64位創(chuàng)作者首次入圍B站2022百大UP主 UP主職業(yè)化正成新趨勢

每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 董興生    

“我的可汗！梅開二度啊！”

“盜月社總在一年一年的更替中不斷治愈我的味蕾和靈魂。”

“我喜歡的UP主都已經(jīng)百大了，作為股東的我有點(diǎn)小小驕傲”……

伴隨著網(wǎng)友的熱烈討論，1月13日晚間，在B站一年一度的百大UP主舞臺(tái)上，知識(shí)區(qū)UP主“小約翰可汗”、“衣戈猜想”，美食區(qū)UP主“盜月社食遇記”等一批火爆出圈的UP主們捧起了金色小電視人的獎(jiǎng)杯。

這是B站連續(xù)第5年舉辦百大UP主盛典?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者觀察到，從2018年開始，這場面向視頻創(chuàng)作者的活動(dòng)，已成為觀察Z世代文化、讀懂當(dāng)代年輕人的風(fēng)向標(biāo)。

過去一年，UP主職業(yè)化正在成為新趨勢。智聯(lián)招聘與B站聯(lián)合發(fā)布的《2022青年求職行為洞察報(bào)告》顯示，視頻UP主成為00后熱衷的新興職業(yè)之一。越來越多的年輕人在B站做全職UP主，他們將興趣變?yōu)槁殬I(yè)，分享自己的愛好和故事。

創(chuàng)作多元化，64位UP主首次入圍

超560萬粉絲、3706.9萬獲贊量，這是在2022年百大UP主盛典中，獲得“年度最高人氣”的知識(shí)區(qū)UP主“小約翰可汗”在成為UP主兩年后獲得的成績。

“小約翰可汗”之外，在2022年百大UP主盛典中，知識(shí)區(qū)UP主“衣戈猜想”創(chuàng)作、曾引發(fā)全網(wǎng)熱議的《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》獲“年度最佳作品”；美食區(qū)UP主“盜月社食遇記”系列欄目“超級(jí)外賣員”獲“年度原創(chuàng)欄目”。

BILIBILI POWER UP 2022百大UP主盛典 圖片來源：B站供圖

這些獎(jiǎng)項(xiàng)背后，是過去一年，越來越多的創(chuàng)作者正在被看見。每經(jīng)記者注意到，相較往年，2022年百大UP主中，出現(xiàn)了很多新面孔，共有64名UP主首次入圍。

B站數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，B站創(chuàng)作者數(shù)量持續(xù)增長，月均活躍UP主達(dá)380萬，同比增長40%；月均投稿量1560萬，同比增長54%；萬粉以上UP主數(shù)量同比增長75%。

作為越來越被社會(huì)認(rèn)可的新興職業(yè)，B站UP主創(chuàng)作也愈發(fā)多元化，滲透到當(dāng)下年輕人生活的方方面面。

圖片來源：《2022青年求職行為洞察報(bào)告》

不斷成長的用戶開始關(guān)注畢業(yè)、求職、買房、組建家庭等重要人生節(jié)點(diǎn)，這也推動(dòng)了B站職場、汽車、家裝家電、健身、母嬰等新興內(nèi)容品類的持續(xù)增長。

據(jù)悉，過去一年，B站汽車、家裝家電、母嬰類視頻播放量均同比增長超100%，流量與投稿數(shù)都超過大盤的增長。

年輕人迅速增長的內(nèi)容新需求，為更多新領(lǐng)域的UP主創(chuàng)作提供了土壤。在2022年百大UP主名單里，汽車區(qū)UP主“Upspeed盛嘉成”通過試駕各類有趣車型，為觀眾展現(xiàn)駕駛的樂趣；生活區(qū)UP主“Mr迷瞪”專注家居家裝測評(píng)，通過對(duì)裝修用品核心指標(biāo)的分析與對(duì)比，在雙十一期間創(chuàng)下單場直播帶貨GMV破1.3億元的成績。

獲得商單UP主數(shù)量同比增長96%

作為視頻創(chuàng)作者活躍度高的平臺(tái)之一，支撐起B(yǎng)站的基石依舊是UP主們。

“13年來，大家始終認(rèn)為B站是個(gè)年輕且充滿朝氣的產(chǎn)品。這恰恰離不開眾多的寶藏UP主。能夠不斷地產(chǎn)生這些寶藏UP主，既是B站的活力所在，也是B站的價(jià)值所在。”2022年十三周年慶上，B站董事長兼CEO陳睿表示。

2022年，隨著“盈利”目標(biāo)提上日程，B站將商業(yè)化和社區(qū)、生態(tài)提到了同樣位置后，這一變化也悄然發(fā)生在百大UP主的名單里。為鼓勵(lì)在商業(yè)化及創(chuàng)作創(chuàng)新上有所突破的UP主，在2022年百大UP主盛典中，B站新增“年度潮流影響力”“年度多元?jiǎng)?chuàng)新”兩個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)。

BILIBILI POWER UP 2022百大UP主盛典“年度潮流影響力”獲得者 圖片來源：B站供圖

名單中，UP主“寶劍嫂”、“極速拍檔”、“Mr迷瞪”、“塑料叉FOKU”、“影視颶風(fēng)”、“鸚鵡梨”以優(yōu)質(zhì)商單創(chuàng)作內(nèi)容獲得了品牌主和用戶的認(rèn)可，獲得“年度潮流影響力”獎(jiǎng)項(xiàng)。

已經(jīng)做了近6年視頻的“寶劍嫂”曾分享與芬達(dá)創(chuàng)作的萬圣節(jié)發(fā)光瓶廣告，在與她最擅長的生活整蠱內(nèi)容結(jié)合后，這個(gè)廣告視頻在發(fā)布當(dāng)晚迅速成為B站全站第一，獲得400多萬播放量。

過去一年，B站不斷完善UP主商業(yè)化體系，升級(jí)UP主內(nèi)容合作平臺(tái)花火，上線直播帶貨、UP主藍(lán)鏈帶貨等多種商業(yè)化功能，并開放直播帶貨試水雙十一。

數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，入駐花火UP主數(shù)量同比增長121%，獲得商單UP主數(shù)量同比增長96%。未來，B站還將進(jìn)一步打通產(chǎn)品鏈路，提升整合營銷能力，幫助優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者獲得更多商業(yè)收入。