快手、騰訊后，B站又加入……平臺爭奪新流量密碼，沒誰愿錯過“周杰倫們”

每經(jīng)記者 溫夢華 朱鵬    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

終于等到周杰倫！7月6日，時隔6年，周杰倫新專輯《最偉大的作品》先行曲在中午12點首播，并同步登陸QQ音樂、嗶哩嗶哩等官方授權平臺。該專輯開啟預售預約后迅速點燃全網(wǎng)，截至7月6日19時許，僅QQ音樂上的預約量就已突破750萬人。

伴隨著這場懷舊經(jīng)濟的狂歡，當天，B站正式宣布與周杰倫、方文山等創(chuàng)立的音樂娛樂品牌杰威爾達成版權合作，雙方從音樂版權等多個維度展開深度合作。

日前，杰威爾音樂官方賬號在B站的一句“終于等到周杰倫”收獲滿屏的彈幕和超400萬的播放量，再次證明了周杰倫的巨大號召力。

沒有人愿意錯過這場流量盛宴。過去幾年，騰訊音樂一直把持著周杰倫的獨家版權。但當獨家優(yōu)勢不再，杰威爾與快手（HK01024，股價86.60港元，市值 3717 億 港 元）、嗶 哩 嗶 哩（HK09626，股價212.00港元，市值822億港元）相繼合作，互聯(lián)網(wǎng)平臺頭部明星流量爭霸賽愈演愈烈。

“周杰倫們”正在成為互聯(lián)網(wǎng)平臺爭奪的新流量密碼 B站截圖

演唱會吸金超16億元 周杰倫“不靠專輯掙錢”

7月5日零點，QQ音樂平臺開啟周杰倫新專輯預售預約。在沒有任何提前預熱宣傳的情況下，預約人數(shù)在10分鐘達到10萬；30個小時后，這一數(shù)字超過600萬。此后，相關數(shù)據(jù)在不斷刷新。

周杰倫毫無疑問是一個響亮的IP，而非任何單面的音樂人、商人、演員、導演身份。

2000年，周杰倫推出首張專輯。在隨后的16年間，他累計推出14張專輯。這14張專輯為華語樂壇孕育出一個才華橫溢又個性鮮明的巨星，同時，也造就了“IP周杰倫”。

在魔天輪世界巡回演唱會馬來西亞站上，曾連續(xù)7年入選福布斯中國名人榜三甲的周杰倫戲稱，“新專輯大家可以只聽不用買，因為我不是靠這個掙錢”。

相較于周杰倫龐大的商業(yè)版圖，其專輯銷售收入早就不是唯一。

據(jù)媒體報道，周杰倫過去14張實體專輯累計銷量超3000萬張。但相比一次性的實體專輯銷售收入，歌曲的版權收入才是源源不斷的。

2007年，周杰倫選擇自立門戶，與方文山、楊峻榮合伙成立唱片公司杰威爾音樂，“周董”的名號由此開啟。杰威爾音樂擁有周杰倫的所有歌曲版權，其他平臺只能通過授權的形式獲得版權。

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》此前報道，2015年杰威爾第一次授權給網(wǎng)易云，授權費為870萬元，第三年便漲至1818萬元。據(jù)《第一財經(jīng)》報道，隨后阿里和騰訊音樂就周杰倫歌曲版權展開爭奪，最終騰訊音樂斥資5.7億元才買下三年獨家版權。

其演唱會收入同樣不菲。杰威爾官網(wǎng)顯示，出道至今，周杰倫先后舉行過8輪世界巡回演唱會。例如，官方數(shù)據(jù)顯示，2013年開始的“魔天倫演唱會”全球巡演76場，吸引了180萬人次觀眾，累計票房約合人民幣16.49億元。

而即使不發(fā)專輯、不開巡演，周杰倫的吸金力照樣不減。廣告代言、潮牌生意、餐飲、電競，綜藝，周董的非音樂生活同樣絢爛多彩。

以代言為例，相比大多數(shù)明星與品牌間互為助力不同。周杰倫曾代言過不少起初并不算知名的品牌，但均依靠其知名度成長為行業(yè)代表。例如，2005年，周杰倫正式成為美特斯邦威代言人的兩年之后，美邦即以20.21億元的業(yè)績躋身“中國制造業(yè)500強”，并在2008年成功登陸深交所。

據(jù)CBNData統(tǒng)計，截至2010年，周杰倫已代言了34個廣告，涵蓋衣食住行多個領域，平均代言費在1000萬元左右。此外，高端線代言同樣不缺，例如2018年與其簽約的帝舵手表、歐瓏香水等。

此次周杰倫新專輯還在豆瓣上演了一出“話題事件”。在周杰倫新專輯連曲目尚未公布的前提下，豆瓣便開放了該專輯的評分。隨后豆瓣發(fā)布聲明致歉，人民網(wǎng)評也直指平臺借熱點事件再炒作的嫌疑。

爭奪存量用戶 眾多平臺爭打“明星牌”

一直以來，手握周杰倫的騰訊音樂在流量上占據(jù)絕對優(yōu)勢，但隨著音樂獨家版權的取消，杰威爾與快手、B站相繼合作，越來越多的“周杰倫們”正在成為互聯(lián)網(wǎng)平臺爭奪的新流量密碼。

“周杰倫的主要受眾集中于80后和90后，B站目前用戶主要以00后大學生為主，他們對周杰倫敏感程度其實不高。此次B站與杰威爾版權合作，主要不在于B站原有用戶，更多是寄希望于擴展新用戶的表現(xiàn)。”7月6日，艾媒咨詢CEO張毅在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者電話采訪時表示。

碎片化娛樂趨勢下，明星需要借助平臺增加曝光量、靠近年輕人；平臺也需要靠明星吸引用戶。早在B站之前，擁有高國民度的巨星就已經(jīng)成為視頻號、抖音、快手等短視頻平臺你追我逐的“香餑餑”。

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者不完全統(tǒng)計，今年4月以來，崔健、周杰倫、羅大佑、孫燕姿、成龍等明星線上演唱會、直播在各大視頻平臺興起，動輒千萬級別的在線人數(shù)和觀看量，不僅再次驗證了明星流量的價值，也開啟了平臺明星爭奪的新戰(zhàn)事。

今年5月，TME騰訊音樂重映了兩場周杰倫演唱會。除了出圈的熱度和累積近億人次的觀看數(shù)據(jù)，周邊產(chǎn)品的銷售也為線上演唱會商業(yè)化驗證了新思路。

快手也早早綁定了周杰倫。2020年6月，快手稱與杰威爾音樂達成戰(zhàn)略合作，拿下其旗下歌手周杰倫的全部歌曲以及MV的短視頻平臺授權；同時，周杰倫也入駐快手，開啟首個中文社交媒體賬號，瞬間掀起流量風暴。

一個多月后，周杰倫在快手迎來直播首秀，開播僅10分鐘直播間累計觀看人次超4000萬，最終在線觀看總人次近7000萬，最高同時在線人數(shù)達610萬，直播間互動總量達3.8億。

隨著B站與杰威爾的版權合作，也引發(fā)了外界對快手與周杰倫合作現(xiàn)狀的猜想。對此，快手方面告訴每經(jīng)記者，快手與周杰倫仍在合作中，新MV發(fā)布后，快手還將展開與周杰倫獨家互動。

抖音則選擇了劉德華、孫燕姿。2021年劉德華以“這是平常的一天”在抖音上開啟個人直播首秀，觀看人數(shù)突破了1億；背靠騰訊的視頻號后來居上，從西城男孩到崔健，從羅大佑，推出多場刷屏級的明星演唱會。

“這背后其實是各家平臺對流量的進一步爭奪，因為當下整體流量紅利見頂后，對平臺而言，存量用戶有限，如何持續(xù)性去拉活用戶，是非常關鍵的。”張毅坦言。在他看來，在當下行業(yè)環(huán)境中，對明星的爭奪是搶占流量最快的辦法，懷舊經(jīng)濟對于平臺、品牌和明星而言，都是不錯的選擇。

封面圖片來源：B站截圖