以興趣為媒 趣丸科技搭建職業(yè)化主播培育平臺(tái)

興趣和職業(yè)怎么選，這個(gè)流行于社交媒體的話題在不同的代際有著不同的主流答案。在興趣多元化，愛好圈層化的當(dāng)下，“小孩子才做選擇，成年人全都要”或許是新一代年輕人更向往的答案。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展催生了一批新興行業(yè)，短視頻、直播成為擁有無限可能的新夢(mèng)想之地。據(jù)第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.51億，較2021年12月新增1919萬；互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)74.4%，其中農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為58.8%。

互聯(lián)網(wǎng)的普及讓各行各業(yè)、不同代際的人都有機(jī)會(huì)借助網(wǎng)絡(luò)連接看見更大的世界。成立于2014年的趣丸科技正是孵化于互聯(lián)網(wǎng)浪潮的時(shí)代，其業(yè)務(wù)集興趣社交、電子競(jìng)技、互動(dòng)娛樂為一體，趣丸科技創(chuàng)始人兼CEO宋克認(rèn)為在科技和平臺(tái)擁有更大可能性的當(dāng)下，興趣本身可以創(chuàng)造更多價(jià)值。

以當(dāng)下堪稱火爆的網(wǎng)絡(luò)直播賽道為例，走過野蠻生長的雜草時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)直播也已經(jīng)開始加速邁向規(guī)范化、精細(xì)化的道路。趣丸科技TT事業(yè)部運(yùn)營總監(jiān)何翠玲也認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)主播的未來趨勢(shì)一定是專業(yè)化，“因?yàn)樗且粋€(gè)新的職業(yè)領(lǐng)域”。

垂直化產(chǎn)品提供多元化平臺(tái) 打造全方位主播孵化體系

十年前，如果告訴一個(gè)普通人，在網(wǎng)上做直播也是一種職業(yè)，甚至能以此創(chuàng)業(yè)，或許敢相信的人鳳毛麟角。但機(jī)遇就像潮水，漲潮時(shí)，所有人都看得見，也都有機(jī)會(huì)。

竽瑤當(dāng)前是趣丸科技的合作公會(huì)會(huì)長，她在2019年初次接觸趣丸科技旗下產(chǎn)品TT語音，隨后為網(wǎng)絡(luò)語音主播這一新興領(lǐng)域所吸引。她先是成為一名網(wǎng)絡(luò)語音主播，積累影響力，之后創(chuàng)立了自己的傳媒公司，成為趣丸科技深度合作伙伴。對(duì)于竽瑤來說，TT語音不僅是一個(gè)展示自我的平臺(tái)，也是一個(gè)突破自我的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。她創(chuàng)立的公會(huì)規(guī)模在過去三年隨著行業(yè)發(fā)展有了質(zhì)的飛躍，從2019年的50余人發(fā)展至如今線上線下共3000多位優(yōu)質(zhì)語音主播，為4萬多名年輕人提供了就業(yè)機(jī)會(huì)。

竽瑤的創(chuàng)業(yè)或許是一個(gè)具有典型時(shí)代特征的創(chuàng)業(yè)故事，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)不再是曾經(jīng)大眾印象里嬉笑打罵、唯流量論的娛樂媒介，它同樣可以創(chuàng)造價(jià)值、提供機(jī)會(huì)、成為一種職業(yè)。

何翠玲表示，當(dāng)前趣丸科技孵化網(wǎng)絡(luò)主播主要是通過與公會(huì)合作，從新主播、成熟主播、細(xì)分音樂領(lǐng)域三類群體，開展有針對(duì)性的培養(yǎng)計(jì)劃，“與我們合作的公會(huì)都要求是有資質(zhì)、規(guī)范化運(yùn)營的，公司會(huì)在線上線下渠道招募年齡在20到30歲左右的年輕人，之后通過兩個(gè)階段的培訓(xùn)篩選出潛力主播，然后會(huì)有行業(yè)資深的從業(yè)者來對(duì)他們進(jìn)行專業(yè)技能和直播規(guī)范素養(yǎng)的培養(yǎng)。”同時(shí)，還會(huì)通過平臺(tái)流量扶持、系列賽事等方式激勵(lì)主播成長，全面提升業(yè)務(wù)水平。

除了構(gòu)建多層次、分階段、遞進(jìn)式音頻主播行業(yè)培育體系，趣丸科技還通過主播培育計(jì)劃和以賽提質(zhì)的方式，提高主播專業(yè)度，挖掘培養(yǎng)潛力主播，探索平臺(tái)主播在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作等方面的“自我造血”模式。近兩年，趣丸科技與戰(zhàn)略合作公會(huì)已累計(jì)培養(yǎng)主播超5萬人，培訓(xùn)時(shí)長超800小時(shí)。

《中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2021~2022）》（以下簡稱報(bào)告）指出，直播行業(yè)成長至今已進(jìn)入3.0時(shí)代，行業(yè)格局基本穩(wěn)定，直播內(nèi)容與形式呈現(xiàn)多樣化發(fā)展。新的內(nèi)容和消費(fèi)形態(tài)伴隨用戶需求不斷涌現(xiàn)，并逐漸分化不同領(lǐng)域的垂直直播賽道，細(xì)分市場(chǎng)出現(xiàn)新機(jī)會(huì)。

在語音直播領(lǐng)域，趣丸科技也在嘗試探索更細(xì)分的市場(chǎng)，例如推出了音樂互動(dòng)類的App麥可，以及音樂創(chuàng)作App唱鴨。“現(xiàn)在年輕人的興趣很廣泛，未來我們也會(huì)推出一些更垂直類的產(chǎn)品，豐富我們的產(chǎn)品矩陣，讓不論是喜歡電競(jìng)、脫口秀，還是配音、唱歌的用戶都能找到可以展示他們興趣愛好的地方。”何翠玲介紹，“用戶選擇趣丸的平臺(tái)是因?yàn)檫@里有他們感興趣的地方，在這里他們找到了屬于自己的一方小天地，可以展示自己的興趣，并且能以此賺錢甚至實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。這也是我們?cè)诮衲晖瞥?lsquo;興趣向上計(jì)劃’的原因之一。”何翠玲稱。

據(jù)了解，趣丸科技提出的“興趣向上計(jì)劃”旨在為新生代提供興趣分享、才藝展示、創(chuàng)作扶持的平臺(tái)。鼓勵(lì)年輕人從興趣和熱愛中發(fā)掘自己的閃光點(diǎn)，引領(lǐng)年輕人正向發(fā)展，通過興趣創(chuàng)造價(jià)值。宋克認(rèn)為，興趣正在成為與年輕人建立連接的關(guān)鍵詞。“相比90后，Z世代的興趣更加多元，除了群體歸屬感，他們更希望自己的興趣具備實(shí)用性，最終能真正成為一種職業(yè)技能。”

主播行業(yè)踏上規(guī)模之路 專業(yè)化生態(tài)建設(shè)勢(shì)在必行

2016年，直播主力軍開始由PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，大量創(chuàng)業(yè)者涌入，上演“千播大戰(zhàn)”的場(chǎng)景。由秀場(chǎng)直播演變而來的娛樂直播平臺(tái)進(jìn)而獲得發(fā)展，這一年也被稱為移動(dòng)直播元年。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年以來至少有近20份提及主播的政策文件先后發(fā)布。2022年6月，國家廣播電視總局、文化和旅游部共同制定和發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，為行業(yè)劃定了“底線”和“紅線”。

野蠻生長期已經(jīng)到了轉(zhuǎn)型的隘口，直播行業(yè)想要更上一層樓，規(guī)范化的行業(yè)生態(tài)體系建設(shè)已是燃眉之急。

在何翠玲看來，語音主播由于缺乏視覺特征，更需要凸顯專業(yè)性，另一方面，有不少主播沒有把直播這件事當(dāng)做一份職業(yè)，“很多人覺得這就是一份自由兼職，對(duì)現(xiàn)有的政策、規(guī)范都不太了解。所以我們希望建立人才培養(yǎng)機(jī)制，通過規(guī)范化的培養(yǎng)，讓專職主播的職業(yè)化程度更高。”

的確，從大環(huán)境來看，直播行業(yè)的體量已經(jīng)足夠大。上述報(bào)告顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)主播賬號(hào)累計(jì)近1.4億個(gè)，活躍賬號(hào)（一年內(nèi)有過開播行為）約1億個(gè)。2022年上半年，新增開播賬號(hào)826萬個(gè)。

作為垂直類的直播類型，語音直播的潛力同樣不限于諸如提供情緒價(jià)值等情感類內(nèi)容。除了此前提及的配音、脫口秀、唱歌等聲音類內(nèi)容形式，知識(shí)分享和科普同樣是當(dāng)前趣丸科技所探索的方向之一。據(jù)何翠玲介紹，趣丸科技當(dāng)前也會(huì)定期在平臺(tái)推出知識(shí)課堂、線上自習(xí)室等形式的欄目，“我們產(chǎn)品的核心其實(shí)就是希望提供一個(gè)平臺(tái)，讓興趣相投的人可以聚集在一起，相互學(xué)習(xí)、分享、提升。”

“之前我們聯(lián)合其他平臺(tái)做過反詐騙的安全大課堂系列內(nèi)容。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)直播是依托于互聯(lián)網(wǎng)的，所以和互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的一些現(xiàn)象也是我們關(guān)注的點(diǎn)。此外，公益類活動(dòng)也有涉及。”近年來，趣丸科技已發(fā)動(dòng)近3600名主播開展正能量活動(dòng)，累計(jì)直播超4萬小時(shí)，帶動(dòng)近650萬用戶參與線上公益。

隨著行業(yè)的規(guī)范化和專業(yè)化，網(wǎng)絡(luò)直播也已經(jīng)輻射到了更全面的人群。“之前一個(gè)博士生也利用業(yè)余時(shí)間在平臺(tái)做知識(shí)分享型的主播。我覺得隨著行業(yè)的發(fā)展，很多優(yōu)秀的人也會(huì)被吸引。作為一種媒介，直播是可以被不同人群使用的，它也是一個(gè)新的職業(yè)領(lǐng)域。”文/鄭軍