和《原神》二次聯(lián)動(dòng)，必勝客“崩”上熱搜！最新回應(yīng)來了……為何如此火爆？

2月27日，《原神》聯(lián)動(dòng)必勝客活動(dòng)“必勝邀約尋珍之旅”正式開啟。 27日，“必勝客崩了”的話題登上微博熱搜。 據(jù)必勝客中國微博介紹，此次活動(dòng)購買聯(lián)動(dòng)指定主題套餐，即可獲贈(zèng)聯(lián)動(dòng)限定周邊及「原神尋珍之旅禮包」兌換碼，禮包內(nèi)含“星筵之翼”限定風(fēng)之翼裝扮及“百味醇韻”小擺設(shè)。 對(duì)此，必勝客中國官微回應(yīng)，必勝客原神聯(lián)動(dòng)套餐券預(yù)售活動(dòng)進(jìn)行中，因支付環(huán)節(jié)擁堵，已成功生成的訂單取消了30分鐘內(nèi)支付的限制?？梢栽诨顒?dòng)頁購買記錄中找到該訂單，未支付成功的用戶需在今天22點(diǎn)前完成支付。 實(shí)際上，本次已經(jīng)不是必勝客首次牽手《原神》推出周邊產(chǎn)品，而上一次也導(dǎo)致了必勝客APP系統(tǒng)出現(xiàn)問題。 2022年8月，有不少網(wǎng)友反映必勝客APP崩了，主要問題是創(chuàng)建訂單失敗，無法付款，甚至連登錄功能也有問題。對(duì)此，必勝客中國官方微博發(fā)消息稱，崩潰原因系原神IP聯(lián)動(dòng)開啟預(yù)購，系統(tǒng)登錄人數(shù)過多，售賣期間系統(tǒng)出現(xiàn)波動(dòng)。 《原神》聯(lián)動(dòng)為何如此火爆？ 《原神》和必勝客的聯(lián)名活動(dòng)致必勝客APP崩潰，再一次印證了米哈游旗下《原神》IP的吸金能力。今年1月4日，話題#原神總收入超40億美元#登上微博熱搜。 據(jù)紅星新聞，根據(jù)移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析平臺(tái)SensorTower的數(shù)據(jù)，自2020年9月推出以來，《原神》移動(dòng)端已經(jīng)取得了超過40億美元（約合人民幣276.8億元）的收入。其中，2022年前11個(gè)月，《原神》移動(dòng)端收入約為16.4億美元（約合人民幣113.2億元）。而這僅為《原神》移動(dòng)端收入，不包括PC端、主機(jī)端等。 而近年來，《原神》與喜茶、肯德基、必勝客等諸多品牌進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)合作，均獲得不少關(guān)注。 圖片來源：原神官網(wǎng)截圖 為什么餐飲品牌喜愛和火爆的游戲J進(jìn)行IP合作聯(lián)動(dòng)呢？或許可以從一份報(bào)告中看出端倪。 據(jù)證券時(shí)報(bào)，《2022年Z世代洞察報(bào)告》顯示：截至到2022年6月，Z世代線上活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.42億，移動(dòng)視頻、移動(dòng)社交及手機(jī)游戲行業(yè)是總使用時(shí)長占比TOP3的行業(yè)；月人均單日使用時(shí)長TOP10中有王者榮耀（2.23小時(shí)）、和平精英（1.84小時(shí)）、嗶哩嗶哩（1.83小時(shí)）等。 Z世代的“宅”生活從對(duì)外賣APP的依賴中顯現(xiàn)，其中西式快餐代表品牌肯德基、麥當(dāng)勞的APP在外賣類APP中分別位列第三、第五。Z世代內(nèi)容偏好二次元、游戲、美妝、顏值、寵物萌寵：以英雄聯(lián)盟、王者榮耀及和平精英電競賽事等主流電競賽事受眾特征來看，年輕男性群體非常突出。 公開資料顯示，開放世界二次元手游《原神》是米哈游旗下開放世界角色冒險(xiǎn)游戲，2020年，《原神》一經(jīng)上市便席卷全球。 值得一提的是，《原神》的出品方米哈游早在2017年曾排隊(duì)IPO，不過其最終主動(dòng)撤回上市申請(qǐng)材料。 每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合紅星新聞、證券時(shí)報(bào)、必勝客中國微博、公開資料