2368億元！ 五糧液品牌價值不斷躍升 “大國濃香”為中國品牌崛起注入強大動能

在構建國內國際雙循環(huán)的背景下，品牌價值日益凸顯，品牌經(jīng)濟日益壯大。是否擁有世界知名品牌已經(jīng)成為衡量一國市場經(jīng)濟發(fā)展的一個重要標志。

5月10日上午，以“品牌機遇價值引領”為主題的“中證每經(jīng)上市公司品牌價值100指數(shù)上線儀式暨2022中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”如期召開。發(fā)布會上，《每日經(jīng)濟新聞》聯(lián)合清華大學經(jīng)管學院中國企業(yè)研究中心，重磅發(fā)布了中國上市公司品牌價值榜。

榜單上市企業(yè)總體品牌價值為157476億元，同比增長7.47%。而五糧液以2368億元的品牌價值穩(wěn)坐榜單第一梯隊，較2021年提升275億元。作為中國品牌的代表，五糧液正在用自己的方式，為中國品牌崛起注入強大動能。

五糧液品牌價值的不斷躍升，與其多年穩(wěn)定增長的業(yè)績緊密相連。產(chǎn)品體系的不斷優(yōu)化，品牌建設也不斷突破，2016年-2021年五糧液營收已連續(xù)六年實現(xiàn)雙位數(shù)增長，2022年一季度也延續(xù)了增長的強勁勢頭，向第七個“雙位數(shù)增長年”發(fā)起沖擊。

與此同時，作為國內龍頭酒企，近年五糧液國際化步伐不斷加快，積極參與博鰲亞洲論壇、APEC、進博會等多個國際性高端平臺，向世界展示“大國濃香”獨有的白酒文化與魅力，講好中國白酒故事，引領中國白酒“走出去”。

在近期舉行的博鰲亞洲論壇2022年年會上，五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽通過年會會刊表示，五糧液集團正在高標準、高水平、高質量建設“品質五糧液”“文化五糧液”“數(shù)字五糧液”“生態(tài)五糧液”“陽光五糧液”，提出建設產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領先、治理現(xiàn)代的世界“一流酒企”的愿景。

品牌價值不斷躍升

自2017年，每日經(jīng)濟新聞便每年聯(lián)合清華大學經(jīng)管學院中國企業(yè)研究中心發(fā)布中國上市公司品牌價值榜，旨在希望通過自身對資本市場的敏銳洞察力，以及清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心多年來積累的品牌理論研究優(yōu)勢，幫助中國企業(yè)在2022年劇烈動蕩的國際大環(huán)境下，撥開品牌價值建設的迷霧，對中國經(jīng)濟發(fā)展提供一些助益。

據(jù)悉，該榜單是清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心的研究人員長期監(jiān)測、建模、追蹤而形成，匯聚了清華大學多年積淀的品牌理論研究優(yōu)勢與每日經(jīng)濟新聞對資本市場敏銳的洞察力，以多維度科學理論作為支撐，以上市公司的客觀數(shù)據(jù)作為評估基礎，通過第三方研究機構中立評估，借助來自三十多個行業(yè)的300余位業(yè)界專家和10余所高校的知名學者組成的專業(yè)品牌智庫作為支撐，所以對上市公司品牌價值具有很強的參考意義。

此次發(fā)布會另一大看點則是由中證指數(shù)有限公司與每日經(jīng)濟新聞合作編制的“每經(jīng)品牌100指數(shù)”。該指數(shù)依托中國上市公司品牌價值榜，入選榜單TOP100上市公司作為指數(shù)樣本，以反映中國上市公司中品牌價值高、財務狀況良好、符合高質量發(fā)展和價值投資理念的上市公司證券的整體表現(xiàn)。

事實上，堅持價值引領，正是中國品牌的成長之道，并日益成為越來越多上市公司的品牌戰(zhàn)略選擇。作為濃香白酒典型代表的五糧液更是以其強勁的增長勢頭，為中國品牌崛起注入了強大動能，彰顯“大國濃香和美五糧”風范。

如前文介紹，上述榜單評估核心之一便是上市公司的經(jīng)營數(shù)據(jù)，五糧液品牌價值的不斷躍升自然離不開其穩(wěn)健增長的業(yè)績。

根據(jù)五糧液2021年年度報告，公司2021年實現(xiàn)營收662.09億元，同比增長15.51%，歸母凈利潤233.77億元，同比增長17.15%，公司營收已連續(xù)六年實現(xiàn)雙位數(shù)增長。2021年相較于2016年，營收增長2.7倍、歸母凈利潤增長3.5倍。

2022年是“十四五”承上啟下的關鍵一年，第一季度五糧液實現(xiàn)營收275.48億元，同比增長13.25%，歸母凈利潤108.23億元，同比增長16.08%。五糧液在第一季度繼續(xù)以穩(wěn)健增長的態(tài)勢，向第七個“雙位數(shù)增長”年發(fā)起沖擊。

品牌價值的不斷躍升還與五糧液十分重視投資者的合理投資回報有關。五糧液2021年年度報告顯示，2021年利潤分配方案為：每10股派30.23元（含稅），現(xiàn)金分紅總額為117.34億元，分紅比例為50.20%。比3月30日承諾的還高出了兩億多元，分紅金額持續(xù)創(chuàng)下新高。這也是五糧液連續(xù)兩年現(xiàn)金分紅超100億元，系西部上市公司（五糧液、貴州茅臺）兩家之一，四川上市公司唯一，給予股東豐厚的投資回報。

事實上，五糧液對股東的重視由來已久。近七年來，五糧液分紅規(guī)模占業(yè)績比重較為穩(wěn)定，維持在50%左右。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，自1998年上市至今，公司累計實施7次送紅股，19次現(xiàn)金分紅共計613億元（含2021年現(xiàn)金分紅），是上市以來募集資金總額的16倍。近七年，五糧液分紅483.86億元，超過四川省161家上市公司分紅總額的30%。

4月29日，在五糧液2021年度及2022年第一季度業(yè)績說明會上，曾從欽表示，“十四五”期間，五糧液將繼續(xù)保持兩位數(shù)的可持續(xù)增長，到“十四五”末實現(xiàn)千億發(fā)展目標。

據(jù)了解，近年來，隨著五糧液在品牌建設上的持續(xù)發(fā)力，五糧液的品牌價值也得到了權威機構的高度認同。

在“全球品牌價值500 強”“中國品牌價值500強”榜單中，五糧液品牌價值、排名增幅均居行業(yè)首位。在世界品牌實驗室去年底發(fā)布的《世界品牌500強》中，五糧液排名第251位，同比提升21位，增速居食品飲料行業(yè)首位。在今年初，由國際權威品牌價值評估機構Brand Finance在英國倫敦發(fā)布的《Brand Finance2022全球品牌價值500強報告》中，五糧液較去年提升12%，增幅居全球烈酒首位，也是唯一實現(xiàn)排名提升的烈酒品牌。

產(chǎn)品體系不斷優(yōu)化 品牌推廣實現(xiàn)新突破

產(chǎn)品體系的不斷優(yōu)化，成為五糧液品牌價值的有力保障。

2021年，五糧液酒類實現(xiàn)營收617.32億元，同比提升17.73%，毛利率為80.29%，創(chuàng)上市以來新高。其中，五糧液產(chǎn)品實現(xiàn)營業(yè)收入491.12億元，占比達74.18%，同比提升11.46%，毛利率85.59%，同比增長0.64%；系列酒實現(xiàn)營收126.2億元，同比增長50.71%，毛利率59.67%，同比增長3.99%。

2021年核心大單品第八代五糧液“價穩(wěn)量升”，終端動銷再創(chuàng)新高，量價關系更趨良性。經(jīng)典五糧液成功導入市場。五糧液牛年紀念酒、步步高升、博鰲紀念酒等個性化產(chǎn)品紛紛亮相。老酒收藏交流日益密切，老酒品質魅力不斷得到認可，五糧液老酒時間價值進一步彰顯。

對于經(jīng)典五糧液，五糧液方面表示，完成了高地及重點市場選商及前期試銷工作，并進入市場全面布局和正式銷售階段，進一步提高了五糧液的品牌價值和行業(yè)競爭地位。

系列酒的發(fā)力，使得公司產(chǎn)品體系更加聚焦。系列酒堅持“三性一度”“打造四大全國性品牌”“三個聚焦”戰(zhàn)略，經(jīng)營質量持續(xù)提升，銷售收入穩(wěn)步增長，市場基礎持續(xù)夯實，不斷開創(chuàng)品牌價值、市場規(guī)模雙提升的新局面。完成四大全國性戰(zhàn)略品牌、區(qū)域重點品牌和部分總經(jīng)銷品牌的優(yōu)化升級，成功推出新品五糧春、尖莊 1911、虎年生肖酒等產(chǎn)品，向自營品牌、中高價位品牌、優(yōu)勢品牌“三個聚焦”更加明顯。

據(jù)悉，2022 年五糧濃香公司將不斷夯實渠道基礎，推動樣板市場打造，深挖市場潛力，不斷鞏固五糧濃香系列酒品牌價值、市場規(guī)模雙提升的良好發(fā)展格局。

可以看到，新管理層上任后，五糧液的治理進一步完善。產(chǎn)品結構上繼續(xù)加強經(jīng)典五糧液在2000元價格帶的布局；五糧春品牌回歸后，定位次高端，系列酒體系更加完善，公司基酒產(chǎn)能充足、儲備豐富，未來將在次高端領域持續(xù)打開增量空間。

曾從欽稱，公司第八代五糧液在千元價位帶具有明顯的市場領先優(yōu)勢。公司將堅持辦好自己的事，繼續(xù)充分發(fā)揮五糧液的品牌優(yōu)勢、品質優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢等，不斷強化對高端消費群體的培育，不斷提升顧客的美譽度和忠誠度。

平安證券在其研報中指出，在品牌戰(zhàn)略方面，五糧液圍繞主品牌及濃香系列酒，打造全價位產(chǎn)品體系，滿足不同層次消費者需求。其中，第八代五糧液作為五糧液的核心大單品，是公司高質量市場份額的核心支柱。經(jīng)典五糧液作為五糧液布局2000元價位帶的戰(zhàn)略大單品，將成為五糧液新的增長點，帶動產(chǎn)品結構性升級，貢獻營收規(guī)模及盈利能力增長。

值得一提的是，公司品牌推廣也實現(xiàn)新的突破，“大國濃香”企業(yè)形象穩(wěn)步提升，品牌價值進一步凸顯。

一方面，公司依托核心價值、厚重文化底蘊和原糧、窖池、釀造、品質、品牌等優(yōu)勢，積極打造《紫禁城》、中國西湖情玫瑰婚典、《酌見》等一批優(yōu)秀的文化IP，傳播五糧液文化；品牌形象在全國重點機場、重點城市核心商圈、交通樞紐等全方位植入，在全國高端消費場所的氛圍營造持續(xù)加大，不斷增強曝光度、輻射度、記憶度和美譽度。

另一方面，深度融入“一帶一路”國家倡議，參與迪拜世博會、《財富》世界500強峰會等國際活動，賦予場景文化表達新內涵新方式，展現(xiàn)國家企業(yè)形象和民族品牌魅力，品牌國際影響力不斷擴大。

不斷夯實高質量發(fā)展根基 邁向“世界一流酒企”

隨著新冠疫情的持續(xù)影響，更多企業(yè)認識到，只有筑牢根基才能基業(yè)長青。

宏觀來看，作為世界三大經(jīng)濟體之一，我國經(jīng)濟發(fā)展雖然面臨需求收縮、供給沖擊、預期轉弱三重壓力，不確定、不穩(wěn)定因素仍然較多，但有利條件仍然突出，我國經(jīng)濟長期向好的基本面并未改變，經(jīng)濟活力和韌性依然強勁，消費基礎和能力仍然穩(wěn)健。

從行業(yè)來看，結構性增長已成為白酒行業(yè)發(fā)展的主旋律，優(yōu)勢品牌、優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)將持續(xù)受益，行業(yè)集中度逐漸提升。特別是，優(yōu)質產(chǎn)能供給增長遠遠趕不上高端消費需求增長，行業(yè)“長期不缺酒、長期缺好酒”的品質競爭時代邁向縱深。從企業(yè)實際看，在市場、渠道、品牌、產(chǎn)品等領域方向性、格局性的發(fā)展勢頭有增無減，企業(yè)全面邁入高質量增長的新階段。

因此，五糧液在實現(xiàn)產(chǎn)品結構優(yōu)化的基礎上，苦練內功，積極探索企業(yè)的更多可行性，夯實企業(yè)根基，實現(xiàn)高質量發(fā)展。

2021年，五糧液百萬畝釀酒專用糧基地持續(xù)升級建設，環(huán)保、安全管理體系持續(xù)有效運轉，繼獲得“天府質量獎”“亞洲質量卓越獎”之后，公司再次榮獲“全國質量獎”，是業(yè)內唯一四度獲得國家質量領域權威榮譽的酒企，行業(yè)質量標桿地位更加鞏固。

其次，重大項目建設再創(chuàng)新成就，夯實持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展基礎。去年，五糧液有效完成4個續(xù)建項目主體工程，包括勾儲酒庫擴能項目、成品酒包裝及智能倉儲一體化項目、紅壩新園區(qū)配套基礎設施建設項目、釀酒專用糧工藝倉及磨粉自動化項目改造，對推動白酒產(chǎn)業(yè)提質增效發(fā)揮了積極作用。

此外，五糧液持續(xù)優(yōu)化終端，其專賣店通過聚焦“高地市場”“核心口岸”，著手建設成立“品銷一體化”的文化體驗館等，整體布局更加完善。穩(wěn)步推進五糧液和系列酒KA渠道供應鏈整合，加強全國性商超、區(qū)域性商超、專屬渠道的精細化服務。

同時，新興渠道進一步擴充，新零售公司持續(xù)發(fā)揮產(chǎn)品形象、價值展示窗口功能，自營官方旗艦店穩(wěn)步建設，持續(xù)深化與全國主流電商平臺的戰(zhàn)略合作。并與華為集團、吉利集團、深圳同心俱樂部等達成戰(zhàn)略合作，構建起以龍頭企業(yè)為引領、服務于全國上萬家企業(yè)的團購網(wǎng)絡。

在數(shù)字化方面，公司完成營銷數(shù)字化管理和服務體系建設，試點運行專賣店智慧門店，傳統(tǒng)業(yè)務、創(chuàng)新業(yè)務等營銷過程納入線上數(shù)字化系統(tǒng)。并在現(xiàn)有國家和省級科研平臺高效運轉的基礎上，新建成國際一流水準的五糧液風味科學國際聯(lián)合實驗室；以第一作者身份編寫關于蒸餾酒風味研究的國際權威著作并全球發(fā)行。

其中，“五糧液包包曲質量提升技術研究及應用”項目榮獲 2021 中國食品工業(yè)協(xié)會科學技術一等獎，公司榮獲中國輕工業(yè)聯(lián)合會“十三五”輕工業(yè)科技創(chuàng)新先進集體稱號、中國酒業(yè)協(xié)會“中國酒業(yè)科技突出貢獻獎”，成為業(yè)內首家工業(yè)和信息化部第三批工業(yè)產(chǎn)品綠色設計示范企業(yè)。

2022年是“十四五”承上啟下的關鍵一年，是二十大召開之年,也是乘勢而上開啟新一輪高質量發(fā)展之年 ,注定是不平凡的一年。在新管理層“接棒”后，五糧液進入了一個全新的發(fā)展階段，正在用自己的實際行動，致力于基業(yè)長青的美好愿望，努力打造產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領先、治理現(xiàn)代的“世界一流酒企”，實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健的高質量發(fā)展。文/宋稼嵐