元宇宙熱潮減退，2022年全球VR/AR設(shè)備出貨量下滑12%，蘋(píng)果才是破局者？

每經(jīng)記者 張凌霄    每經(jīng)編輯 蘭素英

頗具熱度的元宇宙市場(chǎng)似乎正在面臨考驗(yàn)。

根據(jù)研究公司CCS Insight的數(shù)據(jù)，2022年到目前為止，全球VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）和AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）可穿戴設(shè)備的出貨量下降了12%以上，僅960萬(wàn)臺(tái)。

該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟將在2023年繼續(xù)影響XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)，包含AR、VR、MR等形式）市場(chǎng)，2023年將是增長(zhǎng)緩慢的一年，并且在2024年之前，AR/VR設(shè)備銷量不會(huì)顯著改善。

在元宇宙之風(fēng)吹遍資本圈，以Meta為首的各大科技公司積極進(jìn)軍元宇宙的當(dāng)下，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)卻陷入低迷。一部分對(duì)VR/AR市場(chǎng)仍持樂(lè)觀態(tài)度的分析師認(rèn)為，蘋(píng)果即將推出的可穿戴設(shè)備或?qū)樵撌袌?chǎng)帶來(lái)新的變化。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建攝（資料圖）

預(yù)計(jì)明年VR設(shè)備出貨增速放緩

在宏觀經(jīng)濟(jì)下行、通脹高企的背景下，智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)持續(xù)疲軟。CCS Insight副總裁Marina Koytcheva表示，今年的高通脹打壓了許多主要市場(chǎng)的消費(fèi)者的信心，同時(shí)造成了家庭預(yù)算緊張。一些本打算今年購(gòu)買VR頭盔的消費(fèi)者也推遲了購(gòu)買計(jì)劃。Koytcheva還提到，在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變得明朗之前，企業(yè)在XR領(lǐng)域中投資將會(huì)更加謹(jǐn)慎。

CCS Insight預(yù)計(jì)，2022年VR設(shè)備全球總出貨量仍將略低于1000萬(wàn)臺(tái)，2023年宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟將繼續(xù)影響XR市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2023年將是增長(zhǎng)緩慢的一年，VR/AR設(shè)備的銷量將增長(zhǎng)至1140萬(wàn)臺(tái)。該機(jī)構(gòu)還預(yù)計(jì)，AR/VR設(shè)備銷量在2024年之前不會(huì)顯著改善。

CCS Insight認(rèn)為，在2023年，VR設(shè)備出貨增速放緩的趨勢(shì)將持續(xù)一大段時(shí)間。而影響出貨速度的因素主要有兩個(gè)方面。

首先是目前VR市場(chǎng)最受歡迎的Meta Quest 2 VR頭盔的零售價(jià)上漲了100美元，這在一定程度上成為了銷售增長(zhǎng)的障礙。其次是采用XR技術(shù)制造輕便、有吸引力的智能AR眼鏡需要花費(fèi)大量研發(fā)時(shí)間。

Koytcheva表示：“大型科技公司對(duì)推出產(chǎn)品持謹(jǐn)慎態(tài)度是可以理解的，畢竟沒(méi)有人愿意冒著讓買家失望的風(fēng)險(xiǎn)推出一款尚未完全準(zhǔn)備好的產(chǎn)品。我們期待新的智能眼鏡上市已有一段時(shí)間了，但事實(shí)證明，這項(xiàng)技術(shù)很難快速成熟。”

基于上述原因，CCS Insight表示，XR設(shè)備的出貨量增長(zhǎng)速度將比之前預(yù)測(cè)的更慢。根據(jù)其最新的預(yù)測(cè)，2026年XR設(shè)備的出貨量為6700萬(wàn)臺(tái)。其中，1100萬(wàn)臺(tái)（16%）將被銷售給企業(yè)和其他組織，這些企業(yè)和組織將利用XR技術(shù)來(lái)為員工和客戶提供遠(yuǎn)程技術(shù)支持，比如遠(yuǎn)程服務(wù)、遠(yuǎn)程培訓(xùn)和遠(yuǎn)程營(yíng)銷等。但大部分XR設(shè)備的銷售還是面向渴望使用最新技術(shù)的消費(fèi)者。

蘋(píng)果將是破局者？

VR和AR可穿戴設(shè)備銷量低迷的預(yù)期對(duì)于踏進(jìn)這個(gè)新市場(chǎng)的科技企業(yè)并不是個(gè)好消息。

“All in”元宇宙的Meta無(wú)疑是該市場(chǎng)中的排頭兵。然而今年以來(lái)，其股價(jià)已經(jīng)跌去了65%以上。該公司專注于元宇宙業(yè)務(wù)的Reality Labs部門(mén)的虧損也越來(lái)越大。

Meta財(cái)報(bào)顯示，Reality Labs部門(mén)2022年前三季度的總運(yùn)營(yíng)虧損額達(dá)到了94億美元，高于2021年的69億美元。自2019年以來(lái)，該部門(mén)的總運(yùn)營(yíng)虧損已經(jīng)超過(guò)300億美元。

圖片來(lái)源：谷歌財(cái)經(jīng)

據(jù)研究公司NPD Group的數(shù)據(jù)，截至今年12月初，美國(guó)VR可穿戴設(shè)備的年銷售額同比下降2%至11億美元，這只相當(dāng)于Facebook三天的廣告收入。

目前Meta的VR頭顯主力產(chǎn)品仍然是2020年推出的Quest 2，對(duì)于一款消費(fèi)電子產(chǎn)品來(lái)講，遲遲沒(méi)有迭代且近期還宣布漲價(jià)，無(wú)疑將影響它對(duì)消費(fèi)者的吸引力。根據(jù)軟件公司Valve的Steam硬件和軟件調(diào)查數(shù)據(jù)，在2021的圣誕促銷季之后，Quest 2增勢(shì)開(kāi)始放緩，同時(shí)，其市場(chǎng)份額占比在11月出現(xiàn)了下降，這是自2021年8月以來(lái)的首次下降。

而Meta今年推出的新品Quest Pro卻是一款定價(jià)高昂，面向企業(yè)用戶的高端VR頭顯，價(jià)格比Quest 2高出了1100美元，這讓普通大眾消費(fèi)者望而卻步。

Meta Quest Pro 圖片來(lái)源：Meta官網(wǎng)

一部分對(duì)VR/AR市場(chǎng)仍持樂(lè)觀態(tài)度的分析師認(rèn)為，蘋(píng)果即將推出的可穿戴設(shè)備或?qū)樵撌袌?chǎng)帶來(lái)新的變化。

CCS Insight的分析師Leo Gebbie表示：“如果只有一家公司有能力在一夜之間改變VR市場(chǎng)，那就只可能是蘋(píng)果。憑借蘋(píng)果長(zhǎng)久以來(lái)在技術(shù)上的聲譽(yù)以及龐大的粉絲群，如果蘋(píng)果公司推出一款頭顯，我們預(yù)計(jì)它的表現(xiàn)會(huì)非常好。”

據(jù)報(bào)道，蘋(píng)果計(jì)劃最早在明年推出其可穿戴設(shè)備，同時(shí)推出專用操作系統(tǒng)和第三方軟件應(yīng)用商店。在內(nèi)部，蘋(píng)果最近將操作系統(tǒng)的名稱從“realityOS”更改為“xrOS”。

據(jù)悉，蘋(píng)果的混合現(xiàn)實(shí)操作系統(tǒng)將提供新版本的核心應(yīng)用程序，并將與第三方可以用來(lái)創(chuàng)建自己的應(yīng)用程序和游戲的軟件開(kāi)發(fā)工具包配合使用。

最近的招聘信息顯示，蘋(píng)果正在尋求創(chuàng)建自己的基于3D的“混合現(xiàn)實(shí)世界”。該設(shè)備將提供虛擬協(xié)作工具和VR版FaceTime，與Zoom和Meta的Horizon Workrooms等服務(wù)相媲美。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建攝（資料圖）

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