迪士尼火線“換帥”，CEO被罷免！年薪1.92億，新“掌門(mén)”竟是他→

每經(jīng)編輯 段煉    

據(jù)央視財(cái)經(jīng)，近日，美國(guó)娛樂(lè)業(yè)巨頭迪士尼被報(bào)道高級(jí)管理層突發(fā)巨變，首席執(zhí)行官鮑勃·查佩克出局，由前任羅伯特·艾格“重掌帥印”，即刻生效。這一人事變動(dòng)生效前，截至上周五收盤(pán)，迪士尼股價(jià)今年以來(lái)已累計(jì)下跌約41%，而羅伯特·艾格此前在2005年至2020年掌舵期間，迪士尼市值增加了4倍。

據(jù)美國(guó)《財(cái)富》雜志網(wǎng)站22日?qǐng)?bào)道，根據(jù)一份為期兩年的協(xié)議，重新?lián)蔚鲜磕崾紫瘓?zhí)行官的羅伯特·艾格將可以拿到2700萬(wàn)美元年薪（約合人民幣1.92億元），其中包括100萬(wàn)美元的底薪和同等金額的獎(jiǎng)金，以及價(jià)值2500萬(wàn)美元的股票獎(jiǎng)勵(lì)。

現(xiàn)年71歲的艾格已在迪士尼工作了四十多年，其中十五年擔(dān)任首席執(zhí)行官。報(bào)道稱(chēng)，這一薪酬水平并不算高，剛剛卸任公司前首席執(zhí)行官的鮑勃·查佩克去年薪酬達(dá)到3250萬(wàn)美元，而去年擔(dān)任執(zhí)行董事長(zhǎng)的艾格更是拿到了4590萬(wàn)美元的年薪，不過(guò)他在去年12月31日辭去了這一職務(wù)。

圖片來(lái)源：上海迪士尼度假區(qū)官網(wǎng)

迪士尼宣布“換帥” CEO“下課”：猝不及防

據(jù)新民晚報(bào)，近日，迪士尼領(lǐng)導(dǎo)層發(fā)生重大異動(dòng)。20日，迪士尼董事會(huì)宣布，自去年年底才完全離開(kāi)公司的艾格接替查佩克，在未來(lái)兩年里擔(dān)任迪士尼CEO一職。

迪士尼董事會(huì)主席蘇珊·阿諾德在一份聲明中公開(kāi)感謝查佩克為迪士尼服務(wù)多年，包括“引領(lǐng)公司度過(guò)史無(wú)前例的新冠肺炎疫情的挑戰(zhàn)”。但她也表示，隨著迪士尼進(jìn)入日益復(fù)雜的行業(yè)轉(zhuǎn)型期，艾格是帶領(lǐng)公司度過(guò)關(guān)鍵時(shí)期的最佳人選。

迪士尼發(fā)布公告稱(chēng)，艾格此次重掌公司的任務(wù)，是幫助公司確定新的繼承者并為公司未來(lái)發(fā)展確定戰(zhàn)略方向。

艾格曾為迪士尼“效力”超40年，并于2005年至2020年擔(dān)任迪士尼CEO一職。2020年，在將職位交給了自己精挑細(xì)選的查佩克后，艾格開(kāi)始擔(dān)任公司的執(zhí)行主席直到2021年底退休。

羅伯特·艾格?圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

在執(zhí)掌迪士尼的15年里，艾格領(lǐng)導(dǎo)公司完成了高速擴(kuò)張，其中包括收購(gòu)漫威、皮克斯動(dòng)畫(huà)、盧卡斯影業(yè)、21世紀(jì)?？怂梗约巴瞥龅鲜磕?流媒體服務(wù)等。迪士尼公司曾給予艾格高度評(píng)價(jià)，認(rèn)為他“幫助迪士尼建立了世界上最成功和最令人欽佩的媒體和娛樂(lè)公司之一”。

一家歡喜一家愁。對(duì)于自己的重新回歸，艾格在給迪士尼員工的致信中表示“自己有點(diǎn)驚訝”且“懷著難以置信的感激之情”。而與查佩克相熟的人則透露，查佩克幾周前就知道了針對(duì)自己的行動(dòng)，但對(duì)事態(tài)的發(fā)展速度感到猝不及防。

不僅是查佩克自己覺(jué)得意外，外界也對(duì)迪士尼此次人事異動(dòng)感到始料未及。一些行內(nèi)人士認(rèn)為，查佩克接手迪士尼時(shí)，遭遇了疫情對(duì)迪士尼主題樂(lè)園、營(yíng)業(yè)等業(yè)務(wù)造成巨大沖擊等挑戰(zhàn)，但他還是“避免了災(zāi)難性的后果”。

但迪士尼部分高層顯然對(duì)查佩克的表現(xiàn)大為不滿(mǎn)。據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，推翻查佩克的秘密行動(dòng)始于今年夏天，因?yàn)檫@位即將離任的CEO在掌管迪士尼的動(dòng)蕩33個(gè)月中，失去了一些高層的信任。

就連欽點(diǎn)查佩克的艾格也直言自己極為失望?！都~約時(shí)報(bào)》報(bào)道稱(chēng)，艾格曾告訴身邊人，他對(duì)迪士尼的現(xiàn)狀感到震驚，覺(jué)得這家公司正在失去靈魂。

分析認(rèn)為，讓迪士尼高層考慮換人的最主要也是最直接的因素，還是慘淡的財(cái)報(bào)和虧損的現(xiàn)實(shí)。

股價(jià)大幅下滑 CEO“下課”前宣布裁員

從業(yè)績(jī)和資本市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，本次換人確實(shí)有跡可循。閉園、裁員、停止招聘、流媒體業(yè)務(wù)虧損等寒氣吞噬著即將迎來(lái)百歲生日的迪士尼。11月初，迪士尼發(fā)布2022年第四季度和全年收益財(cái)報(bào)，流媒體業(yè)務(wù)創(chuàng)收49.07億美元，同比增長(zhǎng)8%，但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)虧損擴(kuò)大至14.7億美元。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，迪士尼股價(jià)下跌13.16%，至86.75美元，創(chuàng)2020年3月以來(lái)最低收盤(pán)價(jià)，市值蒸發(fā)超200億美元。

然而在宣布CEO換人后，華特迪士尼股價(jià)在當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月21日大漲6.3％。截至11月22日收盤(pán)，迪士尼股價(jià)

2020年2月，查佩克接任迪士尼CEO，全球隨即就遭遇了新冠疫情的沖擊，迪士尼旗下所有的主題公園、零售店和電影院線迎來(lái)了長(zhǎng)達(dá)一年的全面關(guān)閉。

鮑勃·查佩克?圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

因此，迪士尼四大業(yè)務(wù)板塊中的主題公園、體驗(yàn)及周邊產(chǎn)品和內(nèi)容制作娛樂(lè)的收入都大受影響，這兩大板塊長(zhǎng)期以來(lái)合計(jì)貢獻(xiàn)了迪士尼超一半的收入。2020年，這兩個(gè)板塊收入分別下跌37％、13％，導(dǎo)致迪士尼2020財(cái)年整體營(yíng)收下降6.1％至653億美元，凈虧損28.32億美元。

壓力之下，迪士尼在2020年9月底對(duì)主題公園等部門(mén)的2.8萬(wàn)名員工進(jìn)行了裁員。

隨后在2021年，隨著加州迪士尼樂(lè)園率先開(kāi)放，迪士尼全球六大迪士尼主題樂(lè)園及度假區(qū)相繼全部恢復(fù)開(kāi)放，迪士尼的主題樂(lè)園、體驗(yàn)和產(chǎn)品部門(mén)的營(yíng)收和盈利重回軌道。2021年財(cái)年，迪士尼營(yíng)收674.18億美元，同比增長(zhǎng)3％；凈利潤(rùn)19.95億美元，同比扭虧為盈。

隨著主題樂(lè)園等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的恢復(fù)，這兩年被迪士尼視為增長(zhǎng)重點(diǎn)的流媒體業(yè)務(wù)卻仍面臨虧損。

2019年，艾格在任期間推出流媒體服務(wù)Disney+，開(kāi)啟了迪士尼的流媒體時(shí)代。迪士尼的媒體網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，指將旗下作品以及授權(quán)的第三方作品在電視、廣播等媒體平臺(tái)上面向用戶(hù)播放（類(lèi)似電視劇、電影、長(zhǎng)視頻等作品播放平臺(tái)），叫板勁敵Netflix（奈飛）。

迪士尼獨(dú)有的影視IP，再加上疫情催化下的用戶(hù)習(xí)慣滲透加速，近兩年迪士尼在流媒體業(yè)務(wù)上確實(shí)收獲了一定的用戶(hù)增長(zhǎng)。截至今年10月，Disney+總用戶(hù)規(guī)模達(dá)1.64億，全平臺(tái)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到2.36億，超過(guò)同期Netflix公布的全球用戶(hù)2.23億。

不過(guò)，為爭(zhēng)取新用戶(hù)，迪士尼在流媒體業(yè)務(wù)上投入的內(nèi)容及生產(chǎn)成本也在大幅增長(zhǎng)。11月8日披露的2022財(cái)年業(yè)績(jī)顯示，迪士尼流媒體業(yè)務(wù)全年?duì)I收195.6億美元，同比上一財(cái)年增長(zhǎng)20％，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為虧損40.2億美元，同比上一財(cái)年虧損擴(kuò)大139％。

這引來(lái)了外界對(duì)于在任CEO查佩克管理水平的不滿(mǎn)，早前CNBC財(cái)經(jīng)評(píng)論員甚至呼吁辭退查佩克。而在查佩克退任公告數(shù)天前，一份流出的查佩克所作的內(nèi)部報(bào)告顯示，迪士尼公司正在有針對(duì)性地暫停招聘計(jì)劃，并計(jì)劃"少量裁員"來(lái)控制成本。查佩克亦在近日表示迪士尼全球樂(lè)園或?qū)?huì)進(jìn)行新一輪漲價(jià)。

“老領(lǐng)導(dǎo)”出山能否力挽狂瀾？

據(jù)北京商報(bào)，重回公司的短短24小時(shí)內(nèi)，艾格已經(jīng)做出了多項(xiàng)決定，包括撤銷(xiāo)查佩克任內(nèi)做出的多項(xiàng)調(diào)整。根據(jù)媒體拿到的內(nèi)部信，艾格表示將做出一系列改變，包括將決策權(quán)交還給創(chuàng)意條線的高管們。

而作為內(nèi)斗的失敗者，查佩克將帶著豐厚的賠償金離開(kāi)公司。雖然今年新簽的合同尚未公開(kāi)，但根據(jù)之前那份合同，如果查佩克被公司提前解約，他能帶走價(jià)值5400萬(wàn)美元（約合人民幣3.8億元）的現(xiàn)金和股票。

美國(guó)銀行分析師Jessica Reif Ehrlich評(píng)論稱(chēng)，“艾格的果斷行為與他首次擔(dān)任迪士尼CEO時(shí)如出一轍，又一次迅速穩(wěn)定了局面。他有兩年時(shí)間去思考還需要做些什么，現(xiàn)在我們都知道他對(duì)查佩克的表現(xiàn)并不滿(mǎn)意”。

與許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一樣，迪士尼目前正試圖從以增長(zhǎng)為導(dǎo)向的流媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向盈利為導(dǎo)向。投資管理公司MoffettNathanson分析師預(yù)計(jì)，艾格將“重新審視”迪士尼的流媒體戰(zhàn)略。

目前，迪士尼持續(xù)加大流媒體業(yè)務(wù)投入，為的是保持用戶(hù)增長(zhǎng)，并希望流媒體業(yè)務(wù)在2023財(cái)年年底前將Disney+覆蓋國(guó)家數(shù)量翻倍，達(dá)到160多個(gè)國(guó)家，2024年實(shí)現(xiàn)盈利，克莉絲汀·麥卡錫預(yù)計(jì)，Disney+的虧損峰值將出現(xiàn)在當(dāng)前的2022財(cái)年。

艾格曾表示，迪士尼100年的歷史里經(jīng)歷過(guò)數(shù)次危機(jī)，有著頑強(qiáng)的韌性，相信這一次也能挺過(guò)去。但迪士尼若想實(shí)現(xiàn)盈利并非易事，北美流媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，不僅來(lái)自包括奈飛、華納兄弟、HBO Max等傳媒巨頭，還有來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)公司如亞馬遜、米高梅、蘋(píng)果等強(qiáng)勁對(duì)手。

除了北美市場(chǎng)，迪士尼格外重視中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)拓展，但并不樂(lè)觀。鮑勃·查佩克曾表示，中國(guó)市場(chǎng)的情況比較復(fù)雜，但公司在中國(guó)市場(chǎng)的品牌和經(jīng)營(yíng)已經(jīng)有長(zhǎng)期的成功經(jīng)驗(yàn)，并積累了穩(wěn)定的受眾基礎(chǔ)。

麥格理分析師Tim Nollen分析稱(chēng)，迪士尼有很多值得看好的地方，其中主題樂(lè)園的盈利已經(jīng)從新冠疫情的低點(diǎn)“大幅反彈”，流媒體業(yè)務(wù)總體上是積極的，但也同時(shí)發(fā)出警告提示稱(chēng)，針對(duì)即將到來(lái)的經(jīng)濟(jì)衰退可能會(huì)打擊網(wǎng)絡(luò)電視的廣告支出，并影響到樂(lè)園游客的消費(fèi)狀況。

另一方面，迪士尼的風(fēng)險(xiǎn)還在于，內(nèi)容成本持續(xù)上升，主題公園增收放緩。財(cái)報(bào)顯示，四季度主題樂(lè)園、體驗(yàn)及消費(fèi)品業(yè)務(wù)的營(yíng)收為74.25億美元，同比增長(zhǎng)36%；樂(lè)園體驗(yàn)收入61億美元，同比增長(zhǎng)46%，放緩明顯；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為15.14億美元，約為去年同期的2.4倍，但依然不及市場(chǎng)預(yù)期。有分析稱(chēng)，主題樂(lè)園低于市場(chǎng)預(yù)期的主要原因是因?yàn)槭芨咄浐惋Z風(fēng)來(lái)襲的影響。

據(jù)新民晚報(bào)，CNN認(rèn)為，艾格過(guò)去的成功并不能保證迪士尼未來(lái)的復(fù)蘇。CNN還列出了艾格接下來(lái)要面臨的重重挑戰(zhàn)：一是艾格和高層們必須要向投資者證明其流媒體業(yè)務(wù)能夠?qū)崿F(xiàn)盈利并持續(xù)增長(zhǎng)；二是體育電視媒體ESPN和電影業(yè)務(wù)能夠適應(yīng)新的生態(tài)系統(tǒng)，收獲更多利潤(rùn)；三是扭轉(zhuǎn)迪士尼在查佩克任職期間受到影響的企業(yè)文化和形象。

編輯|段煉 杜波

校對(duì)|程鵬

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