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聯(lián)名王者榮耀搶占年輕人心智:庫迪咖啡不止低價一張牌

每日經(jīng)濟新聞 2023-02-28 12:04:17

◎從冠名體育賽事、低價促銷到與國民游戲聯(lián)名,庫迪咖啡動作不斷。

每經(jīng)記者 楊昕怡    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

2月初才開啟“百城千店咖啡狂歡節(jié)”的庫迪咖啡,很快又打出了一張“王牌”。

2月28日,《每日經(jīng)濟新聞》記者從庫迪咖啡方面了解到,庫迪咖啡與知名手游“王者榮耀”開啟跨界合作,將以王者榮耀中5位高人氣IP角色經(jīng)典形象為設(shè)計靈感,融合庫迪咖啡品牌及產(chǎn)品特色元素,推出王者榮耀定制產(chǎn)品“桃醉系列飲品”以及限定周邊禮品。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,王者榮耀早在2020年就創(chuàng)下了日活躍用戶日均1億的紀(jì)錄,成為全球首個活躍用戶日均“億”量級的游戲,且近年熱度不減,2022年6月,王者榮耀的日活用戶突破1億6千萬人,比位居第二的和平精英多了近9000萬人。

從數(shù)據(jù)上來看,王者榮耀的“國民游戲”頭銜當(dāng)之無愧。這也解釋了為何庫迪咖啡選擇與王者榮耀攜手推出新品——占領(lǐng)年輕用戶心智。

庫迪咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO李穎波也表示,作為快速崛起的新興咖啡品牌,庫迪咖啡堅持年輕時尚的品牌調(diào)性和守正創(chuàng)新的產(chǎn)品理念。作為已經(jīng)運營超過7年的國產(chǎn)MOBA手游,王者榮耀成為風(fēng)靡于年輕群體的娛樂和社交方式。

除了此次聯(lián)名,庫迪咖啡在營銷上動作不斷。

2022年10月,庫迪咖啡正式成為2022年卡塔爾世界杯阿根廷國家足球隊中國區(qū)贊助商,明星球員梅西屢屢登上小程序、線下門店的宣傳頁面。時隔一個月,庫迪咖啡再度成為2022年成都馬拉松的總冠名贊助商。

冠名體育賽事之余,庫迪仍想靠低價營銷突圍。2月6日,庫迪咖啡宣布開啟“百城千店咖啡狂歡節(jié)”。該活動從2月6日起持續(xù)到3月31日,期間,6大系列70余款熱銷產(chǎn)品全部9.9元起促銷。

據(jù)悉,該活動參與門店將覆蓋全國181個地級以上城市,門店總數(shù)約1300家。這也是庫迪咖啡自成立以來首輪最大營銷活動。

從冠名體育賽事、低價促銷到與國民游戲聯(lián)名,未來庫迪能否復(fù)刻出瑞幸的神話,甚至超越瑞幸?

封面圖片來源:每經(jīng)記者 楊昕怡 攝

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