返鄉(xiāng)、度假、出行、年夜飯……2023過年，年輕人“動(dòng)吃動(dòng)吃”迎春節(jié)

每經(jīng)記者 陳婷    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

兔年春節(jié)將至，消費(fèi)者的過年“姿勢(shì)”與往年有何不同？

1月9日，同程旅行發(fā)布《2023春節(jié)假期旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，今年春節(jié)期間出行需求大幅上漲，中長(zhǎng)線休閑度假需求快速回歸。近一周以來，同程旅行平臺(tái)春節(jié)期間出行的國(guó)內(nèi)機(jī)票訂單上漲27%。

此外，伴隨著客觀環(huán)境的變化，海外過年有希望重新興起。

1月8日零時(shí)起，隨著中國(guó)取消入境核酸檢測(cè)和集中隔離、優(yōu)化內(nèi)地與港澳人員往來等政策正式生效，上海、廣州等機(jī)場(chǎng)迎來了防疫政策調(diào)整后的首批海外航班。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，1月8日出行的出入境機(jī)票訂單量同比增長(zhǎng)628%，創(chuàng)下2020年3月以來的峰值。上述《報(bào)告》顯示，海外過年正成為年輕人春節(jié)度假新選擇，春節(jié)前簽證咨詢量同比上漲8倍。

除了度假消費(fèi)高漲之外，返鄉(xiāng)過年成為節(jié)前出行的主要客流方向，回家吃團(tuán)圓飯也成為了主流。與前兩年相比，2023這個(gè)春節(jié)，年輕人可以過一個(gè)不一樣的年。

長(zhǎng)線度假市場(chǎng)回歸

同程旅行春節(jié)產(chǎn)品咨詢量漲20倍

今年春節(jié)，大家終于可以“動(dòng)”起來，海外出游迎來復(fù)蘇。

據(jù)悉，亞洲多國(guó)正采取措施，歡迎中國(guó)游客的到來。馬來西亞方面日前預(yù)計(jì)，2023年將接待150萬(wàn)至200萬(wàn)中國(guó)游客。

1月9日消息，泰國(guó)副總理兼公共衛(wèi)生部長(zhǎng)阿努廷表示，泰國(guó)已取消上周末宣布的一項(xiàng)入境政策，不再要求國(guó)際旅客出示新冠疫苗接種證明。阿努廷指出，調(diào)整政策的原因是“全球范圍已有足夠的免疫，泰國(guó)方面將允許尚未接種疫苗者不受限制地入境”。

此外，國(guó)內(nèi)各大經(jīng)濟(jì)和交通樞紐城市出行市場(chǎng)均表現(xiàn)活躍，返鄉(xiāng)過年成為節(jié)前出行的主要客流方向。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至目前，春節(jié)假期前后的部分熱門機(jī)票航線已售罄。京哈高鐵出京方向、貴廣高鐵廣州至貴陽(yáng)方向等熱門火車票線路，春節(jié)期間的大部分已開售車次也售罄。2023年春節(jié)前火車票熱門出發(fā)城市主要有廣州、上海、北京、深圳、成都、杭州、重慶、長(zhǎng)沙、蘇州和西安。

隨著人們出行信心的恢復(fù)，旅游產(chǎn)品預(yù)訂周期也變得更長(zhǎng)。同程旅行預(yù)計(jì)春節(jié)機(jī)票平均預(yù)訂周期將從去年的2-3天延長(zhǎng)至5天左右，酒店平均預(yù)訂周期也將從2天以內(nèi)延長(zhǎng)至3天左右。

今年春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游目的地休閑度假市場(chǎng)也迎來強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，1月1日至8日，春節(jié)出行的國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線度假游產(chǎn)品咨詢量同比上漲近20倍。西雙版納、長(zhǎng)白山、三亞、廈門等冬季熱門長(zhǎng)線游目的地搜索熱度同比增長(zhǎng)均超過100%。關(guān)注這些目的地的用戶以異地游客為主。

北京亮馬河上，市民們就地滑冰 圖片來源：每經(jīng)記者 劉雪梅 攝

冰雪旅游仍是春節(jié)最熱門的出行主題之一。除了長(zhǎng)白山、哈爾濱等典型冰雪旅游城市外，全國(guó)各大城市的冰雪旅游景區(qū)和項(xiàng)目也受到旅行者關(guān)注。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，北京什剎海冰場(chǎng)春節(jié)期間旅游搜索熱度同比上漲76%。廣州、長(zhǎng)沙等地的室內(nèi)滑雪場(chǎng)春節(jié)假期搜索熱度漲幅也超過50%。

回家吃團(tuán)圓飯成主流

“家宴”外賣搜索量同比漲幅超過10倍

在本地消費(fèi)方面，春節(jié)假期里，充滿年味的中國(guó)傳統(tǒng)文化活動(dòng)也受到旅客關(guān)注。

1月以來，同程旅行平臺(tái)上“自貢燈會(huì)”相關(guān)旅游搜索量同比上漲233%，2023年1月14日，自貢燈會(huì)將正式開園，用戶可以登錄同程旅行app和微信小程序提前購(gòu)票。

除了“玩樂”消費(fèi)之外，在年夜飯消費(fèi)上，新趨勢(shì)也已顯現(xiàn)。

餓了么內(nèi)容洞察產(chǎn)品“吃貨情報(bào)局”最新趨勢(shì)顯示，臘月以來，“跨年禮物”、“仙女棒”等新年氛圍商品的搜索環(huán)比增長(zhǎng)5倍及以上。團(tuán)圓年夜飯的氛圍也逐漸開啟，“家宴”外賣的搜索量也較去年同期漲幅超過10倍。

據(jù)餓了么方面表示，搜索“家宴”等年夜飯相關(guān)的用戶中，00后占比超過六成。隨著95后、甚至00后開始主導(dǎo)年夜飯，火鍋、奶茶等品類也開始成為年輕消費(fèi)者的年夜飯選擇。為了迎合需求，多家火鍋、奶茶等品牌也會(huì)在年貨節(jié)期間推出特色套餐組合。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從叮咚買菜等平臺(tái)了解到，今年市民預(yù)定年夜飯比往年大幅提前，上周，年夜飯預(yù)定迎來首個(gè)高峰。同比去年，年夜飯相關(guān)菜品銷量增長(zhǎng)500%。今年，回家吃團(tuán)圓飯成為主流，方便易操作、還原餐廳風(fēng)味的預(yù)制菜遭搶訂。

據(jù)叮咚買菜方面表示，今年過年，叮咚買菜聯(lián)名各地知名餐廳，如上海老飯店、綠波廊、陶陶居、蘇浙匯等，推出“年夜飯?zhí)撞退偷郊?rdquo;系列，一周內(nèi)已被搶訂8000桌年夜飯。此外，充滿懷舊味道的“八大碗”上線之后，立馬成為暢銷全國(guó)的大單品。上線僅半個(gè)月，銷量突破了10萬(wàn)份。

叮咚買菜推出年夜飯預(yù)訂 圖片來源：叮咚買菜小程序截圖

叮咚買菜預(yù)制菜負(fù)責(zé)人歐厚喜介紹，以往年夜飯的預(yù)定高峰一般在春節(jié)前一個(gè)禮拜，今年提前了半個(gè)多月。她表示，今年很多人都會(huì)返回家鄉(xiāng)，和家人享受團(tuán)圓，“在家吃年夜飯”會(huì)成為一種主流。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 劉雪梅 攝