6元一根的“新東方”玉米被質疑太貴！董宇輝回應：谷賤傷農；新東方在線大跌超23%，多家境外大行上演“勝利大逃亡”

每經編輯 張錦河    

最近，新東方農產品直播帶貨視頻沖上網絡熱搜，直播間銷量和公司股價也在短時間內大漲。但熱烈點贊聲中，也有網友質疑其直播間“一根玉米6元錢”太貴，帶貨農產品價格普遍較高。

據農民日報，對此，前新東方老師、主播董宇輝回應說，“谷賤傷農”，一個東西如果徹底沒有利潤，那么農村種地的人就會越來越少，所以價格不能太低。

董宇輝6月19日發(fā)微博稱，農業(yè)之路我們還在起點，真正在農村生活過的人就知道，農民面臨的困難常常是賣不出去。通過東方甄選直播間，先把農產品賣出去，讓農民先掙錢，之后再通過社會各界和地方政府的支持，我們直接接觸農民，讓農民掙更多的錢，堅守理想，循序漸進，道阻且長，行則將至。

截至今日發(fā)稿前，港股新東方在線（HK1797）股價19.18港元，大跌23.28%，市值192.5億港元。

一根玉米賣6元錢貴嗎？農民能多賺錢嗎？

6月20日，《農民日報》發(fā)表評論文章稱，玉米價格高了，農民或者說農業(yè)生產者能多賺錢嗎？多賺了多少錢？

談這個話題并不是要質疑新東方什么。但主播的這一番回應確實引人深思，很有現實意義。因為，直播間里賣的玉米也好，其他農產品也罷，都不是天上掉下來的，而是農民種出來、養(yǎng)出來的。農民作為最前端的環(huán)節(jié)，如果勞動價值得不到體現、賺不到錢，從而不愿意種、不愿意養(yǎng)了，那么產業(yè)鏈下游的消費者和企業(yè)的利益都將受到影響，再動人的故事也難講得長久。

近年來，隨著人們生活水平的提高，越來越多的消費者不僅滿足于吃飽，還要吃好，要吃出健康、吃出特色，培育出更多元更高端的消費需求。但是與市場上優(yōu)質農產品的稀缺性相反，農民生產優(yōu)質農產品的積極性其實并不高。其中一個很重要的原因就是董宇輝所說的“谷賤傷農”——很多時候農產品優(yōu)質并不一定就能實現優(yōu)價。一方面是因為，與各項標準嚴格、功能明晰的優(yōu)質工業(yè)品相比，優(yōu)質農產品的價值不易衡量與外顯，客觀上制約其市場價格的提高。而且目前一些優(yōu)質農產品在品牌打造、營銷創(chuàng)新等方面還存在短板，好品質尚未形成市場競爭力，也導致好貨難賣好價。另一方面，在傳統(tǒng)的產銷格局下，由于中間環(huán)節(jié)過多，利益分配機制不合理，導致生產環(huán)節(jié)的收益明顯偏低，農民在產業(yè)鏈條中始終處于弱勢地位，即便在終端市場上因為各種成熟的運作和營銷實現了“優(yōu)質優(yōu)價”，但是農民往往分到的都是最小的那一塊“蛋糕”。

電商直播帶貨等新營銷形式的出現，在帶動農產品銷售方面起到了積極的作用，但同時，“打低價戰(zhàn)”“低價傾銷”又有愈演愈烈的趨勢。在日用產品領域，很多直播界的頭部主播，雖然帶貨量驚人，但是低價策略和高坑位費下，同他們合作的不少商家卻收益無幾。農產品營銷絕不能走這樣的路子，也走不起。“一根玉米6元錢”不只是“值不值”的問題，也是“農民賺不賺錢”的問題。農產品直播業(yè)不能滿足于把農民的貨賣出去，還要讓農民更多分享產業(yè)鏈上的利潤，這才是農產品營銷模式革命的意義所在。如果一種農產品營銷模式只是企業(yè)和網紅的盛宴，而不能更多惠及農民，那這種模式的意義就很有限。

多家境外大行上演“勝利大逃亡”

然而，新東方在線人氣飆升的同時，多家境外大行卻對其進行了股份減持。

據Choice數據統(tǒng)計，在摩根大通、摩根士丹利、高盛、瑞銀、匯豐銀行、花旗銀行、渣打銀行、法國巴黎銀行、德意志銀行、盈透證券等10家境外大行中，6月9日~6月17日，摩根大通、摩根士丹利、花旗銀行、法國巴黎銀行、德意志銀行、盈透證券等進行了大幅減持。其中，6月9日還持股7252萬股的摩根士丹利，在短短幾天內已近乎實現了清倉式減持。此外，摩根大通、花旗銀行、法國巴黎銀行、德意志銀行、盈透證券等機構的減持幅度也都超過了50%。

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