每日經(jīng)濟新聞 2023-02-28 12:04:17
◎從冠名體育賽事、低價促銷到與國民游戲聯(lián)名，庫迪咖啡動作不斷。
每經(jīng)記者 楊昕怡 每經(jīng)編輯 劉雪梅
2月初才開啟“百城千店咖啡狂歡節(jié)”的庫迪咖啡，很快又打出了一張“王牌”。
2月28日，《每日經(jīng)濟新聞》記者從庫迪咖啡方面了解到，庫迪咖啡與知名手游“王者榮耀”開啟跨界合作，將以王者榮耀中5位高人氣IP角色經(jīng)典形象為設計靈感，融合庫迪咖啡品牌及產品特色元素，推出王者榮耀定制產品“桃醉系列飲品”以及限定周邊禮品。
相關數(shù)據(jù)顯示，王者榮耀早在2020年就創(chuàng)下了日活躍用戶日均1億的紀錄，成為全球首個活躍用戶日均“億”量級的游戲，且近年熱度不減，2022年6月，王者榮耀的日活用戶突破1億6千萬人，比位居第二的和平精英多了近9000萬人。
從數(shù)據(jù)上來看，王者榮耀的“國民游戲”頭銜當之無愧。這也解釋了為何庫迪咖啡選擇與王者榮耀攜手推出新品——占領年輕用戶心智。
庫迪咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO李穎波也表示，作為快速崛起的新興咖啡品牌，庫迪咖啡堅持年輕時尚的品牌調性和守正創(chuàng)新的產品理念。作為已經(jīng)運營超過7年的國產MOBA手游，王者榮耀成為風靡于年輕群體的娛樂和社交方式。
除了此次聯(lián)名，庫迪咖啡在營銷上動作不斷。
2022年10月，庫迪咖啡正式成為2022年卡塔爾世界杯阿根廷國家足球隊中國區(qū)贊助商，明星球員梅西屢屢登上小程序、線下門店的宣傳頁面。時隔一個月，庫迪咖啡再度成為2022年成都馬拉松的總冠名贊助商。
冠名體育賽事之余，庫迪仍想靠低價營銷突圍。2月6日，庫迪咖啡宣布開啟“百城千店咖啡狂歡節(jié)”。該活動從2月6日起持續(xù)到3月31日，期間，6大系列70余款熱銷產品全部9.9元起促銷。
據(jù)悉，該活動參與門店將覆蓋全國181個地級以上城市，門店總數(shù)約1300家。這也是庫迪咖啡自成立以來首輪最大營銷活動。
從冠名體育賽事、低價促銷到與國民游戲聯(lián)名，未來庫迪能否復刻出瑞幸的神話，甚至超越瑞幸？
封面圖片來源：每經(jīng)記者 楊昕怡 攝
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