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2022年手機(jī)出貨量降至十年低谷 消費者為何不愿買?

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2023-01-29 20:53:56

◎縱觀2022全年,中國智能手機(jī)市場出貨量約2.86億臺,同比下降13.2%,是時隔10年后再次回落至3億部以下。

◎分析認(rèn)為,在2020年疫情發(fā)生前,中國智能手機(jī)市場就已經(jīng)開始連續(xù)下滑。今年的市場情況應(yīng)該跟去年差不多,基本持平,可能稍微多點或稍微少點,但很難有明顯反彈。

每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 文多    

過去一年,智能手機(jī)行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的“寒冬”,即便是蘋果這樣的頭部大廠也難以“獨善其身”。

1月29日,國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報告顯示,2022年第四季度,中國智能手機(jī)市場出貨量約7292萬臺,同比下降12.6%??v觀2022全年,中國智能手機(jī)市場出貨量約2.86億臺,同比下降13.2%,為有記錄以來最大降幅。

值得注意的是,2022年的中國智能手機(jī)市場出貨量,也是時隔10年后再次回落至3億部以下,此前僅2012年國內(nèi)智能手機(jī)出貨量不足2.2億臺。

談及出貨量為何陷入“冰點”,外界或首先歸咎于疫情。但I(xiàn)DC中國高級分析師郭天翔指出,疫情影響只是“雪上加霜”,畢竟在2020年疫情發(fā)生前,中國智能手機(jī)市場就已經(jīng)開始連續(xù)下滑。所以,中國智能手機(jī)市場連續(xù)下降的主要原因仍集中在如下方面:市場飽和,換機(jī)周期加長;技術(shù)發(fā)展遇到瓶頸,新品創(chuàng)新不足;5G推動作用低于預(yù)期,缺乏新的殺手級應(yīng)用;產(chǎn)品質(zhì)量越來越好,性能過剩等各種因素。

那么,2023年中國智能手機(jī)市場能否反彈呢?

終端市場需求低迷 折疊屏成亮點

近年來,頭部手機(jī)廠商的排位較為穩(wěn)定,第一梯隊的市場競爭也更趨激烈。2022年全年及第四季度中,前五大智能手機(jī)廠商的市場具體表現(xiàn)如下。

憑借X系列的線下市場表現(xiàn)及子品牌iQOO在線上的增長,2022年vivo國內(nèi)市場份額保持第一,第四季度位居國內(nèi)市場出貨量第二。

隨著產(chǎn)品線布局的逐漸完善,榮耀成為前五廠商中唯一實現(xiàn)同比增長(34.4%)的品牌,全年總出貨量上升到第二位,四季度位居第三位。

緊隨其后的為OPPO,2022年全年總出貨量為第三,而第四季度位居第四。

蘋果在國內(nèi)市場總出貨量位居第四位,全年同比雖下降4.4%,但已是下滑幅度最小的頭部品牌,其他廠商均為兩位數(shù)降幅。并且,蘋果憑借新機(jī)型iPhone14系列的發(fā)售,第四季度出貨量排名國內(nèi)市場首位。

小米無論在第四季度還是全年,均排名第五。品牌在4000元以上價位段的高端市場有明顯提升,但推動小米四季度出貨的主力軍,仍是紅米數(shù)字系列。

面對不景氣的市場,過去一年各大手機(jī)廠商輪番在供應(yīng)鏈、自研芯片、操作系統(tǒng)、智能互聯(lián)等多個領(lǐng)域排兵布陣,試圖尋找差異化的突破點。

其中,OPPO確立“三大核心技術(shù)”的發(fā)展路徑,即自研芯片馬里亞納,跨端系統(tǒng)潘塔納爾,服務(wù)個人、家庭和開發(fā)者的泛終端智能云“安第斯智能云”。

榮耀優(yōu)化軟件系統(tǒng)推出全場景操作系統(tǒng)MagicOS,試圖實現(xiàn)跨設(shè)備(手機(jī)/平板/電腦等)、跨系統(tǒng)(Android Windows)、跨生態(tài)(Matter OLA)兼容。

vivo則持續(xù)在旗艦X系列上提升影像能力,并推出全新系統(tǒng)OriginOS 3,提升操作系統(tǒng)的流暢度。

與直板機(jī)遭遇需求“寒冬”相比,折疊屏市場的表現(xiàn)是為數(shù)不多的亮點。

IDC數(shù)據(jù)顯示,2022年第四季度,中國折疊屏產(chǎn)品單季出貨量再創(chuàng)新高,出貨超過110萬臺,全年出貨量近330萬臺,同比增長118%,增速高于預(yù)期。其中,豎折產(chǎn)品憑借攜帶方便、價格更便宜等特點,特別受到女性用戶青睞,2022年豎折產(chǎn)品的份額已占折疊屏市場的42.3%。

折疊屏手機(jī)自2018年推出后,經(jīng)過多年醞釀和探索,目前已度過概念階段,并于2022年起進(jìn)入“從1到N”的成長階段。近年來,包括三星、華為、小米、OPPO、vivo及榮耀等各大安卓品牌已陸續(xù)發(fā)布各自的折疊屏手機(jī),并形成直板機(jī)+折疊屏的雙旗艦產(chǎn)品戰(zhàn)略。

產(chǎn)品售價方面,新機(jī)定價正逐漸下降,以華為Pocket S為代表的上下內(nèi)折式折疊屏手機(jī)進(jìn)入6000元價格檔位,榮耀Magic Vs、OPPO Find N2內(nèi)折式折疊屏手機(jī)售價進(jìn)入8000元檔位,這有助于折疊屏手機(jī)的市場接受程度與滲透率提升。

產(chǎn)品體驗方面,折疊屏手機(jī)重量呈下降趨勢。2022年之前的內(nèi)折式手機(jī)普遍接近300g的重量,但2022年內(nèi)發(fā)布的折疊屏手機(jī),普遍將重量控制在260g左右,接近直板機(jī)重量,而OPPO上個月新發(fā)布的OPPO Find N2甚至將重量做到233g,比iPhone 14 Pro max的240g更輕。

在進(jìn)入爆發(fā)增長階段后,不少機(jī)構(gòu)預(yù)計折疊屏手機(jī)未來市場空間可觀。DSCC預(yù)計,折疊屏手機(jī)將成為消費電子行業(yè)增速最快的細(xì)分市場,市場空間將從2021年的222億美金增長到2024年的888億美金,3年復(fù)合增速58.74%,2025年市場空間將超1053億美金。

2023年手機(jī)市場前景如何?

不可否認(rèn)的是,目前折疊屏手機(jī)仍停留在小眾產(chǎn)品形態(tài),體量較大的直板機(jī)能否在2023年出現(xiàn)明顯反彈,備受外界關(guān)注。

對此,郭天翔認(rèn)為還需要繼續(xù)觀察。“目前來看,市場需求并沒有明顯反彈,傳統(tǒng)春節(jié)前的銷售旺季依然沒有達(dá)到去年同期水平;廠商和供應(yīng)鏈的情況也都比較保守,并沒有出現(xiàn)提高全年目標(biāo)或加單的情況,因此至少今年上半年中國手機(jī)市場不會有太大反彈,下半年情況還需要看經(jīng)濟(jì),消費者信心等各方面在疫情后恢復(fù)情況如何。今年的市場情況應(yīng)該跟去年差不多,基本持平,可能稍微多點或稍微少點,但很難有明顯反彈。”郭天翔表示。

在給手機(jī)廠商的建議方面,他進(jìn)一步續(xù)稱,各大品牌依然要維持保守務(wù)實的運營策略,保證低庫存,避免激進(jìn)大量提升出貨量。同時也要考慮繼續(xù)拓展海外市場,尤其是發(fā)展?jié)摿^大的國家和地區(qū),追求高利潤。

而東方財富證券則指出,當(dāng)前消費電子周期底部已現(xiàn),需靜待2023年新一輪發(fā)力。“需求側(cè)方面,不同于2019~2021年的‘5G滲透率提升’+‘TWS耳機(jī)大單品’+‘線上辦公需求’的多方刺激,2023年需求側(cè)有望實現(xiàn)受疫情壓制的消費意愿回暖以及智能手機(jī)性能不足帶來的‘強(qiáng)制性’換機(jī)需求共振。”

封面圖片來源:攝圖網(wǎng)-500658352

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