蘋果iPhone 14系列正式亮相！高通脹下起售價保持不變，蘋果玩的什么策略？

每經(jīng)記者 李孟林    每經(jīng)編輯 蘭素英    

北京時間9月8日凌晨1點，蘋果（AAPL，股價155.96美元，市值2.5萬億美元）公司舉辦名為“超前瞻”的秋季新品發(fā)布特別活動。本次發(fā)布會公布的新品有全新iPhone14系列，重塑的AirPods Pro，以及三款新Apple Watch。

截至美東時間9月7日收盤，蘋果報155.96美元/股，漲幅0.93%。

本次iPhone的升級主要集中在iPhone 14 Pro系列，該系列配置了全新的A16仿生芯片，采用“藥丸屏”設(shè)計；新增靈動島功能；具有全天候顯示功能，顯示屏刷新率可低至1Hz；長焦攝像頭提升，最高可達兩倍。相比之下，iPhone 14仍然使用A15芯片，同時配有一個全新的1200萬像素的主攝像頭。

此外，整個iPhone 14系列都可在離線狀態(tài)通過通信衛(wèi)星發(fā)送緊急SOS信息。

值得注意的是，在美國面臨四十年的高通脹之際，iPhone 14系列的基礎(chǔ)款和高端的Pro款起售價均與一年前的價格維持一致，出乎許多分析師的預(yù)料。

圖片來源：蘋果官網(wǎng)截圖

起售價不變

據(jù)發(fā)布會公布的價格信息，iPhone 14起售價799美元（約合人民幣5999元），iPhone 14 Pro起售價為999美元（約合人民幣7999元），iPhone 14 Pro max起售價為1099美元（約合人民幣8999元），均與去年起售價持平。

“蘋果在iPhone 14的美國售價上居然和去年持平，這讓人刮目相看，”市場研究公司CCS Insight的首席分析師 Ben Wood表示，“我們本來以為在通脹、生產(chǎn)和零件成本提高、運輸價格上漲等因素下，蘋果會提高零售價格。”

美國7月的通脹率為8.5%，較6月9.1%的四十年通脹新高小幅下滑。

WedBush證券的著名科技股分析師Dan Ives在推特上表示，Netflix、Amazon Prime、迪士尼等大公司的服務(wù)都漲了價，蘋果敢維持平價，顯示出其無與倫比的供應(yīng)鏈控制能力，同時自主研發(fā)的A16芯片也給了蘋果底氣。

在蘋果發(fā)布新手機的同時，美國三大移動運營商也同步宣布最新的優(yōu)惠促銷政策，包括折扣，簽約特定套餐可免費換新機，音樂、電視、存儲等附加服務(wù)免費等。

有分析認為，蘋果不漲價的背后與智能手機市場的整體下滑有關(guān)。據(jù)市場研究公司IDC的數(shù)據(jù)，二季度全球智能手機出貨量同比下滑8.7%。雖然蘋果自身的銷量仍然堅挺，但Dan Ives估計，全球10億iPhone用戶中，有2.4億人在過去三年半里沒有升級成新款。

iPhone仍然是蘋果最重要的產(chǎn)品，占蘋果公司銷售額的近50%，同時也促進了App Store、Apple TV+等附加服務(wù)，AirPods耳機和Apple Watch等配件的銷售。2021財年，iPhone營收上漲了39%，2022財年預(yù)計將上漲6.7%至2050億美元的歷史新高。

蘋果有策略

雖然起售價沒有漲，但蘋果或?qū)⑼ㄟ^進一步提升高端機型的吸引力來提高整體的平均售價。

iPhone 14系列打破了以往的慣例，沒有給所有的機型配備自家的最新芯片：只有Pro機型配備了A16芯片，而基礎(chǔ)款則仍然沿用iPhone 13系列的A15芯片。最新的“藥丸屏”設(shè)計也只留給了Pro系列，基礎(chǔ)款仍然沿用被不少用戶吐槽的“劉海屏”。

此外，iPhone 14的基礎(chǔ)款還增加了6.7英寸大屏的Plus型號，基本相當于宣告了前兩代Mini款iPhone的退出。

高端機型將顯著提升蘋果手機的平均售價。取消Mini機型、增加Plus機型，iPhone整個系列的平均售價或?qū)⑻岣?%。

據(jù)數(shù)據(jù)公司Visible Alpha，在2021年iPhone 13發(fā)布后的三個季度里，iPhone的平均售價為861美元，達到歷史新高。這一平均價格比第一款Pro機型發(fā)布前的2019財年平均售價高出12%。據(jù)市場研究公司Canalys數(shù)據(jù)，只有9%的用戶選擇了iPhone 13系列的Mini機型。

不僅如此，內(nèi)存價格的區(qū)別也將幫助蘋果進一步提高利潤率：Pro機型的高性能鏡頭可能會推動用戶購買內(nèi)存更大的型號。據(jù)財富管理公司Bernstein的分析師Toni Sacconaghi，同一iPhone機型下，大內(nèi)存版本的價格上調(diào)幅度中，有90%成為蘋果的毛利。

iPhone 14的國行定價顯示，Pro機型的1TB版價格高達12499元，比128G的版本價格高出4500元。

（封面圖片來源：每經(jīng)記者 朱萬平 攝（資料圖））