折疊屏手機(jī)誕生4年了 賽道火熱，為何用的人不多？

每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 董興生    

千篇一律的手機(jī)外形令用戶產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，而一塊可以折疊起來(lái)的屏幕，不僅給用戶帶來(lái)更多個(gè)性化選擇，也為正在尋找新市場(chǎng)爆發(fā)點(diǎn)的手機(jī)廠商提供了一個(gè)思路。

自2018年10月柔宇科技發(fā)布全球首款折疊屏手機(jī)至今，已經(jīng)4年整，除蘋果外，包括三星、華為、OPPO、vivo、小米以及摩托羅拉等在內(nèi)的多個(gè)手機(jī)廠商，都相繼發(fā)布折疊屏手機(jī)，并引起市場(chǎng)關(guān)注。

無(wú)論是主流手機(jī)品牌，還是券商機(jī)構(gòu)，幾乎都看好這一新賽道。CINNO Research發(fā)布報(bào)告稱，預(yù)計(jì)2022年全球市場(chǎng)折疊屏智能手機(jī)銷量有望達(dá)1569萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)107%；到2025年，全球折疊屏智能手機(jī)銷量有望達(dá)5740萬(wàn)部，CAGR（年復(fù)合增長(zhǎng)率）達(dá)66%。

雖然數(shù)據(jù)上呈現(xiàn)出規(guī)模增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但從消費(fèi)者層面來(lái)看，目前使用折疊屏手機(jī)的仍然是小眾用戶。“折痕就不說(shuō)了，屏幕還軟。”用戶王女士近日在社交平臺(tái)上吐槽三星折疊手機(jī)。實(shí)際上，在網(wǎng)上搜索折疊手機(jī)，可以看到不少用戶指出的問(wèn)題：APP不適配、可靠性和續(xù)航堪憂、屏幕折痕明顯、碎屏維修價(jià)格高昂……以至于，王女士斥巨資購(gòu)買折疊手機(jī)后，“還是要準(zhǔn)備一個(gè)備用機(jī)，以便隨時(shí)待命”。

炫酷的折疊手機(jī)能否擔(dān)當(dāng)“主力機(jī)”重任？

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)-500528238

國(guó)產(chǎn)品牌沖刺高端的機(jī)會(huì)

受多重因素影響,今年8月，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)創(chuàng)下2015年以來(lái)最差的單月銷量。CINNO Research日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，8月，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷量約為2044萬(wàn)臺(tái)，較7月銷量環(huán)比下降7.4%，同比下降26%，環(huán)比、同比雙降。

終端市場(chǎng)需求持續(xù)低迷的同時(shí)，形態(tài)上創(chuàng)新的折疊屏這一概念正在升溫。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，國(guó)內(nèi)折疊屏產(chǎn)品出貨量超過(guò)110萬(wàn)部，同比增幅約70%。分廠商來(lái)看，雖然供應(yīng)受限，但華為依舊憑借品牌與產(chǎn)品力，占據(jù)國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)超過(guò)63%的份額；OPPO Find N憑借較強(qiáng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，以18.3%的份額位列國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)第二的位置；三星的Z Flip3、Z Fold3兩款產(chǎn)品已接近生命周期尾聲，排名第三，份額為9.3%；榮耀、vivo的供貨策略相對(duì)保守，分列第四、第五位。不過(guò)，從全球市場(chǎng)折疊屏銷售格局來(lái)看，產(chǎn)品線最多的三星依然占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張明雙 攝（資料圖）

從折疊方案來(lái)看，目前，折疊屏手機(jī)有橫向內(nèi)折、橫向外折以及豎向內(nèi)折等多種形態(tài)，給用戶帶來(lái)了完全不同于傳統(tǒng)直屏手機(jī)的使用體驗(yàn)。

目前，華為共有三款折疊屏手機(jī)在售，也是唯一擁有三種形態(tài)的廠商。其中，Mate X2采用內(nèi)折疊屏幕設(shè)計(jì)方案，是華為折疊手機(jī)中唯一搭載麒麟9000處理器的，售價(jià)18799元，主打高端商務(wù)人士；P50Pocket采用翻蓋折疊屏設(shè)計(jì)，小巧設(shè)計(jì)主打高端女性群體；Mate Xs2采用外折疊屏設(shè)計(jì)方案，折疊后與常規(guī)大屏旗艦手機(jī)無(wú)異，打開(kāi)之后屏幕體積達(dá)到類似平板大小。

OPPO、榮耀屬于折疊屏的兩個(gè)極端，前者主打小機(jī)身，副屏還不到6英寸，適合日常外出攜帶；后者旗幟鮮明地提出要讓折疊機(jī)變成主力機(jī)，因此榮耀Magic V外屏為6.45英寸，是主流直板手機(jī)的尺寸。榮耀CEO趙明也曾多次強(qiáng)調(diào)，折疊屏進(jìn)入主力機(jī)時(shí)代的各個(gè)先決條件都已經(jīng)成熟，2022年會(huì)是折疊屏整個(gè)市場(chǎng)量快速放大的一年。

9月底，在首款折疊屏產(chǎn)品發(fā)布五個(gè)多月后，vivo又迅速迭代出了高配版vivo X Fold+。當(dāng)時(shí)，vivo產(chǎn)品副總裁黃韜表示，vivo 對(duì)折疊形態(tài)的未來(lái)發(fā)展充滿信心。

據(jù)記者了解，接下來(lái)，OPPO、榮耀、華為等國(guó)產(chǎn)品牌的迭代折疊屏新機(jī)都會(huì)悉數(shù)登場(chǎng)，并開(kāi)始進(jìn)入對(duì)標(biāo)用戶體驗(yàn)的完善產(chǎn)品階段。Counterpoint Research最新關(guān)于可折疊智能手機(jī)的預(yù)測(cè)顯示，今年全球可折疊智能手機(jī)市場(chǎng)將從去年的900萬(wàn)部增長(zhǎng)73%至1600萬(wàn)部，預(yù)計(jì)到2023年可折疊手機(jī)將增長(zhǎng)到2600萬(wàn)部。

“目前，折疊屏手機(jī)賣得相對(duì)好一些的是華為、小米、榮耀，只是供貨量略顯不足。其中，有溢價(jià)的是華為Mate X2，榮耀略有溢價(jià)，其他品牌基本保持官網(wǎng)（價(jià)格）銷售。” 一位在河北運(yùn)營(yíng)著61家手機(jī)零售連鎖店（其中既有品牌專賣店，也包括綜合賣場(chǎng)）的老板通過(guò)微信對(duì)記者說(shuō)。

隨著市場(chǎng)玩家不斷加入，當(dāng)前，折疊屏手機(jī)的售價(jià)已經(jīng)較初期的1.5萬(wàn)元~2萬(wàn)元滑落至6000元~7000元，但該價(jià)位段仍遠(yuǎn)超全球智能手機(jī)均價(jià)數(shù)倍。在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商集體沖刺高端市場(chǎng)的背景下，折疊屏手機(jī)的戰(zhàn)略地位不言而喻。

Counterpoint研究副總監(jiān)齊英楠近日通過(guò)微信對(duì)記者表示，雖然現(xiàn)階段折疊屏較為小眾，但這是國(guó)產(chǎn)品牌的一個(gè)機(jī)會(huì)。“從某個(gè)角度來(lái)看，中國(guó)5000元的市場(chǎng)空間并不大，如果能做成百萬(wàn)量級(jí)足以搶占蘋果的市場(chǎng)，短期內(nèi)折疊屏手機(jī)的售價(jià)多會(huì)處在7000元以上或者更高的一個(gè)價(jià)格段，所以它也是直面蘋果Pro系列的。目前，各大廠商的雙旗艦產(chǎn)品戰(zhàn)略，其中有一款就是折疊屏。在自研芯片方面，OPPO相對(duì)來(lái)說(shuō)走得更遠(yuǎn)一些，在這方面，我認(rèn)為前期的投入會(huì)在后續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)中有所回報(bào)。”

他還指出，蘋果可能短期內(nèi)不會(huì)推出折疊屏手機(jī)。“有一個(gè)重要的原因是蘋果要求單款的機(jī)型銷量需要達(dá)到千萬(wàn)級(jí)，所以我們看到mini系列被取消。雖然在我們的預(yù)測(cè)里，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌做折疊屏實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)級(jí)銷量還是很遙遠(yuǎn)的，但是如果能做到百萬(wàn)級(jí)或者單款銷量超過(guò)一百萬(wàn)部，理論上在中國(guó)是有可能的。一方面，這提高了國(guó)產(chǎn)品牌在高端市場(chǎng)的占比，另一方面也發(fā)展了一大批高端用戶，這對(duì)其他產(chǎn)品是有幫助的，一旦用戶接受了安卓系統(tǒng)，可能下一款使用安卓的機(jī)會(huì)很大。”

技術(shù)壁壘正被不斷打破

相比普通手機(jī)，折疊屏手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈增量空間主要體現(xiàn)在顯示屏、電池和轉(zhuǎn)軸三個(gè)部分，其中顯示屏成本將提升70%，電池和轉(zhuǎn)軸等零部件成本將提升120%。雖然折疊屏供應(yīng)鏈分布依然以海外公司為主，但從替代性來(lái)看，國(guó)內(nèi)品牌廠商及第三方廠商紛紛在OLED薄膜封裝、鉸鏈設(shè)計(jì)、應(yīng)用生態(tài)等關(guān)鍵技術(shù)上發(fā)展迅猛，技術(shù)壁壘正在不斷被突破，推動(dòng)折疊屏手機(jī)快速走向成熟。

在顯示屏領(lǐng)域，最大的成本增量為柔性AMOLED屏。2016年以前，三星的柔性AMOLED產(chǎn)能占據(jù)壟斷地位，全球市場(chǎng)份額超過(guò)90%。但目前，中國(guó)面板廠商如京東方(SZ000725，股價(jià)3.56元，市值1360億元)、維信諾（SZ002387，股價(jià)5.90元，市值81.61億元）、深天馬（SZ000050，股價(jià)8.81元，市值216.5億元）已有突破，均具備柔性AMOLED量產(chǎn)能力。

圖片來(lái)源：每經(jīng)資料圖

其中，2022年上半年，京東方在全球AMOLED智能手機(jī)面板市場(chǎng)以10.3% 的份額位居第二（三星第一）、國(guó)內(nèi)第一，其產(chǎn)品已進(jìn)入華為和摩托羅拉折疊屏手機(jī)供應(yīng)鏈；維信諾、深天馬則在小米和三星折疊屏手機(jī)供應(yīng)鏈中占有一定市場(chǎng)份額。

其次，最關(guān)鍵的零部件之一為蓋板玻璃，傳統(tǒng)智能手機(jī)使用的玻璃蓋板已無(wú)法滿足可折疊的要求。目前，市場(chǎng)上的可折疊蓋板主要有UTG（超薄柔性玻璃）和CPI（透明聚酰亞胺）兩種選擇。與CPI相比，UTG具有超薄、耐磨、透光性好、強(qiáng)度高等特性，三星作為目前折疊屏手機(jī)市場(chǎng)占有率第一的廠商，其產(chǎn)品全部采用UTG蓋板，國(guó)內(nèi)OPPO、vivo等發(fā)布的搭載UTG 的折疊屏手機(jī)，也都采購(gòu)國(guó)外企業(yè)的UTG。

在國(guó)產(chǎn)UTG替代方面，上個(gè)月，長(zhǎng)信科技（SZ300088，股價(jià)6.27元，市值153.9億元）在互動(dòng)易披露，公司已具備UTG量產(chǎn)能力，并已小批量出貨，現(xiàn)有產(chǎn)能和規(guī)劃建設(shè)產(chǎn)能可滿足客戶未來(lái)需求和時(shí)間節(jié)點(diǎn)要求。

長(zhǎng)信科技之外，凱盛科技（SH600552，股價(jià)8.83元，市值67.45億元）也在發(fā)力UTG技術(shù)。公開(kāi)資料顯示，凱盛科技自2020 年開(kāi)始與核心客戶合作，開(kāi)展?jié)M足市場(chǎng)需求的UTG產(chǎn)品研發(fā)，通過(guò)聯(lián)合控股股東下屬中建材玻璃新材料研究院集團(tuán)有限公司等單位，開(kāi)發(fā)出國(guó)內(nèi)唯一的全國(guó)產(chǎn)化的UTG生產(chǎn)工藝技術(shù)，具備從原片、減薄、加工的全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)能力。

2021年7月，凱盛科技一期項(xiàng)目順利按計(jì)劃建成，截至目前，已通過(guò)客戶多輪整機(jī)測(cè)試，有望在近期正式在市場(chǎng)商用。同時(shí)，公司在近日發(fā)布的投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表中披露，UTG二期項(xiàng)目廠房已封頂，正在開(kāi)展凈化車間施工，會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求投產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)能。此外，公司也在開(kāi)展一次成形原片玻璃的開(kāi)發(fā)。對(duì)于一次成形原片玻璃的進(jìn)展情況，凱盛科技稱，計(jì)劃明年上半年出玻璃，并逐步開(kāi)展30~70微米薄玻璃的工藝提升。

“凱盛科技UTG最大的優(yōu)勢(shì)在于，有原片玻璃，可以開(kāi)展全流程化生產(chǎn)。公司UTG將在華為接下來(lái)發(fā)布的折疊手機(jī)產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)商用。”一位知情人士通過(guò)電話對(duì)記者說(shuō)。

在轉(zhuǎn)軸領(lǐng)域，鉸鏈?zhǔn)瞧聊荒軌蛘郫B的關(guān)鍵，需具備至少10萬(wàn)次以上的開(kāi)合壽命，還需具備重量輕、尺寸小和穩(wěn)定性強(qiáng)等特點(diǎn)。目前，精研科技(SZ300709，股價(jià)28.77元，市值53.69億元)和東睦股份（SH600114，股價(jià)8.74元，市值53.81億元）在折疊屏手機(jī)鉸鏈領(lǐng)域擁有較大優(yōu)勢(shì)。其中，在折疊屏業(yè)務(wù)上，精研科技最大的客戶為三星。另外，公司還打入小米折疊屏手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈。

由于鉸鏈技術(shù)研發(fā)難度大，成本也居高不下。此前，業(yè)界稱OPPO折疊手機(jī)的鉸鏈成本在800元左右，vivo X Fold由于使用了航天級(jí)材料，成本更是超1200元。那么，目前成本較初期是否有變化？10月14日，OPPO高級(jí)手機(jī)產(chǎn)品經(jīng)理周意保通過(guò)線上對(duì)記者表示：“OPPO自研的精工擬椎式鉸鏈，涵蓋125項(xiàng)專利，最高0.01mm，成本是普通鉸鏈的3倍以上。但隨著技術(shù)和市場(chǎng)的成熟，元器件的成本會(huì)有所下降，鉸鏈的成本也必然會(huì)有降低。”

此外，在安卓陣營(yíng)沖刺高端的過(guò)程中，折疊屏領(lǐng)域的專利積累和不斷迭代，也為產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)了積極作用。智慧芽數(shù)據(jù)顯示，截至10月14日，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在折疊屏領(lǐng)域的專利積累數(shù)量大大增加。其中，華為、OPPO、vivo和小米四家廠商分別擁有890余件、1500余件、950余件和550余件折疊屏領(lǐng)域的專利申請(qǐng)。

軟件應(yīng)用將決定折疊屏手機(jī)能否普及

盡管折疊屏手機(jī)未來(lái)市場(chǎng)空間持續(xù)看好，但不可否認(rèn)的是，作為一個(gè)新興事物，折疊屏手機(jī)仍存在諸多問(wèn)題，如：表面易刮傷、折痕明顯、折疊后堆疊厚、功耗高、成本高等。其中，易損壞、維修貴、維修難是行業(yè)一直以來(lái)的老大難問(wèn)題?？赡軐?duì)很多廠商來(lái)說(shuō)，這是增值服務(wù)的創(chuàng)收項(xiàng)，但對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)動(dòng)輒大幾千的維修費(fèi)用是不能承受之重。

目前，無(wú)論哪個(gè)廠商，都沒(méi)能徹底解決折疊屏開(kāi)合結(jié)構(gòu)帶來(lái)的相應(yīng)問(wèn)題，想做到與常規(guī)直板機(jī)產(chǎn)品類似的水平，仍需要行業(yè)實(shí)現(xiàn)大幅度技術(shù)升級(jí)。

如果說(shuō)硬件是折疊屏手機(jī)發(fā)展的基礎(chǔ)，那么軟件應(yīng)用的使用體驗(yàn)則是可以決定折疊屏手機(jī)能否普及的關(guān)鍵。Android 12的發(fā)布帶來(lái)了新的Material You設(shè)計(jì)語(yǔ)言，使應(yīng)用開(kāi)發(fā)者在為折疊屏手機(jī)適配應(yīng)用界面時(shí)變得有跡可循，但是，從各家廠商產(chǎn)品的實(shí)際使用來(lái)看，各家的UI及系統(tǒng)優(yōu)化對(duì)于實(shí)際體驗(yàn)的區(qū)別還是很大。

圖片來(lái)源：每經(jīng)資料圖

在早期產(chǎn)品中，用戶看到許多不太成熟的方案，比如有的應(yīng)用在打開(kāi)后并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)快速切換成全屏，甚至存在用戶要把界面拉伸填充的現(xiàn)象，且大多數(shù)UI沒(méi)有為開(kāi)屏狀態(tài)設(shè)計(jì)更多的用法。對(duì)用戶而言，這些不好的體驗(yàn)無(wú)疑將勸退不少購(gòu)買折疊屏的想法。

不過(guò)，目前各大廠商均開(kāi)始重視軟件方面的優(yōu)化。據(jù)vivo方面介紹，從2020年開(kāi)始，vivo積極推動(dòng)成立“金標(biāo)聯(lián)盟”，并牽頭制定了一整套行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，讓移動(dòng)智能終端的生態(tài)環(huán)境進(jìn)一步標(biāo)準(zhǔn)化。今年8月，vivo聯(lián)合眾多廠商發(fā)布了《大屏適配白皮書》，讓龐大的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者能夠更高效率、更低成本地加入折疊屏的大生態(tài)，為用戶帶來(lái)更好的軟件生態(tài)和適配。目前，vivo X Fold+已經(jīng)實(shí)現(xiàn)TOP 5000+APP兼容 、200+APP重點(diǎn)適配。

榮耀方面則與第三方廠商及行業(yè)協(xié)同共建折疊屏生態(tài)，為用戶帶來(lái)TOP100應(yīng)用100%大屏適配、TOP1000應(yīng)用90%大屏適配的規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

周意保介紹稱，目前，OPPO ColorOS在TOP1000折疊屏應(yīng)用適配率已經(jīng)達(dá)到了85%。他還以輸入體驗(yàn)舉例稱，OPPO調(diào)研發(fā)現(xiàn)，折疊屏用戶使用折疊屏手機(jī)的高頻場(chǎng)景是社交、辦公和娛樂(lè)，這些場(chǎng)景對(duì)于輸入體驗(yàn)的要求都比較高。為此，OPPO ColorOS人因研究團(tuán)隊(duì)與湖南大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院進(jìn)行合作，定制了專屬于折疊屏產(chǎn)品的輸入法。

看上去較為簡(jiǎn)單的定制輸入法背后，周意保透露：“我們雙方聯(lián)合研究小組進(jìn)行了1700多次試驗(yàn)，通過(guò)精密測(cè)量上百位折疊屏用戶使用折疊屏的操作方式，最終獲得拇指可達(dá)區(qū)極限曲線圖，設(shè)計(jì)出當(dāng)前最符合折疊屏大屏雙手輸入的分離鍵盤。”

不過(guò)，如何讓更多應(yīng)用可以更好地在大屏幕上顯示，仍是一件需要持續(xù)投入的長(zhǎng)期工程。

“對(duì)于折疊屏手機(jī)來(lái)說(shuō)，最早的產(chǎn)品可能是彰顯自己產(chǎn)品的研發(fā)能力，而去追求做大屏。未來(lái)可能會(huì)真正考慮如何將大屏生態(tài)做完整，這是一個(gè)新興生態(tài)，而且有充足的時(shí)間讓國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈去共同成長(zhǎng)，去研發(fā)關(guān)鍵元器件，在未來(lái)，產(chǎn)能的主動(dòng)權(quán)或許就掌握在我們手中。”齊英楠說(shuō)。

萬(wàn)聯(lián)證券認(rèn)為，在經(jīng)歷了柔性屏技術(shù)革新、廠商產(chǎn)能擴(kuò)張、產(chǎn)品良率提高、邊際成本下降等要素變化后，市場(chǎng)品牌覆蓋不斷豐富，價(jià)格不斷下移，出貨量日益上漲，預(yù)計(jì)未來(lái)隨著推廣力度加大，市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

談及折疊屏手機(jī)具體的爆發(fā)時(shí)間表，齊英楠認(rèn)為，翻蓋式可折疊手機(jī)將率先降至600美元左右，并將與中端直板手機(jī)開(kāi)展正面競(jìng)爭(zhēng)。“目前我們能想到的最快時(shí)間表是2024年，品牌很可能是三星。三星已宣布計(jì)劃在2024年推出其A系列的可折疊產(chǎn)品?？紤]到A系列的最高價(jià)格在600美元范圍內(nèi)，預(yù)計(jì)它將成為有史以來(lái)最便宜的可折疊產(chǎn)品。”

不過(guò)，在周意?？磥?lái)，折疊屏和直板機(jī)不是互相取代的關(guān)系。“折疊屏能夠帶來(lái)創(chuàng)新的體驗(yàn)和使用場(chǎng)景，可以為用戶在直板機(jī)外提供更多選擇。”

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)-500528238