專業(yè)跑者引領(lǐng)“乘數(shù)效應(yīng)”顯現(xiàn) 特步國際強(qiáng)勢增長

8月23日，特步國際（01368.HK）發(fā)布2022年半年報。今年上半年，特步國際實(shí)現(xiàn)收入約56.84億元，同比增長37.5%；實(shí)現(xiàn)普通股股權(quán)持有人應(yīng)占溢利約6億元，同比增長38.4%。

值得注意的是，受益于主品牌、特步兒童，以及索康尼、蓋世威等新品牌的推動，特步國際實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長。

專業(yè)跑者引領(lǐng)“乘數(shù)效應(yīng)”顯現(xiàn)

顯然，特步能夠在上半年產(chǎn)業(yè)景氣度不高的背景下仍然取得雙位數(shù)正增長與其好產(chǎn)品是分不開的。

多年來特步一直專注于跑鞋，從產(chǎn)品劃分上，特步分為精英系列、專業(yè)系列和大眾系列。其中，精英系列的160X系列更是備受專業(yè)跑者所青睞。

2015年，特步成立了X-lab運(yùn)動科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，此后，特步動力巢、減震旋、聚能彈等黑科技、160X系列跑鞋都在這里誕生。在X-lab里，跑步運(yùn)動被抽絲剝繭，科研人員透過現(xiàn)象捕捉到運(yùn)動的科學(xué)原理。跑步姿勢、腳部受力、觸地時間等等跑者跑步信息被逐一捕獲，它們匯聚為跑者大數(shù)據(jù)，成為特步打造中國頂級跑鞋的基礎(chǔ)。研發(fā)中的跑鞋經(jīng)歷嚴(yán)苛的測試，不論強(qiáng)處還是弱點(diǎn)都會一一呈現(xiàn)，經(jīng)過不斷地修改，成為最終的上市鞋款。

輕量化、舒適、人體工程學(xué)等專業(yè)跑者關(guān)注的核心問題，都在特步160X得到解決。科學(xué)與藝術(shù)之間的完美契合，使得特步的專業(yè)跑鞋受到了專業(yè)跑者認(rèn)可。2018年-2022年，特步共助力38位中國運(yùn)動員，斬獲207個馬拉松冠軍。成為名副其實(shí)的“冠軍收割機(jī)”。

專業(yè)跑者對特步產(chǎn)品的認(rèn)可效應(yīng)不斷向業(yè)余跑者和普通跑步愛好者輸出影響力，由此形成了一種“乘數(shù)效應(yīng)”，帶動了特步產(chǎn)品矩陣內(nèi)其他產(chǎn)品的消費(fèi)者認(rèn)可度。

疫情期間，跑步受歡迎程度絲毫未有減退跡象，更成為近年參與人數(shù)較多的運(yùn)動。作為中國跑者的喜愛品牌，特步擁有中國規(guī)模領(lǐng)先的跑步生態(tài)圈，并通過推出被公認(rèn)為可提升運(yùn)動表現(xiàn)的突破性產(chǎn)品，不斷拓寬跑步“護(hù)城河”。

2022年上半年特步新開設(shè)了11家特步跑步俱樂部。廣州天河體育中心的特步跑步俱樂部在2022年6月開幕，期間舉辦了一場8公里長跑賽事，慶祝其首次亮相。截至目前，特步組建了41家特步跑步俱樂部，擁有約150萬的特跑族會員。

特步跑步俱樂部均坐落于國內(nèi)優(yōu)質(zhì)的城市公園和熱門跑步場地，為跑者提供一站式專業(yè)跑步服務(wù)，包括跑步咨詢、跑團(tuán)服務(wù)、手機(jī)充電及淋浴設(shè)施等。特步跑步俱樂部定期組織的跑步活動，和具針對性銷售優(yōu)秀跑步產(chǎn)品的方式，也使特步能夠提高社區(qū)滲透率，并鞏固我們的跑步生態(tài)圈。”

此外，跑步俱樂部建立了專業(yè)跑者與愛好者之間的聯(lián)系，讓共同愛好跑步的人群擁有很強(qiáng)的歸屬感。

特步國際2022上半年凈利同比增長38.4%

在強(qiáng)大的“乘數(shù)效應(yīng)”下，特步主品牌與新品牌的迅猛增長，取得了亮眼的成績。

對于業(yè)績的增長，特步國際分析稱，集團(tuán)收入創(chuàng)下人民幣56.84億元新高，同比上升37.5%。其中，主品牌收入為人民幣48.98億元，顯著增長36.2%，主要受惠于具規(guī)模的跑步生態(tài)圈、零售渠道升級和品牌知名度提高，以及特步兒童令人鼓舞的表現(xiàn)。

值得注意的是，線上增長是特步業(yè)績增長的重要因素之一。特步集團(tuán)在618期間銷售達(dá)6.5億，同比增長64%。其中主品牌在618期間銷售額5.9億元，同比增長61%。618期間，新品牌索康尼線上銷售額同比增長135%，在618所有運(yùn)動鞋類目里國際品牌中增速排名首位。

在專業(yè)運(yùn)動領(lǐng)域，特步也取得了強(qiáng)勁增長的業(yè)績。專業(yè)運(yùn)動品牌索康尼及邁樂的收入飆升106.4%至人民幣1.57億元，在2022年上半年貢獻(xiàn)了集團(tuán)收入的2.7%。

索康尼在賽事營銷方面成績斐然。2021年，索康尼成為越山向海的賽事官方金牌合作伙伴，從2021年9月至今，已成功舉辦3場賽事，單場贊助戰(zhàn)隊(duì)數(shù)量超過50支。

特步還針對索康尼還打造了“跑懂每座城”文化IP，截至今年7月，“跑懂每座城”已經(jīng)跑了近20座城市，每站都為當(dāng)?shù)亻T店帶來超過100%的銷售提升。更重要的是，每跑完一個城市，都有其他城市的跑團(tuán)前來詢問，什么時候能去他們那里。這也讓索康尼對#跑懂每座城#有了更多的暢想。 

在時尚運(yùn)動領(lǐng)域，蓋世威和帕拉丁的海外業(yè)務(wù)因供應(yīng)鏈逐步恢復(fù)正常而得以改善。2022年上半年，時尚運(yùn)動分部收入上升36.3%至人民幣6.30億元，占集團(tuán)收入的11.1%。與其業(yè)績表現(xiàn)同樣亮眼的，還有蓋世威層出不窮的品牌推廣活動：1月，蓋世威在內(nèi)地的首家實(shí)體店在哈爾濱開業(yè)；3月，蓋世威又宣布與知名買手店Leaders 1354發(fā)布全新聯(lián)名系列；上半年，蓋世威簽約選手、代言人，英國王牌卡梅隆•諾里闖入溫網(wǎng)大滿貫?zāi)袉嗡膹?qiáng)。7月份，邁凱倫車隊(duì)官方宣布與K·SWISS蓋世威建立新的多年合作伙伴關(guān)系，K·SWISS從2023年起成為邁凱倫F1車隊(duì)官方合作伙伴。這是K·SWISS首次進(jìn)軍F1領(lǐng)域，也是邁凱倫首次攜手鞋履合作伙伴；

展望未來，特步國際控股有限公司主席兼行政總裁丁水波先生表示：“盡管新冠疫情在2022年下半年或仍有影響，但隨著體育用品的需求繼續(xù)增長，特步對中長期業(yè)務(wù)前景仍保持樂觀。憑借特步品牌的韌性、針對性投入及更高的效率，特步對加速業(yè)務(wù)增長及改善長遠(yuǎn)的盈利能力，繼而實(shí)現(xiàn)『五五規(guī)劃』中公布未來幾年收入增長的目標(biāo)充滿信心。于2025年，特步主品牌收入目標(biāo)為人民幣200億元，而四個新品牌的總收入目標(biāo)為人民幣40億元。”

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