繼說唱潮、搖滾潮后，市場將刮起民謠潮？

每經(jīng)記者 丁舟洋    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 宋美璐    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

“如果一首歌聽起來從來不像是新的，也永遠(yuǎn)不會(huì)變老，那它就是民謠。”電影《醉鄉(xiāng)民謠》中Llewyn在唱完了那首《Hang Me,Oh Hang Me》后，對(duì)客人們說出了這句話。

繼說唱、搖滾之后，愛奇藝又將音樂綜藝拓展到了民謠。

12月23日，民謠音樂競演綜藝《我們民謠2022》正式在愛奇藝播出，該節(jié)目由愛奇藝出品、魚子醬、欣喜文化聯(lián)合出品，節(jié)目總共邀請(qǐng)了29組民謠音樂人參加競演，最終將選出5組年度民謠音樂人。此外，李宇春、張亞東、呼蘭、徐志勝、老狼5位嘉賓將以“民謠朋友圈好友”的身份加盟。

在正式播出前的媒體看片會(huì)現(xiàn)場，愛奇藝副總裁、《我們民謠2022》總制作人姜濱分享了創(chuàng)建節(jié)目的初衷及幕后故事，在提到對(duì)節(jié)目的期待時(shí)，姜濱表示：“就像在民謠人和觀眾之間搭一座橋，我希望這個(gè)橋?qū)捯恍?，用綜藝的方式讓更多的人到這個(gè)橋上來。”

圖片來源：每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 宋美璐 攝

為什么要做“不流行”的民謠？

“這兩年民謠不火了，你們?yōu)槭裁床磺皟赡曜觯?rdquo;節(jié)目中民謠歌手馬飛的一句話道出了大家的疑問。

圖片來源：愛奇藝供圖

看片會(huì)現(xiàn)場，姜濱表示，“其實(shí)做民謠主題的綜藝，圈子里面大家都琢磨了很多次了，有時(shí)候是情緒沒有到或者社會(huì)氛圍沒有到，各種原因都沒做出來，需要一個(gè)刺激。”

姜濱認(rèn)為現(xiàn)在的刺激點(diǎn)到了，“前幾年像選秀節(jié)目，我們跑太快了，做民謠綜藝希望的寬度和刻板印象的民謠不太一樣，我們希望在今天也關(guān)照一下大家的情緒，關(guān)照一下大家的生活，把節(jié)奏放慢下來。”

今年是選秀綜藝被叫停的第一年，自2018年選秀元年之后，選秀綜藝一直是撐起音樂綜藝半邊天的節(jié)目，愛優(yōu)騰三大平臺(tái)都在選秀節(jié)目投入了大量的精力，相應(yīng)的也收到了可觀的贊助回報(bào)。

和其他綜藝一樣，音綜中也不乏綜N代，音樂競演類綜藝中，選秀綜藝的優(yōu)勢是市場上有大量的年輕練習(xí)生儲(chǔ)備，但對(duì)于其他音樂競演類綜藝要想做成綜N代，除了生命力還要考慮優(yōu)質(zhì)音樂人有限的問題?！稑逢?duì)的夏天》在2020年第二季結(jié)束后，停滯兩年?！吨袊抡f唱》在連續(xù)4季后，在今年也采用了往季頂尖說唱歌手重新匯聚的方式，播出了《中國說唱巔峰對(duì)決》，再往前追溯，即便是爆款如《我是歌手》也在連續(xù)8季后不得不宣布終結(jié)。

互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂從內(nèi)容角度分析稱，對(duì)于平臺(tái)而言，綜藝是網(wǎng)大、網(wǎng)劇和網(wǎng)綜三者之間性價(jià)比最高、平臺(tái)掌控力最強(qiáng)、可系列化程度最高的一種存在，但在目前的狀態(tài)下，沒有創(chuàng)新的綜藝不會(huì)成為平臺(tái)的主角。

近年來，在平臺(tái)提質(zhì)增效的背景下，各平臺(tái)的音樂綜藝數(shù)量均在下滑，根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年以來，網(wǎng)絡(luò)音樂綜藝的數(shù)量持續(xù)收縮，2021年達(dá)到新低，僅有10部上線。

選秀綜藝被叫停，綜N代顯疲態(tài)，平臺(tái)嘗試探尋其他形式的音綜。今年來看，有主打“音樂+舞臺(tái)”的《朝陽打歌中心》《來看我們的演唱會(huì)》，主打“音樂+旅行”的《邊走邊唱》，“音樂+故事”的《圍爐音樂會(huì)》，“音樂+元宇宙”的《元音大冒險(xiǎn)》等……

但根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2022年正片播放市占率前30的綜藝中，音樂綜藝占據(jù)5個(gè)，均為綜N代，今年尚未跑出稱得上是爆款的新音綜。

張書樂分析，今年各平臺(tái)的綜藝逐步從一種放肆娛樂的狀態(tài)，回歸到垂直文化范，確保平穩(wěn)和不過界。“音樂綜藝的好處在于話題性不太突出，不容易過界。壞處則是缺少話題性，加上此前各種音樂選修的泛濫，讓大眾化音樂綜藝缺少了更多看點(diǎn)和內(nèi)容積淀，原創(chuàng)內(nèi)容較少，光靠老歌翻唱很難泛起更多漣漪。”

從《中國新說唱》到《樂隊(duì)的夏天》再到《我們民謠2022》，愛奇藝一直在自制音樂綜藝嘗試創(chuàng)新，也創(chuàng)造了說唱、搖滾的潮流，而民謠是尚未有人涉足的領(lǐng)域。

對(duì)于是否期待節(jié)目再次引發(fā)新的民謠熱潮，姜濱回應(yīng)記者稱，這次節(jié)目的受眾仍然是綜藝的受眾，不只限于民謠愛好者。“不能確定能夠引發(fā)新潮流，希望能讓大家有一些情緒的感受。”

“看民謠節(jié)目就像讀人物自傳一樣”

“謹(jǐn)以此片獻(xiàn)給熱愛生活的你”，節(jié)目開始前的這句話奠定了節(jié)目的整體基調(diào)——生活。

圖片來源：節(jié)目截圖

好妹妹秦昊談起對(duì)節(jié)目錄制的印象時(shí)稱像在“排毒”：“排毒倆字就是這次錄節(jié)目最大的感受，有些鏡頭沒拍下來，但我們一直在下面聽，聽萬總唱會(huì)哭，聽周云蓬老師也會(huì)哭，哭慘了。”

和熱血的搖滾樂不同，以“生活”“故事”為關(guān)鍵詞的民謠樂更加容易引起共情，而這也是節(jié)目的破圈利器。

張書樂認(rèn)為，破圈正是綜藝成敗的關(guān)鍵。“民謠的受眾既垂直也可擴(kuò)面，關(guān)鍵看綜藝自身的普適性有多強(qiáng)、破圈能力有多大，說唱、搖滾也是小眾，但有效地創(chuàng)新綜藝形式就形成了破圈，達(dá)成了一種大眾娛樂。”

愛奇藝也在嘗試在節(jié)目中拓寬民謠的邊界。

節(jié)目中，00后音樂人蔣先貴一首電音十足的《兔子稽查隊(duì)》引發(fā)了全場對(duì)民謠定義的討論。有人開玩笑稱，蔣先貴應(yīng)該去參加《樂隊(duì)的夏天》。但節(jié)目組給出的回應(yīng)是，“不要拘泥于音樂的形式，更看重的是內(nèi)核要表達(dá)的東西。”

對(duì)此，姜濱稱，他們?cè)谶x人時(shí)，首先是從作品出發(fā)，節(jié)目在定義民謠的時(shí)候，希望有更寬的寬度，“所以我們既有張瑋瑋、萬曉利這樣的老牌音樂人，也有陳粒、好妹妹，還有莊達(dá)菲、蔣先貴這類年輕歌手。從作品的角度看，他們其實(shí)都可以納到民謠的范疇。”

這點(diǎn)在嘉賓邀請(qǐng)上也可以看出?！段覀兠裰{2022》邀請(qǐng)的嘉賓有李宇春、張亞東、呼蘭、徐志勝、老狼5位，節(jié)目定義為“民謠朋友圈好友”。

其中脫口秀演員呼蘭、徐志勝的出現(xiàn)引起熱議，對(duì)此，姜濱解釋稱，民謠和脫口秀雖然是兩個(gè)門類，但其實(shí)是相通的，“都是把生活里面的故事和情緒寫出來提供給觀眾，另外，脫口秀的幽默也可以打破民謠的一些沉悶感。”他還透露，接下來會(huì)有岳云鵬、劉震云等嘉賓陸續(xù)加入。

要把節(jié)目做出圈并不容易。

從第一期的播出數(shù)據(jù)來看，《我們民謠2022》愛奇藝平臺(tái)最高熱度6831，和同年同平臺(tái)的音樂綜藝《中國說唱巔峰對(duì)決》熱度值9292相比仍有一定距離。

作為《偶像練習(xí)生》《青春有你》等選秀節(jié)目的制作人，姜濱此前總是在和年輕人打交道，此次制作民謠主題的節(jié)目給了他完全不同的感受，姜濱告訴記者，“這個(gè)節(jié)目里面的這些老師和選秀的年輕人不太一樣，年輕人都是一個(gè)青春勃發(fā)的狀態(tài)，而民謠節(jié)目就像讀人物自傳一樣，你會(huì)從別人身上學(xué)到感悟到很多東西。”

問及對(duì)節(jié)目的期待，姜濱稱，“其實(shí)就像在民謠人和觀眾之間搭一座橋，我希望這個(gè)橋?qū)捯恍?，用綜藝的方式讓更多的人能到這個(gè)橋上來。”