愛奇藝首席執(zhí)行官龔宇：我們50%流量和收入來自原創(chuàng)

每經(jīng)記者 宋美璐    每經(jīng)編輯 楊翼    

3月30日，第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)主論壇——“網(wǎng)絡(luò)視聽高質(zhì)量發(fā)展”論壇在成都舉辦。愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇出席論壇，以《潛心篤行邁向高質(zhì)量發(fā)展》為主題發(fā)表主旨演講。作為本屆視聽大會(huì)的深度合作媒體，每日經(jīng)濟(jì)新聞在現(xiàn)場聆聽了此次會(huì)議。

《親愛的小孩》《狂飆》《一年一度喜劇大賽》《大主宰》……從綜藝到電視劇、電影到動(dòng)畫，一個(gè)個(gè)影視畫面閃過牽起觀眾回憶。演講前，龔宇用一段3分鐘的視頻展示了愛奇藝過去三年來的影視作品。

經(jīng)過十余年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)已經(jīng)由單純的內(nèi)容傳播平臺(tái)轉(zhuǎn)向成為內(nèi)容制作和內(nèi)容傳播的主力軍，自制原創(chuàng)內(nèi)容占比逐漸提升，成為平臺(tái)內(nèi)容的主體。龔宇稱，愛奇藝目前50%的流量和收入來自原創(chuàng)內(nèi)容。

超60%預(yù)算投入原創(chuàng)

距離愛奇藝提出“降本增效”“精細(xì)化運(yùn)營”已經(jīng)一年有余，在該策略指引下，愛奇藝2022年實(shí)現(xiàn)上市十余年來的首次全年運(yùn)營盈利。“由于長期堅(jiān)持原創(chuàng)策略，我們實(shí)現(xiàn)了由‘愛奇藝能夠打造爆款’到‘愛奇藝是爆款制造營’的改變”，龔宇曾在今年年初的公開信中表示。

近年來，隨著視頻采購成本的提高，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容已經(jīng)成為視頻平臺(tái)比拼的“利器”。

大會(huì)上，龔宇回顧過去十年網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的發(fā)展時(shí)表示，近年來網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)自制原創(chuàng)內(nèi)容占比逐漸提升，已經(jīng)成為平臺(tái)內(nèi)容的主體。

十年前，我們被叫做“長視頻網(wǎng)站”，里面播的每一份內(nèi)容都是版權(quán)內(nèi)容，也就是說都是采購的，所有權(quán)并不歸屬于平臺(tái)。愛奇藝從2011年初步嘗試原創(chuàng)內(nèi)容到2014年大規(guī)模投入，目前超過50%的流量和收入來自原創(chuàng)內(nèi)容。

與之相對應(yīng)的是，愛奇藝每年在內(nèi)容上的投入在180億到200億，總預(yù)算的60%都投入在內(nèi)容上。“我個(gè)人的精力也是60%投入在內(nèi)容創(chuàng)作相關(guān)的工作上。”龔宇稱。

科技創(chuàng)新助力影視工業(yè)化

內(nèi)容之外，龔宇強(qiáng)調(diào)了科技創(chuàng)新的重要性，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)已經(jīng)成為科技創(chuàng)新應(yīng)用的新前沿。十年來，網(wǎng)絡(luò)視聽借助科技創(chuàng)新不斷提升制作效率、豐富內(nèi)容形態(tài)、賦能用戶體驗(yàn)。龔宇認(rèn)為，目前的影視工業(yè)化仍然還在一個(gè)較為初級的階段。“以電視劇為例，市場化程度更高的電視劇已經(jīng)有30多年的歷史，但即使這樣從流程管理的角度來講，仍然還是‘作坊式’的階段。”

在他看來，借助科技創(chuàng)新特別是智能制作，可以推動(dòng)影視行業(yè)從決策、管理到制作、分發(fā)全流程轉(zhuǎn)型升級，“愛奇藝不斷深化科技創(chuàng)新，基于互聯(lián)網(wǎng)人工智能、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算三大技術(shù)，搭建起影視工業(yè)化系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了影視行業(yè)從決策、管理到制作、分發(fā)的全流程升級。”

展望未來，龔宇稱，未來科技創(chuàng)新應(yīng)用將成為共識(shí)，影視工業(yè)化進(jìn)程也會(huì)不斷推進(jìn)。當(dāng)前，基于人工智能算法的AIGC等技術(shù)受到行業(yè)高度關(guān)注。隨著這項(xiàng)技術(shù)的應(yīng)用場景不斷拓展，它可根據(jù)大量數(shù)據(jù)模型自動(dòng)生成文本、圖像、音頻等內(nèi)容，讓行業(yè)看到智能制作更加廣闊的前景。

中國文化走出去新路徑

隨著國內(nèi)視頻行業(yè)進(jìn)入存量競爭，“走出去”成為視頻平臺(tái)探索增長的新方向。近年來，國內(nèi)多部優(yōu)秀的影視作品在海外收獲好評，美版《甄嬛傳》在奈飛（Netflix）首播，成為第一部登陸奈飛付費(fèi)頻道的中國電視??；《延禧攻略》在全球70多個(gè)國家和地區(qū)播出，登上谷歌2018年全球電視劇熱搜榜第一名；《開端》《大江大河》等越來越多的影視題材帶著中國印記走向海外。

《中國好劇全球傳播——中國電視劇國際傳播報(bào)告（2022）》顯示，2021年，中國電視劇出口已經(jīng)恢復(fù)到之前水平，全年電視劇出口總額5683萬美元，同比增長1.18倍，約占中國節(jié)目出口總額的75%。

龔宇表示，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為中華文化走出去的新路徑，“相較于傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目，依托互聯(lián)網(wǎng)而生的劇集、綜藝等文藝形式，擁有更豐富的題材和更年輕化的語態(tài)，也更貼合網(wǎng)生一代海外觀眾的收視習(xí)慣和觀看需求。”

在出海方面，愛奇藝已經(jīng)探索出一條從內(nèi)容出海到平臺(tái)出海，從作品出海到IP出海的發(fā)展之路。當(dāng)前，世界上190多個(gè)國家和地區(qū)的用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)觀看到愛奇藝國際版的內(nèi)容，愛奇藝已向全球200多個(gè)國家和地區(qū)發(fā)行電視劇、綜藝、動(dòng)漫、紀(jì)錄片等影視作品7000多集，電影超300部。愛奇藝國際版支持12種語言的用戶界面和字幕，上線電視劇、綜藝、動(dòng)漫內(nèi)容超過1700部，電影超過3500部。

“依靠互聯(lián)網(wǎng)，無論在地球的哪個(gè)角落，都可以看到愛奇藝的內(nèi)容，這給了我們彎道超車的機(jī)會(huì)，也是中國內(nèi)容出海的重要契機(jī)。”龔宇表示。