講好中國故事 成都海外影響力進(jìn)一步提升

九天前，成都連續(xù)14年蟬聯(lián)“中國最具幸福感城市”第一名的消息讓成都登上熱搜，而昨天，一份海外影響力分析報(bào)告的發(fā)布，又將成都置于聚光燈下。

▲2022年“中國國際傳播影響力”領(lǐng)先城市名單

12月29日，參考消息報(bào)社、新華社新聞信息中心聯(lián)合發(fā)布《中國城市海外影響力分析報(bào)告（2022）》（以下簡稱《報(bào)告》）暨“中國國際傳播影響力”領(lǐng)先城市名單。此次發(fā)布中，成都格外亮眼，不僅入選“優(yōu)秀城市國際傳播案例”，還獲評“中國國際傳播綜合影響力”先鋒城市、“國際溝通力領(lǐng)軍城市”，成為“講好中國故事”的中國城市之一。

◆《報(bào)告》給成都上榜的理由是：

·城市綜合實(shí)力為國際傳播提供有效支撐

·借力中外交流活動(dòng)推動(dòng)天府文化走向世界

·創(chuàng)新平臺矩陣建設(shè)講好中國故事成都篇章

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“2022年，海外網(wǎng)絡(luò)社會對成都的關(guān)注全年都處于高位。”依托強(qiáng)勁的城市實(shí)力與獨(dú)特的天府文化，成都在國際傳播領(lǐng)域日漸成為全球矚目的對象。

《參考消息》稱，成都在海外影響力方面的出色表現(xiàn)，一方面得益于以年輕網(wǎng)民易于接受和分享的方式詮釋中國文化獨(dú)特魅力，增進(jìn)對話，促進(jìn)友誼，系統(tǒng)研究國際傳播路徑；另一方面得益于以市級外語媒體建設(shè)為抓手，搶灘國際互聯(lián)網(wǎng)，通過“下沉式”傳播，探索“講好中國故事”新路徑。

沿著“三城三都”的目標(biāo)和路線行進(jìn)，帶著“天府之國”的從容與自信，成都的努力與成效正在被世界看見。一系列“破圈”傳播案例、一系列國際傳播創(chuàng)新手段、一系列渠道平臺打造，充分展現(xiàn)著成都的國際傳播從頂層設(shè)計(jì)到成功實(shí)踐，在傳播好中國聲音、塑造可信可愛可敬的中國形象的追求和不懈努力。

這一年來，在制度建設(shè)層面，成都傳媒集團(tuán)國際傳播中心積極執(zhí)行集團(tuán)國際傳播精品內(nèi)容“一月一調(diào)度”機(jī)制，加強(qiáng)國際傳播精品生產(chǎn)，借力中外交流活動(dòng)推動(dòng)天府文化走向世界；在渠道建設(shè)方面，優(yōu)化建設(shè)布局全球的海外社交媒體矩陣，截至2022年12月，形成了覆蓋120萬粉絲的海外社交媒體矩陣，從內(nèi)容到形式、從表達(dá)到推廣、創(chuàng)新性地引領(lǐng)城市國際傳播。

借勢中外交流活動(dòng)

提升城市國際傳播效能

梳理過去一年市級國傳傳播平臺的國際傳播案例，GoChengdu記者發(fā)現(xiàn)，一大批的獨(dú)具特色成都元素，正通過“GoChengdu”媒體矩陣、《HELLOChengdu》雙語雜志、成都日報(bào)、紅星新聞、每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)⑽木W(wǎng)等各大國際傳播平臺向世界傳播開來。一直以來，成都傳媒集團(tuán)國際傳播中心將旗下的這些平臺進(jìn)行不斷整合，打出城市海外傳播有力的“組合拳”，而今年國際傳播的亮點(diǎn)，主要體現(xiàn)在借“勢”。

借重大國際賽事的“勢”，提升國際傳播傳播影響力。如借助冬奧會和冬殘奧會后，國內(nèi)最大的國際性賽事世乒賽在成都舉辦之機(jī)，抓住乒壇明星大腕對成都的高度評價(jià)和宣傳，制作雙語視頻，借天然流量、大V之口推廣成都。

2022年成都世乒賽團(tuán)體賽期間，國傳公司GoChengdu利用國際傳播矩陣優(yōu)勢，以“小視角、大策劃、精品化”為核心，相繼在海內(nèi)外全平臺推出了短視頻140個(gè)、圖片報(bào)道300多幅、原創(chuàng)動(dòng)畫2個(gè)、海報(bào)40張、插畫23幅、系列VLOG 5個(gè)，用內(nèi)容豐富、形態(tài)紛呈的融媒體產(chǎn)品，講述具有“國際標(biāo)準(zhǔn)、中國風(fēng)格、巴蜀特色”的世乒故事和成都故事，相關(guān)報(bào)道全網(wǎng)傳播量超3億。其中，根據(jù)賽場內(nèi)外的萌點(diǎn)、熱點(diǎn)、情感觸點(diǎn)推出內(nèi)容產(chǎn)品如全民傳唱《成都》策劃、《小雯探世乒VLOG》、國胖IP等案例更是實(shí)現(xiàn)了“出圈”傳播，吸引了大量海內(nèi)外網(wǎng)友、媒體的關(guān)注。同時(shí)抓住大運(yùn)會賽事營城的歷史機(jī)遇，傳播“成都聲音” 。以大運(yùn)會倒計(jì)時(shí)、火炬發(fā)布、獎(jiǎng)牌發(fā)布等為契機(jī)，推出《蓉光》《致敬大運(yùn)人》《一塊獎(jiǎng)牌的誕生》等創(chuàng)新雙語產(chǎn)品，視頻瀏覽量超100萬，海外覆蓋人數(shù)超7萬，并獲得20多個(gè)國家大體協(xié)和十余個(gè)國家或地區(qū)運(yùn)動(dòng)員點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。

成都日報(bào)借海歸青年的“勢”，選取了成都有代表性的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的青年人，以人物為切口，通過近距離觀察個(gè)人投身的花藝，漢服等事業(yè)，宣傳和弘揚(yáng)本地的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)。采訪對象有世界財(cái)富U30的青年創(chuàng)業(yè)者，話語起點(diǎn)高，自帶境外流量。

深挖天府文化稟賦

用文化符號打造特色名片

成都是一座有著深厚歷史文化底蘊(yùn)的城市，這里有杜甫、薛濤、諸葛亮等“古代頂流”，也有都江堰、武侯祠等名勝之地?！秷?bào)告》中指出，成都還注重挖掘地方文化精髓，精推大熊貓、古蜀文明、三國文化、美食等海外受眾熟悉的文化符號，打造特色名片。

借天府文化的魅力之“勢”，國傳公司GoChengdu推出了《讀懂成都》欄目、《生死之間，還好有個(gè)成都》《陸游的吸貓日記》《詩畫中秋》《端午錦城游，測試你的詩人氣質(zhì)！》等系列雙語創(chuàng)意產(chǎn)品，融入都江堰、武侯祠、寬窄巷子、交子之環(huán)等成都地標(biāo)，有機(jī)結(jié)合蓋碗茶、非遺、三星堆等四川元素和文化特色，讓文化逐步升溫，形成聲勢，在全球范圍內(nèi)吸引更多人感知中國、關(guān)注成都。其中，多個(gè)產(chǎn)品獲得中央廣播電視總臺、中國外文局、省委網(wǎng)信辦、成都新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。《煙火成都 麻辣大運(yùn)》獲得央視“看見美麗中國”全國短視頻大賽最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)；《巴基斯坦小伙的中國新農(nóng)村之旅》獲得由中國外文局主辦的2022年第四屆“第三只眼看中國”國際短視頻大賽優(yōu)秀作品獎(jiǎng)?！禢aomi的漢服之旅，愛上成都只需一瞬》《“熊”起成都》《煙火成都麻辣大運(yùn)》獲得四川省首屆短視頻大賽獎(jiǎng)；《煙火成都 麻辣大運(yùn)》和《什么是成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈規(guī)劃綱要？》分別獲得成都新聞獎(jiǎng)一、二等獎(jiǎng)。2022年4月2日，中國外文局《城市國際傳播》公眾號刊文，以國傳公司為案例，看成都如何建設(shè)國際傳播“高速路”。

▲GoChengdu《小雯探世乒Vlog》記者采訪世乒賽外籍解說Adam

▲世乒賽期間GoChengdu記者采訪斯洛文尼亞運(yùn)動(dòng)員Peter Hribar

2022年，成都商報(bào)在國際傳播領(lǐng)域繼續(xù)堅(jiān)定文化自信，以承載中華傳統(tǒng)文化基因的民樂為載體，對“民樂也瘋狂”短視頻IP進(jìn)行優(yōu)化升級，一方面融入更多樂器元素，豐富音樂表達(dá)，并通過西洋樂器的引入，實(shí)現(xiàn)中西文化的對話；另一方面，更多地采用“走出去”的方式，將視角從成都擴(kuò)展到全國，以潤物細(xì)無聲的方式，向海外用戶推介一個(gè)真實(shí)立體的當(dāng)今大美中國。該IP目前全網(wǎng)播放量超2億次。

▲“民樂也瘋狂”YouTube帳號

成都日報(bào)在年終集中推出了一批打卡成都的特色書店的雙語視頻，以直擊中國書店第一城的VLOG來烘托成都深厚的天府文化底蘊(yùn)。同樣以“書”為媒，2022年10月19-23日，《HELLO Chengdu》雜志在成都市委宣傳部組織推薦下，作為成都市外宣讀物走出國門，亮相全球規(guī)模最大、聲譽(yù)最高的出版行業(yè)展會法蘭克福書展，在法蘭克福書展這一國際舞臺，向各國讀者生動(dòng)講述成都故事，提升了天府文化在海外的關(guān)注度和美譽(yù)度。同時(shí)，該雜志還進(jìn)駐第五屆中國國際進(jìn)口博覽會，作為唯一上架的城市刊物，與央級媒體和上海本地的報(bào)紙一起亮相進(jìn)博會新聞媒體中心展架。

▲第74屆法蘭克福書展展覽現(xiàn)場

壯大海外媒體矩陣

全平臺整合傳播影響力彰顯

《報(bào)告》稱，作為海媒運(yùn)維的先行者之一，成都積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。成都擁有由27個(gè)賬號組成的多語種海媒矩陣，賬號主打不同平臺，形成傳播合力。其海媒矩陣與眾多國外機(jī)構(gòu)、學(xué)校、中國城市等海媒賬號進(jìn)行溝通協(xié)作，形成互關(guān)互推機(jī)制。

成都傳媒集團(tuán)國際傳播中心各媒體積極采用國際社交思維方式做國際傳播，借用海外社交平臺特性，不斷開拓對外傳播的國際傳播產(chǎn)品的生存空間，利用短視頻、快拍、貼文等的社交屬性推動(dòng)海外網(wǎng)民的積極參與及互動(dòng)。

這一年來，國傳公司GoChengdu圍繞平臺智能化、內(nèi)容精品化、影響全球化目標(biāo)，打造國傳品牌，形成了涵蓋網(wǎng)站、微信公眾號、視頻號、微博、抖音、B站、Facebook、Twitter、Instagram等海內(nèi)外新媒體矩陣，涉及中、英、日、韓、西班牙等7個(gè)語種，用戶總數(shù)超300萬。其中，GoChengdu搭建并長期運(yùn)營Facebook、Twitter、Instagram海外社交平臺，截至目前，GoChengdu海外賬號粉絲總數(shù)超30萬，2022年覆蓋人次達(dá)1100萬；大運(yùn)會海外社交賬號粉絲數(shù)超40萬。GoChengdu通過不斷優(yōu)化的社群運(yùn)維模式充分研究國際受眾，將傳統(tǒng)的“傳播”理念轉(zhuǎn)為“溝通”的文化交流新思路，加強(qiáng)與重要賬號的緊密聯(lián)系，進(jìn)一步融入國際舞臺，加深了成都與國際社會的雙向了解和認(rèn)同，全面拓展成都的“國際朋友圈”：與36個(gè)國際友城、45個(gè)使領(lǐng)館、55個(gè)重要外交人士（包括3個(gè)國際友城市長和30+外交官）、47個(gè)知名國外組織機(jī)構(gòu)互關(guān)并長期保持優(yōu)質(zhì)互動(dòng)，建立了Facebook友城群、Twitter省市外宣聯(lián)盟等5個(gè)相關(guān)海外群組并成為“群主”，堅(jiān)持定期在群組里發(fā)起話題討論提升重要賬號互動(dòng)率和活躍度，對促進(jìn)國際賬號之間的交流合作以及提高中國的國際傳播聲量都起到了正面作用。

▲GoChendgu海外社交平臺發(fā)布貼文截圖

《HELLO Chengdu》雜志在2022年進(jìn)一步優(yōu)化了全球最大的視覺社交平臺——照片墻（Instagram）“hellochengdu”賬號的內(nèi)容生產(chǎn)及運(yùn)營推廣工作。賬號在本年度以城市風(fēng)貌、自然生態(tài)、文化藝術(shù)、生活氛圍、大熊貓、城市美食等精選圖文、原創(chuàng)短視頻為主要發(fā)布內(nèi)容，發(fā)布圖片推文883條，精準(zhǔn)覆蓋全球超過2434萬人，總閱讀量超7213.6萬人次，全球受眾規(guī)模預(yù)估可達(dá)6.6億人。同時(shí)，以賬號為聚合平臺搭建的“成都國際攝影師聯(lián)盟”2022年已吸納中外高品質(zhì)城市攝影師533人，入庫“成都國際攝影師圖片資源庫”高質(zhì)量圖片20477張。目前，該賬號粉絲數(shù)量達(dá)40.1萬，排名穩(wěn)居中國內(nèi)地所有大城市在Instagram平臺所開設(shè)的城市賬號第一位。

▲對照賬號來源：新華社新聞信息中心

每日經(jīng)濟(jì)新聞在2022年的國際傳播工作上，積極探索海外社媒運(yùn)營方式，增加粉絲互動(dòng)，提升社媒內(nèi)容的觸達(dá)度，全年發(fā)布了多條城市宣傳相關(guān)精品視頻，全網(wǎng)播放量超60萬，并獲得英國美食作家扶霞·鄧洛普等點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。其中《2022發(fā)現(xiàn)成都之美》、《首版成都米其林指南發(fā)布》、《致春天:手工制茶人如何煉就春茶甘露》、《成都首家無蚊公園開放》等5部國際傳播作品入選四川省廣電局“時(shí)代光影 百部川揚(yáng)”網(wǎng)絡(luò)視聽作品名錄并在其Facebook賬號發(fā)布。

《參考消息》報(bào)道指出，經(jīng)濟(jì)發(fā)展、獨(dú)特文化，廣泛渠道，成為成都提升國際影響力的有效動(dòng)能。報(bào)告認(rèn)為，成都已成為海外智庫眼中具有邁向世界一流城市潛力的“種子選手”。