瞄準Z世代，租車新玩法？神州租車推首款實景互動車游

每經(jīng)記者 楊昕怡    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

如何一邊穿行、游玩于城市中的多個小眾景點，一邊和朋友們組隊角色扮演進行解謎探索？市場給出了新答案。

9月21日，由神州租車出品、小說家雙雪濤擔任故事監(jiān)制的首款實景互動車游《雙城奇旅》在北京開啟試玩。

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，該款車游是全球首款以車為核心載體的實景游戲。游戲將租車與實景場景相結合，融入組隊、解密、角色扮演、收藏、競速、實時策略等潮流游戲元素，打造沉浸式場景化體驗，不僅是一種城市實景游戲，更是一種集探索、社交、旅游等屬性為一體的全新娛樂方式。

具體而言，此次試玩版的實景中，以虛擬的城市“鏡界”為主線，融入了親情、理想與愛情等情感元素，為玩家編織了多個富有推理及挑戰(zhàn)的故事情節(jié)。通過駕駛“傳輸倉”，即神州租車的車輛，玩家可線上線下互動完成游戲任務。

而本次試玩活動的目標群體直指Z世代消費群體。

《2021年中國租車市場年度綜合分析》顯示，租車消費者的年齡呈年輕化趨勢，在2020年的租車消費者中，25～34歲的人數(shù)占比最多，高達42.1%。神州租車于今年端午發(fā)布的出行數(shù)據(jù)顯示，租車群體的年輕化特征更加明顯，90后年輕人租車占比大幅上升，00后租車人數(shù)顯著增加。

而針對Z世代消費者的消費主張，商道縱橫合伙人、中國可持續(xù)發(fā)展案例中心主任郎華曾對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，對新事物接受程度高、重視民族情結、有高度的社會責任感是這個群體的三大特點。

對此，神州租車相關負責人也表示，希望通過場景化、故事化體驗，將Z世代群體的消費需求和城市流動的人文精神結合，為用戶提供一種更年輕、更有活力的全新租車出行體驗。

另外，本次試玩活動的線下場景包括隱于鬧市之中的清代光緒年間京派二進四合院槐軒，集結許知遠、梁文道等眾多文學大師的中國文化品牌naive理想國多功能空間，北京唯一一家室內(nèi)熱帶雨林場館——798熱帶雨林展等。

對于線下場景的選擇，神州租車相關負責人認為，租車在整個旅游市場中具有基礎性功能，北京擁有豐富的旅游資源和深厚的城市人文底蘊，車游這一創(chuàng)新性的旅游方式，將有利于激發(fā)文旅市場活力，助力全域旅游高質量發(fā)展。

縱觀租車行業(yè)，業(yè)內(nèi)認為，目前國內(nèi)租車市場經(jīng)歷了探索期、市場啟動期之后,正進入高速發(fā)展期。相關數(shù)據(jù)顯示,2021年中國租車市場規(guī)模達到849.2億元,同比增長32.8%。預計在2022年,中國租車市場的總規(guī)模將突破1000億元,達到1061.6億元,同比增長25%。

易觀分析表示，伴隨著租車市場的蓬勃發(fā)展，具備核心競爭力的玩家應持續(xù)深化探索，在資源、產(chǎn)品、運營、模式、技術等層面實現(xiàn)突破創(chuàng)新，推動行業(yè)智能化高質量發(fā)展。

不過，這幾年受疫情對線下文旅的直接影響，包括神州租車在內(nèi)的租車公司業(yè)績普遍不如預期。與之同時，本地游、周邊游的大火從另一個消費需求層面帶動租車。

如此看來，神州租車推出的首款實景互動車游也是為自身持續(xù)拓展租車場景的應用邊界提供了縱向發(fā)展的新思路。

據(jù)神州租車方面透露，首款實景互動車游《雙城奇旅》的正式版還將繼續(xù)精心打造各類專屬路線，未來將在全國多個城市陸續(xù)上線。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖