海信國際營銷副總裁David Gold：家電市場今年將面臨一個較低的周期

每經特約記者 蔡木子    每經編輯 張海妮    

美國當地時間1月5日，全球最大的消費電子展 CES開幕。來自中國的家電巨頭海信推出全球首款8K激光電視、ULED X系列電視等新品。值得注意的是，海信在北美市場布局多年，此次活動上，海信國際營銷副總裁、美國公司總經理David Gold進行了現(xiàn)場演講。

發(fā)布會后，《每日經濟新聞》（以下簡稱NBD）特約記者對David Gold進行了現(xiàn)場專訪。David對今年的家電市場并不樂觀，同時也回應了海信在美國本地建立工廠的話題。

海信國際營銷副總裁David Gold在發(fā)布會上演講 圖片來源：企業(yè)供圖 

家電消費需求在疫情中被透支

NBD：剛剛過去的2022年，全球消費電子行業(yè)（包括家電行業(yè)）都較為低迷，2023年會復蘇嗎？為什么？

David：復蘇很有挑戰(zhàn)，這是我個人的觀點。在疫情期間，美國消費者花了很多時間在家里，他們被困在家里，不能旅行，其他娛樂也有些受限，有能力把這個需求實現(xiàn)，比他們想象得更早。

所以現(xiàn)在有了負面的一面，也就是需求已經在2020年和2021年被滿足了?，F(xiàn)在我們看到了它的影響，所以預期今年是一個較低的周期。

作為一家公司，我們關注價值并不意味著低價格，這意味著給消費者最好的解決方案。我們相信，這將會在消費者中引起很好的共鳴，尤其是在經濟困難時期。

NBD：對海信2023年在美國市場的表現(xiàn)有什么期待？

David：我們預測2023年海信在美國市場增長20%。我們相信我們仍然有很大的增長空間。我們關注價值、質量和性能。我認為，這是真正幫助我們的戰(zhàn)略超越競爭對手的三大支柱。因此，即使整個行業(yè)可能不會增長，我們的市場份額仍然可以增長。

NBD：美國政府現(xiàn)在正試圖吸引投資，海信是否考慮未來在美國建立或收購生產線？

David：我們已經在墨西哥建立了兩家工廠，一家電視工廠和一家家電工廠，所以我們要繼續(xù)分析和學習，探索各種可能性。我認為最終在美國進行生產肯定是有可能的，但目前還不在我們的短期計劃中。

有很多東西向競爭對手學習

NBD：對中國公司在美國的發(fā)展有什么建議？

David：我們學到的是理解。美國的消費者是非常不同的。例如，美國消費者喜歡非常亮的電視。而在中國，消費者不希望它如此亮。有些市場更關心設計，而有些更關心圖片質量，有些更關心音頻，所以這里有很多細微的差別。

所以我的建議是，當你在為全球市場開發(fā)產品時，你不能僅僅以中國消費者為基礎，你必須關注全球消費者的偏好。

NBD：海信在全球市場與其他家電企業(yè)的競爭非常激烈，怎么看待這種競爭？

David：市場競爭是健康的。它推動我們所有人做得更好，最終都對消費者有利，因為消費者從這場競爭中受益。我歡迎競爭，我們有很多東西要向他們學習。

NBD：在互聯(lián)網時代，電視這個產品有時被認為是過時的，你怎么看待電視未來的市場前景？電視的未來創(chuàng)新點在哪？

David：我們認為電視是家庭的中心，一家人會圍在一起看電視。所以我們認為對電視的需求仍然非常強勁。

我們對智能家居（創(chuàng)新）感到特別興奮。這將智能電視與家用電器解決方案結合在一起，使電視不僅是一種很好的觀看體驗。

NBD：我們注意到，ESG正受到很多企業(yè)的重視，海信在這方面關注什么？

David：我們正在研究浪費的問題。例如，在我們的包裝方面，如何改進我們的包裝，使其更環(huán)保？這是我們現(xiàn)在最重要的事情之一，我們正在研究包裝的設計、材料。這是我們今年關注的重點領域之一。