每經(jīng)記者新春走基層 | 冬奧開賽，春節(jié)健身不“打烊”：健康與社交筑成萬億賽道

每經(jīng)記者 王紫薇    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

#沈騰大年初一健身#的話題在春晚之后登上熱搜。這個話題之所以火了，與它集中了多個引爆點有關。沈騰有沒有去健身不知道，但在大年初一，健身連鎖樂刻、超級猩猩的門店里，不少團課老師的課堂爆滿。

這個新年，健身成了潮流。

節(jié)慶假日期間，大多數(shù)人會放開吃喝，一不小心就“每逢佳節(jié)胖三斤”，減肥需求也接踵而來。今年以來，或許是前兩年疫情期間居家隔離“教育”，消費者對運動與健康的重要性理解愈發(fā)深刻。

不僅如此，隨著冬奧會舉辦、女足奪冠等利好消息，消費者的運動熱情在這個冬天被點燃。在淘寶、抖音和京東等平臺，記者發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)期間健身器械及裝備銷量不俗，不少旗艦店的啞鈴、瑜伽彈力帶等小器械月銷量破萬。

今年新年期間，《每日經(jīng)濟新聞》記者走訪了多家健身房發(fā)現(xiàn)，不少健身房的團課在春節(jié)期間不打烊。甚至新春一周的課表被安排得滿滿當當，不少課程早已約滿。

不僅如此，記者發(fā)現(xiàn)，除了傳統(tǒng)吃喝用，追求個性、對健康生活有需求的Z世代，也把健身器材、健身卡放入了年貨清單。

這個冬天，或稱得上是運動健身的“春天”。

邊過年，邊健身

在互聯(lián)網(wǎng)公司做運營的陳琳（化名）因為工作繁忙和家鄉(xiāng)疫情的原因，今年留在北京“就地過年”。

在意識到自己回不去的時候，她有些難過，這已經(jīng)是她第二個沒能回家的春節(jié)了。遙想上次因疫情留守北京的那個年，她一個人過得“十分難忘”。

“想到這些我還挺低落的。一個人過年還挺不好受的。”陳琳向記者表示，“好在今年健身房酒館什么的都沒閉店，我已經(jīng)找到了‘組織’，大家準備來個健身跨年party。”

陳琳說的“組織”，就是她在健身團課上認識的同樣在北京過年的小伙伴們。陳琳是樂刻、超級猩猩等新型健身連鎖的?？?，她最喜歡上團課練Zumba尊巴舞。

超級猩猩門店 每經(jīng)記者 王紫薇 攝

上團課的好氣氛，讓陳琳逐漸養(yǎng)成了長期健身的習慣，并認識了不少興趣相投的小伙伴。“我們有個微信群，就是在這個群內(nèi)，有小伙伴發(fā)出了跨年邀請，我就順利加入了組織。”

陳琳告訴記者，在群里，大家已經(jīng)討論出了初步的“跨年方案”：“1月31日約同一節(jié)Zumba課，上完拍照打卡后一起聚餐；大年初一，早起打卡上午同一節(jié)zumba課，中午一起聚餐，”陳琳說。

“有什么比大家在胡吃海喝而我在健身自律更讓人‘驕傲’的事情嗎？沒有！”陳琳笑著告訴記者，“我已經(jīng)開始期待這次不一樣的新年了。”

與陳琳一樣，不少年輕人將健身視為一種潮流，代表著積極向上、自律的價值觀。不少年輕人已經(jīng)將健身融入到了自己的生活方式中，甚至還有人試圖用新的生活方式影響上一代人。

湯菲（化名）在過年之前給家里打視頻電話時發(fā)現(xiàn)，家里放在陽臺的躺椅不見了。細問了父母才知道，父親體檢查出了高血壓，此后，父親“飯后躺”的習慣被母親糾正了，躺椅收進了雜物間。老倆口晚飯后，都會出門健走。

春節(jié)之前，湯菲給家里下單了“新春禮物“：一臺健身動感單車。“我爸媽‘飯后百步走’項目已經(jīng)養(yǎng)成習慣了，晚上不運動一下我爸會覺得少了點什么。我想到冬天去戶外健走有點冷，不如讓他們在家里騎單車，同樣起到鍛煉的作用。”湯菲說。

她告訴記者，給家里添置健身設備的想法很早之前就有了，自己的運動習慣在回家之后總是很難保持，父母一直擔心跑步機、健身單車這類器材閑置率過高最后淪為“曬衣架”。“這下鍛煉成了我爸的剛需，不用擔心了。”

這個大年初一，湯菲在她和閨蜜們的小群里，曬出了全家輪流騎單車的照片，“鞭策”節(jié)慶日容易飲食過量的姐妹也要運動起來。

這個新年，健身成了兩代人的新時尚。

健身玩家備下“年夜飯?zhí)撞?rdquo;

與湯菲和她父母一樣，新年期間，居家健身的人不在少數(shù)，居家健身器材的銷售不降反升。不少商家因此備下“健身年貨”，承諾春節(jié)期間“不打烊”。

《每日經(jīng)濟新聞》記者打開淘寶app，發(fā)現(xiàn)排名靠前的動感單車月銷量在800-3000輛之間；瞄準居家健身場景的健身鏡，月銷量也在400-600臺不等；而在Keep、迪卡儂等品牌的旗艦店中，瑜伽墊、瑜伽彈力帶、智能無繩跳繩、啞鈴等小型健身器材的月銷多數(shù)破萬。

線下的新式健身房也沒有因為新年變得冷清。記者了解到，今年過年期間，樂刻全國22個城市超800家健身房24小時開放。樂刻旗下的另一個項目，以團課為主的健身房Lovefitt也正常營業(yè)，除夕當天、大年初一及隨后的一周，每天都有健身課可供選擇。

樂刻一位負責人告訴記者，做出這個選擇主要是近年來，運動健身已經(jīng)成為不少年輕消費人群的假期標配。根據(jù)樂刻提供的數(shù)據(jù)，今年春節(jié)假期期間，樂刻全國超52%的會員堅持健身，甚至有不少人從除夕當晚健身至初一凌晨，用運動迎接新年的到來。

樂刻門店春節(jié)繼續(xù)開放 每經(jīng)記者 王紫薇 攝

超級猩猩的團課在過年期間也在繼續(xù)。燃脂搏擊課的DD教練在朋友圈曬出了搏擊課后的全員合照，寫道：“與鐵子們2021年的最后一約，封箱！2022再見啦！”

記者翻閱超級猩猩的約課小程序發(fā)現(xiàn)，在春節(jié)期間，超級猩猩每天都有穩(wěn)定的團操課程，只是每天的操課數(shù)量比以往有所減少。

線上智能健身品牌Keep在春節(jié)期間也打出了“春節(jié)不打烊，吃穿練結合”的主題活動，聚焦家庭健身場景，健身食物、體脂秤運動手環(huán)等智能健身設備，有一定力度的打折促銷。

居家健身QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2021年2月，超7.8億用戶選擇在垂直類健身App上云健身。在今年元旦期間，Keep聯(lián)手《劍網(wǎng)3》,邀請其旗下虛擬偶像IP“暗箱組合”——祁進、姬別情作為嘉賓,舉辦國內(nèi)首例虛擬偶像+真人教練同臺帶練的線上健身課程。健身與二次元的結合吸引了不少用戶跟練。其中，貝拉專屬定制課程的陪跑語音包就有超24萬用戶跟練。

社交：年節(jié)線下健身真相

“打起來，手抬高！”大年初一上午10點，鐵鐵（化名）教練的燃脂沙袋課擠滿了學員。伴隨著動感音樂，教室里的荷爾蒙已經(jīng)超標。

鐵鐵教練三個月前來到Lovefitt做兼職教練。他6歲進了北京專業(yè)散打隊，多年的專業(yè)訓練后，他已經(jīng)是半個職業(yè)運動員。專業(yè)、嚴謹又風趣的課堂，讓他的燃脂沙袋課“一位難求”。在新年期間，他的課在大年三十和年初一也被排上了。其中，大年初一的那節(jié)課，被排到了早上9點半。

“我沒想著請假，因為這兩天我也沒什么重要事兒要做，閑著也是閑著，干脆來上課。”鐵鐵告訴記者，當時他唯一擔心的是，沒有人來上課。“畢竟大過年的大家都想懶一懶。早上又冷。”鐵鐵告訴記者。

事實證明，他的擔心是多余的。大年初一早上，學員們?nèi)康烬R。據(jù)說，這次相約大年初一上課的不少學員，都是鐵鐵教練的“忠實粉絲”。這些學員在微信群內(nèi)互相聯(lián)系，當鐵鐵的課表排出之后，學員們就在群里相約一起上課。

鐵鐵老師的燃脂沙袋課 視頻截圖

記者了解到，無論是超級猩猩還是樂刻、Lovefitt，以教練為中心，相約上課的粉絲群已經(jīng)頗具規(guī)模。

壯壯教練畢業(yè)于首都體育學院，在來樂刻任教3個月后，憑借專業(yè)和親和力，他已經(jīng)積累了近百人的“粉絲團”，他的Zumba課需要排隊等位，已經(jīng)司空見慣。除夕當天，他的課堂依然有人排起了隊等位。

壯壯告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，很多來上團課的學員，并不都是來減脂的。重要的是借“健身局”認識朋友，一起玩耍。“之前以為學員都是來減脂，后來發(fā)現(xiàn)大家更多是為了來解壓的。不少學員上課玩得非常開心，就已經(jīng)達到（他們的）目的了。”壯壯說。

陳琳告訴記者，起初，健身對她來說不是一件容易的事。“當初我運動起來，也是靠團課的小伙伴一起約課，互相鼓勵撐下來的。選擇相同課程的小伙伴們志同道合，更容易成為朋友。今年過年期間，我們一起玩得非常愉快。”

打造教練人設、形成粉絲效應、組團健身，已成為樂刻、超猩商業(yè)模式的根基之一。

2022，健身產(chǎn)業(yè)繼續(xù)火熱

2022年剛開年，健身消費需求就很旺盛，這對行業(yè)來說是個好兆頭。在新式健身方式出現(xiàn)后，以樂刻、Lovefitt和超級猩猩為代表的新式健身房在一定程度上革新了原有傳統(tǒng)健身房模式，而以keep、FITURE為代表的智能健身品牌則在居家健身的場景中尋找增量，其模式在疫情期間得到了市場的認可。

事實上，去年一整年，體育產(chǎn)業(yè)就備受資本關注。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國智能運動健身行業(yè)市場規(guī)模預計約180億元。據(jù)統(tǒng)計，今年國內(nèi)健身行業(yè)共發(fā)生20起融資事件，60%的融資事件發(fā)生在智能健身領域。Keep與FITURE兩大頭部品牌拿下了巨額融資：Keep上半年拿到了F輪3.6億美元融資；FITURE完成3億美金B(yǎng)輪融資。

健身房市場規(guī)模逐年擴大 數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢

智能健身這條賽道也被看好。艾瑞咨詢公布的《2021年中國智能運動健身行業(yè)研究報告》顯示,智能健身鏡市場有望在未來5年實現(xiàn)172%的復合增長,而整個智能健身市場也有望達到接近千億的規(guī)模。

今年1月初，F(xiàn)ITURE宣布與天美工作室群旗下專注運動健康領域的子品牌“天美健康”達成戰(zhàn)略合作。本次合作雙方以《王者榮耀》作為開端，通過王者英雄形象的授權，與FITURE展開定制魔鏡、主題訓練課程、聯(lián)名運動周邊等方面的合作。

智能健身+游戲的探索已經(jīng)提上日程。

此外，在線下健身場景走在頭部的樂刻，于2021年也拿到了3輪融資，鄧亞萍旗下基金、58產(chǎn)業(yè)基金入場。在2022年，樂刻將沖擊線下2000家店的目標。

去年8月，國務院印發(fā)的《全民健身計劃（2021-2025）》中提出了，“到2025年，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元”的發(fā)展目標。據(jù)《2020中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示，中國健身人口滲透率僅為5.02%。

今年春節(jié)，健身領域的消費熱情再次向市場展示了潛力。隨著冬奧、女足亞洲杯奪冠等利好消息刺激，加之健身產(chǎn)業(yè)玩家不斷打破邊界，2022年，或許健身行業(yè)會有新動向新進展。