蘋(píng)果iPhone 14系列正式亮相！高通脹下起售價(jià)保持不變，蘋(píng)果玩的什么策略？

每經(jīng)記者 李孟林    每經(jīng)編輯 蘭素英    

北京時(shí)間9月8日凌晨1點(diǎn)，蘋(píng)果（AAPL，股價(jià)155.96美元，市值2.5萬(wàn)億美元）公司舉辦名為“超前瞻”的秋季新品發(fā)布特別活動(dòng)。本次發(fā)布會(huì)公布的新品有全新iPhone14系列，重塑的AirPods Pro，以及三款新Apple Watch。

截至美東時(shí)間9月7日收盤(pán)，蘋(píng)果報(bào)155.96美元/股，漲幅0.93%。

本次iPhone的升級(jí)主要集中在iPhone 14 Pro系列，該系列配置了全新的A16仿生芯片，采用“藥丸屏”設(shè)計(jì)；新增靈動(dòng)島功能；具有全天候顯示功能，顯示屏刷新率可低至1Hz；長(zhǎng)焦攝像頭提升，最高可達(dá)兩倍。相比之下，iPhone 14仍然使用A15芯片，同時(shí)配有一個(gè)全新的1200萬(wàn)像素的主攝像頭。

此外，整個(gè)iPhone 14系列都可在離線狀態(tài)通過(guò)通信衛(wèi)星發(fā)送緊急SOS信息。

值得注意的是，在美國(guó)面臨四十年的高通脹之際，iPhone 14系列的基礎(chǔ)款和高端的Pro款起售價(jià)均與一年前的價(jià)格維持一致，出乎許多分析師的預(yù)料。

圖片來(lái)源：蘋(píng)果官網(wǎng)截圖

起售價(jià)不變

據(jù)發(fā)布會(huì)公布的價(jià)格信息，iPhone 14起售價(jià)799美元（約合人民幣5999元），iPhone 14 Pro起售價(jià)為999美元（約合人民幣7999元），iPhone 14 Pro max起售價(jià)為1099美元（約合人民幣8999元），均與去年起售價(jià)持平。

“蘋(píng)果在iPhone 14的美國(guó)售價(jià)上居然和去年持平，這讓人刮目相看，”市場(chǎng)研究公司CCS Insight的首席分析師 Ben Wood表示，“我們本來(lái)以為在通脹、生產(chǎn)和零件成本提高、運(yùn)輸價(jià)格上漲等因素下，蘋(píng)果會(huì)提高零售價(jià)格。”

美國(guó)7月的通脹率為8.5%，較6月9.1%的四十年通脹新高小幅下滑。

WedBush證券的著名科技股分析師Dan Ives在推特上表示，Netflix、Amazon Prime、迪士尼等大公司的服務(wù)都漲了價(jià)，蘋(píng)果敢維持平價(jià)，顯示出其無(wú)與倫比的供應(yīng)鏈控制能力，同時(shí)自主研發(fā)的A16芯片也給了蘋(píng)果底氣。

在蘋(píng)果發(fā)布新手機(jī)的同時(shí)，美國(guó)三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商也同步宣布最新的優(yōu)惠促銷(xiāo)政策，包括折扣，簽約特定套餐可免費(fèi)換新機(jī)，音樂(lè)、電視、存儲(chǔ)等附加服務(wù)免費(fèi)等。

有分析認(rèn)為，蘋(píng)果不漲價(jià)的背后與智能手機(jī)市場(chǎng)的整體下滑有關(guān)。據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC的數(shù)據(jù)，二季度全球智能手機(jī)出貨量同比下滑8.7%。雖然蘋(píng)果自身的銷(xiāo)量仍然堅(jiān)挺，但Dan Ives估計(jì)，全球10億iPhone用戶中，有2.4億人在過(guò)去三年半里沒(méi)有升級(jí)成新款。

iPhone仍然是蘋(píng)果最重要的產(chǎn)品，占蘋(píng)果公司銷(xiāo)售額的近50%，同時(shí)也促進(jìn)了App Store、Apple TV+等附加服務(wù)，AirPods耳機(jī)和Apple Watch等配件的銷(xiāo)售。2021財(cái)年，iPhone營(yíng)收上漲了39%，2022財(cái)年預(yù)計(jì)將上漲6.7%至2050億美元的歷史新高。

蘋(píng)果有策略

雖然起售價(jià)沒(méi)有漲，但蘋(píng)果或?qū)⑼ㄟ^(guò)進(jìn)一步提升高端機(jī)型的吸引力來(lái)提高整體的平均售價(jià)。

iPhone 14系列打破了以往的慣例，沒(méi)有給所有的機(jī)型配備自家的最新芯片：只有Pro機(jī)型配備了A16芯片，而基礎(chǔ)款則仍然沿用iPhone 13系列的A15芯片。最新的“藥丸屏”設(shè)計(jì)也只留給了Pro系列，基礎(chǔ)款仍然沿用被不少用戶吐槽的“劉海屏”。

此外，iPhone 14的基礎(chǔ)款還增加了6.7英寸大屏的Plus型號(hào)，基本相當(dāng)于宣告了前兩代Mini款iPhone的退出。

高端機(jī)型將顯著提升蘋(píng)果手機(jī)的平均售價(jià)。取消Mini機(jī)型、增加Plus機(jī)型，iPhone整個(gè)系列的平均售價(jià)或?qū)⑻岣?%。

據(jù)數(shù)據(jù)公司Visible Alpha，在2021年iPhone 13發(fā)布后的三個(gè)季度里，iPhone的平均售價(jià)為861美元，達(dá)到歷史新高。這一平均價(jià)格比第一款Pro機(jī)型發(fā)布前的2019財(cái)年平均售價(jià)高出12%。據(jù)市場(chǎng)研究公司Canalys數(shù)據(jù)，只有9%的用戶選擇了iPhone 13系列的Mini機(jī)型。

不僅如此，內(nèi)存價(jià)格的區(qū)別也將幫助蘋(píng)果進(jìn)一步提高利潤(rùn)率：Pro機(jī)型的高性能鏡頭可能會(huì)推動(dòng)用戶購(gòu)買(mǎi)內(nèi)存更大的型號(hào)。據(jù)財(cái)富管理公司Bernstein的分析師Toni Sacconaghi，同一iPhone機(jī)型下，大內(nèi)存版本的價(jià)格上調(diào)幅度中，有90%成為蘋(píng)果的毛利。

iPhone 14的國(guó)行定價(jià)顯示，Pro機(jī)型的1TB版價(jià)格高達(dá)12499元，比128G的版本價(jià)格高出4500元。

（封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 朱萬(wàn)平 攝（資料圖））