繼說(shuō)唱潮、搖滾潮后，市場(chǎng)將刮起民謠潮？

每經(jīng)記者 丁舟洋    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 宋美璐    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

“如果一首歌聽(tīng)起來(lái)從來(lái)不像是新的，也永遠(yuǎn)不會(huì)變老，那它就是民謠。”電影《醉鄉(xiāng)民謠》中Llewyn在唱完了那首《Hang Me,Oh Hang Me》后，對(duì)客人們說(shuō)出了這句話(huà)。

繼說(shuō)唱、搖滾之后，愛(ài)奇藝又將音樂(lè)綜藝拓展到了民謠。

12月23日，民謠音樂(lè)競(jìng)演綜藝《我們民謠2022》正式在愛(ài)奇藝播出，該節(jié)目由愛(ài)奇藝出品、魚(yú)子醬、欣喜文化聯(lián)合出品，節(jié)目總共邀請(qǐng)了29組民謠音樂(lè)人參加競(jìng)演，最終將選出5組年度民謠音樂(lè)人。此外，李宇春、張亞?wèn)|、呼蘭、徐志勝、老狼5位嘉賓將以“民謠朋友圈好友”的身份加盟。

在正式播出前的媒體看片會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，愛(ài)奇藝副總裁、《我們民謠2022》總制作人姜濱分享了創(chuàng)建節(jié)目的初衷及幕后故事，在提到對(duì)節(jié)目的期待時(shí)，姜濱表示：“就像在民謠人和觀眾之間搭一座橋，我希望這個(gè)橋?qū)捯恍?，用綜藝的方式讓更多的人到這個(gè)橋上來(lái)。”

圖片來(lái)源：每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 宋美璐 攝

為什么要做“不流行”的民謠？

“這兩年民謠不火了，你們?yōu)槭裁床磺皟赡曜觯?rdquo;節(jié)目中民謠歌手馬飛的一句話(huà)道出了大家的疑問(wèn)。

圖片來(lái)源：愛(ài)奇藝供圖

看片會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，姜濱表示，“其實(shí)做民謠主題的綜藝，圈子里面大家都琢磨了很多次了，有時(shí)候是情緒沒(méi)有到或者社會(huì)氛圍沒(méi)有到，各種原因都沒(méi)做出來(lái)，需要一個(gè)刺激。”

姜濱認(rèn)為現(xiàn)在的刺激點(diǎn)到了，“前幾年像選秀節(jié)目，我們跑太快了，做民謠綜藝希望的寬度和刻板印象的民謠不太一樣，我們希望在今天也關(guān)照一下大家的情緒，關(guān)照一下大家的生活，把節(jié)奏放慢下來(lái)。”

今年是選秀綜藝被叫停的第一年，自2018年選秀元年之后，選秀綜藝一直是撐起音樂(lè)綜藝半邊天的節(jié)目，愛(ài)優(yōu)騰三大平臺(tái)都在選秀節(jié)目投入了大量的精力，相應(yīng)的也收到了可觀的贊助回報(bào)。

和其他綜藝一樣，音綜中也不乏綜N代，音樂(lè)競(jìng)演類(lèi)綜藝中，選秀綜藝的優(yōu)勢(shì)是市場(chǎng)上有大量的年輕練習(xí)生儲(chǔ)備，但對(duì)于其他音樂(lè)競(jìng)演類(lèi)綜藝要想做成綜N代，除了生命力還要考慮優(yōu)質(zhì)音樂(lè)人有限的問(wèn)題?！稑?lè)隊(duì)的夏天》在2020年第二季結(jié)束后，停滯兩年?！吨袊?guó)新說(shuō)唱》在連續(xù)4季后，在今年也采用了往季頂尖說(shuō)唱歌手重新匯聚的方式，播出了《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》，再往前追溯，即便是爆款如《我是歌手》也在連續(xù)8季后不得不宣布終結(jié)。

互聯(lián)網(wǎng)分析師張書(shū)樂(lè)從內(nèi)容角度分析稱(chēng)，對(duì)于平臺(tái)而言，綜藝是網(wǎng)大、網(wǎng)劇和網(wǎng)綜三者之間性?xún)r(jià)比最高、平臺(tái)掌控力最強(qiáng)、可系列化程度最高的一種存在，但在目前的狀態(tài)下，沒(méi)有創(chuàng)新的綜藝不會(huì)成為平臺(tái)的主角。

近年來(lái)，在平臺(tái)提質(zhì)增效的背景下，各平臺(tái)的音樂(lè)綜藝數(shù)量均在下滑，根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)綜藝的數(shù)量持續(xù)收縮，2021年達(dá)到新低，僅有10部上線(xiàn)。

選秀綜藝被叫停，綜N代顯疲態(tài)，平臺(tái)嘗試探尋其他形式的音綜。今年來(lái)看，有主打“音樂(lè)+舞臺(tái)”的《朝陽(yáng)打歌中心》《來(lái)看我們的演唱會(huì)》，主打“音樂(lè)+旅行”的《邊走邊唱》，“音樂(lè)+故事”的《圍爐音樂(lè)會(huì)》，“音樂(lè)+元宇宙”的《元音大冒險(xiǎn)》等……

但根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，2022年正片播放市占率前30的綜藝中，音樂(lè)綜藝占據(jù)5個(gè)，均為綜N代，今年尚未跑出稱(chēng)得上是爆款的新音綜。

張書(shū)樂(lè)分析，今年各平臺(tái)的綜藝逐步從一種放肆娛樂(lè)的狀態(tài)，回歸到垂直文化范，確保平穩(wěn)和不過(guò)界。“音樂(lè)綜藝的好處在于話(huà)題性不太突出，不容易過(guò)界。壞處則是缺少話(huà)題性，加上此前各種音樂(lè)選修的泛濫，讓大眾化音樂(lè)綜藝缺少了更多看點(diǎn)和內(nèi)容積淀，原創(chuàng)內(nèi)容較少，光靠老歌翻唱很難泛起更多漣漪。”

從《中國(guó)新說(shuō)唱》到《樂(lè)隊(duì)的夏天》再到《我們民謠2022》，愛(ài)奇藝一直在自制音樂(lè)綜藝嘗試創(chuàng)新，也創(chuàng)造了說(shuō)唱、搖滾的潮流，而民謠是尚未有人涉足的領(lǐng)域。

對(duì)于是否期待節(jié)目再次引發(fā)新的民謠熱潮，姜濱回應(yīng)記者稱(chēng)，這次節(jié)目的受眾仍然是綜藝的受眾，不只限于民謠愛(ài)好者。“不能確定能夠引發(fā)新潮流，希望能讓大家有一些情緒的感受。”

“看民謠節(jié)目就像讀人物自傳一樣”

“謹(jǐn)以此片獻(xiàn)給熱愛(ài)生活的你”，節(jié)目開(kāi)始前的這句話(huà)奠定了節(jié)目的整體基調(diào)——生活。

圖片來(lái)源：節(jié)目截圖

好妹妹秦昊談起對(duì)節(jié)目錄制的印象時(shí)稱(chēng)像在“排毒”：“排毒倆字就是這次錄節(jié)目最大的感受，有些鏡頭沒(méi)拍下來(lái)，但我們一直在下面聽(tīng)，聽(tīng)萬(wàn)總唱會(huì)哭，聽(tīng)周云蓬老師也會(huì)哭，哭慘了。”

和熱血的搖滾樂(lè)不同，以“生活”“故事”為關(guān)鍵詞的民謠樂(lè)更加容易引起共情，而這也是節(jié)目的破圈利器。

張書(shū)樂(lè)認(rèn)為，破圈正是綜藝成敗的關(guān)鍵。“民謠的受眾既垂直也可擴(kuò)面，關(guān)鍵看綜藝自身的普適性有多強(qiáng)、破圈能力有多大，說(shuō)唱、搖滾也是小眾，但有效地創(chuàng)新綜藝形式就形成了破圈，達(dá)成了一種大眾娛樂(lè)。”

愛(ài)奇藝也在嘗試在節(jié)目中拓寬民謠的邊界。

節(jié)目中，00后音樂(lè)人蔣先貴一首電音十足的《兔子稽查隊(duì)》引發(fā)了全場(chǎng)對(duì)民謠定義的討論。有人開(kāi)玩笑稱(chēng)，蔣先貴應(yīng)該去參加《樂(lè)隊(duì)的夏天》。但節(jié)目組給出的回應(yīng)是，“不要拘泥于音樂(lè)的形式，更看重的是內(nèi)核要表達(dá)的東西。”

對(duì)此，姜濱稱(chēng)，他們?cè)谶x人時(shí)，首先是從作品出發(fā)，節(jié)目在定義民謠的時(shí)候，希望有更寬的寬度，“所以我們既有張瑋瑋、萬(wàn)曉利這樣的老牌音樂(lè)人，也有陳粒、好妹妹，還有莊達(dá)菲、蔣先貴這類(lèi)年輕歌手。從作品的角度看，他們其實(shí)都可以納到民謠的范疇。”

這點(diǎn)在嘉賓邀請(qǐng)上也可以看出。《我們民謠2022》邀請(qǐng)的嘉賓有李宇春、張亞?wèn)|、呼蘭、徐志勝、老狼5位，節(jié)目定義為“民謠朋友圈好友”。

其中脫口秀演員呼蘭、徐志勝的出現(xiàn)引起熱議，對(duì)此，姜濱解釋稱(chēng)，民謠和脫口秀雖然是兩個(gè)門(mén)類(lèi)，但其實(shí)是相通的，“都是把生活里面的故事和情緒寫(xiě)出來(lái)提供給觀眾，另外，脫口秀的幽默也可以打破民謠的一些沉悶感。”他還透露，接下來(lái)會(huì)有岳云鵬、劉震云等嘉賓陸續(xù)加入。

要把節(jié)目做出圈并不容易。

從第一期的播出數(shù)據(jù)來(lái)看，《我們民謠2022》愛(ài)奇藝平臺(tái)最高熱度6831，和同年同平臺(tái)的音樂(lè)綜藝《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》熱度值9292相比仍有一定距離。

作為《偶像練習(xí)生》《青春有你》等選秀節(jié)目的制作人，姜濱此前總是在和年輕人打交道，此次制作民謠主題的節(jié)目給了他完全不同的感受，姜濱告訴記者，“這個(gè)節(jié)目里面的這些老師和選秀的年輕人不太一樣，年輕人都是一個(gè)青春勃發(fā)的狀態(tài)，而民謠節(jié)目就像讀人物自傳一樣，你會(huì)從別人身上學(xué)到感悟到很多東西。”

問(wèn)及對(duì)節(jié)目的期待，姜濱稱(chēng)，“其實(shí)就像在民謠人和觀眾之間搭一座橋，我希望這個(gè)橋?qū)捯恍镁C藝的方式讓更多的人能到這個(gè)橋上來(lái)。”