Z世代反向旅游 冷門(mén)城市突然火了

每經(jīng)記者 李少婷 實(shí)習(xí)記者 楊卉    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

“不計(jì)劃、不趕趟、不打卡”的“躺平式旅游”越來(lái)越成為年輕游客的假期首選，性?xún)r(jià)比較高的“反向旅游”模式開(kāi)始活躍在各個(gè)出行平臺(tái)。

去哪兒9月22日提供的數(shù)據(jù)顯示，截至9月22日，平臺(tái)上全國(guó)“冷門(mén)城市”酒店預(yù)訂間夜量比2021年同期增長(zhǎng)三成，同比2020年增長(zhǎng)七成，比2019年疫情前增長(zhǎng)兩成。其中高星酒店預(yù)訂間夜量增幅明顯，相比2021年同期增長(zhǎng)四成，比2020年增長(zhǎng)五成，比2019年疫情前增長(zhǎng)三成。

具體來(lái)看，黑龍江鶴崗、陜西漢中、新疆克拉瑪依、海南保亭、青海海東、陜西延安、遼寧遼陽(yáng)、湖北荊門(mén)、海南文昌、黑龍江伊春等地的四星、五星酒店暑期預(yù)訂量同比2021年增長(zhǎng)均超3倍，其中黑龍江鶴崗增幅最高達(dá)7倍，陜西漢中達(dá)5倍。

從全國(guó)范圍來(lái)看，今年以來(lái)的小眾目的地集中在海南、新疆、陜西、青海、西藏、湖北、湖南、貴州、甘肅、遼寧等地。除去熱門(mén)目的地外，一些“冷門(mén)”旅游景區(qū)逐漸獲得青睞，如七仙嶺、太白山、阿西里西大草原、指南村、丙中洛景區(qū)等。

“目前長(zhǎng)線旅游依舊面臨許多不穩(wěn)定因素，‘反向旅游’已經(jīng)成為年輕群體出游的一種熱潮，預(yù)計(jì)‘十一’假期小眾旅游地或?qū)⒂瓉?lái)新的客流高峰。”去哪兒CMO黃小杰稱(chēng)。

據(jù)黃小杰介紹，Z世代年輕人是當(dāng)前旅游市場(chǎng)消費(fèi)主力，對(duì)這部分客群來(lái)說(shuō)，旅游并不純粹為了打卡，小眾目的地及“冷門(mén)”城市的高鐵、飛機(jī)、五星級(jí)酒店等基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)完善且價(jià)格較低，符合年輕人低成本、高價(jià)值出行的傾向。

對(duì)于國(guó)慶旅游，山西證券指出，OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近一周預(yù)訂國(guó)慶出游的訂單量，環(huán)比前一周增長(zhǎng)64%；從中秋節(jié)開(kāi)始，國(guó)慶旅游進(jìn)入穩(wěn)序增長(zhǎng)階段，日均訂單增長(zhǎng)速度超過(guò)30%。從當(dāng)前產(chǎn)品預(yù)訂趨勢(shì)來(lái)看，提前半月國(guó)慶旅游預(yù)訂還是以長(zhǎng)線游為主，周邊本地預(yù)訂也進(jìn)入升溫階段。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶長(zhǎng)途游產(chǎn)品占比近60%，周邊本地產(chǎn)品占比40%。近期長(zhǎng)三角區(qū)域疫情趨穩(wěn)，使得長(zhǎng)三角城市群的出游需求快速釋放。從當(dāng)前國(guó)慶旅游的預(yù)訂區(qū)域來(lái)看，長(zhǎng)三角繼中秋之后，再次領(lǐng)跑?chē)?guó)慶旅游市場(chǎng)。從長(zhǎng)線游來(lái)看，今年國(guó)慶機(jī)票人均單價(jià)同比去年下降5%，相對(duì)中秋節(jié)機(jī)票價(jià)格增長(zhǎng)約30%；今年國(guó)慶游客乘坐飛機(jī)的平均航班里程較去年減少3%，出行距離進(jìn)一步縮短。