講好中國(guó)故事 成都海外影響力進(jìn)一步提升

九天前，成都連續(xù)14年蟬聯(lián)“中國(guó)最具幸福感城市”第一名的消息讓成都登上熱搜，而昨天，一份海外影響力分析報(bào)告的發(fā)布，又將成都置于聚光燈下。

▲2022年“中國(guó)國(guó)際傳播影響力”領(lǐng)先城市名單

12月29日，參考消息報(bào)社、新華社新聞信息中心聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)城市海外影響力分析報(bào)告（2022）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）暨“中國(guó)國(guó)際傳播影響力”領(lǐng)先城市名單。此次發(fā)布中，成都格外亮眼，不僅入選“優(yōu)秀城市國(guó)際傳播案例”，還獲評(píng)“中國(guó)國(guó)際傳播綜合影響力”先鋒城市、“國(guó)際溝通力領(lǐng)軍城市”，成為“講好中國(guó)故事”的中國(guó)城市之一。

◆《報(bào)告》給成都上榜的理由是：

·城市綜合實(shí)力為國(guó)際傳播提供有效支撐

·借力中外交流活動(dòng)推動(dòng)天府文化走向世界

·創(chuàng)新平臺(tái)矩陣建設(shè)講好中國(guó)故事成都篇章

……

“2022年，海外網(wǎng)絡(luò)社會(huì)對(duì)成都的關(guān)注全年都處于高位。”依托強(qiáng)勁的城市實(shí)力與獨(dú)特的天府文化，成都在國(guó)際傳播領(lǐng)域日漸成為全球矚目的對(duì)象。

《參考消息》稱，成都在海外影響力方面的出色表現(xiàn)，一方面得益于以年輕網(wǎng)民易于接受和分享的方式詮釋中國(guó)文化獨(dú)特魅力，增進(jìn)對(duì)話，促進(jìn)友誼，系統(tǒng)研究國(guó)際傳播路徑；另一方面得益于以市級(jí)外語(yǔ)媒體建設(shè)為抓手，搶灘國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)“下沉式”傳播，探索“講好中國(guó)故事”新路徑。

沿著“三城三都”的目標(biāo)和路線行進(jìn)，帶著“天府之國(guó)”的從容與自信，成都的努力與成效正在被世界看見(jiàn)。一系列“破圈”傳播案例、一系列國(guó)際傳播創(chuàng)新手段、一系列渠道平臺(tái)打造，充分展現(xiàn)著成都的國(guó)際傳播從頂層設(shè)計(jì)到成功實(shí)踐，在傳播好中國(guó)聲音、塑造可信可愛(ài)可敬的中國(guó)形象的追求和不懈努力。

這一年來(lái)，在制度建設(shè)層面，成都傳媒集團(tuán)國(guó)際傳播中心積極執(zhí)行集團(tuán)國(guó)際傳播精品內(nèi)容“一月一調(diào)度”機(jī)制，加強(qiáng)國(guó)際傳播精品生產(chǎn)，借力中外交流活動(dòng)推動(dòng)天府文化走向世界；在渠道建設(shè)方面，優(yōu)化建設(shè)布局全球的海外社交媒體矩陣，截至2022年12月，形成了覆蓋120萬(wàn)粉絲的海外社交媒體矩陣，從內(nèi)容到形式、從表達(dá)到推廣、創(chuàng)新性地引領(lǐng)城市國(guó)際傳播。

借勢(shì)中外交流活動(dòng)

提升城市國(guó)際傳播效能

梳理過(guò)去一年市級(jí)國(guó)傳傳播平臺(tái)的國(guó)際傳播案例，GoChengdu記者發(fā)現(xiàn)，一大批的獨(dú)具特色成都元素，正通過(guò)“GoChengdu”媒體矩陣、《HELLOChengdu》雙語(yǔ)雜志、成都日?qǐng)?bào)、紅星新聞、每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)⑽木W(wǎng)等各大國(guó)際傳播平臺(tái)向世界傳播開(kāi)來(lái)。一直以來(lái)，成都傳媒集團(tuán)國(guó)際傳播中心將旗下的這些平臺(tái)進(jìn)行不斷整合，打出城市海外傳播有力的“組合拳”，而今年國(guó)際傳播的亮點(diǎn)，主要體現(xiàn)在借“勢(shì)”。

借重大國(guó)際賽事的“勢(shì)”，提升國(guó)際傳播傳播影響力。如借助冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)后，國(guó)內(nèi)最大的國(guó)際性賽事世乒賽在成都舉辦之機(jī)，抓住乒壇明星大腕對(duì)成都的高度評(píng)價(jià)和宣傳，制作雙語(yǔ)視頻，借天然流量、大V之口推廣成都。

2022年成都世乒賽團(tuán)體賽期間，國(guó)傳公司GoChengdu利用國(guó)際傳播矩陣優(yōu)勢(shì)，以“小視角、大策劃、精品化”為核心，相繼在海內(nèi)外全平臺(tái)推出了短視頻140個(gè)、圖片報(bào)道300多幅、原創(chuàng)動(dòng)畫2個(gè)、海報(bào)40張、插畫23幅、系列VLOG 5個(gè)，用內(nèi)容豐富、形態(tài)紛呈的融媒體產(chǎn)品，講述具有“國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、中國(guó)風(fēng)格、巴蜀特色”的世乒故事和成都故事，相關(guān)報(bào)道全網(wǎng)傳播量超3億。其中，根據(jù)賽場(chǎng)內(nèi)外的萌點(diǎn)、熱點(diǎn)、情感觸點(diǎn)推出內(nèi)容產(chǎn)品如全民傳唱《成都》策劃、《小雯探世乒VLOG》、國(guó)胖IP等案例更是實(shí)現(xiàn)了“出圈”傳播，吸引了大量海內(nèi)外網(wǎng)友、媒體的關(guān)注。同時(shí)抓住大運(yùn)會(huì)賽事?tīng)I(yíng)城的歷史機(jī)遇，傳播“成都聲音” 。以大運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)、火炬發(fā)布、獎(jiǎng)牌發(fā)布等為契機(jī)，推出《蓉光》《致敬大運(yùn)人》《一塊獎(jiǎng)牌的誕生》等創(chuàng)新雙語(yǔ)產(chǎn)品，視頻瀏覽量超100萬(wàn)，海外覆蓋人數(shù)超7萬(wàn)，并獲得20多個(gè)國(guó)家大體協(xié)和十余個(gè)國(guó)家或地區(qū)運(yùn)動(dòng)員點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。

成都日?qǐng)?bào)借海歸青年的“勢(shì)”，選取了成都有代表性的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的青年人，以人物為切口，通過(guò)近距離觀察個(gè)人投身的花藝，漢服等事業(yè)，宣傳和弘揚(yáng)本地的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)。采訪對(duì)象有世界財(cái)富U30的青年創(chuàng)業(yè)者，話語(yǔ)起點(diǎn)高，自帶境外流量。

深挖天府文化稟賦

用文化符號(hào)打造特色名片

成都是一座有著深厚歷史文化底蘊(yùn)的城市，這里有杜甫、薛濤、諸葛亮等“古代頂流”，也有都江堰、武侯祠等名勝之地?！秷?bào)告》中指出，成都還注重挖掘地方文化精髓，精推大熊貓、古蜀文明、三國(guó)文化、美食等海外受眾熟悉的文化符號(hào)，打造特色名片。

借天府文化的魅力之“勢(shì)”，國(guó)傳公司GoChengdu推出了《讀懂成都》欄目、《生死之間，還好有個(gè)成都》《陸游的吸貓日記》《詩(shī)畫中秋》《端午錦城游，測(cè)試你的詩(shī)人氣質(zhì)！》等系列雙語(yǔ)創(chuàng)意產(chǎn)品，融入都江堰、武侯祠、寬窄巷子、交子之環(huán)等成都地標(biāo)，有機(jī)結(jié)合蓋碗茶、非遺、三星堆等四川元素和文化特色，讓文化逐步升溫，形成聲勢(shì)，在全球范圍內(nèi)吸引更多人感知中國(guó)、關(guān)注成都。其中，多個(gè)產(chǎn)品獲得中央廣播電視總臺(tái)、中國(guó)外文局、省委網(wǎng)信辦、成都新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)?！稛熁鸪啥?麻辣大運(yùn)》獲得央視“看見(jiàn)美麗中國(guó)”全國(guó)短視頻大賽最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)；《巴基斯坦小伙的中國(guó)新農(nóng)村之旅》獲得由中國(guó)外文局主辦的2022年第四屆“第三只眼看中國(guó)”國(guó)際短視頻大賽優(yōu)秀作品獎(jiǎng)?！禢aomi的漢服之旅，愛(ài)上成都只需一瞬》《“熊”起成都》《煙火成都麻辣大運(yùn)》獲得四川省首屆短視頻大賽獎(jiǎng)；《煙火成都 麻辣大運(yùn)》和《什么是成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈規(guī)劃綱要？》分別獲得成都新聞獎(jiǎng)一、二等獎(jiǎng)。2022年4月2日，中國(guó)外文局《城市國(guó)際傳播》公眾號(hào)刊文，以國(guó)傳公司為案例，看成都如何建設(shè)國(guó)際傳播“高速路”。

▲GoChengdu《小雯探世乒Vlog》記者采訪世乒賽外籍解說(shuō)Adam

▲世乒賽期間GoChengdu記者采訪斯洛文尼亞運(yùn)動(dòng)員Peter Hribar

2022年，成都商報(bào)在國(guó)際傳播領(lǐng)域繼續(xù)堅(jiān)定文化自信，以承載中華傳統(tǒng)文化基因的民樂(lè)為載體，對(duì)“民樂(lè)也瘋狂”短視頻IP進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，一方面融入更多樂(lè)器元素，豐富音樂(lè)表達(dá)，并通過(guò)西洋樂(lè)器的引入，實(shí)現(xiàn)中西文化的對(duì)話；另一方面，更多地采用“走出去”的方式，將視角從成都擴(kuò)展到全國(guó)，以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式，向海外用戶推介一個(gè)真實(shí)立體的當(dāng)今大美中國(guó)。該IP目前全網(wǎng)播放量超2億次。

▲“民樂(lè)也瘋狂”YouTube帳號(hào)

成都日?qǐng)?bào)在年終集中推出了一批打卡成都的特色書店的雙語(yǔ)視頻，以直擊中國(guó)書店第一城的VLOG來(lái)烘托成都深厚的天府文化底蘊(yùn)。同樣以“書”為媒，2022年10月19-23日，《HELLO Chengdu》雜志在成都市委宣傳部組織推薦下，作為成都市外宣讀物走出國(guó)門，亮相全球規(guī)模最大、聲譽(yù)最高的出版行業(yè)展會(huì)法蘭克福書展，在法蘭克福書展這一國(guó)際舞臺(tái)，向各國(guó)讀者生動(dòng)講述成都故事，提升了天府文化在海外的關(guān)注度和美譽(yù)度。同時(shí)，該雜志還進(jìn)駐第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，作為唯一上架的城市刊物，與央級(jí)媒體和上海本地的報(bào)紙一起亮相進(jìn)博會(huì)新聞媒體中心展架。

▲第74屆法蘭克福書展展覽現(xiàn)場(chǎng)

壯大海外媒體矩陣

全平臺(tái)整合傳播影響力彰顯

《報(bào)告》稱，作為海媒運(yùn)維的先行者之一，成都積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。成都擁有由27個(gè)賬號(hào)組成的多語(yǔ)種海媒矩陣，賬號(hào)主打不同平臺(tái)，形成傳播合力。其海媒矩陣與眾多國(guó)外機(jī)構(gòu)、學(xué)校、中國(guó)城市等海媒賬號(hào)進(jìn)行溝通協(xié)作，形成互關(guān)互推機(jī)制。

成都傳媒集團(tuán)國(guó)際傳播中心各媒體積極采用國(guó)際社交思維方式做國(guó)際傳播，借用海外社交平臺(tái)特性，不斷開(kāi)拓對(duì)外傳播的國(guó)際傳播產(chǎn)品的生存空間，利用短視頻、快拍、貼文等的社交屬性推動(dòng)海外網(wǎng)民的積極參與及互動(dòng)。

這一年來(lái)，國(guó)傳公司GoChengdu圍繞平臺(tái)智能化、內(nèi)容精品化、影響全球化目標(biāo)，打造國(guó)傳品牌，形成了涵蓋網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、微博、抖音、B站、Facebook、Twitter、Instagram等海內(nèi)外新媒體矩陣，涉及中、英、日、韓、西班牙等7個(gè)語(yǔ)種，用戶總數(shù)超300萬(wàn)。其中，GoChengdu搭建并長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)Facebook、Twitter、Instagram海外社交平臺(tái)，截至目前，GoChengdu海外賬號(hào)粉絲總數(shù)超30萬(wàn)，2022年覆蓋人次達(dá)1100萬(wàn)；大運(yùn)會(huì)海外社交賬號(hào)粉絲數(shù)超40萬(wàn)。GoChengdu通過(guò)不斷優(yōu)化的社群運(yùn)維模式充分研究國(guó)際受眾，將傳統(tǒng)的“傳播”理念轉(zhuǎn)為“溝通”的文化交流新思路，加強(qiáng)與重要賬號(hào)的緊密聯(lián)系，進(jìn)一步融入國(guó)際舞臺(tái)，加深了成都與國(guó)際社會(huì)的雙向了解和認(rèn)同，全面拓展成都的“國(guó)際朋友圈”：與36個(gè)國(guó)際友城、45個(gè)使領(lǐng)館、55個(gè)重要外交人士（包括3個(gè)國(guó)際友城市長(zhǎng)和30+外交官）、47個(gè)知名國(guó)外組織機(jī)構(gòu)互關(guān)并長(zhǎng)期保持優(yōu)質(zhì)互動(dòng)，建立了Facebook友城群、Twitter省市外宣聯(lián)盟等5個(gè)相關(guān)海外群組并成為“群主”，堅(jiān)持定期在群組里發(fā)起話題討論提升重要賬號(hào)互動(dòng)率和活躍度，對(duì)促進(jìn)國(guó)際賬號(hào)之間的交流合作以及提高中國(guó)的國(guó)際傳播聲量都起到了正面作用。

▲GoChendgu海外社交平臺(tái)發(fā)布貼文截圖

《HELLO Chengdu》雜志在2022年進(jìn)一步優(yōu)化了全球最大的視覺(jué)社交平臺(tái)——照片墻（Instagram）“hellochengdu”賬號(hào)的內(nèi)容生產(chǎn)及運(yùn)營(yíng)推廣工作。賬號(hào)在本年度以城市風(fēng)貌、自然生態(tài)、文化藝術(shù)、生活氛圍、大熊貓、城市美食等精選圖文、原創(chuàng)短視頻為主要發(fā)布內(nèi)容，發(fā)布圖片推文883條，精準(zhǔn)覆蓋全球超過(guò)2434萬(wàn)人，總閱讀量超7213.6萬(wàn)人次，全球受眾規(guī)模預(yù)估可達(dá)6.6億人。同時(shí)，以賬號(hào)為聚合平臺(tái)搭建的“成都國(guó)際攝影師聯(lián)盟”2022年已吸納中外高品質(zhì)城市攝影師533人，入庫(kù)“成都國(guó)際攝影師圖片資源庫(kù)”高質(zhì)量圖片20477張。目前，該賬號(hào)粉絲數(shù)量達(dá)40.1萬(wàn)，排名穩(wěn)居中國(guó)內(nèi)地所有大城市在Instagram平臺(tái)所開(kāi)設(shè)的城市賬號(hào)第一位。

▲對(duì)照賬號(hào)來(lái)源：新華社新聞信息中心

每日經(jīng)濟(jì)新聞在2022年的國(guó)際傳播工作上，積極探索海外社媒運(yùn)營(yíng)方式，增加粉絲互動(dòng)，提升社媒內(nèi)容的觸達(dá)度，全年發(fā)布了多條城市宣傳相關(guān)精品視頻，全網(wǎng)播放量超60萬(wàn)，并獲得英國(guó)美食作家扶霞·鄧洛普等點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。其中《2022發(fā)現(xiàn)成都之美》、《首版成都米其林指南發(fā)布》、《致春天:手工制茶人如何煉就春茶甘露》、《成都首家無(wú)蚊公園開(kāi)放》等5部國(guó)際傳播作品入選四川省廣電局“時(shí)代光影 百部川揚(yáng)”網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品名錄并在其Facebook賬號(hào)發(fā)布。

《參考消息》報(bào)道指出，經(jīng)濟(jì)發(fā)展、獨(dú)特文化，廣泛渠道，成為成都提升國(guó)際影響力的有效動(dòng)能。報(bào)告認(rèn)為，成都已成為海外智庫(kù)眼中具有邁向世界一流城市潛力的“種子選手”。