網(wǎng)紅烹煮大白鯊背后：視頻平臺(tái)博出位的“流量密碼”尚需進(jìn)一步破解

每經(jīng)記者 謝陶    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 石普寧    每經(jīng)編輯 唐元    

近日，在兩大頭部短視頻平臺(tái)各擁有超百萬粉絲的美食博主“提子”，因拍攝烹食國(guó)家二級(jí)保護(hù)動(dòng)物噬人鯊（也稱“大白鯊”）的視頻，引發(fā)軒然大波。

目前，警方已控制了相關(guān)人員，鯊魚的價(jià)值也在進(jìn)一步評(píng)估中。有律師表示，該主播的行為已涉嫌構(gòu)成非法收購珍貴、瀕危野生動(dòng)物制品罪，最高或面臨10年以上刑期。

圖片來源：視頻截圖

雖然“提子”的賬號(hào)已經(jīng)被相關(guān)平臺(tái)停用，但是通過網(wǎng)友的存檔翻看，用粗暴的方式烹食巨量海鮮，是這位主播的常用套路——夸張的食材、嬌小的身軀、一驚一乍的呼喊……

從觀感上來講，這些視頻沒有任何美感，純粹是為了滿足獵奇心理而拍攝，以致最終鋌而走險(xiǎn)，跨過了法律的邊界。

圖片來源：視頻截圖

部分網(wǎng)友評(píng)論 圖片來源：微博截圖

在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，層出不窮的“翻車”事件已經(jīng)成為視頻平臺(tái)“?？?rdquo;，雖然已有相關(guān)措施出臺(tái)，但此次事件依然提醒著我們：博出位的“流量密碼”尚需進(jìn)一步破解。

以此次事件的短視頻平臺(tái)為例，一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，近年來短視頻迅猛發(fā)展，已成為網(wǎng)民的主要信息來源渠道之一。7月26日，國(guó)內(nèi)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《2022中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年大報(bào)告》稱，截至6月末，我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)達(dá)11.9億，其中，短視頻的使用總時(shí)長(zhǎng)占比達(dá)近三成，比第二位的即時(shí)通訊還要高6個(gè)百分點(diǎn)。

在龐大的用戶規(guī)模與有限的注意力下，為了在短短幾秒內(nèi)吸引用戶，短視頻創(chuàng)作者開始“各顯神通”。利用人類天生的獵奇心理，便成為了一些短視頻創(chuàng)作者的解決方案。碩大的標(biāo)題、吵鬧的背景音樂、夸張的情節(jié)等一系列能夠直接刺激到觀者神經(jīng)的素材被大量采用，當(dāng)創(chuàng)作者因此嘗到了流量的甜頭之后，整個(gè)過程旋即形成循環(huán)，并誕生出了一批生產(chǎn)類似短視頻的“視頻工廠”。

我們應(yīng)該看到，在現(xiàn)行的短視頻生態(tài)下，“視頻工廠”的出現(xiàn)本質(zhì)上是想用最經(jīng)濟(jì)的方式進(jìn)行流量積累，再通過直播帶貨、打賞等方式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。然而，在上述生產(chǎn)機(jī)制下，內(nèi)容同質(zhì)化與低俗化已經(jīng)成為了短視頻的行業(yè)痛點(diǎn)，并且大大制約了短視頻的進(jìn)一步發(fā)展。

電影《讓子彈飛》曾有一個(gè)經(jīng)典的場(chǎng)景：姜文飾演的“假縣長(zhǎng)”張麻子與葛優(yōu)飾演的“師爺”馬邦德曾就如何掙錢進(jìn)行過一番討論，馬邦德說掙錢只能跪著，“掙錢，不丟人”；張麻子卻表示，有實(shí)力有秩序，他站著就能把錢掙了。

套用在短視頻的生產(chǎn)機(jī)制上，這至少提示著我們兩點(diǎn)：一是短視頻的生產(chǎn)者自身的肚子里要有墨水；二是短視頻生態(tài)離不開規(guī)范下的導(dǎo)向。事實(shí)上，前段時(shí)間讓某教育機(jī)構(gòu)“出圈”的“看直播帶貨學(xué)英語”就充分說明，市場(chǎng)對(duì)于優(yōu)質(zhì)的直播是會(huì)買單的，且態(tài)度也是積極的。

至于規(guī)范下的導(dǎo)向，從國(guó)家層面到平臺(tái)層面，已有不少措施出臺(tái)。例如，今年6月，國(guó)家廣播電視總局、文化與旅游部印發(fā)的《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》中，就提出網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)自覺擯棄低俗、庸俗、媚俗等低級(jí)趣味，并引導(dǎo)用戶理性互動(dòng)、合理消費(fèi)。與此同時(shí)，各大頭部視頻平臺(tái)也相繼推出了各類準(zhǔn)則，例如顯示網(wǎng)紅所在MCN公司、公布賬號(hào)所在IP地址等，都意在規(guī)范平臺(tái)生態(tài)。

嗶哩嗶哩B站也于近期開始顯示MCN機(jī)構(gòu)名稱 圖片來源：B站截圖

不過，應(yīng)該注意的是，在隱秘的角落里，還有一位熟悉的陌生人——算法。需知，在各大平臺(tái)上，包括短視頻平臺(tái)在內(nèi)，每一條呈現(xiàn)在我們手機(jī)屏幕上的內(nèi)容都是算法驅(qū)動(dòng)下的結(jié)果。

有學(xué)者指出，看似非人格化的算法絕不意味著客觀、中立，相反，算法體現(xiàn)出來的效果是有價(jià)值觀的，會(huì)導(dǎo)致了“信息繭房”“大數(shù)據(jù)殺熟”等弊端。因此，在接下來的舉措中，實(shí)施算法審計(jì)、推動(dòng)算法向善，或是應(yīng)有之義。

封面圖片來源：視頻截圖