每日經(jīng)濟新聞 2022-10-20 20:23:14
◎“設(shè)計會讓我覺得沒有那么害羞——我可以藏在設(shè)計的項目背后，沒有過多私人性的東西暴露出來。”
◎“呼應(yīng)一個明確的訴求，可能會需要做減法，也可能是需要做加法，但是真正去嵌合一個項目的訴求，是最難的事情?！?/p>
每經(jīng)記者 石普寧 每經(jīng)編輯 唐元
張禎 圖片來源：左夢涵 攝
“設(shè)計會讓我覺得沒有那么害羞——我可以藏在設(shè)計的項目背后，沒有過多私人性的東西暴露出來。”
眼前這位看似有點害羞卻又相當(dāng)“較真”的女孩，是張禎。對文字很是敏感的她，背后是多年間訓(xùn)練的結(jié)果。
這種敏感，對方塊字與字母都起效用，用合伙人龔禮的話來形容，哪怕是一個簡單的小寫字母“o”斜了一毫米，張禎都能覺察出來。這種覺察在一沓有成年人大拇指厚度的字體設(shè)計稿上，被體現(xiàn)為不同顏色的熒光筆標記——例如是橙色標記，就表明字體間距太寬。
至少在設(shè)計上，方塊字與字母并非毫無相通之處，這或許是張禎在以《康熙字典》為原本做漢字研究之后的一項實際收獲。在最近設(shè)計的一款字體中，張禎特意將AE兩個字符以連筆的方式粘連在一起，以體現(xiàn)漢字書寫時的韻律感，從而滿足客戶“東方美學(xué)”訴求的表達。
實際上，她不僅是一名字體設(shè)計師，在她以往接手的項目中，甚至包括一個最大可以承載6個人的蹺蹺板。
圖片來源：受訪者提供
“將你感受、思考、想要理解的某項事物，竭盡全力賦予形體時，表現(xiàn)自然孕育而生。”這是張禎曾就讀的武藏野美術(shù)大學(xué)校長長澤忠德在回答“所謂的美術(shù)、設(shè)計是什么”時的一句話。也由此，從設(shè)計的表現(xiàn)角度出發(fā)，東方與西方、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、大眾與小眾等傳統(tǒng)的對子不再體現(xiàn)為藝術(shù)家的風(fēng)格之爭，而成為了設(shè)計師挑選運用的素材。
“更有魅力的一點是它可以把自己藏在設(shè)計背后，相較藝術(shù)更偏向純粹個人的表達，設(shè)計會讓我覺得沒有那么害羞——我可以藏在設(shè)計的項目背后，沒有過多私人性的東西暴露出來。”張禎如是告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者。
武藏野美術(shù)學(xué)校，這個名字并不為大眾熟知的學(xué)校培養(yǎng)出的一位設(shè)計師——原研哉卻很是知名。即便不知道他的名字，如果生活在城市當(dāng)中，還是很難不和他的作為設(shè)計總監(jiān)的無印良品相遇。目前，他也在這所學(xué)校的基礎(chǔ)設(shè)計學(xué)科擔(dān)任系主任，職稱為教授。
不去基礎(chǔ)設(shè)計學(xué)科而是視覺傳達設(shè)計學(xué)系，是張禎有意選擇的結(jié)果。路線很清晰：去日本留學(xué)“比較便宜”。自己所中意的是圖畫，喜歡的是平面方向。視覺傳達設(shè)計學(xué)系最為匹配。
在一個早上五點就有人起床背英語單詞的寢室氛圍襯托下，她通過自學(xué)日語的方式拿到了“入場券”也顯得稀松平常。官方網(wǎng)站的資料顯示，截至今年5月1日，該系共有25名在讀研究生，研一13名，研二12名。
為日料店做的設(shè)計 圖片來源：受訪者提供
表達需要直覺，但江郎才盡的故事每個人都不陌生。做設(shè)計亦是如此，在僅僅憑借感性直覺來進行創(chuàng)作表達時，這種依賴能夠持續(xù)多久？或者說，有沒有一種方法可以讓設(shè)計師持續(xù)“輸出”靈感？
雖然與設(shè)計無關(guān)，但出現(xiàn)在高中課本上、憑借豌豆實驗青史留名的格雷戈爾·孟德爾曾給出過一份示范答案——假說。按照普通邏輯的定義，假說主要是指“在科學(xué)研究中做出的猜想”。
假說不是胡說，而是科學(xué)地建立在演繹與歸納之上，這是張禎在日本留學(xué)時在設(shè)計方法論上的收獲，“好的設(shè)計不是單純的靈光乍現(xiàn)，或者說我覺得酷就夠了。好的設(shè)計師一定是要有足夠的思索，有足夠的對于服務(wù)對象與所在案件背景的了解。其實我覺得，好的設(shè)計是一個慎重的決定。”
抽象的理念如何在這間有兩只寵物的工作室里具體實踐？——“吵架”。龔禮告訴我們，在日常的工作當(dāng)中，張禎一定是打破砂鍋問到底的那個人，“比如今天我告訴她，我很喜歡這個字體，覺得它很漂亮。她一定會問，到底什么地方漂亮？到底什么地方讓你覺得它是美的？還有什么地方你覺得不OK？”
對此，張禎做了更為具體的解釋，“我們現(xiàn)在做商業(yè)項目，也一定會在一個項目當(dāng)中至少給出多個解答。同樣去回應(yīng)客戶的某個訴求，不同的人可能會給到無數(shù)種不同的造型，一方面指向了比如它在傳達上的意義，另一方面它可能會指向風(fēng)格上的細節(jié)，這些東西都是可以討論和論證的。所以我們經(jīng)常會吵架，我們?nèi)粘Ｔ诔臣堋?/strong>”
雖然承接很多設(shè)計，但字體設(shè)計毫無疑問是張禎傾注過大量心血的方向。事實上，她曾以《康熙字典》1716年內(nèi)府本為準，開發(fā)過一款字體。
一般認為，作為新石器時代時期在陶罐上的刻畫符號陶文是漢字的起源。至于這里面的陶文哪些算“原始文字”，哪些算標記，學(xué)界還有爭論。目前發(fā)現(xiàn)最早的陶文——半坡陶文，可以上溯至公元前4500年?？傊?，漢字的發(fā)展歷程長，在此期間衍變出了多種各異的風(fēng)格。
圖片來源：受訪者提供
對于現(xiàn)代的設(shè)計師來說，一方面，這是一個寶貴的資源庫，另一方面，這也是一個紛繁浩雜的知識網(wǎng)，千絲萬縷都有聯(lián)系，想要理順很需要花一番功夫。
這番功夫有多大？張禎在寫論文時，整理出來的資料，足足可以鋪滿一個普通臥室大小的房間。
從經(jīng)濟的角度考慮，為一家品牌專門開發(fā)一套中文字體并不劃算。以文章開頭提到的張禎設(shè)計的字體為例，英語只有26個字母，而漢字字庫則有兩種規(guī)格，一種在6700字左右，一種有27533字，這對于一家新興品牌來說，“體量確實沒有辦法消化”。一般來說，只有阿里巴巴、美團、騰訊等體量的公司，才有包括中文在內(nèi)的定制字體。
當(dāng)然，在真正的興趣面前，經(jīng)濟方面的考量往往會居于次位，更何況，張禎對于漢字的研究本就始于學(xué)園。她的研究始于一個疑問：帶有大段正文排版的漢字，是否有些過于規(guī)整和呆板？
從手寫到雕版印刷、活字印刷，再到電腦輸入的漢字發(fā)展歷程部分回答了她的問題——她總結(jié)道，手寫里所出現(xiàn)的偶然性、隨機性的東西，慢慢收攏到了一個非常整齊劃一且沒有噪音的狀態(tài)。在這里，噪音指的是會干擾讀者在通過文字獲取信息獲取時，起到干擾的元素，例如過多的字體變化。
張禎 圖片來源：左夢涵 攝
解決了“為什么”，還要回答“怎么辦”。在張禎看來，選擇《康熙字典》會提供一個很好的坐標。
首先，這是中國收錄漢字最多的古代字典；更重要的是，經(jīng)過研究之后她得出結(jié)論，《康熙字典》里收錄的漢字業(yè)已經(jīng)過活字印刷的定型，在帶有規(guī)整感的同時也保留了一定的古典手寫美感，“適合去做現(xiàn)代字庫的轉(zhuǎn)化。”
既然是轉(zhuǎn)化，簡單的掃描顯然不能滿足這種要求。“有些字特別大，有些字特別小，有些字又可能粘在一起，還有些字可能是歪的。這就需要去調(diào)和到一個閱讀會很舒適的狀態(tài)，是個不斷修正的過程。”張禎取出一盒資料夾，為我們講解到，字體設(shè)計有骨架和輪廓兩個層面，簡單來說，骨架有關(guān)結(jié)構(gòu)，輪廓有關(guān)風(fēng)格。
具體的開發(fā)很是繁瑣，包括如何在兩個字之間留出最合適的空間以讓一些飄然的筆畫得以舒展之類，不過最后，她還是開發(fā)出了“改刻康熙字典”字體，在這其中，又包含常規(guī)和黑體兩種。
值得一提的是，這是張禎第一次“做字”。
Less is more（少即是多）？不一定。
“我現(xiàn)在覺得沒有任何一種設(shè)計是絕對好的設(shè)計。”張禎告訴我們，有關(guān)設(shè)計，她和伙伴們還有不少困擾，“以客戶的訴求為先？以美感為先？以更好的用戶體驗為先？以成本控制為先？還是說以環(huán)境友好的目的為先？目前為止我還沒有找到非常明確的東西。”
以熊貓為原型的硯臺設(shè)計 圖片來源：受訪者提供
概念可以思考，項目必須落地。在工作室的物料間，張禎抱出一個標有“實驗”字樣的紙盒，里面全是他們的各種“實驗品”。
以最近完成的一個美妝品牌粉餅盒設(shè)計為例，張禎為我們講解了這個綠色長方形小紙盒的來之不易：
首先，紙盒在工人經(jīng)過簡單的折疊便可完成包裝；其次，沒有一般用作保護的塑料蓋。為了調(diào)教出最適宜的包裝步驟并且滿足客戶的環(huán)保訴求，在她的印象里，相關(guān)的實驗“起碼上百次”。
這也是商業(yè)設(shè)計最為實際的地方之一，設(shè)計師無法僅僅憑借一個酷炫的概念便能實現(xiàn)最優(yōu)解，這是因為，設(shè)計師大概率無法決定從設(shè)計稿到落地的整個鏈條，“多用一張紙、少用一張紙，多一個結(jié)構(gòu)、少一個結(jié)構(gòu)，是真的會影響工業(yè)里面每一環(huán)的每個人。”
美妝品牌粉餅盒設(shè)計 圖片來源：受訪者提供
事實上，被張禎稱作“近兩年做下來最開心之一項目”——“翹瞧球”便誕生在上述的拉扯之中。
項目概念的提出，從最開始就有一股張力：一個成員做了一場夢，夢里整個團隊都在玩蹺蹺板。張禎以此出發(fā)，再引入了“多元協(xié)作”概念后，在傳統(tǒng)蹺蹺板的中間加入一個迷宮形狀的圓盤，坐在板上的人需要通力配合將圓盤里的兩個小球從周圍匯聚到中央。
裝置最終的呈現(xiàn)與設(shè)想的并不一樣。例如，為了保證裝置的安全性，團隊舍棄了用在豐富的顏色表達上的預(yù)算，最終選用了單色。再比如，為了保證小球能夠移動但又不至于被他人取出來，團隊又設(shè)計了專門的尺寸卡口。類似的例子，張禎一口氣說了好幾個出來。
翹瞧球創(chuàng)作過程 圖片來源：受訪者提供
但這并不妨礙裝置獲得當(dāng)?shù)鼐用竦南矏郏?strong>項目想要傳達的多元協(xié)作，甚至傳遞到了裝置本身以外。
在接受媒體采訪時，龔禮曾表示，曾作為參賽作品的“翹瞧球”在最后的投票環(huán)節(jié)時，社區(qū)居民們在各種親戚群和社區(qū)群里踴躍轉(zhuǎn)發(fā)。
“把用戶當(dāng)一個實質(zhì)的人，”在回答有關(guān)什么是“好的設(shè)計”的時候，張禎順手拿起了桌上的一個牛奶盒，這是由國內(nèi)某專注于新品牌與新零售行業(yè)設(shè)計公司設(shè)計出的產(chǎn)品，沒有牛奶盒上常見的藍天或白云，“呼應(yīng)一個明確的訴求，可能會需要做減法，也可能是需要做加法，但是真正去嵌合一個項目的訴求，是最難的事情。”
封面圖片來源：左夢涵 攝
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