尋找品牌價值成長的動力與榜樣

每經(jīng)記者 梁宏亮    每經(jīng)實習(xí)記者 黃博文    每經(jīng)實習(xí)編輯 楊夏    

中國進入了高質(zhì)量發(fā)展階段，中國經(jīng)濟也進入了品牌經(jīng)濟的時代。在品牌經(jīng)濟時代，需要尋找品牌價值成長的動力與榜樣。

每經(jīng)記者張建攝

2022年5月10日，“中證每經(jīng)上市公司品牌價值100指數(shù)上線儀式暨2022中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”在成都舉行。每日經(jīng)濟新聞宣布，“2022中國上市公司首席品牌官及經(jīng)典品牌案例評選”正式啟動，旨在揭示優(yōu)秀品牌的成長之道，彰顯中國上市公司品牌價值成長的榜樣力量。

兩大獎項彰顯品牌力量

2017年5月10日，在第一個“中國品牌日”，每日經(jīng)濟新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合推出了中國上市公司品牌價值榜，至今已連續(xù)推出6屆。

2021年5月10日，在第五個“中國品牌日”，每經(jīng)品牌價值研究院成立，采用“媒體+智庫”的形式，搭建了一個匯聚高校品牌專家、專業(yè)機構(gòu)、上市公司等各方資源的平臺。

2022年5月10日，在第六個中國品牌日，每經(jīng)品牌價值研究院成立一周年之際，每日經(jīng)濟新聞宣布，在中國上市公司品牌價值榜基礎(chǔ)上，設(shè)立“首席品牌官”和“經(jīng)典品牌案例”兩大獎項。

作為一家主流權(quán)威財經(jīng)媒體，每日經(jīng)濟新聞希望通過“2022中國上市公司首席品牌官及經(jīng)典品牌案例”的評選，來尋找中國上市公司品牌價值成長的動力與榜樣。

其中，“首席品牌官”獎項，包含“2022中國上市公司十大首席品牌官”與“2022中國上市公司優(yōu)秀首席品牌官”，旨在樹立專業(yè)標(biāo)桿、分享管理經(jīng)驗、傳遞先進理念。而“經(jīng)典品牌案例”，則包含“2022中國上市公司十大經(jīng)典品牌案例”和“2022中國上市公司優(yōu)秀品牌案例”，旨在提煉典范樣本、梳理行動亮點、傳播精彩故事。

據(jù)介紹，兩大獎項的評選范圍，除了涵蓋2022中國上市公司品牌價值榜的上榜企業(yè)，還面向所有中國上市公司。“在品牌價值規(guī)模、活力釋放、新生勢力、全球影響等方面的表現(xiàn)優(yōu)異者均可參加。”

三大標(biāo)準(zhǔn)遴選品牌榜樣

一個上市公司品牌價值的成長，離不開品牌管理者的理念與經(jīng)驗，也離不開品牌案例的承載與踐行。

上市公司品牌官是內(nèi)部品牌體系的管理者、對外品牌故事的傳播者以及市場品牌價值的塑造者。他們的核心任務(wù)就是制定策略，占領(lǐng)用戶和公眾心智。

據(jù)透露，在“首席品牌官”獎項的評選上，有三個重要標(biāo)準(zhǔn)。一是品牌官對內(nèi)要有專業(yè)度，體現(xiàn)在規(guī)劃品牌戰(zhàn)略、搭建品牌架構(gòu)、做好品牌管理等方面；二是品牌官對外要有影響力，不斷提升企業(yè)的知名度、美譽度以及忠誠度；三是在市場競爭中，品牌官服務(wù)的企業(yè)要有成長性，不管是用戶品牌、資本品牌，還是合作品牌，都要彰顯市場競爭力。

上市公司的品牌案例是品牌故事的表達方式，也是品牌資產(chǎn)的基本素材，更是品牌價值的具體呈現(xiàn)。從活動策劃到推廣傳播，都指向優(yōu)秀品牌的成長之道。

主辦方表示，獲獎的上市公司品牌案例，需要兼具價值性、典范性以及創(chuàng)新性。所謂價值性，是指獲獎品牌案例具有傳播流量，有效維護客戶關(guān)系，并賦能公司營銷；所謂典范性，是指獲獎品牌案例可學(xué)習(xí)、可推廣，具有突出的亮點，干貨滿滿，實戰(zhàn)性強；所謂創(chuàng)新性，是指獲獎品牌案例在品牌理念、品牌行動以及品牌成果方面，都具有創(chuàng)新表現(xiàn)。

打造云上課堂傳播品牌

據(jù)了解，“2022中國上市公司首席品牌官及經(jīng)典品牌案例”的評選即日起正式啟動，歷時半年，將在2022年下半年中國上市公司峰會論壇上公布結(jié)果并頒發(fā)獎項。

為了保證評選樣本的代表性、評選過程的公開性和評選結(jié)果的公正性，評選活動通過初步篩選、在線投票、專家評審、綜合評定等四個階段層層推進。主辦方為此提供了來自四十余所高校的知名學(xué)者組成的評審團，作為強大的專業(yè)保障。

值得一提的是，在獎項的評選過程中，每日經(jīng)濟新聞對首席品牌官入圍者和經(jīng)典品牌入圍案例，將提供豐富的傳播資源，配套進行內(nèi)容推廣，講好品牌故事，傳遞品牌價值。

其中，主辦方將在每經(jīng)AI電視設(shè)立“首席品牌官”節(jié)目，邀請優(yōu)秀的上市公司品牌官授課，致力于打造高管大咖們專業(yè)講述中國上市公司品牌理念、品牌經(jīng)驗和品牌故事的云上課堂；同時，為了更好地講好中國上市公司的品牌故事，主辦方還將進行經(jīng)典品牌案例的系列深度報道，進行全方位、多媒體的推廣傳播。

在此基礎(chǔ)上，每日經(jīng)濟新聞還將打造“首席品牌官”精品期刊，并精選經(jīng)典品牌案例結(jié)集出版，在年底舉辦的2022年中國上市公司峰會上發(fā)布，面向市場和更廣泛的讀者群，打造具有影響力的品牌IP，傳播中國上市公司的品牌價值和品牌邏輯。

在變局中堅守價值，自有從容前行的力量。主辦方表示，希望通過講好品牌故事，傳遞品牌價值，更全面地展示中國上市公司品牌成長的榜樣力量，為中國品牌經(jīng)濟時代注入更多的創(chuàng)新活力。