3月智能手機(jī)國內(nèi)出貨同比降四成 廠商：堅(jiān)持長期主義，對下半年仍保持樂觀

每經(jīng)記者 王晶    深圳報(bào)道    每經(jīng)編輯 梁梟    

今年以來，智能手機(jī)迎來“寒冬”之聲四起。

根據(jù)中國信息通信研究院（以下簡稱中國信通院）5月16日發(fā)布的《2022年3月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報(bào)告》，3月國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量為2150萬部，與去年同期相比大幅減少40.5%。數(shù)據(jù)一出，立刻引發(fā)市場關(guān)注和討論。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查閱2021年全年手機(jī)銷量情況時(shí)注意到，其實(shí)今年3月智能手機(jī)銷量2150萬部并非去年以來月度新低，去年2月國內(nèi)手機(jī)銷量為2175.9萬部，9月銷量為2144萬部，今年2月甚至創(chuàng)下過去15個(gè)月來的新低，為1486.4萬部。

從數(shù)據(jù)上看，今年3月與去年2月水平基本持平，然而2021年全年，國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量累計(jì)3.51億部，同比增長13.9%，因此，通過單個(gè)月份手機(jī)銷量不及預(yù)期就斷言“寒冬”到來似乎有些片面。不過，智能手機(jī)銷量整體銷量疲軟也是不爭的事實(shí)。

什么原因?qū)е落N量下降？智能手機(jī)廠商又將如何應(yīng)對？

圖片來源：《2022年3月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報(bào)告》截圖

一季度手機(jī)市場承壓

截至目前，多家第三方統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)均顯示，今年一季度，國內(nèi)智能手機(jī)出貨量出現(xiàn)同比、環(huán)比雙降。放眼全球智能手機(jī)市場，情況也不容樂觀。據(jù)財(cái)聯(lián)社消息，日前，TrendForce集邦咨詢再度下調(diào)2022年全年智能手機(jī)生產(chǎn)總數(shù)預(yù)測至13.33億支，且不排除后續(xù)仍有下調(diào)空間。

據(jù)中國信通院數(shù)據(jù)，今年第一季度，國內(nèi)手機(jī)市場總體出貨量6934.6萬部，同比下降29.2%。其中，5G手機(jī)出貨量5388.4萬部，同比下降22.9%，占同期手機(jī)出貨量的77.7%。值得注意的是，這已經(jīng)是連續(xù)三個(gè)月5G手機(jī)出貨量以及占比出現(xiàn)下降。今年2月和3月，5G手機(jī)出貨占比均跌破80%。

當(dāng)前，中國在5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、5G手機(jī)出貨量、5G用戶數(shù)等方面取得了良好的成績，但依然存在應(yīng)用發(fā)展不平衡、不充分的短板。事實(shí)上，現(xiàn)有的5 G應(yīng)用要么受眾面較窄（如遠(yuǎn)程醫(yī)療），要么這些應(yīng)用在4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下也能實(shí)現(xiàn)，甚至一些用戶認(rèn)為，就體驗(yàn)而言，5G與4G并無太大差別。

不過，在Counterpoint Research高級研究分析師IvanLam看來，5G手機(jī)在國內(nèi)市場已經(jīng)是大勢所趨。今年過完后，國內(nèi)整個(gè)5G手機(jī)的滲透率可能會(huì)更加接近80%，5G智能手機(jī)銷量占去年總銷量的75%，而2020年為42%。不管5G的使用體驗(yàn)如何，消費(fèi)者在換機(jī)時(shí)都會(huì)考慮5G的因素，華為手機(jī)市場份額下滑也是因?yàn)椋ㄈA為新機(jī)）不具備5G（功能）。

談及國內(nèi)智能手機(jī)市場銷量下降的原因，IvanLam通過微信向記者分析稱，今年一季度各品牌持續(xù)調(diào)節(jié)庫存，它們的庫存以中高端產(chǎn)品為主，導(dǎo)致第一季度表現(xiàn)相對疲弱。第二季度最大的問題則是受疫情影響，消費(fèi)者的消費(fèi)意愿被抑制。

手機(jī)廠商如何應(yīng)對？

今年慘淡的市場行情對各大手機(jī)廠商來說無異于一場“壓力測試”。如何應(yīng)對挑戰(zhàn)，考驗(yàn)廠商們的綜合實(shí)力。在通過微信接受采訪時(shí)，廠商們提出了自己的看法。

OPPO方面對記者表示，“我們認(rèn)為未來的手機(jī)市場是更難、但更具價(jià)值的市場。消費(fèi)者對于高端產(chǎn)品特別是新形態(tài)產(chǎn)品的需求還是有明顯增長。OPPO會(huì)堅(jiān)持長期主義，持續(xù)在自研芯片與折疊屏手機(jī)上投入大量研發(fā)資源。同時(shí)，我們主動(dòng)采取務(wù)實(shí)的庫存管理方式，穩(wěn)健經(jīng)營、保證企業(yè)的健康運(yùn)作。”

realme方面則回應(yīng)稱，將繼續(xù)完善“1+5+T”生態(tài)戰(zhàn)略，發(fā)力AIoT生態(tài)，并將在國內(nèi)帶來首款平板。對于破局的關(guān)鍵，榮耀CEO趙明昨日接受群體采訪時(shí)表示：“主要在于手機(jī)廠商能否在消費(fèi)者體驗(yàn)方面實(shí)現(xiàn)更多的創(chuàng)新。”

與此同時(shí)，realme對下半年的發(fā)展表示樂觀。“電商促銷旺季以及年末節(jié)慶消費(fèi)帶動(dòng)等因素，將帶來行業(yè)第四季度單季銷量高峰。”

中國信通院數(shù)據(jù)顯示，2021年10月～2021年12月，國內(nèi)智能手機(jī)出貨量分別為3360萬部，3525.2萬部以及3340萬部，分別同比增長28.4%、19.2%和25.6%，是全年銷量較高的月份。

對此，IvanLam也判斷，下半年銷量情況會(huì)比上半年好些。“首先，第三季度肯定會(huì)是比第二季度好一點(diǎn)。其次，每年的四季度都算是全年最好的銷售旺季。一般而言，蘋果會(huì)在每年第四季度發(fā)售新機(jī)，帶動(dòng)一些銷量的拉升，同時(shí)，其他品牌也會(huì)發(fā)布不少新機(jī)沖刺業(yè)績，再疊加年尾的各種大促活動(dòng)，對整個(gè)市場有一定的刺激作用。下半年國內(nèi)在刺激消費(fèi)的政策執(zhí)行方面也會(huì)有所反饋。”

談及具體的調(diào)整措施，IvanLam認(rèn)為：“手機(jī)廠商需要在3000元以下，或者3000元左右價(jià)位段做更多的資源傾斜，這將對下半年恢復(fù)增長有很大幫助。另外，在中國市場表現(xiàn)不好時(shí)，可以將重心放到一些增長的海外市場，如東南亞、拉美等。”

此外，記者注意到，雖然整體國內(nèi)手機(jī)市場表現(xiàn)不佳，但廠商韌性較強(qiáng)。據(jù)Counterpoint今日（5月17日）公布的2022年第一季度中國智能手機(jī)中高端市場數(shù)據(jù)，在250美元～399美元價(jià)位段，智能手機(jī)市場份額同比增長近10%，占整體銷量的25.5%，與兩年前該價(jià)位段的16.9%的份額相比有明顯的增長。

上述報(bào)告稱，中國一些主要的智能手機(jī)品牌已經(jīng)注意到這一點(diǎn)，并增加了該價(jià)位段機(jī)型的數(shù)量，以滿足該細(xì)分市場對功能不斷增長的需求。該價(jià)位段的手機(jī)在24歲及以下的消費(fèi)者中受歡迎。最后，IvanLam建議稱：“廠商在發(fā)力中高端市場的同時(shí)，也要保持銷售份額。”

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