每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023-02-02 15:00:52
每經(jīng)編輯 李澤東
1月31日,Gome國美公眾號刊發(fā)了董事長黃秀虹的講話全文,題為《守正創(chuàng)新 言行合一 共創(chuàng)新征程》。
國美創(chuàng)始人黃光裕的妹妹、國美電器董事長黃秀虹在內(nèi)部會上表示,“2022年也是國美艱難的一年,生存的問題再一次擺到面前,活下去成為了我們發(fā)展的核心要務(wù)。不管是線上業(yè)務(wù)的發(fā)展還是線下門店的革新,我們好像總是打不到關(guān)鍵點(diǎn)上,總是在試錯,是戰(zhàn)略規(guī)劃的問題還是戰(zhàn)術(shù)打法的問題?這些都值得我們不斷反思。”
黃秀虹還表示,2023年,將在幾個(gè)重點(diǎn)方向上理清,包括把線下門店繼續(xù)做好,同時(shí)也要賦予門店新的含義。其次,國美布局將是線上線下并重,各占50%。第三,直播將是未來推動公司發(fā)展的重要發(fā)力方向。
圖片來源:Gome國美公眾號
在這個(gè)遍地電商、移動互聯(lián)的時(shí)代,實(shí)體不行了,國美失勢了。這句話對嗎?
黃秀虹稱,最近總在一些負(fù)面評論中看到說國美不行了。因為錯過了時(shí)代,我們之前得益改革開放,成長、爆發(fā)在那個(gè)年代,在這個(gè)遍地電商、移動互聯(lián)的時(shí)代,實(shí)體不行了,國美失勢了。
從某種意義上講這句話是正確的。
思維固化、打法僵化、士氣低落、人心渙散,這些都讓我們在面對危機(jī)和挑戰(zhàn)時(shí)處處被動,難以招架,甚至到了要考慮如何活下去的問題。
但我們再沉下心來想一想,國美是第一次面臨這種困境嗎?
當(dāng)然不是!
回頭想一想:我們憑什么能夠成立36年?36年來我們沉淀下來的是什么?
我想不是老板黃光裕、也不是我黃秀虹、也不是我們曾自豪的供應(yīng)鏈、也不是上千家門店,而是“國美”這兩個(gè)字,是國美這個(gè)金字招牌。
對于國美未來的發(fā)展,黃秀虹表示,未來國美將打造電器類垂直類電商平臺,并以直播、短視頻、元宇宙等新業(yè)態(tài)和技術(shù)為發(fā)力點(diǎn),帶動新的利潤增長。國美App的新功能將于上半年陸續(xù)上線。國美電器今年將加強(qiáng)銷售考核、直播轉(zhuǎn)化。
她認(rèn)為,直播將是未來推動國美發(fā)展的重要發(fā)力方向。全員推手戰(zhàn)略已發(fā)展社會推手30多萬人,為直播業(yè)務(wù)的發(fā)展筑起了人才資源池。但她也指出,不論是內(nèi)容形式還是專業(yè)素養(yǎng),國美與抖音、快手、淘寶這些頭部直播平臺依然有著很明顯的差距。
圖片來源:Gome國美公眾號
市場方面,2月2日國美零售(HK00493)午后大幅拉升,漲超20%。截至發(fā)稿,國美零售報(bào)0.176港元,成交量為40.4億,總市值69.62億港元。
聯(lián)交所最新數(shù)據(jù)顯示,自去年11月初大盤反彈以來,南下資金持續(xù)加倉國美零售,持倉占比由29.9%增至目前的50.4%。
此前,國美一度陷入破產(chǎn)傳聞。
2022年11月29日,中城院要案中心(以下簡稱:中城院)發(fā)布國美電器有限公司被北京市第一中級人民法院破產(chǎn)法庭申請破產(chǎn)清算的消息。
該消息稱:國美電器有限公司因拖欠供應(yīng)商數(shù)百萬貨款,經(jīng)催要不能償還,被向北京市第一中級人民法院破產(chǎn)法庭申請破產(chǎn)清算,法院已啟動審查。
隨后,事情有了反轉(zhuǎn)。
12月1日近23點(diǎn),國美電器微博發(fā)布聲明稱,截至目前,國美電器有限公司及國美控股集團(tuán)其它下屬公司未收悉任何司法機(jī)關(guān)作出的有關(guān)公司被申請破產(chǎn)的法律文書或問詢談話。
聲明表示,對公司經(jīng)營中遇到的困難和問題,公司一貫本著負(fù)責(zé)任的態(tài)度,在充分保障各方權(quán)益的前提下協(xié)商處理,合作共贏。對于無法協(xié)商一致的,通過司法路徑予以解決。
公司尊重司法、遵守法律規(guī)定,也請相關(guān)各方恪守法律法規(guī),合法合規(guī)解決爭議問題。
回復(fù)中的第二段意味深長。行業(yè)人士告訴記者,中城院并不是政府機(jī)構(gòu),沒有執(zhí)法權(quán)。
一位接近國美的人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,國美內(nèi)部“還沒有放棄的意思”。最近,國美開啟了直播帶貨,力求轉(zhuǎn)型求生。
12月2日上午,中城院發(fā)布微博回應(yīng)國美的此條聲明,并表示,其是協(xié)同律所受四家供應(yīng)商委托,通過EMS向北京市第一中級人民法院破產(chǎn)法庭郵寄了國美電器有限公司破產(chǎn)清算申請全套材料。
中城院進(jìn)一步披露進(jìn)程,表示11月29日承辦律師又到立案窗口現(xiàn)場核實(shí),確認(rèn)法院已收到材料,并在審查之中。受疫情影響,審查速度會慢一些,但通知到國美應(yīng)該只是時(shí)間問題。
記者了解到,國美欠這4家供應(yīng)商的金額約400多萬。一位接近國美的內(nèi)部人士告訴記者,國美目前還想再“撐一撐”。“如果只是因?yàn)?00萬就破產(chǎn),那這個(gè)也有點(diǎn)低估(國美)了。”
事實(shí)上,國美被傳破產(chǎn)對于市場來說也不意外。眾所周知,2022年下半年開始,國美步入泥潭。
首先是創(chuàng)始人黃光裕夫婦的多次減持國美股份。資本市場上,國美零售的股票也一直萎靡不振;從業(yè)務(wù)上看,國美自8月中旬宣布進(jìn)行“戰(zhàn)略性蟄伏”,聚焦線下業(yè)務(wù),真快樂平臺、折上折平臺的業(yè)務(wù)也陸續(xù)暫停。
其次,現(xiàn)金流扼住了國美咽喉。根據(jù)國美今年發(fā)布的半年報(bào),國美總負(fù)債規(guī)模為585.68億元,需在一年內(nèi)償還的銀行借款和其他借款達(dá)到了229.02億元。
圖片來源:每經(jīng)記者 朱萬平 攝
對比同期,國美的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物僅有24.09億元。據(jù)報(bào)道,國美目前的債權(quán)人來自超過20家銀行和信托公司。其中,第一大債權(quán)人為渤海銀行,貸款8月已到期,風(fēng)險(xiǎn)敞口高達(dá)70多億元。目前,國美從渤海銀行處獲得了半年展期。
9月,在國美陷入減持風(fēng)波之時(shí),國美的新型門店在西壩河店試營業(yè)。新型門店定位“展示體驗(yàn)+家延伸+家娛樂+家服務(wù)”,這類門店已在福州、重慶、武漢、廈門4地先后落地。
這種新型門店也被京東mall盯上,業(yè)內(nèi)認(rèn)為,大店打造的沉浸式家生活消費(fèi)場景值得一試。但問題在于,對于當(dāng)下的國美來說,大店模式成本過重。
此前資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬告訴記者,這類型新型家電門店可行的前提是,以銷售高端家電產(chǎn)品等高利潤產(chǎn)品為主,因?yàn)樾枰ㄆ桨嘿F的店面租金。
而在疫情之下,無論是家電的生意還是線下的生意都受到了較大影響,國美的自救沒有達(dá)到預(yù)期。
此外,針對國美將要發(fā)力的直播業(yè)務(wù),不少業(yè)內(nèi)人士也不樂觀。
家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵認(rèn)為,國美做直播的困境在于,沒有流量。“誰會去真快樂看直播?又有哪個(gè)網(wǎng)紅會去國美做直播?沒人看則沒流量,沒流量,直播帶貨對國美來說不能起到救命稻草的作用。”
一位接近國美供應(yīng)商的行業(yè)人士透露,做直播最大的關(guān)鍵點(diǎn)在于,國美沒有貨。
“你如果是品牌方,你敢給國美貨,然后三個(gè)月后再給你結(jié)貨款嗎?即使供應(yīng)商給貨,我想也會要求現(xiàn)結(jié),國美如果能現(xiàn)結(jié)那也必須先還欠款。這就陷入循環(huán)bug了。”這位人士告訴記者。
有行業(yè)人士向記者感慨張瑞敏的那句話:只有時(shí)代的企業(yè),沒有成功的企業(yè)。國美的輝煌真的只能留在那個(gè)時(shí)代了嗎?
每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合Gome國美公眾號、每經(jīng)網(wǎng)(記者 王紫薇)、公開資料
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