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劉畊宏不“紅”了?

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2022-12-22 15:45:00

◎“熱練”時期,劉畊宏的直播間觀看人次超4800萬,但現(xiàn)在,數(shù)據(jù)顯示,近30天劉畊宏直播間場均觀看人次為758.9萬?!胺劢z增長已然陷入瓶頸,是擺在劉畊宏團(tuán)隊(duì)眼前的問題?!卑阶稍儎?chuàng)始人兼CEO張毅表示,網(wǎng)紅與平臺關(guān)系密切,劉畊宏后續(xù)轉(zhuǎn)向全網(wǎng)發(fā)力,入駐不同平臺后,重點(diǎn)反而不突出。

◎張毅分析稱,平臺會不斷造星,培育一代又一代新網(wǎng)紅博主,但暫時失去流量傾斜的也不用太失落,“畢竟粉絲基礎(chǔ)還在,曾出現(xiàn)在幾千萬人的記憶里,未來這些粉絲的商業(yè)價(jià)值有可能被再度喚醒。”

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 魏官紅    

#劉畊宏卡塔爾直播#、#劉畊宏教卡塔爾小王子跳本草綱目#……最近,將健身操“跳到”世界杯的劉畊宏,多次登上網(wǎng)絡(luò)熱搜。

劉畊宏教卡塔爾小王子跳操截圖 圖片來源:社交平臺截圖

“如果不是話題榜,我都想不起有多久沒看他了。”曾經(jīng)十分癡迷健身直播的“劉畊宏女孩”田程(化名)在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示,因?yàn)閯u宏自己養(yǎng)成了健身習(xí)慣,但今年夏天過后,就再未跟著直播跳操。

今年4月,憑借一套以《本草綱目》為伴奏的健身操,劉畊宏又以“頂流”健身主播的身份火遍大江南北,突如其來的流量,讓他在5月底就收獲了7000萬+的粉絲,彼時不僅成功打破了“淘寶一哥”李佳琦創(chuàng)造的漲粉紀(jì)錄,還讓“劉畊宏女孩”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞,掀起了一波居家健身熱潮。

但7個月時間過去了,劉畊宏的粉絲不增反減,抖音平臺上,其粉絲數(shù)量從7300余萬降至7178萬。粉絲為何會“拋棄”劉畊宏?在流量巔峰時刻未能進(jìn)行較好商業(yè)變現(xiàn)的劉畊宏,留有的數(shù)千萬粉絲,未來還能否被喚醒?

圖片來源:灰豚數(shù)據(jù)截圖

直播間冷卻 “劉畊宏女孩”僅剩一成?

劉畊宏直播間的跳操熱度,正在迅速冷卻。

“熱練”時期,劉畊宏的直播間觀看人次超4800萬,但現(xiàn)在,據(jù)灰豚數(shù)據(jù)監(jiān)測,近30天劉畊宏直播間場均觀看人次為758.9萬;近90天,劉畊宏的粉絲減少了118.6萬。如此場景,與此前劉畊宏用視頻記錄的漲粉速度:4月20日粉絲破2000萬、5月4日粉絲破6000萬、5月30日粉絲破7000萬,形成了鮮明對比。

圖片來源:灰豚數(shù)據(jù)截圖

“劉畊宏當(dāng)時能火,得益于疫情居家的大背景,粉絲也需要話題和鍛煉;其背后的MCN機(jī)構(gòu)則借周杰倫熱度進(jìn)行炒作,抖音也不遺余力地給劉畊宏流量。”艾媒咨詢創(chuàng)始人兼CEO張毅在接受每經(jīng)記者采訪時表示,多重作用力下,劉畊宏成為了2022年全網(wǎng)最受關(guān)注的“頂流”。

在張毅看來,從眾心理和社交屬性,是劉畊宏熱度攀升的助推器。“大家都跳的時候,你不跳就顯得格格不入。但當(dāng)大眾對于劉畊宏帶領(lǐng)健身的那股新鮮勁過了后,就會去尋找下一個社交話題。值得一提的是,他最大的‘貢獻(xiàn)’在于激發(fā)起大家居家鍛煉的熱情。”

現(xiàn)在,直播間的中流砥柱——“劉畊宏女孩”似乎不再熱情,持續(xù)跟跳者寥寥?!?022運(yùn)動生活調(diào)查》顯示,過去一年,跟跳劉畊宏的人中,近3成跟跳超過10次,但能長期堅(jiān)持下來的并不多,據(jù)統(tǒng)計(jì),直播間一直跟跳的人僅有11.92%。

圖片來源:《2022運(yùn)動生活調(diào)查》截圖

如今,越來越多的人走出家門,恢復(fù)正常生活,跟隨劉畊宏跳操的女孩恐將進(jìn)一步流失。

“粉絲增長已然陷入瓶頸,是擺在劉畊宏團(tuán)隊(duì)眼前的問題。”張毅表示,網(wǎng)紅與平臺關(guān)系密切,劉畊宏后續(xù)轉(zhuǎn)向全網(wǎng)發(fā)力,入駐不同平臺后,重點(diǎn)反而不突出,曾給予其重大流量池的抖音,很難繼續(xù)將劉畊宏當(dāng)作主力軍。

流量變現(xiàn)不達(dá)預(yù)期 MCN失去耐心?

“腰間的贅肉咔咔掉,人魚線馬甲線我想要!”2022年,劉畊宏的這句健身slogan(口號)火遍網(wǎng)絡(luò),他也成了主播界一大“頂流”。

然而,在流量達(dá)到巔峰后,劉畊宏團(tuán)隊(duì)“錯失”了將其商業(yè)價(jià)值較好變現(xiàn)的關(guān)鍵時刻。“當(dāng)時,整個直播界都缺頭部帶貨主播,行業(yè)對劉畊宏的期待值很高。”張毅告訴每經(jīng)記者,在劉畊宏大熱的頭幾個月,李佳琦等頭部主播都未在場,東方甄選尚未突出重圍,“按照他當(dāng)時的熱度和粉絲號召力來講,應(yīng)該賣什么都能成。”

張毅進(jìn)一步分析認(rèn)為,一方面是平臺的問題,沒有做好帶貨準(zhǔn)備,“電商上游供應(yīng)鏈以及下游的服務(wù)鏈都未成熟。另一方面,劉畊宏影響的人群對健身、品質(zhì)生活有較高要求,因此不能怪商業(yè)化路線,有可能是劉畊宏有著高要求,對個人品牌和粉絲更看重,未能與團(tuán)隊(duì)達(dá)成一致的帶貨意見。”

流量變現(xiàn)遲到,粉絲漸漸離場,使劉畊宏后續(xù)帶貨無法達(dá)到帶操時的盛況,甚至還因選品存在瑕疵,而被推上輿論的風(fēng)口浪尖。盡管劉畊宏就相關(guān)事項(xiàng)發(fā)布了道歉聲明,但對粉絲信任度的影響難以完全消除。

每經(jīng)記者注意到,近日多次登上熱搜的劉畊宏,在其熱門話題、視頻下的留言,也有一些粉絲表達(dá)不滿。“今天沒有跳操嗎?”“衣服都換好了,結(jié)果直播不來,也不通知,白期待一場”……12月20日,本該是劉畊宏帶領(lǐng)粉絲跳操的日子,他卻未開直播。雖然有粉絲幫忙解釋稱,在其他社群發(fā)布了通知,但“原來不止我一個人不知道今天不跳操”的評論不在少數(shù)。

粉絲稱未收到不直播的通知 圖片來源:社交平臺截圖

張毅指出,臨時取消直播有多種方式通知粉絲,但劉畊宏團(tuán)隊(duì)在這方面出現(xiàn)問題,也從側(cè)面印證,劉畊宏沒有實(shí)現(xiàn)帶貨目標(biāo),爆火與之后的轉(zhuǎn)化之間存在較大距離,MCN機(jī)構(gòu)的耐心有限,不會繼續(xù)放在一個人身上。“很正常,造星起來很快,降溫也很快。”

于短視頻平臺而言,“不管誰成了網(wǎng)紅,只要一直保持高訪問量,(平臺)都能收獲廣告收益。而帶貨需要沉淀,與網(wǎng)紅是否善于自我包裝、激發(fā)粉絲購買欲等有直接關(guān)系。”張毅向每經(jīng)記者表示,因此平臺會不斷造星,培育一代又一代新網(wǎng)紅博主,暫時失去流量傾斜的也不用太失落,“畢竟粉絲基礎(chǔ)還在,曾出現(xiàn)在幾千萬人的記憶里,未來這些粉絲的商業(yè)價(jià)值有可能被再度喚醒。”

封面圖片來源:攝圖網(wǎng)-501311358

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#劉畊宏卡塔爾直播#、#劉畊宏教卡塔爾小王子跳本草綱目#……最近,將健身操“跳到”世界杯的劉畊宏,多次登上網(wǎng)絡(luò)熱搜。 劉畊宏教卡塔爾小王子跳操截圖圖片來源:社交平臺截圖 “如果不是話題榜,我都想不起有多久沒看他了。”曾經(jīng)十分癡迷健身直播的“劉畊宏女孩”田程(化名)在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示,因?yàn)閯u宏自己養(yǎng)成了健身習(xí)慣,但今年夏天過后,就再未跟著直播跳操。 今年4月,憑借一套以《本草綱目》為伴奏的健身操,劉畊宏又以“頂流”健身主播的身份火遍大江南北,突如其來的流量,讓他在5月底就收獲了7000萬+的粉絲,彼時不僅成功打破了“淘寶一哥”李佳琦創(chuàng)造的漲粉紀(jì)錄,還讓“劉畊宏女孩”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞,掀起了一波居家健身熱潮。 但7個月時間過去了,劉畊宏的粉絲不增反減,抖音平臺上,其粉絲數(shù)量從7300余萬降至7178萬。粉絲為何會“拋棄”劉畊宏?在流量巔峰時刻未能進(jìn)行較好商業(yè)變現(xiàn)的劉畊宏,留有的數(shù)千萬粉絲,未來還能否被喚醒? 圖片來源:灰豚數(shù)據(jù)截圖 直播間冷卻“劉畊宏女孩”僅剩一成? 劉畊宏直播間的跳操熱度,正在迅速冷卻。 “熱練”時期,劉畊宏的直播間觀看人次超4800萬,但現(xiàn)在,據(jù)灰豚數(shù)據(jù)監(jiān)測,近30天劉畊宏直播間場均觀看人次為758.9萬;近90天,劉畊宏的粉絲減少了118.6萬。如此場景,與此前劉畊宏用視頻記錄的漲粉速度:4月20日粉絲破2000萬、5月4日粉絲破6000萬、5月30日粉絲破7000萬,形成了鮮明對比。 圖片來源:灰豚數(shù)據(jù)截圖 “劉畊宏當(dāng)時能火,得益于疫情居家的大背景,粉絲也需要話題和鍛煉;其背后的MCN機(jī)構(gòu)則借周杰倫熱度進(jìn)行炒作,抖音也不遺余力地給劉畊宏流量。”艾媒咨詢創(chuàng)始人兼CEO張毅在接受每經(jīng)記者采訪時表示,多重作用力下,劉畊宏成為了2022年全網(wǎng)最受關(guān)注的“頂流”。 在張毅看來,從眾心理和社交屬性,是劉畊宏熱度攀升的助推器?!按蠹叶继臅r候,你不跳就顯得格格不入。但當(dāng)大眾對于劉畊宏帶領(lǐng)健身的那股新鮮勁過了后,就會去尋找下一個社交話題。值得一提的是,他最大的‘貢獻(xiàn)’在于激發(fā)起大家居家鍛煉的熱情?!? 現(xiàn)在,直播間的中流砥柱——“劉畊宏女孩”似乎不再熱情,持續(xù)跟跳者寥寥?!?022運(yùn)動生活調(diào)查》顯示,過去一年,跟跳劉畊宏的人中,近3成跟跳超過10次,但能長期堅(jiān)持下來的并不多,據(jù)統(tǒng)計(jì),直播間一直跟跳的人僅有11.92%。 圖片來源:《2022運(yùn)動生活調(diào)查》截圖 如今,越來越多的人走出家門,恢復(fù)正常生活,跟隨劉畊宏跳操的女孩恐將進(jìn)一步流失。 “粉絲增長已然陷入瓶頸,是擺在劉畊宏團(tuán)隊(duì)眼前的問題?!睆堃惚硎荆W(wǎng)紅與平臺關(guān)系密切,劉畊宏后續(xù)轉(zhuǎn)向全網(wǎng)發(fā)力,入駐不同平臺后,重點(diǎn)反而不突出,曾給予其重大流量池的抖音,很難繼續(xù)將劉畊宏當(dāng)作主力軍。 流量變現(xiàn)不達(dá)預(yù)期MCN失去耐心? “腰間的贅肉咔咔掉,人魚線馬甲線我想要!”2022年,劉畊宏的這句健身slogan(口號)火遍網(wǎng)絡(luò),他也成了主播界一大“頂流”。 然而,在流量達(dá)到巔峰后,劉畊宏團(tuán)隊(duì)“錯失”了將其商業(yè)價(jià)值較好變現(xiàn)的關(guān)鍵時刻?!爱?dāng)時,整個直播界都缺頭部帶貨主播,行業(yè)對劉畊宏的期待值很高?!睆堃愀嬖V每經(jīng)記者,在劉畊宏大熱的頭幾個月,李佳琦等頭部主播都未在場,東方甄選尚未突出重圍,“按照他當(dāng)時的熱度和粉絲號召力來講,應(yīng)該賣什么都能成?!? 張毅進(jìn)一步分析認(rèn)為,一方面是平臺的問題,沒有做好帶貨準(zhǔn)備,“電商上游供應(yīng)鏈以及下游的服務(wù)鏈都未成熟。另一方面,劉畊宏影響的人群對健身、品質(zhì)生活有較高要求,因此不能怪商業(yè)化路線,有可能是劉畊宏有著高要求,對個人品牌和粉絲更看重,未能與團(tuán)隊(duì)達(dá)成一致的帶貨意見?!? 流量變現(xiàn)遲到,粉絲漸漸離場,使劉畊宏后續(xù)帶貨無法達(dá)到帶操時的盛況,甚至還因選品存在瑕疵,而被推上輿論的風(fēng)口浪尖。盡管劉畊宏就相關(guān)事項(xiàng)發(fā)布了道歉聲明,但對粉絲信任度的影響難以完全消除。 每經(jīng)記者注意到,近日多次登上熱搜的劉畊宏,在其熱門話題、視頻下的留言,也有一些粉絲表達(dá)不滿。“今天沒有跳操嗎?”“衣服都換好了,結(jié)果直播不來,也不通知,白期待一場”……12月20日,本該是劉畊宏帶領(lǐng)粉絲跳操的日子,他卻未開直播。雖然有粉絲幫忙解釋稱,在其他社群發(fā)布了通知,但“原來不止我一個人不知道今天不跳操”的評論不在少數(shù)。 粉絲稱未收到不直播的通知圖片來源:社交平臺截圖 張毅指出,臨時取消直播有多種方式通知粉絲,但劉畊宏團(tuán)隊(duì)在這方面出現(xiàn)問題,也從側(cè)面印證,劉畊宏沒有實(shí)現(xiàn)帶貨目標(biāo),爆火與之后的轉(zhuǎn)化之間存在較大距離,MCN機(jī)構(gòu)的耐心有限,不會繼續(xù)放在一個人身上。“很正常,造星起來很快,降溫也很快。” 于短視頻平臺而言,“不管誰成了網(wǎng)紅,只要一直保持高訪問量,(平臺)都能收獲廣告收益。而帶貨需要沉淀,與網(wǎng)紅是否善于自我包裝、激發(fā)粉絲購買欲等有直接關(guān)系。”張毅向每經(jīng)記者表示,因此平臺會不斷造星,培育一代又一代新網(wǎng)紅博主,暫時失去流量傾斜的也不用太失落,“畢竟粉絲基礎(chǔ)還在,曾出現(xiàn)在幾千萬人的記憶里,未來這些粉絲的商業(yè)價(jià)值有可能被再度喚醒?!?
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