“書香門第”主題促銷周開啟，成都520網(wǎng)購節(jié)進(jìn)入“暢讀模式”

每經(jīng)記者 謝陶    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 石普寧    每經(jīng)編輯 劉艷美

書店，是一座城市的“城市之光”。根據(jù)《2020-2021中國實(shí)體書店產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，成都以超過3500家的數(shù)量成為全國書店最多的城市。隨著“書香成都”建設(shè)，各類書店遍及成都街頭巷尾。閱讀，已經(jīng)成為成都的一種生活方式，全民閱讀正在潛移默化地改變城市面貌。

線下書店建設(shè)引領(lǐng)全國的同時(shí)，成都也在持續(xù)推動(dòng)書籍線上消費(fèi)。本周，2022成都數(shù)字生活消費(fèi)節(jié)進(jìn)入“暢讀模式”，“書香門第”主題促銷周正式來臨。四川文軒在線、雜志鋪、京東等商家和平臺(tái)開展多項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)，包括暑期閱讀圖書5折的超值優(yōu)惠，數(shù)十種雜志免費(fèi)試讀，還有開門紅包雨、超級(jí)品類日、品牌狂歡日等，讓消費(fèi)者暢游書海，尋找心靈棲息地。

成都線上購書排名前列

近年來，圖書線上發(fā)展快速，在一站式購物的消費(fèi)大環(huán)境下，線上購書成為了消費(fèi)者的不二之選。華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2016年，線上圖書銷售首次超過線下圖書銷售；2021年，線上銷售渠道銷售碼洋約774.8億元，占總銷售額78.5%。

作為一座熱愛閱讀的城市，成都線上購書額排名前列。根據(jù)京東圖書大數(shù)據(jù)，北京、上海、廣州、深圳和成都五個(gè)城市在圖書用戶數(shù)量、成交數(shù)量和成交額上在2020年保持名列前茅，成都在用戶數(shù)量上超越深圳位列第4位。

去年以來，“碳中和”“元宇宙”成為熱詞，也成為成都人購書時(shí)的“心頭之好”。據(jù)京東消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年讀書日消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》，相較于去年同期，2022年一季度成都年輕人購買元宇宙相關(guān)書籍的數(shù)量同比增長160倍。26-35歲年齡段人群和36-45歲人群購買碳中和數(shù)據(jù)的熱情增長最快。

值得一提的是，這屆成都年輕人更關(guān)注“碳中和”，26-35歲人群占比超過平均值11%，而25歲及以下人群的銷量增速更是平均值的170%。相較于2021年一季度，2022年第一季度成都年輕人購買“碳中和”相關(guān)書籍的數(shù)量同比增長13倍。

這個(gè)夏日書香“滿溢”

6月19日至6月25日，“書香門第”主題促銷周開啟，聯(lián)動(dòng)四川文軒在線、雜志鋪、京東等商家和平臺(tái)開展多項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)，讓消費(fèi)者能暢游書海，尋找心靈棲息地。

四川文軒在線推出“暑期放價(jià) 暢讀一夏”專題活動(dòng)：暑期閱讀圖書5折封頂；分年級(jí)教輔專區(qū)、中小學(xué)推薦閱讀專區(qū)2件9折、暑期親子閱讀滿額立減等。據(jù)四川文軒在線相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，6月24日，“暑期閱讀季”專題活動(dòng)全面開啟，文軒網(wǎng)店全渠道店鋪精選教育教輔、童書、繪本、青春文學(xué)等多品類優(yōu)質(zhì)圖書，提供多重促銷優(yōu)惠。同時(shí)，“文軒九月”微信小程序舉辦暑期閱讀打卡賽，帶動(dòng)青少年讀者群體暑期暢讀一夏。

雜志鋪推出“愛的一夏，清涼放價(jià)”專題活動(dòng)：數(shù)十種雜志免費(fèi)試讀，多款熱門雜志特惠包郵。全場滿直減，滿額送好禮。“我們從庫存中查找了部分優(yōu)質(zhì)現(xiàn)貨，組成了3款520主題產(chǎn)品包。”雜志鋪相關(guān)負(fù)責(zé)人透露。據(jù)介紹，雜志鋪擁有“品種齊全的一站式訂閱服務(wù)”的產(chǎn)品特色與“不滿意可隨時(shí)退訂，快速發(fā)貨等服務(wù)”的服務(wù)特色。此次活動(dòng)吸引到了不少成都本地家庭，“暑期將至，親子閱讀類、小學(xué)生閱讀類、幼升小類雜志受到較大關(guān)注。”

此外，京東APP特設(shè)成都520網(wǎng)購節(jié)“書香門第”專區(qū)，推出開門紅包雨、超級(jí)品類日、品牌狂歡日等多項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)。

“全民悅動(dòng)”暢享夏季

身體和靈魂總有一個(gè)在路上，“書香”之后，“悅動(dòng)”來臨。6月26日至6月30日，成都520網(wǎng)購節(jié)即將迎來最后一個(gè)主題促銷周——“全民悅動(dòng)”?；顒?dòng)將圍繞“運(yùn)動(dòng)消費(fèi)”“健康消費(fèi)”等關(guān)鍵詞，聯(lián)動(dòng)愛羽客、咕咚、陸道原鄉(xiāng)、京東等平臺(tái)和企業(yè)共同開啟，解鎖智慧運(yùn)動(dòng)等新場景，引領(lǐng)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)新風(fēng)尚。