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陳冠希的潮牌也挺不住了?曾計劃開店100家,如今內(nèi)地僅剩3家!明星潮牌,割韭菜還是好買賣?

每日經(jīng)濟新聞 2022-07-07 17:14:19

每經(jīng)記者 杜蔚  丁舟洋    每經(jīng)編輯 董興生 何小桃    

“陳冠希的潮牌店JUICE經(jīng)營不下去了!”近日,這則消息引發(fā)廣泛關(guān)注。

在潮流圈,陳冠希被視為國內(nèi)最早涉足的“掘金者”。他曾表示,會將JUICE開到100家。7月6日,《每日經(jīng)濟新聞》記者實地走訪得知,前不久(6月底、7月初),JUICE在成都太古里、北京太古里的店鋪均已陸續(xù)關(guān)閉。JUICE關(guān)店,是否會影響到陳冠希打造的潮牌集團CLOT?

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JUICE在成都的店鋪 圖片來源:每經(jīng)記者 杜蔚 攝

追逐時尚潮流,是許多年輕人的夢想。當(dāng)下潮流生意火熱,潮牌不斷涌現(xiàn),尤其是明星藝人打造的潮牌,在市場中最受關(guān)注。

周杰倫的Phantaci、鹿晗的U.G.C、林俊杰的SMG、王嘉爾的TEAM WANG、陳偉霆的CANOTWAIT_、白敬亭的GOODBAI、薛之謙的DANGEROUS PEOPLE、吳克群的Debrand、楊超越的“Be A Better Town”……這十余年來,借助藝人光環(huán)、粉絲效應(yīng)帶來的巨大流量入口,明星做潮牌已然成為一種時尚。在某個當(dāng)紅節(jié)點,明星藝人迅速推出個人潮牌,收割粉絲,卻難抵時間侵蝕。匆匆而來的潮牌,為何總是匆匆而去。

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19年的JUICE也挺不住了?

“我們這邊沒接到(JUICE)關(guān)店的通知,但是在月初巡視時,發(fā)現(xiàn)他們處于封包狀態(tài),應(yīng)該是撤店了?!?月6日,北京三里屯太古里一位市場部人員在接聽每經(jīng)記者電話時表示,“挺意外的?!?/span>

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JUICE北京店開業(yè)期間,陳冠希的出現(xiàn)曾引起不小的轟動 圖片來源:視頻截圖

驟然離場的JUICE店鋪不止這一家。每經(jīng)記者同日致電成都遠(yuǎn)洋太古里后得知,在這里開了6年的JUICE,亦于6月下旬撤店。記者實地走訪看到, 與完全“消失”于北京不同,JUICE在成都IFS設(shè)有一家新店,不過店鋪規(guī)模不大。 “正是因為那邊要關(guān)店了,所以我們才開的。”成都IFS的JUICE店員告訴每經(jīng)記者,該店開設(shè)不足一年。

JUICE的出現(xiàn),曾打破了人們對潮牌店的刻板印象,它不僅承載了陳冠希潮牌CLOT的銷售場景,還是潮流的集合店。

回溯JUICE的歷史,可以追溯到19年前。2003年,陳冠希創(chuàng)立了CLOT集團,是他最為重要的潮流生意;同年,陳冠希開了第一家潮牌店JUICE,除了賣自家出品的CLOT外,還銷售來自世界各地的潮流品牌,如Undefeated、VisVim、Nike等,并與Nike、LEVIS等知名品牌合作,一同推出牛仔褲、限量版小熊玩偶等聯(lián)名款產(chǎn)品。2017年初,CLOT集團拿到了虎撲體育數(shù)千萬元融資。

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JUICE成都店售賣的商品 圖片來源:每經(jīng)記者 杜蔚 攝

相較于2013年前后,潮流行業(yè)才迎來大批明星藝人推出個人潮牌而言,早了10年的陳冠希是“鼻祖”般的存在。然而,潮流瞬息萬變,曾讓粉絲排數(shù)小時隊瘋搶的CLOT,曾被陳冠希抱以“在中國開50到100家店”希望的JUICE,竟都開始走下坡路了。

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陳冠希對JUICE寄予的希望 圖片來源:視頻截圖

每經(jīng)記者注意到, 目前,JUICE官網(wǎng)能夠查詢到的門店僅有11家,其中在中國內(nèi)地只剩3家。

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明星潮牌,割韭菜還是好買賣?

這些年來,比起開火鍋店,明星最愛跨界的副業(yè),恐怕就是“潮牌”了。

打開現(xiàn)在年輕人的衣柜,幾乎必不可少“潮流單品”——衛(wèi)衣、棒球帽、籃球鞋……如今的00后或許對買一件奢侈品不屑一顧,但對排隊加價買一雙限量版球鞋卻甘之如飴。出身街頭的洛杉磯潮牌supreme走紅后,藍(lán)血奢侈品主動靠近,兩者聯(lián)名款再加上“限量”兩個字圈錢無數(shù),LV和supreme的聯(lián)名款,每一件都超過1萬美金。

2017年可謂“國潮”元年,借“說唱”“街舞”等綜藝節(jié)目的火爆出圈,潮牌也借勢走入大眾視野。國產(chǎn)品牌李寧、波司登等老字號借助國潮翻紅,由明星作為主理人的個人潮牌也搭上了這列流量快車。

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明星潮牌,每經(jīng)記者不完全統(tǒng)計

然而,僅憑明星光環(huán),只能收割第一波粉絲。

通過偶像選秀節(jié)目走出來的00后唱跳明星黃明昊,在綜藝節(jié)目里表示,設(shè)計潮牌是自己的夢想。2020年,他的潮牌TWOEX2開業(yè),當(dāng)時也一度因為價格受到質(zhì)疑,有些T恤只是在基礎(chǔ)款上印上了logo就賣到近600元。

然而短短兩年不到,2022年初,TWOEX2發(fā)出清倉公告,該品牌將關(guān)閉在天貓、淘寶和抖音上的專賣店。 之前上千元的服飾低價處理99元、129元,有買過的網(wǎng)友直呼,“自己是大冤種,之前幾千元買一件,現(xiàn)在幾千元買全店”。

吳亦凡聲名狼藉前,也曾在2018年推出個人首飾品牌A.C.E.,限量款吊墜19800元,比奢侈品GUCCI同款式項鏈高出一大截。此后,店鋪還是用饑餓營銷策略,但銷量始終不如預(yù)期,網(wǎng)友對品牌的價格和質(zhì)量質(zhì)疑不斷。2019年,吳亦凡退出A.C.E.品牌主體公司的股東行列。

包貝爾的潮牌服飾WDMD,2015年成立,2018年雙十一,該品牌淘寶店銷量為零,最后消失得悄無聲息,現(xiàn)在淘寶上已查無此店。與包貝爾的潮牌路線相似,另一位明星鄭愷的DUEPLAY從設(shè)計到經(jīng)營上都難言走心,打著“鄭愷自主潮牌”的旗號,但銷量寥寥。

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圖片來源:APP截圖

發(fā)布了《潮流文化發(fā)展白皮書》的CBNData曾分析:“有些明星都是先創(chuàng)一個牌子,然后后續(xù)全交給外包團隊去做,他們對于潮流文化并不了解,盲目去做反而會適得其反?!?/span>

無論明星們在社交媒體上怎樣如魚得水,商業(yè)化的過程仍要回歸本質(zhì)。營銷手段只是一方面,品牌自身的設(shè)計誠意、產(chǎn)品質(zhì)量才是打動消費者的關(guān)鍵。

記者|杜蔚 丁舟洋

編輯|董興生 何小桃 杜恒峰 杜波

校對|孫志成

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