一周未來(lái)商業(yè)丨小紅書發(fā)布“種草值”、美團(tuán)低空物流解決方案過審、叮咚買菜招募“預(yù)制菜合伙人”

每經(jīng)記者 王郁彪  趙雯琪  王紫薇  陳婷  楊昕怡    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

“每經(jīng)未來(lái)商業(yè)智庫(kù)”每周定期分享《一周未來(lái)商業(yè)》，圍繞電商/新消費(fèi)、物流/供應(yīng)鏈、生活服務(wù)、以及未來(lái)商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投領(lǐng)域，以“事件+短評(píng)”的形式，洞見未來(lái)商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

此次，我們?yōu)槟P點(diǎn)2.20日-2.26日期間，共14件熱點(diǎn)新聞事件。

#電商/新消費(fèi)#

1.【HARMAY話梅單店單日銷售額破113萬(wàn)元】

2月20日，HARMAY話梅披露，北京西單話梅店鋪于2月17日正式上線了部分爆品五五折的優(yōu)惠活動(dòng)，2月20日完成了單店單日銷售額破113萬(wàn)的成績(jī)，重回話梅疫情前的單店銷售水準(zhǔn)。據(jù)悉，話梅在2017年開設(shè)第一家門店，2022年初完成近2億美元的C輪和D輪融資，目前在全國(guó)10個(gè)城市開設(shè)了14家門店。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)顯示，2022年上半年，彩妝、香水、美妝工具類目的銷售額為355.27億，相比2021年同期下降19.64%。但隨著疫情管控措施的調(diào)整，消費(fèi)市場(chǎng)的回暖也讓美妝集合店的業(yè)績(jī)有了明顯的回升。話梅之外，KK集團(tuán)也公布了一組振奮人心的數(shù)據(jù)：調(diào)色師單店GMV同比增長(zhǎng)超40%，單日業(yè)績(jī)創(chuàng)480天新高，2023年預(yù)計(jì)還將開出40家門店。從數(shù)據(jù)來(lái)看，美妝集合店正在迎來(lái)春天。

2.【美團(tuán)在港招募騎手】

2月21日，美團(tuán)正式進(jìn)軍香港市場(chǎng)的消息傳出，雖無(wú)官方明確發(fā)聲，但是美團(tuán)在香港的外賣業(yè)務(wù)確已緊鑼密鼓地布局起來(lái)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者在即時(shí)通訊軟件Telegram上發(fā)現(xiàn)，美團(tuán)已在2月20日發(fā)布的面向香港地區(qū)的快遞員招募信息和報(bào)名鏈接。而美團(tuán)招聘官網(wǎng)也在2月20日更新招聘信息，其中在香港地區(qū)招聘新增策劃運(yùn)營(yíng)專家，崗位職責(zé)包括“制定配送員運(yùn)營(yíng)規(guī)則”和“制定騎手考核規(guī)則”等，這些都意味著美團(tuán)外賣在香港正式上線只是時(shí)間問題。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：美團(tuán)進(jìn)軍香港市場(chǎng)，應(yīng)該可以看作其拓展全球市場(chǎng)的一個(gè)嘗試，香港距離深圳很近，在業(yè)務(wù)探索上反饋也可以更及時(shí)。不過不同于內(nèi)地消費(fèi)習(xí)慣和用工模式，美團(tuán)在香港的外賣業(yè)務(wù)可能還需要進(jìn)一步探索與觀察。

3.【京東百億補(bǔ)貼頻道已啟動(dòng)內(nèi)測(cè)】

近日，有消息稱，京東計(jì)劃在3月初上線百億補(bǔ)貼頻道。根據(jù)被曝光的內(nèi)部PPT披露的上線節(jié)奏來(lái)看，關(guān)于百億補(bǔ)貼頻道前期的規(guī)則與品池共建、溝通、確認(rèn)已經(jīng)完成，現(xiàn)在則在籌備競(jìng)價(jià)系統(tǒng)上線、測(cè)試QA、審核商品等，并將在3月初正式登場(chǎng)。隨后2月24日，據(jù)一份京東內(nèi)部郵件顯示，目前京東已經(jīng)開啟了“百億補(bǔ)貼”的內(nèi)測(cè)工作。郵件稱，百億補(bǔ)貼頻道將于面向京東內(nèi)部同事開放內(nèi)部眾測(cè)優(yōu)先體驗(yàn)。對(duì)于參與內(nèi)測(cè)并發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)漏洞的員工，京東還專門設(shè)立了獎(jiǎng)勵(lì)金。該封郵件雖然沒有得到京東方面官方確認(rèn)和回應(yīng)，但百億補(bǔ)貼頻道即將上線卻已是“公開的秘密”。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：拼多多和百億補(bǔ)貼的成功證明了消費(fèi)心智被改變的可能性，這種強(qiáng)調(diào)低價(jià)的習(xí)慣性的輸出，讓市場(chǎng)意識(shí)到，有前期的基礎(chǔ)性鋪墊后，只要敢拼敢砸，就能再造一個(gè)現(xiàn)象級(jí)“產(chǎn)品”。不過，堅(jiān)持低價(jià)心智、讓利消費(fèi)者，同時(shí)聚焦效率、服務(wù)，不只是京東的“唯一基礎(chǔ)性武器”，更是其回歸經(jīng)營(yíng)本質(zhì)的戰(zhàn)略需要，且已成為現(xiàn)在電商零售企業(yè)們唯一的制勝法寶。

4.【叮咚買菜開出50億元“訂單”招募“預(yù)制菜合伙人”】

2月23日，叮咚買菜在“2023食品生鮮行業(yè)供應(yīng)商生態(tài)峰會(huì)”上正式宣布，將正式步入“大健康預(yù)制菜2.0”時(shí)代，并開出了目標(biāo)規(guī)模50億元的預(yù)制菜“訂單”，面向全行業(yè)招募“預(yù)制菜合伙人”，幫助預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)更加規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化健康發(fā)展。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：叮咚買菜加碼預(yù)制菜在情理之中。2023年中央一號(hào)文件提出“提升凈菜、中央廚房等產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化水平。培育發(fā)展預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)。”預(yù)制菜首次被寫入中央一號(hào)文件。除了大背景的利好之外，2022年，叮咚買菜對(duì)商品力進(jìn)行了持續(xù)加碼，并一定程度上帶動(dòng)了毛利率的提升，而在2023年開年，叮咚買菜，叮咚買菜便表露出對(duì)預(yù)制菜的高度重視，顯然對(duì)商品力的加碼還將繼續(xù)。

5.【阿里巴巴2023財(cái)年Q3收入同比增長(zhǎng)2%至人民幣2477.56億元】

2月23日晚，阿里巴巴集團(tuán)（NYSE:BABA，股價(jià)89.00美元，總市值2356.31億美元；HK:09988，股價(jià)90.05港元，總市值1.91萬(wàn)億港元）公布2023財(cái)年第三季度（自然年2022年第四季度）業(yè)績(jī)：季度收入同比增長(zhǎng)2%至人民幣2477.56億元，經(jīng)調(diào)整EBITA同比增長(zhǎng)16%，非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)12%，均好于市場(chǎng)預(yù)期。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：整體來(lái)看，阿里交出了一份不差的成績(jī)單。這一季度，雖說淘寶和天貓的在線實(shí)物商品GMV（剔除未支付訂單）同比錄得中單位數(shù)下降，但淘菜菜、餓了么、盒馬等業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了虧損同比顯著收窄，優(yōu)酷已連續(xù)七個(gè)季度虧損同比收窄。值得一提的是，分析師電話會(huì)上，張勇表態(tài)會(huì)全力投入生成式AI大模型建設(shè)。新一輪的科技競(jìng)賽，即將開始？

6.【唯品會(huì)發(fā)布2022年財(cái)報(bào)：670萬(wàn)高價(jià)值用戶貢獻(xiàn)占比提升至41%】

2月23日，唯品會(huì)（VIPS.US,13.550美元/股，總市值82.62億美元）發(fā)布2022年第四季度以及2022年全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。在2022年第四季度，唯品會(huì)的凈收入總額為318億元，同比2021年的314億元略有增長(zhǎng)。SVIP的貢獻(xiàn)度仍在穩(wěn)步增長(zhǎng)。2021年，唯品會(huì)核心SVIP的交易額占據(jù)了總交易額的36%。2022年，唯品會(huì)全年超級(jí)VIP（SVIP）活躍用戶數(shù)量增至670萬(wàn)，對(duì)線上消費(fèi)的貢獻(xiàn)占比提升至41%。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：唯品會(huì)的表現(xiàn)高于市場(chǎng)預(yù)期，SVIP的貢獻(xiàn)不算增長(zhǎng)，但唯品會(huì)的整體活躍用戶數(shù)較前一年同期有所下降。在電話會(huì)上，唯品會(huì)表示追求健康的用戶增長(zhǎng)，不會(huì)卷入價(jià)格戰(zhàn)，并同時(shí)表示，2023年是個(gè)新拓客的好時(shí)候。至于唯品會(huì)將怎么擴(kuò)展用戶，市場(chǎng)拭目以待。

7.【“大嘴猴”全球CEO：對(duì)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)持嚴(yán)肅態(tài)度 不希望樹立濫用訴訟的形象】

2月23日，針對(duì)“大嘴猴與前授權(quán)對(duì)象宏聯(lián)解約”一事，“大嘴猴”全球首席執(zhí)行官Stanley Wan在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獨(dú)家書面采訪時(shí)表示，保羅公司2020年接手以來(lái)明確多次告知宏聯(lián)，品牌打假維權(quán)事宜由品牌方自行處理，宏聯(lián)及其關(guān)聯(lián)方還是不斷的對(duì)第三方提起侵權(quán)訴訟。“我司對(duì)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)保持嚴(yán)肅的態(tài)度，對(duì)相關(guān)侵權(quán)行為絕不姑息。但作為品牌方我們不希望樹立濫用訴訟的形象。”Stanley Wan補(bǔ)充說。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：對(duì)于解約一事，雙方各執(zhí)一詞，但不可否認(rèn)的是，近些年來(lái)，市面上大嘴猴品牌假貨泛濫成災(zāi)，涉嫌銷售假貨的店家及工廠數(shù)不勝數(shù)，在當(dāng)下各個(gè)電商平臺(tái)，依然無(wú)法辨別哪些是大嘴猴官方品牌授權(quán)的品牌店鋪，哪些是套牌、假貨店鋪。也是因?yàn)槿绱?，大嘴猴成為品牌聲譽(yù)及相關(guān)利益損失嚴(yán)重下跌的知名品牌之一。大嘴猴品牌后續(xù)在中國(guó)IP的重建與品牌聲譽(yù)的恢復(fù)，仍需要費(fèi)大量時(shí)間和精力。

#生活服務(wù)#

1.【簽約便利龍頭美宜佳 飛書加速零售行業(yè)布局】

近日，美宜佳與飛書簽署合作協(xié)議，飛書將幫助美宜佳打造統(tǒng)一的企業(yè)協(xié)同與辦公平臺(tái)。美宜佳是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的便利零售品牌，連鎖門店數(shù)超過30000家，2020年以來(lái)，美宜佳每年開店3000多家，目前其門店數(shù)排名國(guó)內(nèi)第一，員工人數(shù)超過10萬(wàn)人。飛書方面表示，將通過組織協(xié)同帶動(dòng)業(yè)務(wù)管理的提效，基于美宜佳的數(shù)字化戰(zhàn)略打造零售行業(yè)的一體化平臺(tái)。

未來(lái)商業(yè)點(diǎn)評(píng)：在電商平臺(tái)依靠著數(shù)字化與互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)本地生活服務(wù)迭代的背景下，便利零售服務(wù)商積極求變。目前，美宜佳組織效率提升成為迫在眉睫的任務(wù)。飛書對(duì)線下零售的需求洞察也讓其不斷獲取市場(chǎng)。近一年來(lái)，飛書相繼與物美、百聯(lián)連鎖百貨品牌，以及家家悅、惠友百貨新華百貨等區(qū)域性連鎖零售龍頭企業(yè)簽約，飛書的商業(yè)了過程也進(jìn)入到關(guān)鍵階段。

2.【還能代購(gòu)盒馬？聚合多家知名生鮮門店 “京東買菜”悄然上線】

2月21日，有消息稱京東正在低調(diào)測(cè)試“京東買菜”項(xiàng)目。京東到家的京東買菜頻道，聚合了多家知名生鮮平臺(tái)，除了自家七鮮、永輝外，還有百果園、物美、叮咚買菜、家樂福等第三方商家，甚至還可以代購(gòu)盒馬。有長(zhǎng)期接觸生鮮平臺(tái)的業(yè)內(nèi)人士向記者透露，現(xiàn)階段，京東買菜是將具備一定優(yōu)勢(shì)的生鮮平臺(tái)、本地門店，聚合在頻道中，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)京東到家“買菜”屬性的認(rèn)知。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：高頻的生鮮生意，縱有萬(wàn)般艱難，仍沒有企業(yè)想放棄，特別是對(duì)于以3C家電等低頻品類著長(zhǎng)的京東，更加需要堅(jiān)持做下去。短期疫情造成生鮮供應(yīng)鏈的暫時(shí)脫節(jié)，目前正在慢慢恢復(fù)。經(jīng)過疫情宅家囤貨消費(fèi)習(xí)慣的洗禮，相應(yīng)的市場(chǎng)教育卻正在完善，用戶更加依賴線上買菜，對(duì)送達(dá)的即時(shí)性有著更高的要求。需求不降反升，戰(zhàn)場(chǎng)之上又無(wú)勝者，生鮮賽道的你爭(zhēng)我奪，眼看又要開始了。

3.【抖音上線反詐新品抖音小安】

2月21日，抖音舉辦“治理詐騙開放日”。開放日上，抖音表示，為做好主動(dòng)治理詐騙，平臺(tái)已經(jīng)上線100多個(gè)反詐模型，提前攔截平臺(tái)96%詐騙行為，舉報(bào)量?jī)赡陜?nèi)下降88%。為更有效提示用戶，平臺(tái)還正式上線了反詐提示產(chǎn)品抖音小安，試運(yùn)行期間下發(fā)用戶防詐提示超7.3億次。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：目前的詐騙手法層出不窮，且呈現(xiàn)周期長(zhǎng)、環(huán)節(jié)多、跨平臺(tái)等特點(diǎn)。對(duì)于上億月活的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，治理平臺(tái)詐騙，維護(hù)平臺(tái)安全，是短視頻平臺(tái)長(zhǎng)治久安的方式。了抖音平臺(tái)重在通過技術(shù)創(chuàng)新，強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別，實(shí)現(xiàn)及時(shí)有效預(yù)警從而提升用戶安全意識(shí)都契合了新《反詐法》對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的要求。但不可否認(rèn)的是，“面對(duì)新型詐騙，單一平臺(tái)存在被動(dòng)與滯后的問題。未來(lái)，平臺(tái)之間聯(lián)手治理或是反詐的治理方向。

4.【美團(tuán)“低空物流解決方案”通過民航局審定】

2月23日，美團(tuán)無(wú)人機(jī)團(tuán)隊(duì)城市低空物流解決方案已通過中國(guó)民航局審定，并獲得了該部門頒發(fā)的《特定類無(wú)人機(jī)試運(yùn)行批準(zhǔn)函》和《通用航空企業(yè)經(jīng)營(yíng)許可證》，這也意味著美團(tuán)無(wú)人機(jī)具備了成為一家城市級(jí)貨運(yùn)航空公司的資質(zhì)能力，初步開啟商業(yè)化運(yùn)營(yíng)等工作。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：美團(tuán)之外，順豐同城、京東、菜鳥都在加緊無(wú)人機(jī)配送的布局，隨著市場(chǎng)對(duì)購(gòu)買體驗(yàn)中即時(shí)性和便捷性的愈發(fā)重視，以分鐘達(dá)為特征的即時(shí)零售已是零售行業(yè)新風(fēng)口，這讓無(wú)人機(jī)為代表的技術(shù)創(chuàng)新有望成為現(xiàn)代社會(huì)新型商業(yè)模式的基礎(chǔ)設(shè)施。

5.【小紅書發(fā)布“種草值TrueInterest”】

2月23日，小紅書在上海舉辦WILL商業(yè)大會(huì)。會(huì)上，為了更科學(xué)地衡量和優(yōu)化小紅書的營(yíng)銷價(jià)值，小紅書COO柯南首次推出“種草值TrueInterest”，它通過量化小紅書用戶的深度和主動(dòng)行為，形成更科學(xué)、更高效的種草評(píng)估體系，讓種草營(yíng)銷變得可衡量、可優(yōu)化。記者了解到，目前，小紅書月活創(chuàng)作者2000萬(wàn)+，日均發(fā)布筆記量300萬(wàn)+，日均搜索查詢量近3億次。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：當(dāng)下，小紅書面臨著更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，越來(lái)越多的對(duì)手涌現(xiàn)，盯上了圖文種草這一蛋糕。就在不久前，“微信派”以“圖片+短文字”的形式正式亮相，表現(xiàn)出對(duì)圖文消息的興趣。在此大背景下，小紅書該如何出招？這次商業(yè)大會(huì)上，小紅書除了宣稱要讓種草營(yíng)銷變得可衡量可優(yōu)化之外，還公布了最新的數(shù)據(jù)，超2000萬(wàn)的月活創(chuàng)作者，可能是小紅書當(dāng)下能夠倚仗的“基本盤”。

#創(chuàng)新創(chuàng)投#

1.【家樂福中國(guó)引入地方國(guó)資戰(zhàn)投】

2月20日晚，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，家樂福中國(guó)與安徽省安慶市迎江區(qū)政府達(dá)成戰(zhàn)略合作簽約，推動(dòng)雙方在供應(yīng)鏈、資金、商業(yè)運(yùn)營(yíng)等多方面的深度合作。安徽省安慶市迎江區(qū)政府相關(guān)人士表示，看好智慧零售行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展前景，將通過股權(quán)投資的方式助力家樂福的轉(zhuǎn)型升級(jí)。據(jù)悉，雙方將圍繞產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新業(yè)務(wù)、首店經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿項(xiàng)目等，推動(dòng)雙方在供應(yīng)鏈、資金、商業(yè)運(yùn)營(yíng)等多方面的深度合作落地。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：早在2023年年初，家樂福中國(guó)購(gòu)物卡限購(gòu)和部分貨架缺貨的消息就陸續(xù)傳出，家樂福中國(guó)顯然面臨著不小的經(jīng)營(yíng)壓力。通過引入地方國(guó)資戰(zhàn)投，家樂福中國(guó)或許得到了喘息空間，有了走出下一步的機(jī)會(huì)。此前，家樂福中國(guó)執(zhí)行總裁張奎進(jìn)一步明確家樂福“近場(chǎng)零售服務(wù)商”定位，新定位下家樂福中國(guó)將走向何方？值得長(zhǎng)期關(guān)注。

2.【零食集合店品牌“趙一鳴零食”完成1.5億元A輪融資】

2月21日，天眼查顯示，零食集合店品牌“趙一鳴零食”日前完成A輪融資，融資總額約1.5億元。據(jù)悉，本輪融資由黑蟻資本領(lǐng)投，良品鋪?zhàn)痈叮@也是趙一鳴零食首次開放融資。趙一鳴零食創(chuàng)立于2015年，從江西宜春起步，門店模型經(jīng)多次迭代，從炒貨切入逐步發(fā)展為零食集合店。2020年，趙一鳴零食開放加盟，走出江西，拓展至安徽、廣東等地區(qū)，其大門店、多SKU、本地化選品的門店模型在各地得到了業(yè)績(jī)驗(yàn)證。目前，總門店數(shù)已800余家，多集中在縣域市場(chǎng)。

未來(lái)商業(yè)短評(píng)：傳統(tǒng)商超受到的沖擊為全新的消費(fèi)渠道模式創(chuàng)造了發(fā)展空間，其中零食集合店獲得了相當(dāng)大的機(jī)會(huì)。一方面，消費(fèi)者的消費(fèi)觀發(fā)生了極大的改變，性價(jià)比消費(fèi)備受青睞；另一方面，得益于物流及基礎(chǔ)設(shè)施的完善，更具效率的新模式逐步代替了多層流通環(huán)節(jié)的經(jīng)銷商體系，加之鄉(xiāng)鎮(zhèn)的人口紅利，零食集合店有望成為下線城市及縣域的基礎(chǔ)設(shè)施。目前“趙一鳴零食”已在全國(guó)布局四大倉(cāng)，門店網(wǎng)絡(luò)輻射到鎮(zhèn)一級(jí)市場(chǎng)，通過數(shù)字化基因統(tǒng)合供應(yīng)鏈與門店網(wǎng)絡(luò)，極大地提升了流通效率。