春晚預(yù)熱直播時隔兩年重啟？遙望科技：確實有關(guān)業(yè)務(wù)正在洽談中

每經(jīng)記者 陳婷    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

1月10日上午，遙望科技（SZ,002291，股價16.32元，總市值148.72億元）迎來漲停，截至收盤漲幅9.97%，股價收報16.32元。

1月9日，據(jù)市場消息稱，兔年春晚有意與直播電商上市公司遙望科技（002291）進(jìn)行獨(dú)家直播合作，重啟春晚預(yù)熱節(jié)目《春晚GO青春》，雙方現(xiàn)已進(jìn)入洽談最后階段。同時，進(jìn)一步的信息指出，包括賈乃亮在內(nèi)的多位遙望頭部主播或?qū)⒃诖竽耆和懋?dāng)天，在春晚后臺開啟直播帶貨，春晚演出嘉賓將輪番做客直播間。

對此，遙望科技方面1月10日回復(fù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱，確實有關(guān)業(yè)務(wù)正在洽談中。

據(jù)悉，2021年總臺首次推出春晚預(yù)熱節(jié)目《春晚Go青春》，讓全國觀眾可以通過直播了解春晚最新資訊，同時下單購買年貨。

如果本次合作洽談順利，時隔兩年，春晚預(yù)熱直播即將重啟。對此，浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，春晚的流量是有保底的，所以春晚此舉也是為了流量變現(xiàn)，“當(dāng)然，春晚內(nèi)容和春晚后臺直播帶貨之間本身依然是割裂的，只不過在春晚同步了一個配套的直播平臺。”

盤和林認(rèn)為，在春晚后臺帶貨直播沒有影響到春晚本身的內(nèi)容屬性、公共屬性的情況下，在后臺增加一些內(nèi)容無可厚非，也是在大年三十給喜歡直播電商的觀眾一個新的選擇，“與此同時，春晚也可以借著直播電商助力激活線上消費(fèi)，為中國拉動內(nèi)需提供一些助力。”

作為有可能的合作方，遙望科技是直播電商行業(yè)的先行者之一。

公開資料顯示，杭州遙望網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2010年，2018年，星期六開始發(fā)布相關(guān)公告計劃收購遙望網(wǎng)絡(luò)，通過將遙望網(wǎng)絡(luò)納入懷中，星期六從一家傳統(tǒng)鞋企轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)企業(yè)，從而由“實”入“虛”。

2022年12月初，星期六證券簡稱正式變更為“遙望科技”。

2023年1月1日，遙望科技董事長兼CEO謝如棟發(fā)出了題為《于變局中開新局》的內(nèi)部信，內(nèi)部信中，謝如棟回顧了遙望科技一年來的答卷。2022年，遙望一共簽約172位藝人與主播，新接入10806家品牌和商家，實現(xiàn)抖快淘全平臺布局，直播時長近3萬個小時，直播場次4千多場，達(dá)成1.35億筆訂單。

根據(jù)信達(dá)證券的研報，遙望科技2021年GMV達(dá)到102.55億元，增速達(dá)138.50%。而在1月2日的投資者交流會上，遙望科技方面透露，2022年公司“一共創(chuàng)造150億左右GMV”。

對于2023年GMV，遙望科技的管理層也在近日的投資者交流會上進(jìn)行展望，管理層認(rèn)為，從現(xiàn)有主播情況來看，當(dāng)每月直播時長達(dá)到60小時（22年為30小時不到），GMV預(yù)計便有比較穩(wěn)健的增長。

此次春晚和遙望科技的直播合作如果成真，是否會為直播行業(yè)帶來更多可能性和關(guān)注度？對此，盤和林認(rèn)為，這更多是一個商業(yè)行為，很難評價是否能對直播行業(yè)帶來利好因素。

值得一提的是，當(dāng)前直播電商市場還在擴(kuò)容之中，根據(jù)信達(dá)證券的相關(guān)研報，直播電商市場規(guī)模22年預(yù)計將達(dá)28377億元，保持42%的高水平增速，同時市場滲透率低，賽道尚處于擴(kuò)容階段和紅利期。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 葉曉丹 攝