對(duì)話上海電影集團(tuán)董事長(zhǎng)王健兒：打破單一票房收入，上市公司一定及早開辟第二賽道

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 宋美璐    每經(jīng)編輯 文多    

迎著春風(fēng)，影視股在3月20日迎來(lái)大漲，其中上海電影（SH601595，股價(jià)15.03元，市值67.4億元）迎來(lái)漲停。

從3月初至今，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，上海電影股價(jià)已累計(jì)上漲近50%，一掃陰霾，領(lǐng)跑一眾影視公司。

股價(jià)上漲背后的邏輯何在？

3月21日，上海電影主出品的《望道》在北京舉辦首映禮。首映禮之后，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾邔?duì)話上海電影集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)王健兒，與他深度對(duì)談了疫情后的首個(gè)春天，影視公司的戰(zhàn)略化轉(zhuǎn)型。

“你們看到的是3月7號(hào)晚間，上海電影收購(gòu)《中國(guó)奇譚》運(yùn)營(yíng)方的公告，但我們醞釀這一天，已經(jīng)近3年了。”他回顧道，“上市公司一定要及早開辟第二賽道，否則就是在疫情中‘等死’”。

王健兒 圖片來(lái)源：片方提供

“你們看到的是一紙收購(gòu)公告、我們卻醞釀了三年”

繼3月20日，上海電影股價(jià)漲停收盤后，3月21日，公司股價(jià)再上漲3.66%。縱觀整個(gè)3月，上海電影的股價(jià)可謂春風(fēng)得意。

上海電影重拾在二級(jí)市場(chǎng)的信心，得益于市場(chǎng)有序恢復(fù)，也離不開公司提前布局后的收割。

3月7日晚間，上海電影公告稱擬收購(gòu)爆款動(dòng)畫《中國(guó)奇譚》IP運(yùn)營(yíng)方上影元，公司股票隨后在3月8日、9日兩個(gè)交易日連續(xù)漲停，3月8日~3月10日股價(jià)累計(jì)上漲26%。

上影元由上影集團(tuán)和上海美術(shù)電影制片廠有限公司（以下簡(jiǎn)稱美影廠）于2022年10月18日聯(lián)合成立，至今不到半歲。公告顯示，上影集團(tuán)持有上影元51%股權(quán)，轉(zhuǎn)讓價(jià)格約為6120.24萬(wàn)元。

“你們看到的是3月7號(hào)晚間的一紙收購(gòu)公告，但我們醞釀這一天，已經(jīng)近3年了。”王健兒直言。

2020年初，新冠疫情暴發(fā)，電影院接連閉店。雖然上影有內(nèi)容、影院、IP，但當(dāng)時(shí)任何一項(xiàng)業(yè)務(wù)都停擺了。連一家超1000人規(guī)模的上市公司都按下暫停鍵了，這說(shuō)明什么？

“說(shuō)明我們現(xiàn)有主營(yíng)業(yè)務(wù)抗風(fēng)險(xiǎn)能力很低，行業(yè)也是如此。”王健兒表示，“電影院那次關(guān)門183天，如果我們183天后再去思考，肯定晚了”。

那年過(guò)完元宵，王健兒組織上海電影40名中層以上的高管開會(huì)，還邀請(qǐng)了羅蘭貝格高級(jí)合伙人許季剛，一共坐滿6張桌子，大家商討的焦點(diǎn)正是：公司未來(lái)怎么辦？“整整6次這樣的形式，每次2~3天，每個(gè)人都上臺(tái)發(fā)言，談商業(yè)的未來(lái)，談商業(yè)的當(dāng)下，每次結(jié)束我都做小結(jié)。”通過(guò)這一次次的交流，包括王健兒在內(nèi)，上海電影重新梳理了戰(zhàn)略方向：即上市公司一定要開辟第二賽道。

2020年3月，上海電影啟動(dòng)“十四五”戰(zhàn)略研討，明確了三大戰(zhàn)略——精品內(nèi)容、大IP開發(fā)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

《中國(guó)奇譚》的走紅，印證了上海電影3年前的正確部署。線下業(yè)務(wù)可能會(huì)被病毒打趴下，但線上不會(huì)。“三大戰(zhàn)略之間是密切相關(guān)的，今后上影做內(nèi)容，我們必須考慮要使它成為一個(gè)大IP，否則原則上不做。”

《中國(guó)奇譚》 圖片來(lái)源：視頻截圖

“加大短劇的開發(fā)和投資，讓更多年輕創(chuàng)作者放心大膽去創(chuàng)作”

2020年年底，上海電影對(duì)美影廠進(jìn)行調(diào)研，根據(jù)集團(tuán)戰(zhàn)略，對(duì)美影廠未來(lái)的發(fā)展重新做了一遍評(píng)估。其中有一條：美影廠要集中精力抓IP的開發(fā)，包括原有IP的二次開發(fā)和新IP的開發(fā)。

《中國(guó)奇譚》正是當(dāng)時(shí)規(guī)劃的4個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目之一。上海電影分析，美影廠可以借鑒日本動(dòng)漫的成功模式，從社會(huì)上找到一批有創(chuàng)造力的創(chuàng)作者，和傳播力強(qiáng)的平臺(tái)或資本進(jìn)行合作。在《中國(guó)奇譚》的創(chuàng)作中，美影廠為第一出品方，王健兒又引入B站作為戰(zhàn)略合作，并以第二投資方的身份加入到《中國(guó)奇譚》中。

“《中國(guó)奇譚》包括總導(dǎo)演在內(nèi)，共11位導(dǎo)演。它成為了今年的爆款，社會(huì)影響很大，但劇的投資體量不大，我覺得某種意義上講就是現(xiàn)在和未來(lái)的趨勢(shì)。”王健兒分析道，“短劇我特別看好，它的特點(diǎn)是成本和風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)可控，可它對(duì)年輕人的創(chuàng)作，有比較低的試錯(cuò)成本，所以它能給一大批的年輕創(chuàng)作者提供機(jī)會(huì)”。

“《中國(guó)奇譚》最年輕的導(dǎo)演是1993年的，你讓他去拉資本做長(zhǎng)篇，十分困難，但像《中國(guó)奇譚》這樣8個(gè)短劇，我們?cè)囈辉嚕f(wàn)一成爆款了呢。”就結(jié)果來(lái)看，王健兒顯然是滿意的。接下去，他透露，上海電影會(huì)繼續(xù)加大短劇的開發(fā)和投資，吸引、召喚更多的年輕創(chuàng)作者，在美影老藝術(shù)家和業(yè)內(nèi)專家的指導(dǎo)下，放心大膽地進(jìn)行創(chuàng)作。

2022年，上海電影成立上影元，目標(biāo)非常明確：上市公司的第二賽道要做IP開發(fā)，將美影廠和上影集團(tuán)有市場(chǎng)號(hào)召力的IP放到一家公司中，然后由上市公司完成收購(gòu)。

將上影元注入上市公司的背后，是上海電影試圖多元化布局、打開市場(chǎng)增長(zhǎng)天花板的決心。上影集團(tuán)旗下?lián)碛挟?dāng)年的上海電影制片廠、上海美術(shù)電影制片廠、上海電影譯制廠等中國(guó)老牌影視企業(yè)，70余年間積淀了870多部電影、600多部（集）動(dòng)畫、1500余部譯制片等豐厚內(nèi)容資源，形成了幾代人的文化記憶。

王健兒表示，這項(xiàng)收購(gòu)是在市場(chǎng)完成公允價(jià)評(píng)估后進(jìn)行的，之后上市公司擁有上影元的經(jīng)營(yíng)自主權(quán)和開發(fā)運(yùn)營(yíng)權(quán)，并對(duì)上影元的營(yíng)收、盈利能力、生態(tài)培養(yǎng)都做了要求。“我們對(duì)上影元有一個(gè)系統(tǒng)的規(guī)劃，包括接下來(lái)開發(fā)《中國(guó)奇譚2》時(shí)，《小妖怪的夏天》這種IP會(huì)作為獨(dú)立開發(fā)，甚至于大電影我們也有布局。下一階段，上海電影要把上影元做優(yōu)做強(qiáng)，會(huì)更加注重把優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化作為內(nèi)核，并把當(dāng)下年輕人的生活感受、理解和向往融入到創(chuàng)作中去。優(yōu)秀的藝術(shù)作品一定高于生活。”王健兒說(shuō)道。

《小妖怪的夏天》 圖片來(lái)源：豆瓣

“電影數(shù)字化，將打破票房天花板”

中國(guó)電影大IP的開發(fā)過(guò)程中，需要精良的制作，尤其離不開技術(shù)的投入。

3月19日，光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田在一封內(nèi)部信中提到：“今年以來(lái)ChatGPT的進(jìn)展，使我更加確信接下來(lái)AI技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)作的結(jié)合即將進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段，將為影視行業(yè)帶來(lái)重大變化，光線傳媒將探索AI在動(dòng)畫電影制作和創(chuàng)意劇本方面的應(yīng)用。”

消息傳出后，光線傳媒（SZ300251，股價(jià)9.27元，市值272億元）股票漲超18%。

影視行業(yè)的數(shù)字化落地比想象中要早一些，電影人從未在技術(shù)發(fā)展中掉隊(duì)。早在元宇宙概念火熱的2020年，各影視公司就在思考電影業(yè)應(yīng)該如何與新技術(shù)結(jié)合，經(jīng)過(guò)幾年的推進(jìn)，如今已經(jīng)初見雛形。

早在2022年7月，上海電影就曾發(fā)布公告稱，公司擬與多方共同發(fā)起設(shè)立上影新視野文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化投資基金合伙企業(yè)(有限合伙)，基金目標(biāo)認(rèn)繳出資總額為不高于人民幣10億元。

基金出資人 圖片來(lái)源：公告截圖

公告稱，此次投資是公司積極推進(jìn)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、探索數(shù)字化升級(jí)、深化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的重要嘗試。這也是公司充分利用上市公司投融資平臺(tái)，研究和探討使用更廣泛資本市場(chǎng)工具，助力內(nèi)容研發(fā)、線上數(shù)字化平臺(tái)搭建、線下沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目產(chǎn)品化的必要舉措。

募資不到一年，王健兒在此次采訪中回應(yīng)記者稱，該項(xiàng)目基金籌備非常順利，不久將正式對(duì)外運(yùn)營(yíng)。“這是上海電影進(jìn)軍數(shù)字化領(lǐng)域釋放的一個(gè)強(qiáng)烈信號(hào)，我們希望通過(guò)自主研發(fā)和生態(tài)圈的構(gòu)建，加快占領(lǐng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)給中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的風(fēng)口和制高點(diǎn)。”

王健兒表示，精良制作的實(shí)現(xiàn)，既要有手工藝，也要有新科技。為此，上影集團(tuán)針對(duì)Web3.0做了系統(tǒng)的布局規(guī)劃，以上海影城的改造作為載體，重點(diǎn)實(shí)現(xiàn)線上和線下的融合。“今后上海影城所呈現(xiàn)的不再僅僅是電影放映這一件事，更多的是IP開發(fā)所帶來(lái)的數(shù)字化產(chǎn)品的展示、營(yíng)銷和體驗(yàn)。我們將會(huì)籌備IP合作者大會(huì)，讓國(guó)內(nèi)外IP的合作者能夠集聚到上海，帶動(dòng)整個(gè)中國(guó)大IP的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”

除此之外，上影集團(tuán)在去年完成了對(duì)昊浦影視基地的收購(gòu)，并啟動(dòng)上影高科技影視基地建設(shè)。王健兒介紹，該收購(gòu)的主要目的就是要打造國(guó)際一流的數(shù)字化的Studio，“該片場(chǎng)的建成會(huì)真正推動(dòng)上影在數(shù)字化產(chǎn)業(yè)方向的突破，其中包括大IP開發(fā)和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化結(jié)合，也包括在虛擬技術(shù)拍攝領(lǐng)域的嘗試和突破。”

據(jù)悉，昊浦影視基地已于2021年6月完成驗(yàn)收并正式啟用，目前已承接王家衛(wèi)《繁花》等項(xiàng)目拍攝。此外，上影出品的首部全虛擬攝制影片《極地救援》（暫名）也在推進(jìn)中。

元宇宙如火如荼，王健兒透露上海電影在三年前就已經(jīng)有所布局，這幾年的進(jìn)展超出了預(yù)期。“無(wú)論是我們的募資，還是我們考察看到的生態(tài)圈的企業(yè)，都讓我們對(duì)接下來(lái)數(shù)字化產(chǎn)業(yè)和公司IP開發(fā)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合非常有信心。”

王健兒相信，數(shù)字化平臺(tái)無(wú)論是從成長(zhǎng)性還是體量規(guī)模來(lái)說(shuō)，在充分釋放后都會(huì)使中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的體量產(chǎn)生巨大裂變，重新打開電影的天花板。“中國(guó)電影將從相對(duì)單一的票房投資回報(bào)，轉(zhuǎn)變?yōu)殚_辟大IP的第二收費(fèi)窗口，第三收費(fèi)窗口，甚至到第四收費(fèi)窗口。這是可持續(xù)的，也符合中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的思路。”

與光線傳媒一樣，上海電影對(duì)當(dāng)下大熱的AIGC，也已著手進(jìn)行應(yīng)用研究與業(yè)務(wù)協(xié)同。

“在渠道運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容宣發(fā)、廣告營(yíng)銷和數(shù)字資產(chǎn)等方面，將通過(guò)參投、孵化及合作等模式，整合海內(nèi)外領(lǐng)先技術(shù)及團(tuán)隊(duì)，深入實(shí)踐AI與影視產(chǎn)業(yè)的融合，將更多應(yīng)用場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新商業(yè)模式。”王健兒介紹，“在文化輸出和海外宣發(fā)上應(yīng)用更多AI技術(shù)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)IP內(nèi)容與海外技術(shù)應(yīng)用的結(jié)合”。

“戰(zhàn)略、人才、資本復(fù)蘇后，產(chǎn)業(yè)節(jié)奏會(huì)很快提振”

春節(jié)檔強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇后，今年的電影市場(chǎng)回暖明顯。截至3月19日，2023年度大盤票房（含預(yù)售）突破150億元，總出票3.13億張，播出場(chǎng)次2647.74萬(wàn)場(chǎng)。

目前，《保你平安》《回廊亭》正在熱映。上海電影主要出品的、以陳望道先生的人生歷程為主線的電影《望道》，也將和新海誠(chéng)導(dǎo)演的《鈴芽之旅》、張頌文和白客主演的《不止不休》同在3月24日登陸大銀幕。3月底到4月初，每周都將有多部新片上映，類型數(shù)量豐富。

圖片來(lái)源：片方提供

春風(fēng)傳遞到了資本市場(chǎng)。3月20日，影視股集中拉升。渤海證券表示，目前看影視產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)逐步出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)情況的改善。

市場(chǎng)在穩(wěn)步恢復(fù)中，但疫情對(duì)行業(yè)的改變已在潛移默化中發(fā)生，重回正軌的路上，仍要避免很多彎路。王健兒坦言，這三年對(duì)他的啟發(fā)很大，市場(chǎng)無(wú)論是恢復(fù)還是重塑，都需要漫長(zhǎng)的過(guò)程。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型，大IP開發(fā)固然重要，對(duì)人才的開發(fā)引進(jìn)也值得思考。王健兒對(duì)每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾邚?qiáng)調(diào)：人才，一定要放手，要放膽，甚至于要“放量”。“讓更多年輕的優(yōu)秀人才走上舞臺(tái)中央，我們的產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)迫切需要有更多的有創(chuàng)意、有沖勁、敢說(shuō)敢做的年輕人加入進(jìn)來(lái)。否則產(chǎn)業(yè)活力得不到提升。”這也是王健兒這幾年愈發(fā)堅(jiān)定的步伐。

上海電影的“十四五”人才規(guī)劃中，明確表示了要吸引20位頭部人才，50位中青年英才，100位青年新銳人才，300位后備役人才。目前，上海電影已經(jīng)啟動(dòng)全球的人才鏈招募，將從300名優(yōu)秀的報(bào)名人選中挑選30~50名到上影進(jìn)行高質(zhì)量的實(shí)習(xí)，再?gòu)闹袖浫∠喈?dāng)比例的實(shí)習(xí)生加入到商業(yè)中的開發(fā)。

該項(xiàng)計(jì)劃將會(huì)持續(xù)至少5年，共吸收100名以上優(yōu)秀人才投入到國(guó)內(nèi)外的電影中。在上影內(nèi)部，這項(xiàng)新人新作計(jì)劃被稱為“上影血管”，大量選拔青年人才，王健兒認(rèn)為是未來(lái)幾年重塑電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局至關(guān)重要的一環(huán)。

此外，電影產(chǎn)業(yè)的資本化仍需加快速度，這需要大量實(shí)實(shí)在在的項(xiàng)目帶來(lái)回報(bào)，才能激勵(lì)更多資本進(jìn)入到影視行業(yè)中，繼續(xù)支撐高質(zhì)量項(xiàng)目的展開，包括繼續(xù)用技術(shù)為行業(yè)賦能。

“戰(zhàn)略、人才、資本，這三個(gè)方面復(fù)蘇，產(chǎn)業(yè)節(jié)奏會(huì)很快提振回來(lái)。”王健兒對(duì)影視行業(yè)未來(lái)抱著希望，“希望在今年春天，電影人迎來(lái)久別重逢的利好市場(chǎng)，整個(gè)行業(yè)獲得更多的信心、資金和合作伙伴。”