游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)觀察① | “這個(gè)產(chǎn)業(yè)沒前途了嗎？”中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)已從純娛樂進(jìn)入新階段

每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 楊夏    

人頭攢動(dòng)交流聲此起彼伏的會(huì)場(chǎng)，擠滿論壇后方甘愿從頭站著聽完演講的參會(huì)者，一場(chǎng)緊挨著一場(chǎng)的論壇，大咖們你來我往的思想碰撞，和不斷響起的掌聲……“憋壞了”的游戲人們終于再次迎來了一年一度的線下盛會(huì)。

2022年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 圖片來源：組委會(huì)供圖

作為游戲產(chǎn)業(yè)2023開年首場(chǎng)線下重磅活動(dòng)，2022年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)對(duì)于經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)環(huán)境巨大變化和挑戰(zhàn)的游戲行業(yè)而言，意義非凡。

過去一年，停發(fā)8個(gè)月的游戲版號(hào)發(fā)放重啟；未成年人防沉迷監(jiān)管穩(wěn)步推進(jìn)，頭部企業(yè)積極落實(shí)“限玩令”；游戲大廠競(jìng)相爭(zhēng)奪游戲出海前景；暴雪網(wǎng)易長(zhǎng)達(dá)14年合作驟然“分手”；曾經(jīng)重金招攬人才的游戲圈也開始頻頻崗位優(yōu)化；企業(yè)降本增效，大作難產(chǎn)，項(xiàng)目被裁撤。

種種變化挑戰(zhàn)之下，意料之中的，面對(duì)論壇上公布的一組組游戲市場(chǎng)數(shù)據(jù)，與線下難得熱鬧的行業(yè)盛會(huì)形成的鮮明對(duì)比，游戲人們?cè)缫炎龊眯睦頊?zhǔn)備。

時(shí)隔一年多，再次出現(xiàn)在“游戲產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)發(fā)展”論壇上，完美世界CEO蕭泓坦言市場(chǎng)的變化：“很多人看過2022年行業(yè)數(shù)據(jù)都覺得挺悲觀的，但沒人說這個(gè)詞。”他強(qiáng)調(diào)，數(shù)據(jù)下滑背后的真正含義值得每個(gè)游戲人深挖，游戲產(chǎn)業(yè)尚未真正釋放它在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的價(jià)值。

承壓蓄力，是當(dāng)下游戲產(chǎn)業(yè)的境況；逆風(fēng)翻盤，則是無數(shù)游戲人2023年的期望。走過紅利爆發(fā)期，轉(zhuǎn)型升級(jí)之下，2023年或許將成為游戲市場(chǎng)上又一個(gè)重要里程碑。

“日前，人民財(cái)評(píng)發(fā)表題為《深度挖掘電子游戲產(chǎn)業(yè)價(jià)值機(jī)不可失》的文章，提出電子游戲早已擺脫娛樂產(chǎn)品的單一屬性，已成為對(duì)一個(gè)國(guó)家產(chǎn)業(yè)布局、科技創(chuàng)新具有重要意義的行業(yè)，值得重視和深度挖掘其潛在價(jià)值?？梢钥闯?，雖然各國(guó)游戲行業(yè)發(fā)展的特色各有側(cè)重，但游戲未來發(fā)展趨勢(shì)是積極正向的，游戲產(chǎn)業(yè)被賦予了更為客觀、多元的認(rèn)知。”中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)敖然表示。

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)敖然 圖片來源：組委會(huì)供圖

2022年投資數(shù)量下降

國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化趨勢(shì)？

《2023中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)及潛力分析報(bào)告》顯示，2022年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為2658.8億元，相比上年同期下滑10.3%，這是自2013年來游戲市場(chǎng)收入首次收縮。

圖片來源：《2023中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)及潛力分析報(bào)告》

整體變化之下，《2022全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》指出，2022年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1930.6億元，同比下降14.4%，這也是自2018年以來中國(guó)移動(dòng)游戲收入首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)；移動(dòng)游戲的收入占比也從2022年開始下降。報(bào)告指出，新品表現(xiàn)不佳是移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模下滑的重要原因，同時(shí)過去一年受疫情影響，部分用戶游戲內(nèi)消費(fèi)意愿有所降低。

圖片來源：《2022全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》

相比之下，伽馬數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)客戶端游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為613.73億元，相比上年同期增長(zhǎng)4.38%；客戶端游戲的收入占比也開始增長(zhǎng)。伽馬數(shù)據(jù)（CNG）聯(lián)合創(chuàng)始人、首席分析師王旭認(rèn)為，這一降一增打破了至少中國(guó)游戲市場(chǎng)五年以來的變化規(guī)律，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化趨勢(shì)。

牽一發(fā)而動(dòng)其全身。游戲市場(chǎng)的增減變化不可避免地帶來了游戲投資、企業(yè)降本增效、移動(dòng)游戲新品等變化。從數(shù)據(jù)來看，2022年游戲市場(chǎng)投資數(shù)量大幅下降，IOS平臺(tái)移動(dòng)游戲新品相比上年同期下降5.3%。

圖片來源：《2023中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)及潛力分析報(bào)告》

在王旭看來，新品數(shù)量減少背后，更值得關(guān)注的是用戶需求的變化?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，2022年頭部移動(dòng)游戲流水相較2019年同期流水增長(zhǎng)率最高的類型分別為：休閑類、模擬經(jīng)營(yíng)類、放置類游戲，增長(zhǎng)率分別為442.49%、293.41%、184.78%。

這意味著，越來越多的用戶青睞能夠減輕負(fù)擔(dān)的游戲。“當(dāng)前用戶處于不缺少娛樂的時(shí)代，不同年齡段的用戶在經(jīng)歷移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展后，需求偏好開始向快節(jié)奏、簡(jiǎn)單直接就能獲得快樂的方式傾斜，這不僅帶動(dòng)了以分鐘為單位娛樂型APP的發(fā)展例如短視頻，也帶動(dòng)了包括休閑游戲、超休閑H5小游戲的發(fā)展。”王旭表示。

海外游戲市場(chǎng)由藍(lán)變紅

尋找逆勢(shì)增長(zhǎng)市場(chǎng)成“突圍”關(guān)鍵

變化的市場(chǎng)數(shù)據(jù)拋出的另一個(gè)問題是：自研游戲出海收入為何下降。

近兩年來，手游紅利消退，行業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，眾多游戲大廠將目光瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)，試圖將其視作下個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。但隨著掘金者涌入，出海門檻增高，海外游戲市場(chǎng)正在由藍(lán)變紅。

2020年是明顯的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2019年、2020年中國(guó)自研游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入分別為115.9億元、154.5億元，增長(zhǎng)率分別為21%、33.3%。2020年之后，自研游戲海外市場(chǎng)收入增長(zhǎng)率明顯下滑，2022年的增長(zhǎng)率為-3.7%，中國(guó)移動(dòng)游戲在海外市場(chǎng)已離開高速增長(zhǎng)階段。

圖片來源：《2022全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》

細(xì)究背后原因，全球游戲產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境變化是其一。2021年全球游戲市場(chǎng)規(guī)模為11938.72億元，增長(zhǎng)率為3.69%，到了2022年全球游戲市場(chǎng)規(guī)模為11107.6億元，增長(zhǎng)率為-6.96%。

王旭表示，過去一年出海企業(yè)還主要面臨著本地化難度高、國(guó)際環(huán)境變化、網(wǎng)絡(luò)安全、缺少優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品等問題。“本地化難度高，是出海企業(yè)的長(zhǎng)期問題有也是共性問題”他解釋，一是游戲出海存在文化壁壘和信息差，缺乏對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)和文化的了解；二是眾多游戲企業(yè)集中出海，導(dǎo)致人才緊缺；三是出海團(tuán)隊(duì)員工管理上存在困難，以及不同地區(qū)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器、技術(shù)條件存在差異等，這些都加大了本地化難度。

挑戰(zhàn)固然存在，但尋找逆勢(shì)增長(zhǎng)的市場(chǎng)、有機(jī)會(huì)的細(xì)分賽道，也成為游戲企業(yè)出海“突圍”的關(guān)鍵。從全球范圍來看，印尼和越南的游戲用戶規(guī)模和用戶消費(fèi)意愿，讓這兩個(gè)移動(dòng)游戲的市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了大幅度增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，印尼、越南移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模分別從2021年的16.5億元、11.9億元，增長(zhǎng)至2022年18.5億元、12.8億元；印尼、越南TOP100榜單中中國(guó)研發(fā)游戲產(chǎn)品數(shù)量均在五成左右，中國(guó)產(chǎn)品成為印尼、越南移動(dòng)游戲市場(chǎng)的重要組成部分。

圖片來源：《2022全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》

從純粹娛樂進(jìn)入到下個(gè)階段

數(shù)字經(jīng)濟(jì)“游戲力量”愈發(fā)凸顯

“這個(gè)產(chǎn)業(yè)沒前途了嗎？”蕭泓反問道。

顯然不是，火爆的論壇場(chǎng)面早已給出答案。每經(jīng)記者了解到，游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)往年報(bào)名人數(shù)為1500人，截至報(bào)名渠道關(guān)閉，報(bào)名人數(shù)超2400人，數(shù)量翻了一番；在論壇設(shè)置上，13個(gè)平行論壇，也遠(yuǎn)多于往年。

會(huì)場(chǎng)人頭攢動(dòng) 圖片來源：組委會(huì)供圖

一直以來，游戲都被視為重要的娛樂行業(yè)之一，但近年來，隨著游戲與文化、科技的融合，使得其在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著越來越多的作用。

“很多人做游戲最開始是因?yàn)橄矚g玩游戲，后來有人看到游戲也能賺錢。我們老認(rèn)為游戲行業(yè)的挑戰(zhàn)是你搶了我的地盤，我搶了你的用戶，但事實(shí)上它早已不再是單一的娛樂產(chǎn)品。我和敖然秘書長(zhǎng)有過溝通，他說游戲行業(yè)已經(jīng)從純粹的娛樂進(jìn)入到下個(gè)階段，已經(jīng)不是純粹的娛樂。”蕭泓表示。

完美世界CEO蕭泓 圖片來源：組委會(huì)供圖

在他看來，數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的“游戲力量”正在發(fā)揮著越來越重要的力量，深入挖掘游戲產(chǎn)業(yè)的技術(shù)價(jià)值、文化價(jià)值、賦能價(jià)值和融合價(jià)值，不僅有利于游戲行業(yè)自身健康發(fā)展，也有助于推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

游戲企業(yè)該怎么走？三七互娛戰(zhàn)略投資副總裁王自強(qiáng)認(rèn)為，穩(wěn)是大局，只有穩(wěn)才能夠穩(wěn)中求進(jìn)。“一方面當(dāng)下精品化趨勢(shì)正在慢慢成為行業(yè)共識(shí)，游戲技術(shù)、美術(shù)等都在加速迭代；另一方面游戲產(chǎn)品的文化向趨勢(shì)越來越強(qiáng)，游戲的文化屬性愈發(fā)突出，題材更細(xì)分。”他指出，有獨(dú)特文化屬性的游戲產(chǎn)品能夠延長(zhǎng)玩家在游戲中的游戲黏度，更好地吸引用戶，降低用戶引流的成本，與傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)節(jié)日結(jié)合是游戲開發(fā)未來趨勢(shì)。

敖然認(rèn)為，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)是文化領(lǐng)域的新興力量，未來發(fā)展將迎來更大機(jī)遇。第一，游戲產(chǎn)業(yè)將更加堅(jiān)定地走自主創(chuàng)新之路；第二，游戲產(chǎn)業(yè)將更為生動(dòng)地講好中國(guó)故事，游戲在文化承載上有著天然的優(yōu)勢(shì)，其所涵蓋的技術(shù)、美術(shù)、音樂、劇情、玩法等形式將承載更多元的文化故事；第三，游戲產(chǎn)業(yè)將更高水平地與技術(shù)創(chuàng)新相融相成，在數(shù)實(shí)融合的趨勢(shì)下，游戲與技術(shù)的融合發(fā)展將獲得越來越多的跨領(lǐng)域運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)跨界共生。