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旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告01|春節(jié)假期周邊游淡出消費(fèi)圈,近半受訪者選擇自由行

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023-02-22 17:58:34

每經(jīng)記者 楊卉    每經(jīng)編輯 楊夏    

周邊、跨省、出境;露營(yíng)、溫泉、房車…… 旅游全面恢復(fù)的背景下,游客出游意愿如何、最喜歡哪種玩法、最想和誰一起走遍好山好水?

消費(fèi)有態(tài)度,數(shù)據(jù)來說話。2023年開年,每日經(jīng)濟(jì)新聞和數(shù)字化產(chǎn)品與服務(wù)提供商HCR慧辰聯(lián)合推出首期旅游消費(fèi)調(diào)研數(shù)據(jù)報(bào)告出爐。

此次調(diào)研共回收有效樣本2267份,數(shù)據(jù)顯示,2023年度消費(fèi)者出游態(tài)度指數(shù)為76.20,屬于較高水平,超過80%的受訪對(duì)象期待著在新年奔向詩(shī)和遠(yuǎn)方。

三年疫情后第一個(gè)行動(dòng)不受限的春節(jié),假期效應(yīng)開始回歸。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,在全部受訪者中,無論旅途長(zhǎng)短,只有1.5%的受訪對(duì)象未在已經(jīng)過去的春節(jié)假期出門游玩。對(duì)假期“宅”在家的消費(fèi)者來說,“沒有時(shí)間,或時(shí)間不夠”“出游開銷大、預(yù)算不足”“對(duì)疫情有擔(dān)憂”是排名前三的障礙因素。

消費(fèi)者春節(jié)假期未出游原因

從出游距離來看,隨著相關(guān)防疫措施的調(diào)整,長(zhǎng)距離旅行快速?gòu)?fù)蘇。春節(jié)假期出行的受訪對(duì)象中,省內(nèi)游(含直轄市)占比最高,為35.6%;其次是省外游,占比為35.1%。此外,隨著防疫措施的調(diào)整,出入境游也在春節(jié)迎來了一小波復(fù)蘇。其中,港澳臺(tái)旅游占比相對(duì)較大,為8.2%;出國(guó)游占比為2.1%。

消費(fèi)者春節(jié)假期出游地點(diǎn)

值得注意的是,沒有了“就地過年”后,周邊游開始淡出長(zhǎng)假期的消費(fèi)圈。根據(jù)本次調(diào)研數(shù)據(jù),剛剛過去的春節(jié),選擇市內(nèi)游的游客占比為17.5%。隨著跨省跟團(tuán)游、出境游的復(fù)蘇,周邊游“稱王”的時(shí)代出現(xiàn)終結(jié)的苗頭。

從出游模式上看,一方面,不用被導(dǎo)游指揮、起床時(shí)間可隨心安排的出行最受消費(fèi)者歡迎。近半數(shù)(48.9%)受訪對(duì)象在春節(jié)假期選擇了自由行;12.9%的游客選擇了相對(duì)小眾的定制游。另一方面,剛剛恢復(fù)的跨省團(tuán)隊(duì)游也在春節(jié)迎來了不少客群,37.5%的消費(fèi)者選擇了與天南海北的游客一道,在導(dǎo)游揮舞的彩旗中開啟新的一年。

消費(fèi)者出游方式選擇

在北京第二外國(guó)語學(xué)院文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云看來,此次春節(jié)假期旅游業(yè)的復(fù)蘇程度還是有些出乎預(yù)料,畢竟春節(jié)期間,疫情仍是一個(gè)較大的影響因素。“春節(jié)市場(chǎng)的火熱,是消費(fèi)者強(qiáng)烈出游意愿的反饋,反映出旅游在撫慰人心、釋放壓力和感受美好生活方面的功能性的確很強(qiáng)。”吳麗云稱。

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