“游戲出海成功沒有秘訣，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，做出中國味”|聚焦第四屆中國IGS數(shù)博會(huì)

每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

火爆游戲IP《原神》、大熊貓潮玩、榫卯積木、虛擬娛樂沉浸式體驗(yàn)、原創(chuàng)國漫、潮玩新品、妝容精致的cosplay……8月26日，第四屆中國（成都）國際數(shù)字娛樂博覽會(huì)在成都世紀(jì)城新國際會(huì)展中心開幕。

作為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的一張行業(yè)名片，這是中國IGS數(shù)博會(huì)舉辦的第四個(gè)年頭，今年IGS數(shù)博會(huì)正式升級更名為IGS?中國（成都）國際數(shù)字娛樂博覽（下稱中國IGS數(shù)博會(huì)），成為中西部地區(qū)唯一一個(gè)“國字號”數(shù)字文創(chuàng)類博覽會(huì)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者現(xiàn)場了解到，本屆數(shù)博會(huì)展示面積5.5萬平方米，按照往年人流預(yù)測，今年參展人次預(yù)計(jì)達(dá)20萬。在過往三屆中國IGS數(shù)博會(huì)中，累計(jì)展示3萬多個(gè)國內(nèi)外知名展商IP、完成超225億交易額。

“今年的展會(huì)，我們核心是以IP為中軸，以動(dòng)畫動(dòng)漫、潮流玩具、國潮文化，以及沉浸式互動(dòng)娛樂等作為載體，為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)搭建交易、展示平臺(tái)，推動(dòng)整個(gè)城市數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”中國IGS數(shù)博會(huì)組委會(huì)秘書長劉浩天說。

作為泛娛樂領(lǐng)域備受矚目的垂直賽道，游戲是本屆IGS博覽會(huì)的重磅內(nèi)容之一。在開幕當(dāng)天舉辦的“2022 IGS游戲全球化論壇”、“2022 IGS泛娛樂出海論壇”上，眾多游戲行業(yè)大咖、科技頭部企業(yè)齊聚一堂，共同探討泛娛樂出海、游戲全球化等新趨勢。

中國IGS數(shù)博會(huì)現(xiàn)場 火爆游戲IP《原神》（組委會(huì)供圖）

休閑游戲品類在全球仍有非常大市場

過去一年，對于中國游戲而言，既是經(jīng)歷疫情影響后逐漸恢復(fù)的一年，也是持續(xù)深入?yún)⑴c全球化競爭的一年，游戲出海正在成為中國游戲的新趨勢。

《2021年中國游戲出海白皮書》顯示，據(jù)Newzoo數(shù)據(jù)，2021年全球游戲市場的規(guī)模增長到1803億美元，較上年同比增長1.4%，移動(dòng)游戲規(guī)模達(dá)932億美元，首度在整體的市場份額中突破50%，達(dá)到52%。其中，亞太地區(qū)仍是全球最穩(wěn)定且充滿競爭力的區(qū)域，整體市場規(guī)模達(dá)到598億美元。

“全球開發(fā)量最多的是休閑類游戲，其次是策略類游戲，角色扮演游戲則排在第三位，這三個(gè)品類是遠(yuǎn)高于其他品類的。”谷歌大中華區(qū)新客戶開發(fā)事業(yè)部非游戲應(yīng)用負(fù)責(zé)人張石青觀察到，目前休閑游戲品類在全球仍有非常大的市場。

其中，對于備受看好的益智類賽道，印度和巴基斯坦兩個(gè)市場達(dá)到整個(gè)市場將近90%的占有量。“印度整個(gè)市場對我們的APP下載量相當(dāng)高，對于免費(fèi)游戲是非常熱衷的，使用率意愿非常高。”

此外，數(shù)據(jù)顯示，三消混合、模擬、其他模擬、音樂表演、卡牌作戰(zhàn)、休閑運(yùn)動(dòng)這些游戲在IAP上面表現(xiàn)相對不錯(cuò)。張石青認(rèn)為，休閑游戲品類在應(yīng)用類看廣告的變現(xiàn)模式正慢慢向IAP應(yīng)用內(nèi)購傾斜，未來這部分將有很大的機(jī)會(huì)。

伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022年休閑游戲發(fā)展報(bào)告》顯示，中國休閑游戲市場正在快速擴(kuò)張，已從2018年的210億元發(fā)展至300億元以上。受新冠肺炎疫情影響，2022年中國休閑游戲市場規(guī)模將出現(xiàn)波動(dòng)，預(yù)期2022中國休閑游戲市場規(guī)模為344億元。

中國IGS數(shù)博會(huì)現(xiàn)場 游戲IP《永恒之塔》（組委會(huì)供圖）

在相對重度的角色扮演游戲上，數(shù)據(jù)顯示，美日韓三個(gè)國家在這個(gè)品類上非常強(qiáng)勢。如果未來中國游戲想要發(fā)展這一類型，可以更多地往長尾端的國家發(fā)展，機(jī)會(huì)比較多，增長率也比較高。

“角色扮演游戲如果要做本地化成本相對較高，因此選擇文化、語音等各方面比較接近的市場，試錯(cuò)成本會(huì)相對比較低。這是我們的一個(gè)總結(jié)”張石青表示。

多語言加碼直播助力 游戲出海“客場作戰(zhàn)”面臨新挑戰(zhàn)

中國游戲要走向全球化，游戲產(chǎn)品和中國廠商、開發(fā)者固然重要，但隨著“客場作戰(zhàn)”的深入，中國廠商需要克服文化差異、審美不同、法規(guī)政策等挑戰(zhàn)，這就使得游戲產(chǎn)業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，例如游戲語言翻譯、游戲海外收入、游戲直播、游戲變現(xiàn)等方方面面的“助力”。

中國IGS數(shù)博會(huì)現(xiàn)場 （組委會(huì)供圖）

現(xiàn)場，談及單機(jī)游戲的全球化運(yùn)營，在游戲行業(yè)深耕25年的行業(yè)老兵、龍游天下CEO及《三國志漢末霸業(yè)》制作人鄧鋼以2017年上線的《三國志漢末霸業(yè)》的成功出海舉例。

“為了讓《三國志漢末霸業(yè)》實(shí)現(xiàn)全球化，我們推出了很多語言，五年來我們提供了11種語言版本，為我們打開了一個(gè)比較好的全球化運(yùn)營模式。我認(rèn)為游戲并不是賣一次后就不管、不維護(hù)了。要做單機(jī)游戲，要把它做成一個(gè)系列或者IP，做好口碑，不斷更新維護(hù)是必需的。”

在鄧鋼看來，這個(gè)游戲出海的成功其實(shí)沒秘訣，就是把認(rèn)為好的單機(jī)游戲的要素融合做一個(gè)大雜燴。但是不能亂做，一定要有自己的切入點(diǎn)，做出中國味道。“單機(jī)三國游戲的主要市場仍在東南亞，長遠(yuǎn)效應(yīng)看語言越多越好。”

語言之外，隨著游戲的出海新趨勢，游戲海外發(fā)行對于一款新游戲在海外市場站穩(wěn)腳跟、開拓市場至關(guān)重要。當(dāng)下，隨著直播短視頻的火爆，游戲海外發(fā)行同樣需要借力游戲直播和KOL。

專注海外游戲直播的StreamElements 中國區(qū)總經(jīng)理于江雪觀察到，目前海外游戲直播正在摸索的道路主要有兩種：一是合作模式相對單一，主要以打包方式；二是國外觀眾很反感硬推銷的方式，更喜歡主播玩游戲，非常自然地推廣產(chǎn)品，這種轉(zhuǎn)化非常高。

“對于上線6個(gè)月以上、新游時(shí)期過了的游戲，游戲直播平臺(tái)Twitch是非常好的獲客渠道，因?yàn)閱误w觀看成本很高，但好處在于轉(zhuǎn)化很高，PC和手游都比較適合；而新游期的游戲，CCV轉(zhuǎn)化非常高的時(shí)候，并不適合用Twitch。”于江雪表示。