CEO“宮斗”剛過，董事會風(fēng)云又起，耐克傳奇高管會是迪士尼的“救星”嗎？

每經(jīng)記者 張凌霄    每經(jīng)編輯 蘭素英    

當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月11日，迪士尼公司（DIS，股價(jià)96.33美元，市值1756.67億美元）發(fā)布公告，任命耐克前CEO馬克•帕克（Mark Parker）為下一任董事長，接替將在下次年會后卸任的蘇珊•阿諾德（Susan Arnold）。

同時(shí)，公司拒絕對沖基金Trian Partners LP任命其掌門人納爾遜•佩爾茨（Nelson Peltz）進(jìn)入董事會的提議。迪士尼在聲明中表示，公司仍然“對有助于提升股東價(jià)值的建設(shè)性參與和想法持開放態(tài)度”。

即將迎來100歲的迪士尼去年經(jīng)歷“宮斗”和業(yè)績的大幅下滑，新董事長的到來是否能夠帶領(lǐng)迪士尼渡過這次難關(guān)？

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新主帥臨危受命

即將卸任的阿諾德是迪士尼史上的首位女性董事長，她曾任投資公司凱雷集團(tuán)的高管，還曾在寶潔和麥當(dāng)勞擔(dān)任高級職務(wù)。 

新董事長帕克是一位來自耐克的傳奇高管。他為耐克打拼了40載，擔(dān)任總裁兼CEO長達(dá)13年，并于2020年1月卸任。帕克在任期間，耐克收入逐年走高，年?duì)I收從150億美元增長至近400億美元，股價(jià)累計(jì)上漲超過800%。

縱然有輝煌的履歷，帕克在迪士尼的前路并不會輕松。

首先，他的走馬上任正處在公司高層的劇烈動蕩之際。就在不到2個月前，迪士尼剛剛經(jīng)歷了CEO“連夜換帥”。

去年11月21日，迪士尼突然宣布了一項(xiàng)最新的重大人事變動：鮑勃•查佩克 （Bob Chapek）將辭去CEO一職，此前執(zhí)掌迪士尼15年、剛卸任2年多的前任CEO鮑勃•艾格 （Bob Iger）將重新回到迪士尼領(lǐng)導(dǎo)公司。

過去兩年，查佩克的領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格一直飽受爭議。在對外業(yè)務(wù)上，查佩克的強(qiáng)硬作風(fēng)導(dǎo)致迪士尼近兩年來和很多外部關(guān)系的惡化。

例如在迪士尼將漫威電影《黑寡婦》同步流媒體上線后，主演斯嘉麗•約翰遜要求更改她的合約，查佩克一改過去迪士尼與好萊塢的友好關(guān)系，不但公開矛盾，甚至不惜與演員對簿公堂。

在內(nèi)部，查佩克也大搞改革，高管的合同期限不再簽訂多年合同，而是改由按年或按績效考核，并且在機(jī)構(gòu)重組時(shí)將前任CEO艾格下放的部門自主決策權(quán)收回，同時(shí)傳出計(jì)劃削減成本和大幅裁員，導(dǎo)致員工怨聲載道。

此外，迪士尼的董事會，也是暗流涌動。

公司在最新的聲明中表示，拒絕對沖基金Trian Partners LP任命其掌門人納爾遜•佩爾茨（Nelson Peltz）進(jìn)入董事會的提議。

去年11月，Trian Partners LP的母公司Trian Fund Management LP購買了價(jià)值超8億美元的迪士尼股票。當(dāng)時(shí)，佩爾茨給查佩克打了電話，稱他投資了迪士尼，他想要一個迪士尼董事會的董事席位，監(jiān)督公司削減成本。

目前來看，迪士尼并不打算接受佩爾茨的提議。該公司稱，盡管迪士尼的高層領(lǐng)導(dǎo)和董事會在過去幾個月與佩爾茨先生進(jìn)行了多次接觸，但董事會并不支持Trian Partners LP的提名人選，并建議股東不要支持其提名人選。

但據(jù)媒體報(bào)道，佩爾茨很可能會強(qiáng)行進(jìn)入迪士尼董事會。有知情人士稱，佩爾茨計(jì)劃直接向投資者申請董事會席位。

雙重難題待解

如今擺在帕克面前的有兩大難題，一個是CEO繼承者的缺失，另一個是業(yè)績的劇烈下滑。

盡管目前迪士尼有艾格重新坐鎮(zhèn)，但這位老高管今年已經(jīng)71歲，迪士尼無疑還需要一位新CEO來執(zhí)掌大局。帕克也承認(rèn)，自己和董事會的首要任務(wù)是確定一位優(yōu)秀的CEO繼任者。

迪士尼在其聲明中也表達(dá)了對這位新領(lǐng)導(dǎo)人的厚望。阿諾德表示，帕克在耐克工作的40年中，領(lǐng)導(dǎo)著世界上最受認(rèn)可的消費(fèi)品牌之一，經(jīng)歷了各種市場變革，也成功完成了CEO更替，因此對于正值轉(zhuǎn)型期的迪士尼，帕克是一個很合適的董事長人選。

在業(yè)績方面，迪士尼在去年11月初剛剛交出了一份“災(zāi)難性”的第四季度財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，迪士尼第四季度總收入為201億美元，同比增速陡降至個位數(shù)8.7%，顯著低于213億美元和增速17%的預(yù)期。利潤總額為1.62億美元，與一年前基本持平。攤薄每股收益(EPS)為30美分，同比下降18.9%。

從具體業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)來看，迪士尼重點(diǎn)發(fā)展的流媒體業(yè)務(wù)Disney+雖然訂閱用戶增加了1210萬，但由于高昂的制作、營銷和技術(shù)成本造成了15億美元的虧損，比去年同期翻了一倍多，刷新了部門虧損紀(jì)錄。此外，主題公園、游輪、線下店等業(yè)務(wù)集體低迷。

迪士尼的股價(jià)在財(cái)報(bào)發(fā)布后的次日大跌13%，而在過去一年，該公司股價(jià)下跌了將近40%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在過去三年，迪士尼在流媒體業(yè)務(wù)累計(jì)虧損已超過80億美元。

過去一年迪士尼股價(jià)走勢 圖片來源：谷歌財(cái)經(jīng)

糟糕的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)讓投資機(jī)構(gòu)開始撤離。投資機(jī)構(gòu)Fidelity Investments管理的基金在2021年底到2022年期間將手中持有的迪士尼股票減少30%。

另外，紅杉資本旗下的對沖基金將手中280萬股迪士尼股票全部出售。紅杉資本在一封致投資者信中表示，迪士尼股票出售收益將用于鞏固其在迪士尼最大競爭對手Netflix（NFLX，股價(jià)327.26美元，市值1456.37億美元）公司的地位。

迪士尼此番任用帕克為新董事長，或許也是期望這位曾經(jīng)在耐克創(chuàng)造了輝煌業(yè)績的領(lǐng)導(dǎo)人帶領(lǐng)公司走出業(yè)績泥潭。

帕克在耐克主導(dǎo)了多項(xiàng)重要的改革措施。包括將公司整體的業(yè)務(wù)從根據(jù)地理位置劃分改為主要按足球、籃球、跑步等體育項(xiàng)目分類、實(shí)施直營渠道銷售戰(zhàn)略、進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型、任用科技企業(yè)高管等。

帕克在迪士尼的新聲明中表示，期待與艾格及其管理團(tuán)隊(duì)密切合作，制定一項(xiàng)能夠平衡投資與盈利的業(yè)績增長戰(zhàn)略，同時(shí)堅(jiān)持迪士尼以創(chuàng)意為核心使命，為股東帶來更多價(jià)值。

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