剛剛，新東方在線正式官宣：改名東方甄選

每經(jīng)編輯 李澤東    

3月9日，新東方在線發(fā)布公告：本公司證券的中英文股份簡稱將由“KOOLEARN”及“新東方在線”分別變更為“EAST BUY”及“東方甄選”，自2023年3月14日上午9時(shí)正起生效。

3月9日，截至發(fā)稿，新東方在線（HK1797）漲5.11%，報(bào)30.85港元/股，總市值為523.5億港元。

1月5日，新東方在線曾發(fā)布公告，提及更改公司名稱的理由，公告稱：作為董事會(huì)重新評(píng)估我們的業(yè)務(wù)重點(diǎn)及策略方向的一部分，我們認(rèn)識(shí)到我們的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向直播電子商務(wù)以及該領(lǐng)域可為本集團(tuán)長遠(yuǎn)帶來的增長潛力。

我們目前的名稱并未完全涵蓋我們目前所有的業(yè)務(wù)線及我們?cè)谥饕獱I運(yùn)地點(diǎn)為客戶所熟知的品牌。我們相信，新英文名稱及雙重外文名稱更能反映我們現(xiàn)有業(yè)務(wù)的發(fā)展方向及未來前景。

因此，建議更改公司名稱將更好地配合本公司目前及未來的業(yè)務(wù)方向，使我們更好地與目前及未來的客戶建立關(guān)系，并促進(jìn)本集團(tuán)的長期品牌建設(shè)，從而使我們能夠更好地為股東創(chuàng)造長期價(jià)值。因此，董事會(huì)認(rèn)為，建議更改公司名稱符合本公司及股東的整體最佳利益。

年漲幅近9倍，成2022年“最牛”港股

12月30日，2022年港股收官，市值超100億港元的十大牛熊股新鮮出爐。十大牛股里，新東方在線以近9倍的年度漲幅奪冠；而在2021年以來，新東方在線股價(jià)最大回撤達(dá)到89.93%。

新東方在線2022年股價(jià)回升很大一部分原因是旗下東方甄選的直播帶貨在今年大火出圈。

東吳證券表示，東方甄選、美麗生活、將進(jìn)酒等賬號(hào)持續(xù)保持積極穩(wěn)健成長，看好新東方模式長期成長的確定性。該行預(yù)計(jì)明年短視頻平臺(tái)電商成交仍將維持高增長。

招商證券表示，東方甄選品類/賬號(hào)矩陣擴(kuò)張、自營品發(fā)展及主播孵化將為公司帶來多重機(jī)遇。預(yù)計(jì)2023財(cái)年GMV將達(dá)90億元人民幣，2024財(cái)年將同比增長12%。

此外，除新東方在線外，多家教培公司紛紛入局直播電商，其中，好未來申請(qǐng)注冊(cè)了包含“學(xué)思心選”、“曉思嚴(yán)選”、“學(xué)思優(yōu)選”等商標(biāo)，并上線“學(xué)家優(yōu)品”直播間；高途也在抖音上線了“高途好物”嘗試直播帶貨領(lǐng)域；豆神教育旗下?lián)碛卸股裾邕x；思考樂教育則有思考樂GO。

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