神州租車瞄準(zhǔn)Z世代 首推實(shí)景互動(dòng)車游引領(lǐng)租車出行新潮流

穿行在鬧市中尋找一隅小眾景點(diǎn)，再和三兩好友共同組隊(duì)推理解密——如此新潮的娛樂(lè)方式在當(dāng)下已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)。

近日，由神州租車出品、小說(shuō)家雙雪濤擔(dān)任故事監(jiān)制的首款實(shí)景互動(dòng)車游《雙城奇旅》在北京開(kāi)啟試玩。據(jù)悉，該款車游是首款以車為核心載體的實(shí)景游戲，游戲?qū)⑵嚿钆c實(shí)景互動(dòng)相結(jié)合，融入組隊(duì)、解密、角色扮演、收藏、競(jìng)速、實(shí)時(shí)策略等潮流游戲元素，打造了沉浸式場(chǎng)景化體驗(yàn)。

本次活動(dòng)的目標(biāo)直指Z世代消費(fèi)群體，通過(guò)開(kāi)拓出行場(chǎng)景，引領(lǐng)租車行業(yè)的創(chuàng)新體驗(yàn)。隨著近年來(lái)租車市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，奔涌而來(lái)的“后浪”Z世代正在接棒成為其中的消費(fèi)主力軍。由神州租車發(fā)布的今年端午出行數(shù)據(jù)顯示，租車群體的年輕化特征日趨明顯，90后年輕人租車占比大幅上升，00后租車人數(shù)顯著增加。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，在疫后新出行場(chǎng)景中，Z世代年輕消費(fèi)者的崛起改變了原有的出行消費(fèi)習(xí)慣，創(chuàng)造全新的租車需求，重塑出行消費(fèi)新潮流，為租車市場(chǎng)煥發(fā)活力注入了新動(dòng)能。

關(guān)注Z世代 各行業(yè)爭(zhēng)取消費(fèi)主力軍

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國(guó)Z世代群體的人數(shù)約為2.6億，大概占全國(guó)總?cè)丝诘?9%。其中95后占該群體的近四成，00后和05后共占超六成。體量如此龐大的Z世代人群正在步入職場(chǎng)，接棒千禧一代，成為目前消費(fèi)市場(chǎng)中當(dāng)之無(wú)愧的主力軍，蘊(yùn)藏了超乎想象的消費(fèi)潛力。

當(dāng)Z世代步入主流消費(fèi)市場(chǎng)，各行各業(yè)都已意識(shí)到了贏得這一年輕消費(fèi)群體的重要性，開(kāi)始了解Z世代消費(fèi)者的消費(fèi)行為及偏好，爭(zhēng)取著Z世代群體的青睞?！禯世代消費(fèi)力白皮書(shū)》也指出，消費(fèi)變成了Z世代最直接的獲得當(dāng)下滿足感和幸福感的方法。

對(duì)于Z世代消費(fèi)者的消費(fèi)主張，商道縱橫合伙人、中國(guó)可持續(xù)發(fā)展案例中心主任郎華認(rèn)為，對(duì)新事物接受程度高、重視民族情結(jié)、有高度的社會(huì)責(zé)任感是其具備的三大特點(diǎn)。

基于這三大特點(diǎn)，各行各業(yè)的品牌都在積極尋找Z世代的興趣點(diǎn)并進(jìn)行創(chuàng)意結(jié)合，例如喜茶和火爆手游王者榮耀的聯(lián)名產(chǎn)品、企鵝電競(jìng)與華為榮耀Play的合作等，這些“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”在極大程度上提升了品牌的“年輕感”和“活力感”。

聚焦租車出行行業(yè)，全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)曾表示，Z世代年輕人是未來(lái)新出行市場(chǎng)發(fā)展的重要組成部分，他們會(huì)強(qiáng)烈影響新出行的消費(fèi)習(xí)慣。

《2021年中國(guó)租車市場(chǎng)年度綜合分析》顯示，租車消費(fèi)者的年齡呈年輕化趨勢(shì)，在2020年的租車消費(fèi)者中，25～34歲的人數(shù)占比最多，高達(dá)42.1%。神州租車于今年端午發(fā)布的出行數(shù)據(jù)顯示，租車群體的年輕化特征更加明顯，90后年輕人租車占比大幅上升，00后租車人數(shù)顯著增加。

為了更好地?fù)肀世代群體，各大租車品牌也在緊抓市場(chǎng)變化和用戶需求，推出了一系列的全新服務(wù)，讓租車服務(wù)為年輕消費(fèi)者們帶來(lái)更便利、更新鮮、科技感更強(qiáng)的體驗(yàn)。

首款實(shí)景互動(dòng)車游開(kāi)玩 神州租車引領(lǐng)Z世代出行新潮流

在對(duì)Z世代消費(fèi)群體的探索過(guò)程中，汽車租賃行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌——神州租車進(jìn)行了一次極具創(chuàng)造性的嘗試——推出了首款實(shí)景互動(dòng)車游《雙城奇旅》。

此次試玩版的實(shí)景中，以虛擬的城市“鏡界”為主線，融入了親情、理想與愛(ài)情等情感元素，為玩家編織了多個(gè)富有推理及挑戰(zhàn)的故事情節(jié)。通過(guò)駕駛“傳輸倉(cāng)”，即神州租車的車輛，作為“神州調(diào)查官”的玩家將在通過(guò)身份認(rèn)證并領(lǐng)取調(diào)查工具包后，根據(jù)任務(wù)指南中的提示線索，前往任務(wù)點(diǎn)解密任務(wù)，完成挑戰(zhàn)。

毫無(wú)疑問(wèn)的是，該款車游是為Z世代群體量身定制的租車新服務(wù)。

首先，《Z世代消費(fèi)力白皮書(shū)》顯示，54%以上的Z世代想要獲得最新或之前沒(méi)有嘗試過(guò)的體驗(yàn)。全新的游戲模式和互動(dòng)體驗(yàn)在極大程度上滿足了Z世代追求新鮮潮流的消費(fèi)特點(diǎn)。

其次，經(jīng)濟(jì)學(xué)家、創(chuàng)投專家張奧平也曾表示，Z世代消費(fèi)者的消費(fèi)需求正在由物質(zhì)向精神轉(zhuǎn)移，看重的不再只是性價(jià)比，而是追求情感的滿足，重視消費(fèi)過(guò)程中的自我體驗(yàn)。

他以深受年輕人喜愛(ài)的密室逃脫為例，指出“花錢買刺激”、“買體驗(yàn)，而不是商品”的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為Z世代群體間的消費(fèi)新潮流。

不謀而合的是，《雙城奇旅》也將通過(guò)架構(gòu)一個(gè)虛實(shí)相生、互動(dòng)性豐富的車游世界，讓Z世代擁有場(chǎng)景化、故事化的全新租車體驗(yàn)。與此同時(shí)，蘊(yùn)含多種情感元素和解密環(huán)節(jié)的故事劇本也能讓玩家們?cè)谔魬?zhàn)自我的同時(shí)獲得內(nèi)心的力量。

對(duì)此，神州租車相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，神州租車從創(chuàng)立至今一直致力于滿足消費(fèi)者多元的用車情景，讓租車出行成為發(fā)現(xiàn)世界、發(fā)現(xiàn)生活和發(fā)現(xiàn)自己的一種新方式。租車在整個(gè)旅游市場(chǎng)中具有基礎(chǔ)性功能，北京擁有豐富的旅游資源和深厚的城市人文底蘊(yùn)，車游這一創(chuàng)新性的旅游方式，將有利于激發(fā)文旅市場(chǎng)活力，助力全域旅游高質(zhì)量發(fā)展。

除了《雙城奇旅》這款車游外，神州租車還為契合Z世代群體的租車需求提供了一系列服務(wù)。

由于這一消費(fèi)群體的消費(fèi)偏好更注重“顏值”、“情感”、“科技感”和性價(jià)比，神州租車不斷推出當(dāng)下潮流時(shí)尚的車型款式，提高服務(wù)質(zhì)量，加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)，優(yōu)化租車流程，提升用戶便利的出行體驗(yàn)。

通過(guò)領(lǐng)先的技術(shù)力量，神州租車大部分網(wǎng)點(diǎn)支持無(wú)人自助取還，用戶可以在手機(jī)移動(dòng)端上輕松完成預(yù)訂車輛、取車及還車的租車全流程，其隨時(shí)隨地、按需而用的特性，大幅提升了消費(fèi)者的租車體驗(yàn)。

在車型方面，神州租車也觀察到Z世代群體對(duì)綠色出行和智能駕駛體驗(yàn)的新需求，陸續(xù)投放了小鵬G3、大眾ID.4X、大眾ID.6X等新能源車型，幫助消費(fèi)者盡快體驗(yàn)汽車新科技，促進(jìn)綠色消費(fèi)。

在高速發(fā)展的租車市場(chǎng)中，作為行業(yè)的頭部企業(yè)，神州租車將不斷洞察且深耕年輕消費(fèi)者群體的租車需求，提供豐富多元的優(yōu)質(zhì)租車服務(wù)，并繼續(xù)釋放競(jìng)爭(zhēng)力，從而引領(lǐng)新出行。 文/辛夷