業(yè)界大咖齊聚！共話媒體影響力與城市軟實(shí)力的雙向賦能

8月22-23日，備受矚目的第四屆中國(guó)新媒體發(fā)展年會(huì)在濟(jì)南召開(kāi)。22日，圍繞“媒體影響力與城市軟實(shí)力的雙向賦能”主題，眾多新媒體大咖論道泉城，開(kāi)啟了新媒體發(fā)展年度最大盛宴。>>>直播回顧

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師湯景泰，快手副總裁、執(zhí)行總編輯王興義，每日經(jīng)濟(jì)新聞總編輯聞達(dá)，九派新聞執(zhí)行總編輯劉灝，新黃河·濟(jì)南時(shí)報(bào)總編輯趙治國(guó)依次上臺(tái)進(jìn)行精彩的主題演講，對(duì)于新媒體發(fā)展和城市軟實(shí)力提升獻(xiàn)上了一場(chǎng)饕餮盛宴。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師湯景泰

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師湯景泰表示，大眾對(duì)于城市軟實(shí)力的逐漸重視，體現(xiàn)了城市向精細(xì)化、科學(xué)化、全面化、系統(tǒng)化等多維度全面發(fā)展的趨勢(shì)。“社會(huì)發(fā)展到當(dāng)今階段，各地發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)日趨增強(qiáng)，除去基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等‘硬指標(biāo)’外，城市的價(jià)值內(nèi)涵也是能否在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵。”湯景泰說(shuō)，“重視城市品牌、城市形象、城市聲譽(yù)等方面建設(shè)，可以更好地強(qiáng)化該地對(duì)于人才的吸引，這種軟實(shí)力的打造，對(duì)于現(xiàn)代城市的發(fā)展至關(guān)重要。”

湯景泰表示，在提升城市軟實(shí)力的過(guò)程中，新媒體扮演著很重要的角色，在他看來(lái)，在著力打造城市形象的同時(shí)，更要講好城市故事，“如何用全面立體的角度介紹一座城，如何把這座城的故事講述給別人聽(tīng)，我想在網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展的今天，這是新媒體們需要去做的。”他說(shuō)，用心講好每座城市的故事，就是在幫助講好中國(guó)故事，這對(duì)于提升我國(guó)的國(guó)際影響力，有著重要的價(jià)值。

快手副總裁、執(zhí)行總編輯王興義

快手副總裁、執(zhí)行總編輯王興義表示，不管是城市軟實(shí)力還是城市品牌，都需要人和城市互相成就。“每個(gè)人，每座城都有成為中心的機(jī)會(huì)。想清楚推升城市魅力的基礎(chǔ)要素是什么，然后就是發(fā)揮人的作用。”

王興義認(rèn)為，當(dāng)今的時(shí)代背景下，人人都是傳播軟實(shí)力，人人都是軟實(shí)力。“明智的戰(zhàn)略意味著要處理好軟實(shí)力和硬實(shí)力的關(guān)系，努力使二者相互協(xié)調(diào)而不是相互矛盾。”

每日經(jīng)濟(jì)新聞總編輯聞達(dá)

每日經(jīng)濟(jì)新聞總編輯聞達(dá)表示，媒體深度融合背后，是頂層設(shè)計(jì)和全員動(dòng)員、人工和AI、新聞思維和產(chǎn)品思維、文字和視頻、現(xiàn)實(shí)和未來(lái)之間的較量。

從新聞思維和產(chǎn)品思維角度，聞達(dá)分析稱，傳統(tǒng)媒體始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，通過(guò)專業(yè)、深度、故事、傳播，實(shí)現(xiàn)品牌化IP運(yùn)營(yíng)。“每日經(jīng)濟(jì)新聞通過(guò)連續(xù)6年在全國(guó)兩會(huì)上提問(wèn)部長(zhǎng)、國(guó)際專訪對(duì)話等內(nèi)容生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵人群、高端圈層影響力表達(dá)。”

聞達(dá)表示，目前主流媒體在人才、經(jīng)費(fèi)、轉(zhuǎn)型思維等方面都面臨著同樣的困難，但是依舊堅(jiān)持內(nèi)容生產(chǎn)、品牌價(jià)值引領(lǐng)等，比如在唐山事件中媒體的發(fā)聲。“我們將繼續(xù)本著新聞情懷和職業(yè)操守，以樂(lè)觀的精神在時(shí)代中前行。”

九派新聞執(zhí)行總編輯劉灝

九派新聞執(zhí)行總編輯劉灝認(rèn)為，媒體影響力與城市軟實(shí)力的雙向賦能，既是顯而易見(jiàn)的，也是多元而精彩的。“媒體的內(nèi)容生產(chǎn)能力強(qiáng)，對(duì)城市軟實(shí)力的挖掘和表達(dá)，講述的城市故事，更能給人留下深刻印象，更易于傳播。”劉灝說(shuō)，媒體的影響力大，在互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)聲量更大，讓更多人看到、聽(tīng)到，并愿意參與二次傳播。

“同樣的，一個(gè)美好的城市，更能生長(zhǎng)出美好的媒體，城市的軟實(shí)力為媒體影響力提供有力支撐。”劉灝表示，如城市魅力成為各方人才和人流的集納地，城市本身的話題效應(yīng)，在講述城市故事時(shí)具有天然的網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)等。

新黃河·濟(jì)南時(shí)報(bào)總編輯趙治國(guó)

新黃河·濟(jì)南時(shí)報(bào)總編輯趙治國(guó)表示，傳統(tǒng)主流媒體在探索出純?cè)瓌?chuàng)類內(nèi)容、新聞聚合平臺(tái)、智媒三種轉(zhuǎn)型路徑后，逐漸形成共識(shí)，即深度認(rèn)知到自身優(yōu)勢(shì)與核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。

趙治國(guó)認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播規(guī)律已經(jīng)被顛覆。媒體應(yīng)該是人格化的，媒體的價(jià)值觀與立場(chǎng)，決定了媒體在輿論場(chǎng)中的地位與影響。以新黃河為例，利用傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的核心優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立“內(nèi)容為王”的核心理念，始終保持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)的定力，善于設(shè)置議題，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的主動(dòng)性等。

“經(jīng)過(guò)摸索，我們的判斷是，傳統(tǒng)媒體時(shí)代的核心特征是抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，獲得內(nèi)容，成為信源。新媒體時(shí)代的核心特征是觸達(dá)用戶，獲得流量，收獲用戶價(jià)值。智媒時(shí)代的核心特征則是實(shí)現(xiàn)交互，通達(dá)人心，獲得引領(lǐng)地位。”趙治國(guó)說(shuō)，因此必須堅(jiān)持獨(dú)家視角，獨(dú)家角度，獨(dú)家觀點(diǎn)，保持內(nèi)容建設(shè)的動(dòng)力，“追求金字塔尖上的新聞。”

趙治國(guó)還表示，互聯(lián)網(wǎng)的科技賦能，讓地方媒體都有成為全國(guó)媒體、全球媒體的可能，繼而擁有更廣闊的傳播舞臺(tái)，更大的媒體影響力和傳播力。“我們?cè)概c各位同仁一起攜手，共同迎接和締造屬于媒體人的新一輪光榮與夢(mèng)想。”

（新黃河記者：李震 攝影：黃中明 王鋒）