一周未來商業(yè)丨抖音921好物節(jié)收官；小紅書CFO離職；家樂福中國換帥；蜜雪冰城預(yù)披露A股招股書

每經(jīng)記者 陳婷  王郁彪  王紫薇  楊昕怡    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

“每經(jīng)未來商業(yè)智庫”每周定期分享《一周未來商業(yè)》，圍繞電商/新消費(fèi)、物流/供應(yīng)鏈、生活服務(wù)、以及未來商業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)投領(lǐng)域，以“事件+短評(píng)”的形式，洞見未來商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

上周（9.19-9.25），我們?yōu)槟脖P點(diǎn)了10件熱點(diǎn)新聞事件。

#電商/新消費(fèi)#

1、【拼多多啟動(dòng)“2022多多出海扶持計(jì)劃”】

9月19日，拼多多（PDD.股價(jià)60.05美元，市值759.26億美元）宣布正式啟動(dòng)“2022多多出海扶持計(jì)劃”，為制造業(yè)商家出海提供一體化服務(wù)方案。該計(jì)劃將投入百億資源包，首期打造100個(gè)出海品牌，扶持10000家制造企業(yè)直連海外市場(chǎng)。多多出海扶持計(jì)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，拼多多國內(nèi)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)是農(nóng)業(yè)，出海業(yè)務(wù)的前提則是中國日益發(fā)達(dá)的制造業(yè)。拼多多平臺(tái)“拼購”少SKU、高訂單、短爆發(fā)的模式，不僅能迅速消化工廠產(chǎn)能，還幫助生產(chǎn)廠商通過“現(xiàn)象級(jí)”爆款迅速獲得市場(chǎng)，樹立品牌形象。

未來商業(yè)短評(píng)：中國制造在出海探索中，長期以來的痛點(diǎn)是無法直接對(duì)接海外終端用戶的需求并獲取對(duì)應(yīng)的價(jià)值。因此，拼多多跨境電商業(yè)務(wù)主要通過新技術(shù)賦能出海，消除貿(mào)易和物流的隔閡。與此同時(shí)，根據(jù)移動(dòng)數(shù)據(jù)跟蹤公司SensorTower的數(shù)據(jù)，9月17日，拼多多跨境電商平臺(tái)Temu在Google Play商店的購物應(yīng)用中下載量排名第一，領(lǐng)先于亞馬遜和Shein。這對(duì)于剛剛出海不到1個(gè)月的拼多多來說，這既是一份捷報(bào)也是拼多多出海征程的高光開端。

2、【抖音921好物節(jié)收官：抖音商城場(chǎng)景帶動(dòng)銷量增長超3倍】

9月24日，抖音電商發(fā)布“抖音921好物節(jié)”數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告顯示，抖音電商借助直播短視頻推動(dòng)商家拓展市場(chǎng)增量，9月9日至21日，平臺(tái)上直播時(shí)長累計(jì)達(dá)3376萬小時(shí)，掛購物車的短視頻播放量為721億次?；顒?dòng)期間，抖音商城場(chǎng)景帶動(dòng)銷量同比增長達(dá)333%，搜索場(chǎng)景和店鋪櫥窗場(chǎng)景也推動(dòng)了銷量增長，同比增幅分別為141%和120%。

未來商業(yè)短評(píng)：自今年5月升級(jí)“全域興趣電商”以來，抖音重點(diǎn)發(fā)力抖音商城、搜索、店鋪櫥窗等多元渠道滿足用戶溝通需求。復(fù)盤本次抖音921好物節(jié)，抖音商城場(chǎng)景帶動(dòng)助力商家銷量增長超3倍，成為短視頻內(nèi)容場(chǎng)之外全新的經(jīng)營陣地。抖音電商中心場(chǎng)作用在不斷放大。此外，字節(jié)跳動(dòng)近日還推出了快時(shí)尚獨(dú)立站If Yooou，這是既Dmonstudio后字節(jié)再度挑戰(zhàn)跨境快時(shí)尚獨(dú)立站。不難看出，面對(duì)電商的世界，字節(jié)還有著不斷膨脹的商業(yè)野心。

3、【唯品會(huì)上線鑒定服務(wù)】

9月20日，特賣電商唯品會(huì)（VIPS.US，9.46美元/股，總市值60.13億美元）在官方渠道上首度曝光其自建的鑒定中心，對(duì)奢侈品、珠寶、大牌鞋履等高價(jià)值的特賣商品進(jìn)行正品鑒定。為高價(jià)值商品提供鑒定服務(wù)，無獨(dú)有偶的是，今年5月，京東國際也正式推出“正品鑒別”服務(wù)。鑒定中心正在成為電商平臺(tái)完善正品保障矩陣的下一塊拼圖。

未來商業(yè)短評(píng)：線上渠道已經(jīng)成為各年齡段消費(fèi)者發(fā)掘自我消費(fèi)需求、了解產(chǎn)品信息的重要途徑。對(duì)于平臺(tái)來說，以更專業(yè)的能力為消費(fèi)者提供準(zhǔn)確信息，可以解決消費(fèi)者在線上購買高價(jià)值產(chǎn)品時(shí)所產(chǎn)生的決策困難。從這個(gè)角度來看，為高端商品提供鑒定服務(wù)或已成為電商平臺(tái)“必備選項(xiàng)”。

4、【黃光裕連續(xù)減持國美】

9月20日，據(jù)港交所披露，國美零售（0493.HK，0.157港元/股，總市值56.08億港元）大股東黃光裕、杜鵑9月15日減持公司股份8892.5萬股，合計(jì)約1680.68萬港元。這是黃光裕24小時(shí)之內(nèi)的第二次減持。9月14日，黃光裕等大股東共減持了約27.37億股，套現(xiàn)5.31億港元。

未來商業(yè)短評(píng)：此次減持多半是為解決資金緊張的問題，但大股東接連減持，在業(yè)界看來不是好的信號(hào)。面對(duì)市場(chǎng)擔(dān)心，國美也在不斷釋放經(jīng)營正常的信息。9月16日，國美線下的新型門店國美電器西壩河館開始試營業(yè)。家電的線下銷售場(chǎng)景重塑，危與機(jī)并存，但是值得一試。

#生活服務(wù)#

1、【盒馬宣布組織升級(jí)：成立“三橫三縱”業(yè)務(wù)架構(gòu)】

9月20日，盒馬CEO侯毅發(fā)布內(nèi)部信，宣布盒馬完成新一輪組織架構(gòu)升級(jí)，建設(shè)數(shù)字化多業(yè)態(tài)矩陣，服務(wù)更廣泛消費(fèi)者。據(jù)了解，盒馬圍繞多業(yè)態(tài)升級(jí)組織，成立三大事業(yè)部+三大中臺(tái)的“三橫三縱”業(yè)務(wù)架構(gòu)，縱向三大事業(yè)部以滿足和引領(lǐng)消費(fèi)需求為目標(biāo)，持續(xù)進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)造；橫向三大中臺(tái)以打造高效的數(shù)字化體系為目標(biāo)，持續(xù)進(jìn)行能力建設(shè)。

未來商業(yè)短評(píng)：縱觀盒馬此次組織架構(gòu)升級(jí)，此前的大區(qū)制升級(jí)為事業(yè)部制，這或說明著，盒馬的關(guān)注重心已經(jīng)放到了各業(yè)態(tài)的長期發(fā)展上。如今，生鮮賽道的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入新的階段，在每日優(yōu)鮮陷入資金危機(jī)、關(guān)停前置倉業(yè)務(wù)之后，外界對(duì)生鮮零售平臺(tái)的自造血能力提出更高的要求，盒馬也需要盡快證明自身的盈利能力。

2、【家樂福中國換帥】

9月21日，據(jù)媒體報(bào)道，蘇寧易購高級(jí)副總裁龔震宇將兼任家樂福（中國）CEO，目前已到崗；原CEO田睿調(diào)回集團(tuán)，分管蘇寧易購門店模型創(chuàng)新管理等工作。

未來商業(yè)短評(píng)：田睿在任期間，承受了很多挑戰(zhàn)，家樂福也出現(xiàn)了許多變化。面對(duì)著大賣場(chǎng)業(yè)態(tài)的持續(xù)承壓，家樂福大刀闊斧地轉(zhuǎn)向會(huì)員店商超，目前，家樂福的會(huì)員店改造還在繼續(xù)之中。此前，田睿也曾表示，家樂福未來計(jì)劃獨(dú)立上市，換帥之后，家樂福將走向何方，尚是一個(gè)未知數(shù)。

3、【蜜雪冰城預(yù)披露A股招股書】

9月22日，證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)披露信息顯示，蜜雪冰城的A股上市申請(qǐng)已獲受理并正式預(yù)披露招股書，擬登陸深交所主板。招股書顯示，2019年~2021年，蜜雪冰城營收分別為25.66億元、46.8億元、103.51億元，2022年一季度為24.34億元；凈利方面，2019年~2021年，蜜雪冰城凈利潤分別為4.42億元、6.31億元、19.12億元，今年一季度則為3.91億元。此外，2019年至2021年，主品牌蜜雪冰城分別增加了2998、6088、7643家加盟店，2019年至2021年的門店年復(fù)合增長率為68.49%，2022年一季度，單季增加1772家加盟店。

未來商業(yè)短評(píng)：“雪王”勢(shì)頭正猛。招股書的披露，蜜雪冰城的“生財(cái)之道”也徹底大白于人前，數(shù)據(jù)顯示，向加盟商銷售食材是蜜雪冰城最主要的收入來源。加盟模式也正是蜜雪冰城最大的特征，快速布局、快速下沉，通過密集的門店形成了規(guī)模效應(yīng)。但是，如若太過依賴這一模式，蜜雪冰城在標(biāo)準(zhǔn)化管理和食品安全方面就容易失控，從長期來看，蜜雪冰城想要用好“加盟模式”這把雙刃劍，還是有一些挑戰(zhàn)存在。

4、【小紅書CFO離職】

9月23日消息，小紅書首席財(cái)務(wù)官（CFO）楊若離職。小紅書方面稱：“楊若先生因?yàn)榧彝ピ颍延诮辙o去公司首席財(cái)務(wù)官職務(wù)。感謝他在職期間為公司的付出，祝他一切順利。”2021年3月，據(jù)報(bào)道，前花旗集團(tuán)TMT投資銀行部亞太區(qū)董事總經(jīng)理?xiàng)钊魧⒓尤胄〖t書。

未來商業(yè)短評(píng)：此前，外界曾猜測(cè)，楊若的加盟是為小紅書上市做準(zhǔn)備。此番楊若離職，再度引發(fā)了外界對(duì)于小紅書IPO與否的討論。目前，小紅書尚未進(jìn)一步披露對(duì)IPO的計(jì)劃。值得一提的是，此前，小紅書表露出對(duì)自建商業(yè)閉環(huán)的渴望。5月，小紅書上線《社區(qū)商業(yè)公約》，小紅書強(qiáng)調(diào)，請(qǐng)?jiān)谄脚_(tái)內(nèi)完成交易，保障買賣雙方權(quán)益，“請(qǐng)不要在個(gè)人頁、評(píng)論、私信等場(chǎng)景把交易引導(dǎo)到站外。”

#物流供應(yīng)鏈#

1、【A股快遞公司8月業(yè)績(jī)出爐】

9月19日，順豐、圓通、韻達(dá)、申通四家A股快遞公司相繼發(fā)布8月經(jīng)營業(yè)績(jī)，延續(xù)上月漲勢(shì)，8月收入、件量增速最高仍是申通快遞（SZ002468，股價(jià)13.46元，市值206.05億元），8月實(shí)現(xiàn)快遞服務(wù)業(yè)務(wù)收入29.62億元，同比增長66.36%；完成業(yè)務(wù)量12.26億票，同比增長34.26%。而韻達(dá)股份（SZ002120，股價(jià)16.37元，市值475.1億元）8月業(yè)務(wù)量為14.88億票，同比下降2.43%，但8月業(yè)務(wù)總量韻達(dá)仍居A股四家之首。值得一提的是，8月單票收入四家均有不同程度提升，通達(dá)系快遞公司同比增長約兩成，韻達(dá)單票收入同比、環(huán)比提升均最大。

未來商業(yè)短評(píng)：而在相繼邁過7、8月快遞淡季后，傳統(tǒng)電商大促雙11臨近，快遞市場(chǎng)也將迎來下半年業(yè)績(jī)修復(fù)關(guān)鍵期。整體而言，快遞價(jià)格穩(wěn)中有升，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境有所改善，但行業(yè)出清需要較長周期，各家圍繞市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)仍在持續(xù)。

2、【京東快遞接入抖音電商“音需達(dá)”服務(wù)】

9月19日，京東快遞近期接入抖音電商“音需達(dá)”服務(wù)，將為抖音用戶提供送貨上門等配送服務(wù)。據(jù)介紹，“音需達(dá)”是抖音電商推出的高品質(zhì)快遞服務(wù)，旨在降低因物流原因造成的退貨率、投訴率，助力商家提高物流服務(wù)水平，并在一定程度上提升用戶復(fù)購率。京東快遞則是首批接入抖音電商“音需達(dá)”服務(wù)的快遞企業(yè)。

未來商業(yè)短評(píng)：在官宣與東方甄選合作后，抖音新物流服務(wù)也再次將橄欖枝拋向京東快遞。直播電商對(duì)于高品質(zhì)物流需求的迫切，也使得順豐在這一新渠道上高歌猛進(jìn)搶占市場(chǎng)。對(duì)于抖音電商而言，與第一梯隊(duì)以服務(wù)著稱的快遞企業(yè)合作，可以一定程度上降低因物流原因造成的退貨率、投訴率，助力商家提高物流服務(wù)水平，并在一定程度上提升用戶復(fù)購率。