兩年四季投入數(shù)億元支持正版圖書，“多多讀書月”助力全民“拼”好書

“寫作者遇到了一個好的時期，正在以優(yōu)質內容，通過大的平臺抵達當下質量很高、規(guī)模很大、受過很好的教育的讀者群。”

9月25日，北京大學歷史系教授、著名作家羅新在拼多多聯(lián)合近20家主流出版機構舉辦的“平價好書 全民悅讀”線上研討會如是說。

毫無疑問的是，羅新談及的“大平臺”正是接連舉辦了四季“多多讀書月”的拼多多。據(jù)悉，9月24日，歷時一個月的“多多讀書月”第四季正式收官。本季活動聯(lián)合了上百家出版社、圖書品牌，平臺官方補貼的600萬冊經典著作引得數(shù)千萬讀者“拼手速”搶書。數(shù)據(jù)顯示，36.2%的消費者在活動期間購買了5本及以上的圖書。

從首屆“多多讀書月”的100萬余冊補貼書目到如今的600萬冊，拼多多在過去的近兩年里累計投入了數(shù)億元和海量平臺資源。

除了讓利消費者，助力知識普惠以外，推動正版圖書市場的良性發(fā)展也是“多多讀書月”創(chuàng)立的一大初衷。兩年來，拼多多形成了以“多多讀書月”“眾聲創(chuàng)作者計劃”、平價正版公益聯(lián)盟為核心的“三位一體”產品模型。

同時，伴隨“多多讀書月”啟動的，還有支持偏遠山區(qū)中小學生公益閱讀的“為你讀書”公益捐贈。在過往四季的活動中，拼多多讓優(yōu)質的紙質書和多位知名作家去到偏遠山區(qū)孩子們身邊，用知識點亮孩子們的夢。

第四季“多多讀書月”活動中最受讀者歡迎的10本好書

新店理想國月拼單量超2萬，傳統(tǒng)出版社和新電商雙向奔赴

當“多多讀書月”來到第四季，越來越多的主流出版社、圖書出版公司和優(yōu)質圖書品牌也匯聚于一堂。

據(jù)了解，參與本次讀書月活動的出版社、圖書品牌高達上百家，其中一批權威出版社如人民文學出版社、商務印書館、上海世紀出版集團、中信出版社，理想國、新經典等或入駐拼多多開設官方旗艦店，或既有官旗店鋪與平臺再次加深了合作。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，已有上百家出版社、圖書公司、優(yōu)質圖書品牌參與“多多讀書月”活動。

在這場傳統(tǒng)出版社和新電商平臺的雙向奔赴里，出版社可以利用拼多多平臺上“社交+電商”的模式，實現(xiàn)觸達平臺上8.8億消費者，在極大程度上拓寬銷售路徑。

作為早期入駐拼多多的先行者之一，人民郵電出版社相關負責人表示，自2018年7月入駐拼多多以來，在平臺的大力補貼下，現(xiàn)已實現(xiàn)日銷超過百萬碼洋。在本季讀書月活動里，人民郵電出版社的《社會心理學（第11版）》還登上了全類目暢銷榜第二名。

上海世紀出版官方旗艦店相關負責人也表示，多多讀書月活動期間，支付買家數(shù)驟增到每天近千人，銷售金額比活動前增長率超過1000%，“店鋪訪客和買家數(shù)的增量明顯”。數(shù)據(jù)顯示，該官旗店已經有近3.3萬粉絲，圖書拼單量早已突破10萬。

受益的不光是“老搭檔”，就在本季入駐的“新伙伴”也紛紛在讀書月取得了不菲的成績。

于今年8月中旬新開設的理想國拼多多官方旗艦店雖是第一次參與“多多讀書月”，但銷量毫不遜色。理想國品牌相關負責人介紹，本次活動期間，店內拼單量超2萬件，吸粉近4000人。值得注意的是，在其推出的新書《漫長的余生》銷售超4000本后，讀書月項目組緊急聯(lián)系出版社，開設C2M拼多多專線加印。

在參與讀書月的出版社規(guī)模擴大的同時，多家出版社內部均依據(jù)以往讀書月讀者的反饋，對店內圖書類型和品種進行了豐富擴容。

在第三季讀書月活動期間，商務印書館準備了近200種優(yōu)質人文社科圖書。其中，該館的“漢譯世界學術名著叢書”、《走到人生邊上——自問自答》以及探險類書籍《走過興都庫什山：深入阿富汗內陸》等書目均在活動期間熱賣，獲得了大量讀者的青睞。

而在第四季讀書月里，商務印書館又推出了更多優(yōu)質經典書籍，如《獨立思考：日常生活中的批判性思維》《街角社會：一個意大利人貧民區(qū)的社會結構》等。

商務印書館相關負責人表示：“多多讀書月”在選品、營銷等方面形成了自身特色，該負責人表示，“在書香社會大背景下，出版社與平臺作為知識的生產者與傳播者，應該合力把優(yōu)質出版物推廣給廣大讀者。”

兩年投入數(shù)億元，“三位一體”支持正版圖書

“雖然我一貫支持圖書原價銷售，但確實要考慮到用戶實際的消費能力。”上海作協(xié)會員、作家走走肯定了“多多讀書月”對閱讀的補貼，“拼多多是自己拿出錢來補貼用戶和出版社，使正版好書能以平價的方式傳遞給更多人，這是有益的嘗試。”

據(jù)了解，拼多多在四季讀書月活動中累計投入了數(shù)億元費用及海量平臺資源，通過啟動億元級讀書基金，投入百億補貼頻道、平臺焦點banner等流量資源，聯(lián)合上百家出版社、優(yōu)質圖書品牌，共同打造正版圖書補貼計劃。

在線上研討會上，商務印書館營銷中心相關負責人李平表示，“多多讀書月”的補貼力度很大，以多種模式為優(yōu)質書籍引流，實現(xiàn)了銷售的增量，平臺選品有很強的專業(yè)性，體現(xiàn)了平臺官方支持正版的誠意，行業(yè)治理任重道遠，希望聯(lián)合各方在知識版權保護方面做出更大的努力。

中國社科院大學互聯(lián)網(wǎng)法治研究中心執(zhí)行主任劉曉春也對“多多讀書月”的正版圖書補貼計劃表示了認可，“價格補貼、流量支持，是對正版圖書生產流通模式的變革，是扶持正版發(fā)展的有效方式。”

始終站在讀者、消費者的角度上，拼多多花出真金白銀讓好書變得平價。不僅如此，拼多多也在積極挖掘、扶持優(yōu)質的創(chuàng)作者，將他們的更多作品送到讀者面前，也讓讀者們接觸到更多好書。

“眾聲創(chuàng)作者計劃”首批入駐作家劉子超表示，和“多多讀書月”一起從第一季走到第四季，他在流量資源、專業(yè)運營小組建議，及新書傳播策劃上得到了拼多多的支持與幫助。

據(jù)悉，劉子超的代表作《午夜降臨前抵達》在第二季“多多讀書月”里售出了4000余冊，躋身“最受大學生喜愛的圖書”行列。

好價格、好書備齊后，拼多多還是一如既往地重視圖書的知識產權保護，為出版業(yè)的健康發(fā)展堅持不懈地努力著。

2021年4月，拼多多聯(lián)合上海世紀出版集團、當當網(wǎng)、磨鐵文化等出版社和圖書商，發(fā)起了“平價正版公益聯(lián)盟”，希望以此加速推動平價正版書籍市場發(fā)展，滿足更多新興閱讀群體的知識消費需求。

近期，拼多多又進一步升級了知識保護平臺，開發(fā)“圖書標品庫”系統(tǒng)，包括優(yōu)化知識產權平臺治理系統(tǒng)，設立商家“灰名單”制度，繼續(xù)優(yōu)化投訴舉報響應時間，構建主動防控體系，持續(xù)監(jiān)測回掃和定期抽檢。

“全民拼書”惠及讀者，“為你讀書”進村小

正是有了優(yōu)質的正版書籍、極具吸引力的價格，“多多讀書月”早已成為了很多讀者翹首以盼的“購書派對”。

本季活動在8月24日零點上線時，僅數(shù)個小時，預告書單中的多本好書便蹲守在手機前的書友們被搶到庫存告急?；顒悠陂g，書友們也樂此不疲地在豆瓣、小紅書、微博等社交平臺上發(fā)布著“拼書”邀請和書單推薦，“拼書嗎？三缺一那種”“拼書求拉，一起實現(xiàn)紙質書自由！”

拼多多提供的數(shù)據(jù)顯示，36.2%的消費者在本季活動期間購買了5本以及以上的圖書。那么，大家都在“拼”些什么書？

最新發(fā)布的多多閱讀榜顯示，最受消費者歡迎的書籍前五名包括《冬牧場》《社會心理學（第11版）》《風聲》《漫長的余生：一個北魏宮女和她的時代》及《一間自己的房間》。緊隨其后的是聶魯達的《二十首情詩和一首絕望的歌》、經濟學著作《廉價的代價：資本主義、自然與星球的未來》、沈從文的學術專著《中國古代服飾研究》、余華的《文城》以及劉慈欣的《流浪地球》。

從地域來看，與上季活動類似，廣東、山東、江蘇依然是“拼”單量排名前三的拼書大??；城市購買力榜單中，上海取代了上一季的廣州，與北京、深圳一同，重回拼單量前三的城市陣營，而成都的排名也在快速上升，從上一季的第7上升至本季的前5。

此外，伴隨著第一季讀書月活動的舉辦，拼多多還拉開了“為你讀書”公益捐贈行動的序幕，聯(lián)合地方政府、知名作家、主流媒體等，先后前往四川、湖北、新疆、青海、貴州、陜西、云南、西藏等地的山區(qū)中小學和特殊學校，累計捐贈圖書達30萬冊。

研討會上，全國人大代表、回族農民作家馬慧娟認為，給偏遠山區(qū)的孩子帶去優(yōu)質的紙質書，是“心靈之光”的行動。

同時，“為你讀書”并不局限于捐書，拼多多還邀請作家們積極參與“為你讀書”公益捐贈行動的閱讀課堂，在孩子們的心中播下知識的種子。截至目前，已有湖北作協(xié)主席李修文、貴州作協(xié)副主席戴冰、魯迅文學獎得主雷平陽、雨果獎得主郝景芳、上海作協(xié)會員走走、兒童作家劉芳芳等多位作家參與活動。

“平價好書，全民悅讀”，拼多多在助力知識普惠、推動全民閱讀的道路上砥礪前行。通過四季的努力和堅持，“為你讀書”的足跡幾乎遍布我國的偏遠山村。文/辛夷