投資“請(qǐng)貝”兩年多后“轉(zhuǎn)手”森馬服飾擬剝離母嬰電商平臺(tái)

每經(jīng)記者 曾 劍    每經(jīng)編輯 梁梟    

7 月 5 日下午，森馬服飾（SZ002563，收盤(pán)價(jià)5.97元，市值161億元）宣布，擬向關(guān)聯(lián)方轉(zhuǎn)讓所持上海小河滿信息科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱小河滿）100%的股份。小河滿主要運(yùn)營(yíng)母嬰用品平臺(tái)“請(qǐng)貝”。2019年，森馬服飾高調(diào)投資“請(qǐng)貝”，意欲拓展母嬰新零售業(yè)務(wù)。

事實(shí)上，小河滿成立后業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳。

過(guò)去幾年，母嬰垂直電商倒下一大片，就在7月1日，蜜芽在其官網(wǎng)宣布蜜芽APP將在9月中旬停止服務(wù)。

擬轉(zhuǎn)讓小河滿100%股權(quán)

據(jù)森馬服飾公告，公司董事會(huì)審議通過(guò)議案，同意全資子公司上海森馬與浙江禾麗夢(mèng)家紡科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱禾麗夢(mèng)）簽訂《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，轉(zhuǎn)讓上海森馬持有的小河滿100%的股份。交易價(jià)格為270.39萬(wàn)元。禾麗夢(mèng)為森馬服飾股東森馬集團(tuán)（持有森馬服飾12.47%股權(quán)）下屬公司，屬于上市公司關(guān)聯(lián)方。

小河滿成立于2019年11月，注冊(cè)資本為4150萬(wàn)元，公司主要運(yùn)營(yíng)母嬰用品平臺(tái)“請(qǐng)貝”。

回顧歷史，“請(qǐng)貝”于2019年8月正式對(duì)外發(fā)布，并宣稱獲得森馬服飾的投資。“請(qǐng)貝”定位的核心消費(fèi)人群為25歲～35歲年輕媽媽，目標(biāo)服務(wù)人群為0歲～6歲嬰幼兒兒童。在此之前，“請(qǐng)貝”app已上線測(cè)試，APP內(nèi)提供包括實(shí)物類及服務(wù)類產(chǎn)品的銷售、母嬰育兒內(nèi)容知識(shí)等。據(jù)悉，品牌創(chuàng)始人施明樂(lè)曾在森馬服飾負(fù)責(zé)過(guò)十余年的線下直營(yíng)、加盟等運(yùn)營(yíng)和渠道管理工作，后曾入職過(guò)天貓新零售部門(mén)。據(jù)電商行業(yè)服務(wù)平臺(tái)億邦動(dòng)力彼時(shí)報(bào)道，施明樂(lè)在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)介紹道：“森馬服飾旗下有1萬(wàn)家店，年觸達(dá)人次達(dá)9.5億，分別垂直（分布）在中國(guó)2～5線的大眾市場(chǎng)。”未來(lái)兩年，包括森馬服飾、巴拉巴拉在內(nèi)的線下1萬(wàn)家門(mén)店，共計(jì)超過(guò)10萬(wàn)員工的資源將全部注入“請(qǐng)貝”平臺(tái)中。

當(dāng)時(shí)外界認(rèn)為，投資“請(qǐng)貝”是森馬服飾對(duì)于母嬰人群及下沉市場(chǎng)覆蓋的一次重要嘗試。森馬服飾對(duì)這筆投資應(yīng)該也較為重視，公司董事長(zhǎng)邱光和親自出席了“請(qǐng)貝”的發(fā)布會(huì)。

啟信寶信息顯示，小河滿成立后，其注冊(cè)資本曾在2020年、2021年兩度增加。2021年12月29日，施明樂(lè)“卸任”公司法定代表人。

時(shí)隔兩年多，森馬服飾緣何要?jiǎng)冸x“請(qǐng)貝”？上市公司表示，“請(qǐng)貝”主要與品牌方協(xié)同合作，以買斷入庫(kù)、一件代發(fā)等模式運(yùn)營(yíng)。新品牌、新平臺(tái)的前期投入成本較大且一直未能實(shí)現(xiàn)可觀的現(xiàn)金流入，小河滿已于2021年末停止運(yùn)營(yíng)相關(guān)業(yè)務(wù)。

7月5日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者通過(guò)華為應(yīng)用市場(chǎng)和蘋(píng)果APP商城上搜索“請(qǐng)貝”，均無(wú)搜索結(jié)果。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，小河滿2021年度的營(yíng)業(yè)收入為155.20萬(wàn)元，凈利潤(rùn)虧損981.73萬(wàn)元。截至今年3月末，小河滿的凈資產(chǎn)為270.39萬(wàn)元。“本次關(guān)聯(lián)交易將產(chǎn)生投資收益0.90萬(wàn)元。”森馬服飾稱。

線下母嬰市場(chǎng)成主戰(zhàn)場(chǎng)？

數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。

艾瑞咨詢發(fā)布的研究報(bào)告稱，盡管近年來(lái)人口出生率不為樂(lè)觀，但隨著人均可支配收入增加，以及母嬰童家庭消費(fèi)能力提升，中國(guó)母嬰市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，2021年中國(guó)母嬰消費(fèi)規(guī)模達(dá)34591億元。艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，未來(lái)中國(guó)母嬰市場(chǎng)仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，到2025年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到46797億元。

另?yè)?jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，我國(guó)母嬰電商行業(yè)的用戶規(guī)模保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2015年～2020年，增速均在20%以上。2020年，中國(guó)母嬰電商行業(yè)用戶規(guī)模已達(dá)2.45億人。2020年，我國(guó)母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破1萬(wàn)億元；2021年，母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.1萬(wàn)億元。

盡管市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，一些母嬰垂直電商平臺(tái)的發(fā)展卻頗為不順。

2016年，母嬰電商平臺(tái)“荷花親子”在其官方微信賬號(hào)上發(fā)布聲明，正式宣布關(guān)閉。此外，母嬰之家從成功掛牌新三板，到最后連續(xù)虧損，黯然摘牌；貝貝網(wǎng)則陷入資金鏈斷裂，已被下架。

而就在今年7月1日，蜜芽官網(wǎng)發(fā)布公告稱：“隨著用戶購(gòu)物習(xí)慣的改變，我們決定將于2022年9月10日停止蜜芽APP的服務(wù)。”

艾瑞咨詢認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)紅利時(shí)代已逐漸過(guò)去，電商平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)達(dá)到瓶頸期。在其看來(lái)，對(duì)于母嬰行業(yè)而言，線下才是零售的主戰(zhàn)場(chǎng)，線上平臺(tái)需借助自身的供應(yīng)鏈資源，尋求更多的線下發(fā)展機(jī)會(huì)。通過(guò)線下開(kāi)店，渠道商能離消費(fèi)者更近，才能打通消費(fèi)者購(gòu)買渠道的最后一公里。