AR眼鏡：“蛋糕”好分，但好賣嗎？

每經(jīng)記者 謝陶    每經(jīng)實習(xí)記者 石普寧    每經(jīng)編輯 唐元    

“可以用AR去解決車內(nèi)觀影和視聽體驗，車就是最大的院線。”8月22日，作為合作伙伴，在為第二天Nreal的AR眼鏡發(fā)布會造勢時，蔚來汽車創(chuàng)始人、董事長李斌表示，“如果再過幾年，你說你的車不支持原生AR，車就沒法賣了。”除了李斌，Nreal還在視頻號里請來了中國移動咪咕公司總經(jīng)理劉昕，以及愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇邀請網(wǎng)友共同“見證”。

無獨有偶，上個月，已經(jīng)宣布退出社交媒體與交個朋友直播公司管理層的羅永浩又一次出現(xiàn)在了直播間，正式公布了其AR創(chuàng)業(yè)公司的名字——“Thin Red Line（細紅線）”。上演了“真還傳”之后繼續(xù)創(chuàng)業(yè)的羅永浩，為什么選擇AR？“我們相信AR就是下一代計算平臺，這在科技界很大程度上也是共識了，并不是我們的創(chuàng)見。”在接受其他媒體稍早的采訪時，羅永浩表示。

再往回看，10年前發(fā)布世界上第一款A(yù)R設(shè)備Google Project Glass的谷歌也在今年5月的2022I/O 開發(fā)者大會上推出了全新的AR眼鏡，并通過導(dǎo)覽片演示了實時翻譯的功能，其AI部門負責人Jeff Dean在社交網(wǎng)絡(luò)上稱之為“給世界加上字幕”。

一時間，面向C端的消費級AR眼鏡“來勢洶洶”。這一次，曾經(jīng)歷過風(fēng)口卻又消沉了一段時間的AR眼鏡再次“翻紅”，市場會埋單嗎？

圖片來源：新華網(wǎng)

再度起勢

在消費級AR眼鏡卷土重來之際，不妨先簡短回顧其“沉浮史”。

2014年，谷歌開始量產(chǎn)AR眼鏡，但因為其攝影功能一度陷入侵犯隱私爭議。此外，1500美元的定價也“勸退”了消費者，2015年1月谷歌便宣布停售該款產(chǎn)品。

2018年，明星AR企業(yè)Magic Leap推出面向消費者的AR眼鏡Magic Leap One，售價2295美元。由于前期噱頭十足，加之成品不盡人意，甫一推出便惡評如潮，國內(nèi)VR/AR平臺VR陀螺實測之后，稱其為“儼然還是一款未完成的產(chǎn)品”。

在面向C端無果之后，AR設(shè)備在面向B端的企業(yè)市場卻交出了一份不錯的“答卷”。

這一方面的代表是微軟。2015年，微軟推出AR頭盔HoloLens，企業(yè)版售價5000美元，開發(fā)者版3000美元。2017年，HoloLens進入中國市場，商用版39188元，開發(fā)者版23488元。但他們很快就意識到，HoloLens對個人玩家來說太貴了。因此，在微軟2019年推出HoloLens 2時，開發(fā)者版本被取消，售價統(tǒng)一定為3500美元，同年推出的國行版定價為27388元。

疫情發(fā)生后，對于遠程技術(shù)的需求再次加速了包括AR技術(shù)在內(nèi)的XR技術(shù)發(fā)展，于是，在伴隨著元宇宙的大概念背景下，消費級AR眼鏡再次“卷土重來”。

根據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者整理，從去年以來，便有Rokid Air、INMO Air、雷鳥 Air、米家眼鏡相機等多款消費級AR眼鏡面世，定價都低于3000元。

對于國內(nèi)的消費者來講，Nreal或許還有些陌生，不過這個國產(chǎn)品牌已經(jīng)是全球消費級AR市場中的“尖子生”。

根據(jù)市場研究機構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的報告顯示，消費級AR終端市場營收規(guī)模在2020-2021年間增長了兩倍。其中，Nreal在這一領(lǐng)域處于“早期領(lǐng)先地位”，其出貨量在2021年的市場份額達到 75%，2022年上半年升至81%。

Nreal由曾在Magic Leap擔任過工程師的徐馳于2017年成立，目前已經(jīng)完成C+輪融資，投資方不乏阿里巴巴、紅杉資本、高瓴創(chuàng)投、中金資本、愛奇藝、蔚來資本、快手等業(yè)界知名機構(gòu)。2020年8月，Nreal正式推出首款面向消費者的AR眼鏡Nreal Light，并隨后進入日本、美國、德國、西班牙等國家。

在今年8月23日的中國首場AR眼鏡發(fā)布會，Nreal正式推出三款硬件產(chǎn)品，其中包括兩款A(yù)R眼鏡：面向開發(fā)者和先鋒用戶的Nreal X，定價4299元；面向主流用戶的Nreal Air，定價2299元。

圖片來源：新華網(wǎng)

8月29日，Nreal官方微博公布了其產(chǎn)品的銷售“戰(zhàn)績”——天貓首銷日銷售額突破1200萬，并“斬獲三連”：創(chuàng)平臺XR品類單日銷量歷史記錄、創(chuàng)平臺XR品類單日銷售額歷史記錄、銷量/銷售額超天貓平臺過去60天AR/智能眼鏡品類總和。

“這是Nreal邁出的一小步，這是屬于AR的勝利。”官微稱。而在接受其他媒體采訪時，徐馳也表示，2030年全球會有10億個眼鏡戴在用戶頭上。

“蛋糕”夠大

單從報告來看，AR/VR發(fā)展前景很是值得期待。

根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)IDC5月發(fā)布的《全球增強與虛擬現(xiàn)實支出指南》（以下簡稱《指南》）最新預(yù)測數(shù)據(jù)，2021年全球AR/VR總投資規(guī)模接近146.7億美元，并有望在2026年增至747.3億美元，五年復(fù)合增長率（CAGR）將達38.5%。其中，中國市場五年CAGR預(yù)計將達43.8%，增速位列全球第一。

“2021年隨著頭部互聯(lián)網(wǎng)公司入局，中國AR/VR市場被注入了巨大活力，發(fā)展前景廣闊。”《指南》稱，2021年中國AR/VR市場IT相關(guān)支出規(guī)模約為21.3億美元，并將在2026年增至130.8億美元，為全球第二大單一國家市場。其中，AR支出規(guī)模將以49.0%的五年CAGR快速增長。

“自2021年起，新品發(fā)布以及頭顯廠商營銷模式的轉(zhuǎn)變使得消費級頭顯市場逐步打開，消費者市場存在非常大的待開發(fā)潛力。”《指南》預(yù)測，中國消費者市場在五年預(yù)測期內(nèi)穩(wěn)定增長，總規(guī)模占中國AR/VR市場近四成。

圖片來源：IDC

具體到出貨量，根據(jù)VR陀螺最新發(fā)布的《2022上半年VR/AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》（以下簡稱《報告》），2022年上半年AR頭顯出貨量約29.6萬臺，主要出貨仍在海外，占總出貨量的75%以上。國內(nèi)AR頭顯上半年出貨量約4.8萬臺。與此同時，2022年上半年全球VR頭顯的出貨量約684萬臺。

值得一提的是，《報告》提到，AR熱度不減，從2019年至今始終保持高速增長，不論是從融資熱度、企業(yè)數(shù)量還是產(chǎn)品數(shù)量上，都遠高于VR。

此外，技術(shù)的進步，特別是芯片的不斷迭代，也為AR眼鏡滿足不同場景的需求進一步增能。

2018年，美國芯片企業(yè)高通便發(fā)布了首款VR/AR專用芯片驍龍XR1。2019年年底，高通發(fā)布驍龍XR2，其性能進一步提升，且是全球首個支持5G的XR平臺。今年5月，高通又推出了搭載驍龍XR2平臺的全新無線AR智能眼鏡參考設(shè)計。

另一方面，華為海思于2020年發(fā)布XR芯片平臺，支持8K解碼，首款基于該平臺的AR眼鏡為Rokid Vision。此外，根據(jù)記者不完全統(tǒng)計，目前，Vivo、Rokid與安謀科技、萬有引力等都在布局XR芯片產(chǎn)業(yè)。

從應(yīng)用場景來說，目前消費級AR眼鏡主要集中于信息提示、觀影以及游戲。

根據(jù)觀研天下數(shù)據(jù)中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國AR眼鏡消費端的應(yīng)用，游戲占比35%，影視直播占比32%，旅游和社交購物占比為33%。值得注意的是，在目前的既定場景下，各類應(yīng)用亦處于起步階段。例如，提出“打造基于自研系統(tǒng)的全球最大AR應(yīng)用生態(tài)”的Rokid Air，目前應(yīng)用商店的應(yīng)用數(shù)量是“超過70款”。

“目前AR眼鏡受制于技術(shù)和理念，應(yīng)用場景相對狹窄，導(dǎo)致用戶的智能體驗感偏弱，實用性欠缺。”天津大學(xué)智能與計算學(xué)部軟件學(xué)院副教授翁仲銘曾表示，AR眼鏡應(yīng)為佩戴者創(chuàng)造一個可看、可玩、可用的平行世界。

下一代計算平臺？

在接受其他媒體采訪時，羅永浩、徐遲都曾表示，AR是“下一代計算平臺”，徐馳認為，相比于幾年前剛開始創(chuàng)業(yè)的階段，大家已經(jīng)不再懷疑AR到底是不是下一代計算平臺，而是它到底什么時候到來。

事實上，早在2017年，如今大推元宇宙概念并將公司名稱從Facebook改為Meta的扎克伯格便做出過類似表達，“VR、AR將會是主要的下一代計算平臺，將使我們體驗到更創(chuàng)新的新東西。”

Meta在2014年便以20億美元收購VR公司Oculus并在VR領(lǐng)域持續(xù)重金投入，特別是興起元宇宙概念之后，Meta在AR/VR領(lǐng)域相關(guān)動作不斷。

圖片來源：觀察者網(wǎng)

除此之外，包括蘋果、微軟、谷歌等大型科技公司近年來一直在AR/VR領(lǐng)域發(fā)力，例如蘋果，根據(jù)外媒The Information和彭博社的最新報道，蘋果可能最早在2022年發(fā)布頭顯產(chǎn)品，售價可能在1000到3000美元。

一個事實是，雖然大型科技公司一直有所行動，但AR/VR的概念始終差點火候，其中VR更是一度不再被視為手機之后的下一代計算平臺。據(jù)騰訊研究院《虛擬（增強）現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展十大趨勢（2021）》，2016年至2019年為該行業(yè)低谷期，產(chǎn)業(yè)生態(tài)為“市場出清”，2019年以后，市場再度迎來復(fù)蘇。

圖片來源：騰訊研究院《虛擬（增強）現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展十大趨勢（2021）》

“我認為，除了AR，VR（虛擬現(xiàn)實）、MR（混合現(xiàn)實）穿戴設(shè)備等也都是下一代計算平臺可能的答案。此外隨著技術(shù)的完善，豐富的生產(chǎn)生活場景需求也會牽引出人形機器人、汽車機器人等需要未來計算平臺的載體，它們也有望能催生下一代計算平臺。下一代計算平臺最難突破的是應(yīng)用場景，只有電池和芯片（比如量子芯片）、交互、顯示技術(shù)取得重大突破，才可能打造出比手機有更多應(yīng)用場景的、以可穿戴式設(shè)備為載體的下一代計算平臺。”在文章《智能手機之后下一代計算平臺是什么？》中，長城戰(zhàn)略咨詢成渝總監(jiān)徐光宜表示。

封面圖片來源：新華網(wǎng)