小鵬官宣調(diào)價(jià)最高降3.6萬(wàn)元 新能源汽車(chē)迎新一輪降價(jià)潮？

每經(jīng)記者 孫磊    每經(jīng)編輯 裴健如    

1月17日，小鵬汽車(chē)官宣將啟動(dòng)新春售價(jià)。其發(fā)布的公告稱(chēng)，自2023年1月17日14:00起，小鵬汽車(chē)將啟動(dòng)G3i、P5、P7的新年新價(jià)格體系。具體來(lái)看，小鵬G3i價(jià)格調(diào)整為14.89萬(wàn)~17.69萬(wàn)元；小鵬P5價(jià)格調(diào)整為15.69萬(wàn)~20.29萬(wàn)元；小鵬P7價(jià)格調(diào)整為20.99萬(wàn)~24.99萬(wàn)元。

對(duì)比調(diào)價(jià)前，小鵬G3i、小鵬P5、小鵬P7三款車(chē)的整體降幅在2萬(wàn)~3.6萬(wàn)元。

同時(shí)，小鵬汽車(chē)方面稱(chēng)，在此公告發(fā)布前一年內(nèi)訂購(gòu)G3i、P5、P7的首任車(chē)主，將同步給予新春回饋，包括整車(chē)質(zhì)保延長(zhǎng)至10年/20萬(wàn)公里（首任車(chē)主置換本品新車(chē)時(shí)，可再次享受同等質(zhì)保），以及贈(zèng)送4年墓礎(chǔ)保養(yǎng)。

2023年1月6日，廣州車(chē)展上的小鵬汽車(chē)展臺(tái) 視覺(jué)中國(guó)圖

新能源降價(jià)潮來(lái)臨？

1月6日，特斯拉就曾宣布Model 3與Model Y雙降價(jià)，最高降幅為4.8萬(wàn)元。在具體降價(jià)幅度方面，Model 3的起售價(jià)從26.59萬(wàn)元降至22.99萬(wàn)元，降價(jià)3.6萬(wàn)元；Model Y的起售價(jià)從28.89萬(wàn)元降至25.99萬(wàn)元起售，降價(jià)2.9萬(wàn)元。

首創(chuàng)證券研報(bào)稱(chēng)，特斯拉Model 3降價(jià)后價(jià)格區(qū)間23萬(wàn)~33萬(wàn)元，預(yù)計(jì)與原本處于該價(jià)位的比亞迪海豹、零跑C01和小鵬P7等車(chē)型直接競(jìng)爭(zhēng)。Model Y降價(jià)后價(jià)格區(qū)間為26萬(wàn)~36萬(wàn)元，預(yù)計(jì)將加劇與蔚來(lái)ET5、極氪001、比亞迪唐EV、問(wèn)界M5等車(chē)型的競(jìng)爭(zhēng)。

1月13日，AITO問(wèn)界宣布，針對(duì)2023年1月13日8點(diǎn)30分前已提車(chē)的車(chē)主，將推出新年感恩回饋活動(dòng)，問(wèn)界M5 EV及問(wèn)界M7的首任車(chē)主將享受總價(jià)值3.3萬(wàn)~3.5萬(wàn)元的權(quán)益，包括延長(zhǎng)整車(chē)質(zhì)保至8年/16萬(wàn)公里和贈(zèng)送12萬(wàn)AITO積分，同時(shí)問(wèn)界M5可享2年基礎(chǔ)保養(yǎng)。

賽力斯投資者關(guān)系部門(mén)相關(guān)人士在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示：“（調(diào)價(jià)）其實(shí)是量?jī)r(jià)平衡的問(wèn)題。我們也是希望占領(lǐng)市場(chǎng)之后，從量的角度考慮利潤(rùn)問(wèn)題。”

對(duì)降價(jià)后利潤(rùn)率下降問(wèn)題，該人士稱(chēng)：“現(xiàn)在沒(méi)法很精確地測(cè)算，整體利潤(rùn)率的影響要從量和價(jià)兩方面考慮。至于單車(chē)毛利率方面，多少肯定有影響，但是整體能不能對(duì)沖還是要看整體市場(chǎng)表現(xiàn)，單看單車(chē)毛利率情況無(wú)法看到宏觀的整體市場(chǎng)格局。”

新能源市場(chǎng)兩極分化

此次調(diào)價(jià)，讓小鵬汽車(chē)成為又一家進(jìn)行價(jià)格調(diào)整的車(chē)企。就此次新春售價(jià)的啟動(dòng)，小鵬汽車(chē)官方回應(yīng)稱(chēng)：“作為未來(lái)出行探索者，小鵬汽車(chē)不僅希望給喜愛(ài)智能汽車(chē)的消費(fèi)者提供更佳的車(chē)型選擇，也希望能讓更多消費(fèi)者享受到智能和科技給美好生活和出行帶來(lái)的改變。”

相比特斯拉、問(wèn)界和小鵬汽車(chē)，在“國(guó)補(bǔ)”取消的背景下，不少車(chē)企選擇的則是漲價(jià)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，去年末至今年初，已有15個(gè)汽車(chē)品牌相繼發(fā)布漲價(jià)公告，包括比亞迪、廣汽埃安、長(zhǎng)安深藍(lán)、一汽-大眾等，漲價(jià)幅度在幾千元至上萬(wàn)元不等。

從漲價(jià)原因看，上述車(chē)企亦將新一輪的價(jià)格調(diào)整歸結(jié)于“2023年1月1日起上牌的車(chē)輛將不再享受新能源補(bǔ)貼”和“主要原材料價(jià)格大幅上漲”兩點(diǎn)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，車(chē)企宣布漲價(jià)是為了緩解經(jīng)營(yíng)壓力的手段。

值得注意的是，在2022年，新能源市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必更加焦灼，而決定消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的重要因素依然是價(jià)格。江西新能源科技職業(yè)學(xué)院新能源汽車(chē)技術(shù)研究院院長(zhǎng)張翔認(rèn)為，未來(lái)，有規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的車(chē)企可以降低采購(gòu)成本，未實(shí)現(xiàn)盈利的車(chē)企愈發(fā)困難。

財(cái)通證券認(rèn)為，產(chǎn)品盈利能力差異或?qū)е萝?chē)企選擇不同沖量策略，盈利能力較強(qiáng)的公司，或能更好應(yīng)對(duì)終端價(jià)格變化；同時(shí)，產(chǎn)品力強(qiáng)弱或決定車(chē)企成本傳導(dǎo)能力，產(chǎn)品力較強(qiáng)的公司可通過(guò)提價(jià)的方式部分傳導(dǎo)成本上漲和補(bǔ)貼下行帶來(lái)的價(jià)格壓力。

封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)