擺好本地“姿態(tài)” 跨境平臺提前“搶人”：亞馬遜全球開店中國發(fā)布2023年四大戰(zhàn)略重點

每經(jīng)記者 王紫薇    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

“出海“一詞近兩年反復(fù)出現(xiàn)在中國賣家的備選項中，為此，跨境平臺開始提前為2023年“搶人”。

12月26日，2022年“亞馬遜全球開店跨境峰會”在杭州召開。會上亞馬遜全球開店發(fā)布了2023年中國業(yè)務(wù)四大戰(zhàn)略重點，包括做寬供應(yīng)鏈解決方案、做深新選品全過程解決方案、做輕品牌全球化出海路徑、做厚本地化服務(wù)。

這其中，本地化服務(wù)成為4大戰(zhàn)略中的重頭戲。在峰會上，亞馬遜方面也強調(diào)了深耕中國市場的態(tài)度。

首先，亞馬遜全球開店的亞太區(qū)首個賣家培訓(xùn)中心宣布落戶杭州。

亞馬遜全球開店方面表示，培訓(xùn)中心將立足中國，輻射越南、新加坡、韓國、泰國、馬來西亞等多個亞太國家和地區(qū)，支持多語種培訓(xùn)，為賣家打造國際化的學(xué)習(xí)和交流社區(qū)、構(gòu)筑跨境電商人才培育和儲備的重要基地。

這是其本地化戰(zhàn)略的第一步。此外，亞馬遜同時宣布，將繼續(xù)深化和提高在全國不同城市的服務(wù)能力，建立一支更懂中國賣家的團隊，并深入中國優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶，挖掘優(yōu)質(zhì)工廠和品牌，幫助地方企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商，抓住出海浪潮。

同時，亞馬遜全球開店著重強調(diào)了品牌對商家的重要性。亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)執(zhí)行總裁戴竫斐表示，將支持中國賣家嘗試新選品、新品類；認知和嘗試DTB（Direct To Buyer）等新型業(yè)務(wù)模式。

根據(jù)亞馬遜的監(jiān)測數(shù)據(jù)，中國賣家在產(chǎn)品品類、技術(shù)創(chuàng)新、出海站點、品牌類別和業(yè)務(wù)類型等方面表現(xiàn)出多元化的趨勢。

過去3年中，亞馬遜上的中國品牌型賣家數(shù)量增長近3倍；在過去2年中，品牌型賣家年復(fù)合增長率較非品牌賣家平均高50個百分點以上；在過去一年中，中國賣家通過亞馬遜18大站點向全球消費者銷售數(shù)十億件商品，而品牌型賣家的銷售額實現(xiàn)了雙位數(shù)增長。

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