)行業(yè)周期調(diào)整的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)抓住了行業(yè)機(jī)遇，在行業(yè)波動(dòng)過后迎來新一輪增長(zhǎng)，讓公司整體業(yè)績(jī)進(jìn)入穩(wěn)健的增長(zhǎng)通道。

經(jīng)歷過疫情影響下全行業(yè)的共同調(diào)整期，1919及時(shí)抓緊了窗口期，調(diào)整了業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，對(duì)內(nèi)部管理、供應(yīng)鏈體系、門店體系等進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整。并于2022年啟動(dòng)4.0版商業(yè)模式，推出中國(guó)醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)（仁懷）名酒館（簡(jiǎn)稱：中國(guó)醬酒館）、MOJT莫其托酒館、餐廳店中店等新業(yè)態(tài)，在消費(fèi)者和酒類即時(shí)零售賽道中得到了更多的曝光，覆蓋酒類消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)一步豐富，線下前置倉(cāng)網(wǎng)點(diǎn)也更加完善。

在消費(fèi)品行業(yè)，新零售成為近年來大勢(shì)所趨的現(xiàn)象，酒行業(yè)尤甚。利用線上線下的融合優(yōu)勢(shì)，1919將線上訂單、線下物流有機(jī)融合。線上電商包括由“1919吃喝”App、1919天貓旗艦店、1919餓了么店等載體，作為線上的運(yùn)營(yíng)陣地、流量入口、訂單來源，為用戶提供多場(chǎng)景的線上購(gòu)物體驗(yàn)，一鍵下單、最快19分鐘送達(dá)。線下門店是承接線上訂單，完成最后一公里履約的重要一環(huán)，既是自然流量轉(zhuǎn)化，做服務(wù)周邊用戶的日常零售，又是新零售模式的前置倉(cāng)、地推點(diǎn)和服務(wù)站。

數(shù)據(jù)顯示，過去的3年中，1919線上訂單平均每年增長(zhǎng)150%，去年已經(jīng)突破1億單。以上海地區(qū)為例，線上訂單已經(jīng)占到總體訂單量的90%，多地超過6成甚至7成。新零售還成功幫1919吸納了年輕消費(fèi)群體。過去3年間，1919的35歲以下消費(fèi)群體從占比不到15%提升到了30%。

針對(duì)B端客戶，新零售同樣帶來了整合優(yōu)勢(shì)。1919為傳統(tǒng)酒企、經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)渠道扁平化，直接向終端供貨，減少傳統(tǒng)流通渠道的中間環(huán)節(jié)，增強(qiáng)產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，極大提升了加盟商的運(yùn)營(yíng)能力。線上渠道越過層層中間環(huán)節(jié)，直接導(dǎo)入下游銷售終端，在壓低價(jià)格的同時(shí)給下游終端帶來了更多訂單、更豐厚的利潤(rùn)。1919的線上能力、技術(shù)能力、供應(yīng)鏈能力在其中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

當(dāng)下及未來，隨著酒業(yè)消費(fèi)全面邁入即時(shí)消費(fèi)時(shí)代，酒類線上線下融合發(fā)展成為核心趨勢(shì)，做好產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)成為立足市場(chǎng)的關(guān)鍵。通過全面鏈接起產(chǎn)業(yè)鏈上中下游，1919形成了一個(gè)更為高效的生態(tài)閉環(huán)，讓酒水產(chǎn)業(yè)鏈各方都在新零售時(shí)代獲得了更滿意、深遠(yuǎn)的價(jià)值回報(bào)。