iPhone突然大降價(jià)，14 Pro最高降800元！大中華區(qū)銷售額大幅下滑，蘋(píng)果急了？

每經(jīng)編輯 段煉    

近日，有消息稱，iPhone 14 Pro系列全部版本自今日起將迎來(lái)700元優(yōu)惠，范圍幾乎覆蓋所有授權(quán)門(mén)店。

為進(jìn)一步核實(shí)該消息，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者聯(lián)系了一位在尚派Apple授權(quán)專營(yíng)店工作的人員，她表示：“14 pro全系列都減700，范圍是否是全國(guó)授權(quán)門(mén)店暫不清楚。”位于深圳領(lǐng)展中心城的一家Apple授權(quán)專營(yíng)店工作人員，也給出了同樣的回答。

當(dāng)前，蘋(píng)果官網(wǎng)和天貓官方旗艦店的iPhone 14 Pro系列價(jià)格尚未下降，iPhone 14 Pro起售價(jià)仍為7999元；iPhone 14 Pro Max起售價(jià)仍為8999元。

但在微信小程序的Apple授權(quán)專營(yíng)店上，iPhone 14 Pro系列已顯示降價(jià)700元。在降價(jià)幅度上，Apple產(chǎn)品京東自營(yíng)旗艦店優(yōu)惠力度更大，目前iPhone 14 Pro系列領(lǐng)券立減800元。

那么其他品牌手機(jī)會(huì)跟進(jìn)降價(jià)么？據(jù)南方都市報(bào)，目前其他品牌手機(jī)的旗艦機(jī)型還未出現(xiàn)價(jià)格大幅直降，部分機(jī)型有與運(yùn)營(yíng)商合作的優(yōu)惠。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

線上線下均在降價(jià)

降幅最高達(dá)800元

據(jù)南方都市報(bào)，2月6日，記者走訪深圳Sunion、Coodoo及Sunpie多家蘋(píng)果授權(quán)專營(yíng)店了解到，各門(mén)店的優(yōu)惠均是自2月5日起推出，暫不明確具體截止時(shí)間。

不過(guò)，各門(mén)店降價(jià)情況不一，以熱門(mén)的iPhone 14 Pro為例，Sunion門(mén)店的降幅是600元，而Coodoo、Sunpie等門(mén)店的降價(jià)力度更大，降幅為700元。

廣州線下門(mén)店的情況也十分相似。記者走訪廣州天河城Sunion蘋(píng)果授權(quán)體驗(yàn)店發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果iPhone 14全系列產(chǎn)品價(jià)格均有優(yōu)惠，優(yōu)惠幅度分為400元和600元兩個(gè)檔位。其中，蘋(píng)果14系列產(chǎn)品有400元的價(jià)格優(yōu)惠，iPhone 14 Plus、iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max系列均有600元優(yōu)惠，且各系列產(chǎn)品的配色都十分齊全。

廣州天河城蘋(píng)果授權(quán)店的店員向南都灣財(cái)社記者介紹道，在iPhone手機(jī)普遍降價(jià)的基礎(chǔ)上，還能疊加與運(yùn)營(yíng)商合作的相關(guān)優(yōu)惠。

蘋(píng)果授權(quán)體驗(yàn)店的優(yōu)惠套餐。南都灣財(cái)社記者 陳培均 攝

在線上平臺(tái)，蘋(píng)果產(chǎn)品京東自營(yíng)旗艦店也推出特惠，iPhone 14 Pro系列限時(shí)搶券立減800元，活動(dòng)時(shí)間為2月5日至15日。

圖片來(lái)源：京東截圖

不過(guò)，據(jù)每經(jīng)網(wǎng)，一位蘋(píng)果官方客服在電話中對(duì)記者表示：“目前官方網(wǎng)站這邊并沒(méi)有發(fā)布相應(yīng)的（降價(jià)）信息，（降價(jià)）可能是線下的經(jīng)銷商，但經(jīng)銷商和直營(yíng)不是一條線的，官方直營(yíng)只有三種方式：蘋(píng)果官網(wǎng)、線下直營(yíng)店，以及天貓電商平臺(tái)上的官方旗艦店。”

據(jù)南方都市報(bào)，蘋(píng)果官方直營(yíng)店工作人員告訴記者，授權(quán)經(jīng)銷商降價(jià)出售，是因其本身就有自主定價(jià)權(quán)，因此降價(jià)幅度也不一。目前，官方直營(yíng)店還未收到降價(jià)優(yōu)惠的計(jì)劃。不過(guò)，官方直營(yíng)店與授權(quán)經(jīng)銷商門(mén)店購(gòu)機(jī)存在售后服務(wù)上的差別。

大中華區(qū)銷售額大幅下滑

蘋(píng)果降價(jià)是罕見(jiàn)行為，外界認(rèn)為這或許與其最新財(cái)報(bào)反映出的業(yè)績(jī)、銷量不佳有關(guān)。

圖片來(lái)源：每經(jīng)資料圖

2月3日凌晨，蘋(píng)果公司發(fā)布了2023財(cái)年一季報(bào)（截至12月31日的2022自然年度四季報(bào)），第一財(cái)季總凈銷售額為1171.54億美元，同比下降5%，低于市場(chǎng)預(yù)期的1211.04億美元。值得關(guān)注的是，這是蘋(píng)果自2019財(cái)年以來(lái)營(yíng)收首次遭遇同比下滑。期內(nèi)凈利潤(rùn)為299.98億美元，同比下降13%；本季度毛利率為43%，而上年同期為43.8%。

蘋(píng)果每一財(cái)年的第一財(cái)季，都涵蓋了秋季推出的新iPhone出貨，再加之年底的假日購(gòu)物季，通常會(huì)有強(qiáng)勁的需求，同時(shí)也是反應(yīng)新iPhone銷量好壞的一個(gè)窗口，因而這一財(cái)季往往也是蘋(píng)果營(yíng)收最高的一個(gè)財(cái)季。但2023財(cái)年的第一財(cái)季卻出現(xiàn)不及預(yù)期的局面。

分業(yè)務(wù)來(lái)看，蘋(píng)果第一財(cái)季中除了iPad營(yíng)收和服務(wù)收入同比增長(zhǎng)，iPhone手機(jī)、Mac電腦、可穿戴等終端硬件均出現(xiàn)了下滑。其中，營(yíng)收“擔(dān)當(dāng)”iPhone業(yè)務(wù)凈銷售額為657.75億美元，較上年同期的716.28億美元下降8%，而大中華區(qū)的凈銷售額下滑幅度最大，為239.05億美元，較上年同期的257.83億美元下降7.3%。

對(duì)于業(yè)績(jī)下滑的原因，蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克在業(yè)績(jī)溝通會(huì)上表示，需求的推遲、渠道的問(wèn)題導(dǎo)致iPhone的庫(kù)存量低于目標(biāo)，iPhone供貨受到很大挑戰(zhàn)，未來(lái)產(chǎn)生的影響還不確定，但目前公司在全球各地都生產(chǎn)產(chǎn)品，主要在三個(gè)國(guó)家進(jìn)行組裝，供應(yīng)問(wèn)題會(huì)得到改進(jìn)。

他還表示，公司估算如果沒(méi)有iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max供應(yīng)鏈的問(wèn)題，iPhone的營(yíng)收應(yīng)當(dāng)能同比上升。疫情、芯片短缺確實(shí)讓過(guò)去三年非常艱難，目前已經(jīng)供應(yīng)充足。

作為消費(fèi)電子市場(chǎng)的“領(lǐng)頭羊”，蘋(píng)果的業(yè)績(jī)也從側(cè)面反映出終端市場(chǎng)需求的萎靡。實(shí)際上，國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）日前發(fā)布的報(bào)告顯示，2022年第四季度，全球智能手機(jī)出貨量同比下降18.3%至3.003億部，創(chuàng)有記錄以來(lái)最大的單季度跌幅。

縱觀2022年全年，情況也并不樂(lè)觀。IDC表示，2022年全年出貨量同比下降11.3%至12.1億臺(tái)，創(chuàng)2013年以來(lái)的最低年度出貨量，這主要是因?yàn)橄M(fèi)者需求大幅下降、通貨膨脹和經(jīng)濟(jì)不確定性。

IDC研究主管納比拉•波帕爾（Nabila Popal）甚至直言：“我們從未見(jiàn)過(guò)假日季的發(fā)貨量低于上一季度。然而，需求疲軟和高庫(kù)存導(dǎo)致供應(yīng)商大幅削減出貨量。這個(gè)假日季度告訴我們的是，不斷上升的通貨膨脹和日益增長(zhǎng)的宏觀擔(dān)憂繼續(xù)阻礙消費(fèi)者支出，甚至超過(guò)預(yù)期。”

前五大廠商方面，在2022年第四季度的出貨量均出現(xiàn)兩位數(shù)百分比的下跌，蘋(píng)果也不例外。蘋(píng)果第四季度智能手機(jī)出貨量為7230萬(wàn)部，同比下降14.9％，但市場(chǎng)份額位列第一；排名第二的為三星，同比下降15.6％，至5820萬(wàn)部。排名第三至第五的分別為：小米下降26.3％，至3320萬(wàn)部；OPPO下降15.9％，至2530萬(wàn)部；vivo下降18.9％，至2290萬(wàn)部。

編輯|段煉 杜恒峰 杜波

校對(duì)|程鵬

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自每經(jīng)網(wǎng)（記者：王晶）、南方都市報(bào)、公開(kāi)資料等